在當(dāng)今瞬息萬變的消費市場中，健康領(lǐng)域的動態(tài)尤為引人注目。消費者偏好的不斷演進，為健康產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。企業(yè)如何在這一背景下把握市場脈搏，滿足消費者日益增長的健康需求，成為行業(yè)共同關(guān)心的議題。

近年來，一系列社會現(xiàn)象反映了消費趨勢的深刻變革。例如，《哪吒》電影的成功不僅彰顯了中國文化的崛起，更映射出消費者對高品質(zhì)內(nèi)容的渴望。同時，科技創(chuàng)新如deepseek的問世及春晚機器人舞蹈的呈現(xiàn)，預(yù)示著AI技術(shù)正引領(lǐng)我們步入一個全新的時代。這些變化預(yù)示著，2025年將是一個消費跨越之年，市場格局將迎來重塑。

據(jù)知萌機構(gòu)分析，2025年的消費關(guān)鍵詞為“求真”與“向?qū)崱?。中國消費者愈發(fā)理性，重視品質(zhì)與意義，追求悅己體驗。集體焦慮逐漸緩解，情緒經(jīng)濟效應(yīng)顯現(xiàn)，消費者更偏愛真實感強的品牌與產(chǎn)品，如回歸附近、線下回潮等趨勢。AI技術(shù)的普及讓生活更加便捷，消費者已步入享受AI的新時代。

在此背景下，健康行業(yè)亦在經(jīng)歷顯著變化。一方面，健康消費持續(xù)升級，市場不斷擴大。健康已成為消費者生活中的核心關(guān)鍵詞，62.2%的消費者對此更加關(guān)注，41.1%認(rèn)為健康消費不容節(jié)儉或降級，25.4%期望成為養(yǎng)生健康專家。健康消費行為也發(fā)生變化，從朋克養(yǎng)生轉(zhuǎn)向悅養(yǎng)身心，消費者意識提升，行動懶惰，手段精細(xì)，追求身心共養(yǎng)。

另一方面，Z世代已成為健康消費的主力軍。慢性病年輕化的趨勢使Z世代更加注重健康，健康消費成為其習(xí)慣性支出。47%的Z世代消費者經(jīng)常購買健康相關(guān)產(chǎn)品，年均消費3250.7元。他們購買健康產(chǎn)品不僅為了治病，更為了調(diào)節(jié)狀態(tài)，健康消費變得輕松愉悅，成為社交貨幣與生活標(biāo)簽。Z世代追求的健康實踐需滿足輕量化、低門檻、立竿見影的特點。

基于這些變化，知萌機構(gòu)提出了Z世代健康消費的五大趨勢：

第一大趨勢為精力管理學(xué)，Z世代通過“補狀態(tài)”應(yīng)對職場壓力。他們采用碎片式自救，如感官療愈、能量補充、放松修復(fù)等方式，形成職場回血三件套。42.8%的年輕人有每日營養(yǎng)補充習(xí)慣，38.5%固定喝某種飲料提神，33.6%回家泡腳加香薰放松。高效便捷、能量補充、情緒調(diào)節(jié)類產(chǎn)品將迎來新機遇。

第二大趨勢為顏值養(yǎng)成系，Z世代追求由內(nèi)而外的調(diào)養(yǎng)。他們認(rèn)為，有氣色不等于涂腮紅，穩(wěn)定皮膚不等于猛刷酸，不浮腫不等于化妝遮掩。因此，顏值管理進入狀態(tài)內(nèi)調(diào)時代，近4成年輕人已形成穩(wěn)定吃養(yǎng)習(xí)慣，中式食養(yǎng)加功能成分類營養(yǎng)素成為主流。氛圍產(chǎn)品、狀態(tài)管理產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、套組產(chǎn)品等賽道將迎來新機會。

第三大趨勢為輕體感知派，Z世代追求輕盈感與舒適度的身材管理。他們不再盲目節(jié)食或依賴意志力，而是通過科學(xué)組合式輕管理實現(xiàn)身心平衡。68.3%的年輕人嘗試過使用代餐進行身材管理，67.1%采取間歇性斷食，66.6%控糖低脂飲食。低負(fù)擔(dān)輕飲食、體感輔助營養(yǎng)補劑、運動搭子類消費品、智能體感監(jiān)測設(shè)備等品類將獲新機遇。

第四大趨勢為精睡主義者，Z世代追求高質(zhì)量睡眠與儀式感。超過六成的年輕人被睡眠問題困擾，他們通過香薰、助眠軟糖、冥想App等方式營造睡前氛圍，66.9%已形成固定睡前流程。科技睡眠設(shè)備、泡浴泡腳類產(chǎn)品、睡眠場景家居等賽道將迎來發(fā)展。

第五大趨勢為情緒穩(wěn)定局，Z世代通過軟調(diào)理對抗精神內(nèi)耗。他們購買香薰、熱敷、音樂、零食等產(chǎn)品調(diào)節(jié)情緒，48.7%的Z世代為調(diào)節(jié)情緒專門購買過相關(guān)產(chǎn)品。情緒營養(yǎng)品、情緒香氛、可穿戴類情緒智能設(shè)備、功能食品飲品、情緒陪伴型內(nèi)容衍生品等賽道將獲發(fā)展。

針對這些趨勢，知萌機構(gòu)還提出了大健康趨勢營銷方法論。內(nèi)容已成為健康入口，平臺種草成為購買前置條件，專業(yè)性與趣味性融合的內(nèi)容推薦成為決策加速器。Z世代消費者看重口碑、品牌與口感，品牌應(yīng)重視用戶評價與科研背書，打造有感知的產(chǎn)品。年輕人的養(yǎng)顏行動是社群化的養(yǎng)成游戲，品牌應(yīng)加入社群營銷，提升參與感與儀式感。打動Z世代的關(guān)鍵不僅是功能，更是共情，品牌應(yīng)成為消費者的情緒支撐。健康場景正融入年輕人生活微時刻，品牌應(yīng)從功能適用轉(zhuǎn)向情緒觸達，構(gòu)建超級微場景，以時間、情緒、狀態(tài)為多元出發(fā)點設(shè)計產(chǎn)品。

相關(guān)知識

彩瞳成最火黑馬賽道 天貓醫(yī)藥健康引領(lǐng)彩瞳妝容化新趨勢
烘焙糕點消費年輕化 新中式、輕食引領(lǐng)新趨勢
康寶萊：引領(lǐng)“營養(yǎng)健康”新風(fēng)潮，滿足“Z世代”消費新需求
Z世代健康新消費洞察，從“治病”到“健康”再到“美”
從19個新品牌，看2024新消費趨勢！
食品IP加速轉(zhuǎn)型，健康養(yǎng)生引領(lǐng)食品消費市場新趨勢
年輕消費力引爆新賽道！新華視點：保健品行業(yè)向上發(fā)展
養(yǎng)生館行業(yè)市場前景調(diào)研：Z世代養(yǎng)生成為消費新賽道
Z世代養(yǎng)生成為消費新賽道 網(wǎng)紅主播挖寶“華佗工廠”
君樂寶簡醇零蔗糖酸奶全國銷量第一 引領(lǐng)健康消費新風(fēng)尚

網(wǎng)址: Z世代健康消費新風(fēng)尚，五大趨勢引領(lǐng)品牌營銷新賽道 http://m.u1s5d6.cn/newsview1257740.html