8月7日，以“指數(shù)助力提升醫(yī)生健康科普傳播力”為主題的第三期健康傳播系列論壇在京舉行。論壇上首次發(fā)布了醫(yī)生健康科普傳播力評(píng)價(jià)指數(shù)體系，2024“最具影響力健康科普醫(yī)生TOP100榜單”也同時(shí)揭曉。

健康傳播系列論壇由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)百姓健康頻道（CHTV）、健康傳播指數(shù)研究院、CHTV新媒體傳播委員會(huì)共同主辦。CHTV是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主管、中國(guó)健康教育中心主辦的全國(guó)性上星播出電視頻道。CHTV致力于為社會(huì)各界提供國(guó)家級(jí)、高水準(zhǔn)、廣覆蓋、高效率、AI驅(qū)動(dòng)的健康傳播平臺(tái)，通過(guò)廣泛傳播醫(yī)學(xué)健康知識(shí)，惠及百姓健康，并為醫(yī)院和醫(yī)務(wù)工作者賦能賦權(quán)。

健康傳播指數(shù)研究院首席專(zhuān)家劉志明

主辦方代表、健康傳播指數(shù)研究院首席專(zhuān)家劉志明在發(fā)言中指出，健康科普是健康中國(guó)建設(shè)的核心工作之一。如果說(shuō)醫(yī)院是健康科普的主陣地的話，那么醫(yī)生就是健康科普的主力軍。目前，關(guān)于醫(yī)生科普傳播力，還缺乏系統(tǒng)完整的評(píng)價(jià)體系，這也是健康科普領(lǐng)域各種混亂現(xiàn)象難以得到改善的原因之一。由健康傳播指數(shù)研究院研發(fā)的醫(yī)生健康傳播指數(shù)研究旨在通過(guò)系統(tǒng)、全面地評(píng)估和分析，量化健康科普的傳播效果，助力廣大科普醫(yī)生進(jìn)一步提升傳播力和影響力。

他認(rèn)為，醫(yī)生健康科普的春天已經(jīng)到來(lái)。不久前，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局、國(guó)家疾控局決定聯(lián)合開(kāi)展“全民健康素養(yǎng)提升三年行動(dòng)”。重點(diǎn)包括增加優(yōu)質(zhì)健康科普產(chǎn)品供給、改善健康科普環(huán)境、培養(yǎng)優(yōu)秀健康科普人才和提升健康科普傳播效果。近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委黨組書(shū)記、主任雷海潮在接受新華社記者采訪時(shí)提出，要鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員積極參與健康宣教，讓更多的健康知識(shí)“飛入尋常百姓家”，讓公眾掌握更多健康技能，努力控制主要健康影響因素和危害人類(lèi)健康的重大疾病。突出強(qiáng)調(diào)了醫(yī)生在開(kāi)展健康科普工作中的重要作用。

劉志明表示，真正的健康傳播必須符合以下三點(diǎn)要求：一是專(zhuān)業(yè)性，醫(yī)療健康信息的傳播者必須是專(zhuān)業(yè)人士；二是科學(xué)性，內(nèi)容必須符合科學(xué)規(guī)范，內(nèi)容確保準(zhǔn)確；三是有效性，真正對(duì)用戶有幫助。而做到這一點(diǎn)，不能僅僅靠醫(yī)生個(gè)人的努力，更需要一個(gè)有公信力的第三方平臺(tái)來(lái)賦能。CHTV新媒體傳播委員會(huì)的成立以及醫(yī)生健康科普傳播力指數(shù)評(píng)價(jià)方法的制定，為構(gòu)建這樣的平臺(tái)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

健康傳播指數(shù)研究院咨詢專(zhuān)家與世研指數(shù)首席專(zhuān)家張曦

健康傳播指數(shù)研究院咨詢專(zhuān)家與世研指數(shù)首席專(zhuān)家張曦對(duì)醫(yī)生健康科普傳播力指數(shù)模型進(jìn)行了介紹：頂層架構(gòu)由科普傳播者、受眾群體、影響層面這三要素共同構(gòu)成，用來(lái)評(píng)估醫(yī)生作為科普傳播主體，針對(duì)目標(biāo)人群，在知識(shí)普及、健康觀念轉(zhuǎn)變或健康行為促進(jìn)等方面產(chǎn)生的實(shí)際影響力。一級(jí)指標(biāo)體系包括觸達(dá)力、內(nèi)容力、認(rèn)同力。采用定量與定性相結(jié)合的指數(shù)算法。該指數(shù)評(píng)估模型為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，能夠準(zhǔn)確衡量醫(yī)生在不同渠道進(jìn)行科普傳播的效果和存在的問(wèn)題，運(yùn)用數(shù)字化手段，助力提升醫(yī)生科普主體的傳播效果。

基于醫(yī)生科普傳播力指數(shù)體系和2024年上半年健康新媒體賬號(hào)的傳播數(shù)據(jù)，健康傳播指數(shù)研究院發(fā)布了2024全國(guó)最具影響力健康科普醫(yī)生TOP100榜單。從性別看，TOP100醫(yī)生的男女比例為7:3，男性占絕對(duì)多數(shù)。從醫(yī)生所在專(zhuān)業(yè)看，皮膚科、婦產(chǎn)科和心腦血管居前三位，占總體的45%。占比超過(guò)3%的還有：外科、腫瘤科、兩性健康、神經(jīng)科、中醫(yī)科、骨科、急診、重癥醫(yī)學(xué)。從TOP100醫(yī)生賬號(hào)所在的新媒體平臺(tái)看，抖音以100%位居第一，TOP100醫(yī)生每位都開(kāi)了抖音賬號(hào)；其次是小紅書(shū)65%；快手62%，居第三位；開(kāi)設(shè)微信視頻號(hào)的也超過(guò)半數(shù)。與之相比，嗶哩嗶哩、微信公眾號(hào)和微博則在30%或以下。

其中，最具影響力的前10位醫(yī)生賬號(hào)是：醫(yī)路向前巍子（高?。ⅩQ立煙雨（李鶴）、浙大邵逸夫醫(yī)院骨科徐文斌、薄世寧醫(yī)生、心中有術(shù)（白辰）、眼科醫(yī)生陶勇、外科教授李惠東、鄭博隆醫(yī)生、心內(nèi)科郝醫(yī)生、張之瀛大夫。

CHTV新媒體傳播委員會(huì)主任委員高巍、副主任委員劉加勇圍繞“醫(yī)生健康科普影響力的提升之道“發(fā)表了主題演講。

CHTV新媒體傳播委員會(huì)主任委員高巍

高巍介紹說(shuō)，CHTV新媒體傳播委員會(huì)于今年6月28日正式成立。首批新媒體傳播委員會(huì)是從醫(yī)學(xué)科普專(zhuān)家中，選擇了近200位覆蓋多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、具有廣泛影響力、熱心健康科普的醫(yī)師、藥師和護(hù)師等來(lái)組成。依托CHTV新媒體傳播委員會(huì)，未來(lái)將建立健全統(tǒng)一實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容規(guī)范科學(xué)、表述通俗易懂、百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、傳播高效廣泛、實(shí)踐效果良好的大眾健康知識(shí)傳播體系和平臺(tái)，不斷為健康自媒體賦能，進(jìn)而打造健康科普傳播新國(guó)家隊(duì)，這對(duì)助力全民健康素養(yǎng)提升行動(dòng)具有深遠(yuǎn)的意義。作為本次榜單中影響力指數(shù)排名第一的科普醫(yī)生，高?。ㄡt(yī)路向前巍子）分享了自己的體會(huì)，科普不需要華麗的背景和燈光，通過(guò)簡(jiǎn)單真誠(chéng)的方式，像拉家常一樣回答老百姓常問(wèn)的問(wèn)題，讓別人感受到真誠(chéng)。他強(qiáng)調(diào)了在新媒體傳播中“堅(jiān)持“的重要性，只要堅(jiān)持下去就會(huì)有收獲，科普內(nèi)容每天都在挽救生命。

CHTV新媒體傳播委員會(huì)副主任委員劉加勇

CHTV新媒體傳播委員會(huì)副主任委員劉加勇分享了他做科普的緣起，2020年疫情初期的一次“外科醫(yī)生買(mǎi)菜如何避免交叉感染“的視頻分享，令他意外開(kāi)啟了科普傳播之路。劉加勇表示，做科普需要一顆真誠(chéng)的心和利他的心態(tài)?？破詹粌H是治病救人，更是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，將健康知識(shí)傳遞給更多人。他呼吁醫(yī)生們堅(jiān)持初心，用接地氣的方式分享專(zhuān)業(yè)知識(shí)，幫助更多人受益。

CHTV新媒體傳播委員會(huì)主任委員高巍、顧問(wèn)賈大成、

副主任委員劉加勇、委員代表王林

在沙龍討論環(huán)節(jié)，CHTV新媒體傳播委員會(huì)主任委員高巍、顧問(wèn)賈大成、副主任委員劉加勇、委員代表王林，圍繞著做好健康科普工作展開(kāi)交流研討，包括：新媒體時(shí)代健康科普的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，醫(yī)生參與健康科普的意義與責(zé)任，如何制作吸引人的健康科普內(nèi)容等。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、

紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》總導(dǎo)演張建珍

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》總導(dǎo)演張建珍介紹了《中國(guó)醫(yī)生》的拍攝歷程和影響力。這部作品采用講故事的方式，真實(shí)記錄了中國(guó)醫(yī)生的日常工作和生活。不僅塑造了一群可敬可愛(ài)的醫(yī)生形象，而且加深了公眾對(duì)醫(yī)生職業(yè)的理解和尊重。在當(dāng)今這個(gè)全媒體時(shí)代，構(gòu)建一個(gè)全方位的傳播矩陣，通過(guò)多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，對(duì)于擴(kuò)大信息的影響力至關(guān)重要?！吨袊?guó)醫(yī)生》正是這樣一個(gè)典范，它成功地將主流媒體、社交媒體以及紀(jì)錄片的力量融合在一起，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的跨界傳播和影響力的擴(kuò)散。

《中國(guó)醫(yī)生》在疫情期間的播出，不僅引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注，更產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的文化影響。它在提升公眾健康素養(yǎng)的同時(shí)，以影像的力量，傳遞了正能量，激發(fā)了社會(huì)對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的深刻思考和廣泛討論，開(kāi)辟了健康傳播的新路徑，成為健康傳播領(lǐng)域的一面旗幟。

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