腹肌開瓶蓋、倒立俯臥撐、彈力繩健身……奧運(yùn)健兒隔離VLOG也太上頭了吧。

不少網(wǎng)友看著運(yùn)動(dòng)員的隔離訓(xùn)練VLOG，都感慨奧運(yùn)健兒的身材太好了，甚至有很多人還發(fā)博表示：我也要開始健身了！

一場奧運(yùn)會，把眾多網(wǎng)友的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞都激活了！更值得一提的是，在奧運(yùn)期間，國務(wù)院發(fā)布了《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》，指出到2025年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例要達(dá)到38.5%。

奧運(yùn)持續(xù)發(fā)揮余熱，健身計(jì)劃已經(jīng)發(fā)布，我們仿佛看到了全民邁入健身熱潮的景象。然而，當(dāng)開始運(yùn)動(dòng)后，很多人才發(fā)現(xiàn)，自己是屬于“馬了就是做了”，“收藏了我就瘦了”的那批人，他們自嘲“懶癌晚期”“管不住嘴邁不開腿”，最后徹底“躺平”。

如何讓運(yùn)動(dòng)真正成為潮流？Keep認(rèn)為需要鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)者找到“屬于自己的自律”，體會運(yùn)動(dòng)的快樂，收獲自己想要的自由。

8月8日全民健身日到來之際，Keep攜手代言人易烊千璽，以一種別開生面的方式，在微博詮釋了年輕人視角下的新·自律。

自律，如何帶來快樂的自由

一直以來，很多人認(rèn)為自律需要時(shí)刻約束自己，不能有絲毫的懈怠和放縱，因此可能在健身過程中偶爾放縱一次之后就會罪惡感爆棚。但你想過嗎？自律其實(shí)是為了更好的享受自由。

有人為了實(shí)現(xiàn)奶茶自由在家努力深蹲，有人為了實(shí)現(xiàn)炸雞自由在拳擊場上揮汗如雨，有人為了實(shí)現(xiàn)火鍋?zhàn)杂稍诨@球場激情對抗，有人為了實(shí)現(xiàn)擼串自由堅(jiān)持平板支撐……

洞察了年輕人對于各式各樣自由的迫切渴求，8月8日全民健身日，Keep通過微博發(fā)布了一則TVC，精準(zhǔn)擊中年輕人運(yùn)動(dòng)健身的各種痛點(diǎn)，告訴用戶：在健康與自由之間，其實(shí)能從自律中達(dá)到一種平衡。自律，讓快樂的自由不再是想象。

這則TVC發(fā)布之后迅速在微博引發(fā)了熱議。很多人都在說：自律很難的，它伴隨著的本來就是痛苦與忍耐。為了讓大家更加了解自律的意義，Keep在微博上發(fā)起#自律苦么#話題，充分發(fā)揮微博輿論場的特性，號召用戶共同討論自律帶給了我們什么。

奧運(yùn)冠軍@舉重諶利軍、眼科醫(yī)生@北京眼科醫(yī)生陶勇、VLOG博主@在下小蘇Su等不同領(lǐng)域的KOL都被這個(gè)話題吸引，紛紛在話題下發(fā)布微博，用自己的親身經(jīng)歷讓大眾了解到自律所帶來的人生價(jià)值。

例如，諶利軍以一篇“小作文”講述了自己告別家鄉(xiāng)練習(xí)舉重，在舉重隊(duì)日復(fù)一日的訓(xùn)練過程和自己的對自律的理解。最后一句“自律如令，舉重如輕”也讓很多人讀懂了自律的意義。

在眾多領(lǐng)域大咖的討論聲中，#自律苦么#話題沖上熱搜實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)，更多經(jīng)歷過自律過程的用戶加入進(jìn)來分享他們的經(jīng)驗(yàn)感受。“苦盡回甘”“堅(jiān)持的樣子很酷”“享受這個(gè)過程”……當(dāng)正向反饋不斷傳播，人們對于自律的固有觀念也在發(fā)生改變。

至此，Keep所宣傳的“自律給我快樂的自由”的新理念也不斷植入用戶的心中。大家逐漸意識到：自律，真的能帶來快樂。

運(yùn)動(dòng)不止，Keep如何引爆社交圈

其實(shí)從TVC中不難看出，Keep正以一種全方位的立體式洞察持續(xù)破圈年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情。但是在Z世代的個(gè)性群像之下，如何更有效地撬動(dòng)多元化年輕群體的運(yùn)動(dòng)聲量？

Keep的做法，就是緊抓年輕人的關(guān)注熱點(diǎn)。

首先是興趣熱點(diǎn)。官宣易烊千璽成為品牌代言人就是最直接的表現(xiàn)。找到年輕人喜愛的正能量明星與品牌結(jié)合，并在年輕用戶占比90%的微博進(jìn)行宣傳引爆，這波Keep屬實(shí)收獲了一波好感度。

雖然明星為品牌賦予的流量不言而喻，但是對品牌來說，代言人與品牌調(diào)性的契合度和背后的用戶群體才是關(guān)注的重點(diǎn)。

作為新生代正能量偶像，易烊千璽身上展現(xiàn)出來的有目標(biāo)、能堅(jiān)持，卻又張弛有度的自律特質(zhì)，與Keep所追求的自律高度契合。用代言人契合的價(jià)值觀來影響消費(fèi)者，消費(fèi)者對Keep也會有更清晰的認(rèn)知。

同時(shí)易烊千璽在微博所吸引的一群青春向上的年輕群體，正是Keep在年輕化道路上最有力的推動(dòng)者。

Keep、易烊千璽、微博三方的合作，勢必會碰撞出更強(qiáng)勁的破圈勢能。

例如，在TVC發(fā)布之后，@Keep還發(fā)布的一條《騎行「蹬月」計(jì)劃》視頻，展示了易烊千璽騎動(dòng)感單車的瞬間。微博發(fā)布后立即引發(fā)了無數(shù)粉絲的追捧，評論區(qū)走向也從“代言人好帥”變成“一起騎行”，易烊千璽同款動(dòng)感單車也在年輕群體的熱議中逐漸出圈。

Keep借年輕人所關(guān)注的偶像力量來提升他們的運(yùn)動(dòng)熱情，進(jìn)一步讓個(gè)性鮮明的Z世代對品牌及相關(guān)產(chǎn)品有了新的認(rèn)知。

在品牌提出全新理念之后，接下來要做的就是持續(xù)不斷的滲透進(jìn)他們的日常生活中，在微博硬核霸屏便成為Keep觸達(dá)年輕人的重要方式。

首先，Keep借助微博優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行大曝光，覆蓋用戶刷微博的各個(gè)路徑，并以易烊千璽為亮點(diǎn)抓住年輕人視線催化用戶互動(dòng)。同時(shí)，熱點(diǎn)包的上線也讓Keep有效攔截了代言人所有搜索流量，將易烊千璽的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌的聲量。

在曝光觸達(dá)更多用戶之后，Keep還通過活動(dòng)調(diào)動(dòng)了用戶的互動(dòng)積極性。在站內(nèi)舉辦的“8.8K運(yùn)會”的同時(shí)，Keep在微博也上線了打卡活動(dòng)。話題頁，眾多參加打卡活動(dòng)的人們緊密連接，相互監(jiān)督，用戶積極性在“協(xié)同”“監(jiān)督”中也被充分調(diào)動(dòng)。

更重要的是，用戶圍繞易烊千璽和TVC的討論經(jīng)過二次傳播，會為Keep的聲量帶來指數(shù)級的發(fā)酵效果。在粉絲們帶話題討論易烊千璽、討論#自律苦么#、打卡曬照時(shí)，這些粉絲二創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容、打卡博文都將成為品牌的助推器，為Keep新自律的理念和產(chǎn)品帶來更多的關(guān)注度。

Keep的這波曝光，傳遞的不僅是官宣代言人的信息，更重要的是利用代言人的影響力引爆微博社交，在輿論聲中將品牌信息不斷植入用戶心中。

結(jié)語

康德說，“所謂自由，不是隨心所欲，而是自我主宰”。

一段TVC，讓這屆年輕人從自律中找到快樂的自由；一次進(jìn)擊微博圈層的傳播，告訴年輕人Keep會陪伴大家找到合適自己的自律方式。如何讓年輕人“重獲自由”，Keep用新·自律給出了自己的答案。

Keep的故事在繼續(xù)，我們也要更加快樂的生活。

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