中新網(wǎng)上海新聞12月10日電(記者 陳靜)“今年的購(gòu)物車?yán)?，有很多都是健康類產(chǎn)品?！?/p>

　　記者10日獲悉，年貨節(jié)將至，“70后”全職媽媽李霞開始忙活起來，除了米面、牛奶、紙巾等生活必需品，“最關(guān)心的還是家人孩子的健康問題，有一大半的錢都花他們身上了?！崩钕急硎?，“以前挺喜歡逛商場(chǎng)，基本上都是買些大牌的保健品，現(xiàn)在就方便多了，再加上疫情就少出門了，直接在網(wǎng)上買?！?/p>

　　盡管每一年的消費(fèi)趨勢(shì)都不盡相同，但臨近過年，愛、溫暖、團(tuán)圓依舊是不變的主題。

消費(fèi)新趨勢(shì)：“健康化”成為時(shí)代熱點(diǎn)

　　每一個(gè)年代，年貨都有新的定義。據(jù)《2021新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，與2015年相比，2020年國(guó)人健康意識(shí)上升了一倍。

　　圖片來源：《2021新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告》

　　與此同時(shí)，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，年輕人花錢排行榜的第三位就是保健養(yǎng)生，僅次于教育培訓(xùn)和住房。

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一些平臺(tái)早已悄然入局大健康領(lǐng)域。

　　阿里健康、京東健康相繼上市，成長(zhǎng)為兩千億市值的健康巨頭企業(yè)。而定制維生素DTC品牌LemonBox更是另辟蹊徑，以免費(fèi)的線上問卷形式切開市場(chǎng)，向消費(fèi)者提供保健類消費(fèi)品。

　　此外， VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂部以“定制化健康解決方案”，為消費(fèi)者帶來“兼具領(lǐng)先科技和稀缺原料”的產(chǎn)品，業(yè)已俘獲一批批明星達(dá)人成為其忠實(shí)深度會(huì)員。

　　來自廣州的阿May表示父母一直都有三高等健康困擾，她通過朋友介紹，特地從VTN上為父母量身定制了解決三高問題的健康套組，有搭配好的產(chǎn)品組合及使用指南，非常方便貼心。這次的年貨節(jié)，她也準(zhǔn)備在VTN上給親友們買一些健康禮包。

　　當(dāng)“健康消費(fèi)”逐漸深入人心時(shí)，年貨節(jié)應(yīng)該買什么也就有了不言而喻的答案。

年貨變遷史：送禮就要送健康

　　事實(shí)上，梳理各家電商的年貨數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，隨著人們健康意識(shí)的提高，各種由健康類產(chǎn)品組成的新年貨陣容也成為了消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　根據(jù)阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)1月8日發(fā)布的《春節(jié)健康年貨消費(fèi)趨勢(shì)》，今年春節(jié)，各年齡段人群都更愿意在健康消費(fèi)上花錢，“惜命”的90后成為健康購(gòu)物主力擔(dān)當(dāng)，人均健康支出多19元，并買走41%的護(hù)肝片。

　　此外，“70”“80”后中年群體購(gòu)買增速最快，成為健康消費(fèi)品至關(guān)重要的目標(biāo)群體。

　　“以前或許會(huì)送一些食品、奢侈品，但現(xiàn)在不一樣了。”在海外工作的80后張先生表示，“就算跟合作伙伴、客戶之間，大家越來越習(xí)慣也更喜歡‘健康’的東西?！?/p>

　　年貨節(jié)將至，因?yàn)橐咔樵?，張先生今年無法回家過年，懷著“他鄉(xiāng)游子”的心情，為在國(guó)內(nèi)的家人針對(duì)性定制了一整套產(chǎn)品組合，也就是當(dāng)下頗為流行的“健康解決方案”。

　　據(jù)速途研究院發(fā)布的《“90后”養(yǎng)生報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用養(yǎng)生產(chǎn)品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶爾會(huì)使用養(yǎng)生產(chǎn)品，而排斥的“90后”群體只占3.9%。

　　除了自用，“送禮也要送健康”同樣成為共識(shí)。除了送父母、家人，貼心的阿May還為部門的每一個(gè)同事準(zhǔn)備了相應(yīng)的護(hù)膚品、營(yíng)養(yǎng)品?！澳贻p人還是喜歡嘗鮮，所以我也想送點(diǎn)不一樣的?！卑ay表示。如今在年輕人之間，“送健康”也已成為一種社會(huì)普遍的文化現(xiàn)象。

　　這背后，體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)與疫情催生的新時(shí)代健康價(jià)值觀。

新時(shí)代健康價(jià)值觀：從產(chǎn)品到解決方案

　　后疫情時(shí)代，大眾的防病、保健、養(yǎng)生意識(shí)也逐年增強(qiáng)，健康理念不斷升級(jí)迭代，體現(xiàn)在消費(fèi)層面，則是人們購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品的選擇，從有補(bǔ)皆益、對(duì)癥下藥，過渡到如今的更加注重細(xì)胞健康。

　　因此，一些平臺(tái)也順勢(shì)提出了新年送健康的年貨清單。

　　2021年，京東推出了“買健康年貨，過健康大年”的年貨節(jié)主題，主打健康類產(chǎn)品，而天貓?zhí)詫殑t以趕集的形式，聚焦于“辦一場(chǎng)最有家鄉(xiāng)味的年貨大集”。

　　今年的年貨節(jié)， VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂部則在“產(chǎn)品”之上再度創(chuàng)新，以“健康解決方案”的思維提出了“這個(gè)新年，健康與愛都要頂配 ”，產(chǎn)品搭配形成針對(duì)健康問題的有效解決方案，將愛與心意傳遞給對(duì)方。

　　圖片來源：《2021新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告》

　　正所謂“送禮送健康”，隨著大眾健康意識(shí)的不斷提升，人們往往都會(huì)選擇營(yíng)養(yǎng)品、保健品等產(chǎn)品作為禮物。

　　據(jù)《2021新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模持續(xù)上升，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.4萬億元，2021年預(yù)計(jì)突破8萬億元。

　　新的一年，更多人愿意為健康買單，也有更多人通過健康類產(chǎn)品，傳遞著愛、溫暖、團(tuán)圓的新年祝福。

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編輯：陳靜  

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