中新網(wǎng)上海新聞12月10日電(記者 陳靜)“今年的購物車里，有很多都是健康類產(chǎn)品?！?/p>

　　記者10日獲悉，年貨節(jié)將至，“70后”全職媽媽李霞開始忙活起來，除了米面、牛奶、紙巾等生活必需品，“最關心的還是家人孩子的健康問題，有一大半的錢都花他們身上了?！崩钕急硎?，“以前挺喜歡逛商場，基本上都是買些大牌的保健品，現(xiàn)在就方便多了，再加上疫情就少出門了，直接在網(wǎng)上買。”

　　盡管每一年的消費趨勢都不盡相同，但臨近過年，愛、溫暖、團圓依舊是不變的主題。

消費新趨勢：“健康化”成為時代熱點

　　每一個年代，年貨都有新的定義。據(jù)《2021新時代大健康消費洞察報告》顯示，全國居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，與2015年相比，2020年國人健康意識上升了一倍。

　　圖片來源：《2021新時代大健康消費洞察報告》

　　與此同時，央視財經(jīng)發(fā)布的《2019-2020中國青年消費報告》顯示，年輕人花錢排行榜的第三位就是保健養(yǎng)生，僅次于教育培訓和住房。

　　在消費升級的背景下，一些平臺早已悄然入局大健康領域。

　　阿里健康、京東健康相繼上市，成長為兩千億市值的健康巨頭企業(yè)。而定制維生素DTC品牌LemonBox更是另辟蹊徑，以免費的線上問卷形式切開市場，向消費者提供保健類消費品。

　　此外， VTN國際品牌會員俱樂部以“定制化健康解決方案”，為消費者帶來“兼具領先科技和稀缺原料”的產(chǎn)品，業(yè)已俘獲一批批明星達人成為其忠實深度會員。

　　來自廣州的阿May表示父母一直都有三高等健康困擾，她通過朋友介紹，特地從VTN上為父母量身定制了解決三高問題的健康套組，有搭配好的產(chǎn)品組合及使用指南，非常方便貼心。這次的年貨節(jié)，她也準備在VTN上給親友們買一些健康禮包。

　　當“健康消費”逐漸深入人心時，年貨節(jié)應該買什么也就有了不言而喻的答案。

年貨變遷史：送禮就要送健康

　　事實上，梳理各家電商的年貨數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，隨著人們健康意識的提高，各種由健康類產(chǎn)品組成的新年貨陣容也成為了消費熱點。

　　根據(jù)阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)1月8日發(fā)布的《春節(jié)健康年貨消費趨勢》，今年春節(jié)，各年齡段人群都更愿意在健康消費上花錢，“惜命”的90后成為健康購物主力擔當，人均健康支出多19元，并買走41%的護肝片。

　　此外，“70”“80”后中年群體購買增速最快，成為健康消費品至關重要的目標群體。

　　“以前或許會送一些食品、奢侈品，但現(xiàn)在不一樣了。”在海外工作的80后張先生表示，“就算跟合作伙伴、客戶之間，大家越來越習慣也更喜歡‘健康’的東西?！?/p>

　　年貨節(jié)將至，因為疫情原因，張先生今年無法回家過年，懷著“他鄉(xiāng)游子”的心情，為在國內(nèi)的家人針對性定制了一整套產(chǎn)品組合，也就是當下頗為流行的“健康解決方案”。

　　據(jù)速途研究院發(fā)布的《“90后”養(yǎng)生報告》顯示，國內(nèi)長時間使用養(yǎng)生產(chǎn)品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶爾會使用養(yǎng)生產(chǎn)品，而排斥的“90后”群體只占3.9%。

　　除了自用，“送禮也要送健康”同樣成為共識。除了送父母、家人，貼心的阿May還為部門的每一個同事準備了相應的護膚品、營養(yǎng)品。“年輕人還是喜歡嘗鮮，所以我也想送點不一樣的?！卑ay表示。如今在年輕人之間，“送健康”也已成為一種社會普遍的文化現(xiàn)象。

　　這背后，體現(xiàn)了消費升級與疫情催生的新時代健康價值觀。

新時代健康價值觀：從產(chǎn)品到解決方案

　　后疫情時代，大眾的防病、保健、養(yǎng)生意識也逐年增強，健康理念不斷升級迭代，體現(xiàn)在消費層面，則是人們購買營養(yǎng)品的選擇，從有補皆益、對癥下藥，過渡到如今的更加注重細胞健康。

　　因此，一些平臺也順勢提出了新年送健康的年貨清單。

　　2021年，京東推出了“買健康年貨，過健康大年”的年貨節(jié)主題，主打健康類產(chǎn)品，而天貓?zhí)詫殑t以趕集的形式，聚焦于“辦一場最有家鄉(xiāng)味的年貨大集”。

　　今年的年貨節(jié)， VTN國際品牌會員俱樂部則在“產(chǎn)品”之上再度創(chuàng)新，以“健康解決方案”的思維提出了“這個新年，健康與愛都要頂配 ”，產(chǎn)品搭配形成針對健康問題的有效解決方案，將愛與心意傳遞給對方。

　　圖片來源：《2021新時代大健康消費洞察報告》

　　正所謂“送禮送健康”，隨著大眾健康意識的不斷提升，人們往往都會選擇營養(yǎng)品、保健品等產(chǎn)品作為禮物。

　　據(jù)《2021新時代大健康消費洞察報告》顯示，中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模持續(xù)上升，2020年市場規(guī)模達7.4萬億元，2021年預計突破8萬億元。

　　新的一年，更多人愿意為健康買單，也有更多人通過健康類產(chǎn)品，傳遞著愛、溫暖、團圓的新年祝福。

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編輯：陳靜  

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