全科健康時代：新消費趨勢
在《健康中國2030》的指導(dǎo)下，國民的健康意識和健康水平不斷提升。同時，健康市場也在快速變化，健康的定義從身體不生病擴展到包括營養(yǎng)、美容、個人護理，甚至心理健康和精神健康在內(nèi)的更廣泛領(lǐng)域。消費者需求變得更加多維和復(fù)雜，健康邊界不斷消解，健康行為也滲透到日常生活的方方面面。

大健康市場已經(jīng)進入了“全科健康”的新紀元，過去“頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”的點對點治療方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代健康觀念。2024年，電通深入進行了17年的“大健康調(diào)查”，旨在探究“全科健康”新形勢下健康意識、行為表現(xiàn)及新機會。

本報告基于行業(yè)研究和數(shù)據(jù)洞察，還原了需求多維復(fù)雜的中國大健康消費者，并提出了全科健康處方建議，幫助企業(yè)找到有效溝通和生意增長的機會。未來，電通將致力于以全科健康咨詢師的角色，綜合評估、診斷、解決企業(yè)多維度的增長問題，提供更接近健康本質(zhì)的全科健康處方。

看點：
回歸基本法：消費者開始更加注重健康的基礎(chǔ)知識，如飲食、運動等。
中式養(yǎng)生哲學(xué)復(fù)魅：傳統(tǒng)養(yǎng)生哲學(xué)在現(xiàn)代社會中重新受到青睞。
給自己一劑“社會處方”：消費者開始關(guān)注社會環(huán)境對健康的影響，尋求社會支持。

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