在全球消費(fèi)趨勢向健康、可持續(xù)發(fā)展邁進(jìn)的背景下，中國的健康消費(fèi)市場也在不斷演化。今年，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心通過「你好·輕健康|2024新健康消費(fèi)生活大調(diào)查」，詮釋了“輕健康”這一新興理念。在前篇中，行業(yè)先鋒們探討了人們對健康的個性化理解，而在本文中，我們將進(jìn)一步深入分析未來健康消費(fèi)的潛在趨勢和品牌的新解法。
隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人對健康的理解已不再僅是生理指標(biāo)的達(dá)標(biāo)，而是包括心理狀態(tài)、生活方式與科技對個性化生活的輔助。其中，內(nèi)心的和平與穩(wěn)定被越來越多的人所重視。應(yīng)帆科技的首席執(zhí)行官王洋指出，如今的消費(fèi)者不僅追求身體的健康，更希望內(nèi)心能夠平衡。因此，諸如瑜伽、冥想以及旅行等身心靈體驗(yàn)正逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
同時，數(shù)字化與個性化也是不可忽視的重要因素。微博潮流與健康事業(yè)部總經(jīng)理李梁強(qiáng)調(diào)，健康消費(fèi)應(yīng)是一個持續(xù)關(guān)注的過程，消費(fèi)者需要借助數(shù)字化手段監(jiān)測自身健康狀態(tài)并進(jìn)行個性化調(diào)整。這一趨勢促使企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)上，越來越注重結(jié)合消費(fèi)者個體的實(shí)際需求。
在“輕健康”的氛圍中，中式養(yǎng)生理念的復(fù)興為消費(fèi)者提供了更加多樣化的選擇。魔鏡洞察的副總裁Helen指出，以沙棘、芡實(shí)、石斛等小眾成分為基礎(chǔ)的中式營養(yǎng)產(chǎn)品，不僅在飲品市場脫穎而出，更逐漸為美妝行業(yè)所青睞，與現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣相結(jié)合，預(yù)示著可能的巨大市場潛力。
可持續(xù)發(fā)展不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品原材料的選擇上，更是對整個消費(fèi)品行業(yè)的重塑。OATLY大中華區(qū)總裁張春表示，健康消費(fèi)的未來將是一種長期的投資，涉及到個人和地球環(huán)境的可持續(xù)性。因此，OATLY秉持對人、對地球友好的理念，在植物基飲食方向積極探索。
在消費(fèi)者對于健康產(chǎn)品的需求不斷升級的同時，科技的迅速發(fā)展同樣改變了我們對健康消費(fèi)的理解和選擇。無論是睡眠健康產(chǎn)品的創(chuàng)新，還是通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個性化定制，科技在提升用戶體驗(yàn)的過程中，越發(fā)顯得不可或缺。Bloc Veritas的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的具體功效，更加在意產(chǎn)品帶來的情感體驗(yàn)，特別是在當(dāng)今快節(jié)奏生活中，情緒的療愈顯得尤為重要。
未來的健康消費(fèi)將繼續(xù)朝著多樣化、誠實(shí)與穩(wěn)定性的方向發(fā)展。隨著消費(fèi)者對健康的多元需求加大，品牌將面臨如何與消費(fèi)者的需求持續(xù)對話的挑戰(zhàn)。與此同時，品牌需要提供從購買到售后的一體化體驗(yàn)，以獲得消費(fèi)者的信任與忠誠。
在這樣一個瞬息萬變的時代，積極追求健康的生活方式已成為一種共識。作為個人，無論是在居家環(huán)境中還是在日常消費(fèi)中，都可通過AI等現(xiàn)代科技來優(yōu)化自己的健康管理。尤其是AI工具的崛起，助力我們在繁忙的生活中，找到合適的健康消費(fèi)路徑并輕松實(shí)現(xiàn)個性化的健康體驗(yàn)。
因此，強(qiáng)烈建議大家積極運(yùn)用先進(jìn)的生產(chǎn)力工具，將AI融入日常生活。不論你對技術(shù)的掌握如何，借助AI的支持都能夠提升工作效率，改善健康生活方式。以搜狐簡單AI為例，它不僅可以為用戶提供創(chuàng)意設(shè)計、AI繪畫以及個性化文案等多種功能，能夠一鍵生成富有創(chuàng)意的作品，極大提升工作與生活的便利性。
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