汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷百年未有之大變革。中國作為全球最大汽車市場，也是新能源、智能化轉(zhuǎn)型的前沿陣地，成為全球車企改革轉(zhuǎn)型的必爭之地。在此大背景之下，中國國際進口博覽會的分量被再度加碼?？鐕嚻蠖枷胪ㄟ^進博會的舞臺，展示自己最新的研發(fā)成果和戰(zhàn)略方向。

11月5日，第七屆中國國際進口博覽會如期而至。從第一屆進博會起，捷豹路虎就連續(xù)參展，是少有的全勤參與者。

和今年亮相進博會的其他車企一樣，捷豹路虎今年將目光鎖定在了“電動化”關(guān)鍵詞上面，亮相了捷豹I-TYPE 6賽車，并再次強調(diào)了捷豹路虎將加大本土化投入，推動電動化“神行者”的落地。

在今年的進博會上，捷豹路虎共展出了9款進口車型，包括攬勝（參數(shù)丨圖片）、衛(wèi)士和攬勝運動版等支柱型產(chǎn)品。消費者對捷豹路虎電動化未來充滿期待，也對三款王牌產(chǎn)品興趣十足。

01

進口產(chǎn)品全陣容亮相

今年是捷豹路虎進口車型的高光時刻，以攬勝、攬勝運動版和衛(wèi)士為首的進口產(chǎn)品取得了優(yōu)異的成績。數(shù)據(jù)顯示，如今進口產(chǎn)品成了捷豹路虎的銷量支柱，攬勝、衛(wèi)士、攬勝運動版三款立足于百萬級及以上市場的產(chǎn)品，占到捷豹路虎批售銷量的67%。

這使得捷豹路虎在2024年1-9月百萬級及以上高端豪華SUV細分市場中獲得了市占率超30%的成績。此外，攬勝自去年起連續(xù)21個月領(lǐng)跑150萬級及以上高端豪華SUV細分市場。

為了更好地應(yīng)對汽車行業(yè)巨變，捷豹路虎早在2021年就提出了“重塑未來”戰(zhàn)略，又在去年上海車展宣布了“品牌重塑”戰(zhàn)略。如今捷豹路虎的進口產(chǎn)品在高端豪華市場所占據(jù)的優(yōu)勢，還得從“重塑未來”和“品牌重塑”戰(zhàn)略說起。

“重塑未來”強調(diào)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，希望通過一系列努力，展現(xiàn)新現(xiàn)代豪華主義。相對而言，“品牌重塑”戰(zhàn)略要具體得多，它將路虎一分為三成為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)三大品牌，再加上捷豹品牌組成四大品牌矩陣，給予每一個品牌充分的自主權(quán)，強調(diào)品牌個性化，產(chǎn)品特色化，服務(wù)精準化。

如今看來，捷豹路虎已經(jīng)順利走出了轉(zhuǎn)型的第一步，為可持續(xù)發(fā)展的目標奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)、產(chǎn)品基礎(chǔ)，并做了優(yōu)異的財力準備。

02

深耕中國市場，借中國電動化之勢加速轉(zhuǎn)型

面對汽車時代的巨變，捷豹路虎深知得把握好中國市場，激發(fā)中國市場的優(yōu)勢。因而今年以來，捷豹路虎頻頻在中國市場發(fā)力。

首先，捷豹路虎維持了在中國市場的良好形象。今年是捷豹路虎夢想基金啟動的第十周年。十年前，捷豹路虎中國攜手中國宋慶齡基金會成立了“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”，成為中國汽車領(lǐng)域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金。10年來，捷豹路虎累計投入超過1億元人民幣，惠及超過70萬名中國青少年。

借助進博會這個中外交流的大舞臺，捷豹路虎還邀請了捷豹路虎希望小學的師生來到展臺，開展汽車知識趣味分享、互動以及中英文化交流。

其次，捷豹路虎開始著手與中國企業(yè)深入合作，共同探索電動化的新方向。今年6月，捷豹路虎與合作伙伴奇瑞汽車簽署戰(zhàn)略合作意向書，授權(quán)合資企業(yè)奇瑞捷豹路虎使用“Freelander神行者”品牌，推出并制造一系列電動產(chǎn)品。這意味著，捷豹路虎和奇瑞的合作進入2.0時代。

中國新能源汽車的發(fā)展走在世界前列，而捷豹路虎同樣對電動化未來抱以極大的熱情，這使得它必須深入了解中國電動車已經(jīng)積累的經(jīng)驗。在這方面，捷豹路虎是有相當?shù)膬?yōu)勢的，在過去14年中，它一直與中國市場深度接觸，另外，它還擁有奇瑞這個優(yōu)秀的伙伴，可以幫助它加速電動化成果的落地。

通過進博會這一窗口，捷豹路虎全方位地展示了自己的誠意和優(yōu)勢。接下來，可以期待一下捷豹路虎轉(zhuǎn)型成果逐一落地了。

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