在全球經(jīng)濟萎縮、各國監(jiān)管政策趨嚴、產(chǎn)品功能體驗固化等多重因素疊加之下，今年的新型煙草制品普遍加快了迭代的步伐，既要滿足合規(guī)要求，也要為消費者提供個性化、多元化的全新體驗?？傮w來看，產(chǎn)品更新的速度和質(zhì)量大幅提升，還是有很多吸引消費者的亮眼產(chǎn)品。

當然，這些迭代產(chǎn)品不符合國內(nèi)合規(guī)要求，僅在海外市場投放。不過，作為全球新煙產(chǎn)品的制造中心，還是很有必要對這些新產(chǎn)品作一番梳理和總結(jié)，既為出口企業(yè)提供參考，也為國內(nèi)新煙產(chǎn)業(yè)的未來走向提供些借鑒。

下面，小編就電子煙和加熱煙草這兩個細分品類，對今年有代表價值的新產(chǎn)品進行分類匯總。僅對新功能進行說明，不為具體品牌推介、背書。

一、電子煙：口數(shù)暴漲、多合一、可注油、模塊化和智能化

目前，海外市場的霧化電子煙主要包括一次性電子煙和換彈式電子煙，前者主要是近兩三年快速崛起的品類，以國產(chǎn)企業(yè)的出海品牌為主；后者是早期霧化電子煙的代表品類，以Juul、Vuse、Njoy等品牌為引領(lǐng)。

如今，隨著歐美主要市場出臺新的監(jiān)管政策，這兩類產(chǎn)品有融合的趨勢。比如，在英國等禁售一次性產(chǎn)品、對環(huán)保要求較高的市場，未來電子煙需要滿足可充電、可重復注油、可更換霧化芯和煙彈、電池可回收等特性。因此，今年出現(xiàn)了具備多合一、可注油、模塊化等特性的新品，并且進行了一些智能化的嘗試。

大大大：一次性產(chǎn)品口數(shù)暴漲

在尚未禁售的一次性產(chǎn)品的國家（市場），一次性產(chǎn)品仍在快速迭代。去年主打大口數(shù)的一次性新品尚以6000、8000、10000口為賣點，今年則迎來新的突破，一些新品將口數(shù)提升至30000-40000口的水平，預裝25ml—50ml的煙油，尼古丁濃度均比較大，超過了歐盟20mg的標準，這些產(chǎn)品主要在美國、中東等市場。

除了“夸張”的大口數(shù)特性外，一些產(chǎn)品還具有可調(diào)口味的功能。比如某大口數(shù)產(chǎn)品配備了“18ml主調(diào)味倉+7ml增強口味副倉”，用戶只需按一下Burrst 按鈕，就可以改變電子煙的口味，包括“Frozen”冰爽或“Fizz”起泡，口味改變很直觀。

多合一：從“四合一”到“六合一”

為了滿足英國市場的合規(guī)要求，相關(guān)企業(yè)對現(xiàn)有一次性產(chǎn)品進行升級，其中一個升級方向是“多合一”產(chǎn)品。具體做法是將多個煙彈集合在一個煙桿上，消費者通過旋轉(zhuǎn)可切換煙彈，進而獲得大口數(shù)的體驗。從最初的雙彈到“四合一”，再到如今的“六合一”“多合一”產(chǎn)品越來越多。

比如HappyVibes、ELFBAR發(fā)布的“四合一”產(chǎn)品，通過旋轉(zhuǎn)切換煙彈的方式，以4顆煙彈分別實現(xiàn)2400口、3200口的抽吸；Pyne Pod PP6000更是提升至“六合一”，內(nèi)含6顆煙彈，實現(xiàn)3600口續(xù)航。

可注油：“萬物皆可注油”

除了多合一產(chǎn)品外，“可注油”是另一個產(chǎn)品升級方向。顧名思義，就是內(nèi)置一個小油倉供日常使用，另外配置一個大油倉進行補油。根據(jù)歐盟規(guī)定，煙彈體積不得超過2mL，填充容器的體積不超過10mL，為了合規(guī)現(xiàn)有產(chǎn)品多以“2+10”的形態(tài)出現(xiàn)，即內(nèi)置煙彈為2ml，補油倉為10ml。內(nèi)置煙彈消耗完后，拆下補油倉對準補油口按壓即可實現(xiàn)注油操作。

另外，換彈式電子煙也開始加入可注油功能。比如，DejaVoo品牌推出的POD產(chǎn)品自帶兩顆2ml煙彈，煙彈上預留注油口，用戶可通過注油延長續(xù)航時間，這與“大小倉”設(shè)計有所不同，前者是對換彈式產(chǎn)品的改造，后者是基于一次性產(chǎn)品的升級。需要注意的是，根據(jù)電子煙國標規(guī)定，國內(nèi)的電子煙煙具和煙彈“應具有封閉結(jié)構(gòu)，防止人為填充”，國內(nèi)流通的電子煙產(chǎn)品是不允許“可注油”的。

模塊化：提升了產(chǎn)品的可玩性

有的企業(yè)對電子煙的功能進行集成化，比如上面提到的“大小倉”“多合一”設(shè)計；也有些企業(yè)采用了模塊化的思維，對電子煙產(chǎn)品進行升級改造，增強了產(chǎn)品的可玩性，也為未來拓展功能預留空間。

今年，多家企業(yè)推出了磁吸式電子煙產(chǎn)品，包含兩個、多個磁吸組件，通過左右、上下等方式連接，有些產(chǎn)品的磁吸組件為可充電裝置，類似于充電寶，增加產(chǎn)品續(xù)航；有些產(chǎn)品將煙彈也做成磁吸組件，采用積木形式實現(xiàn)不同風味、功能組合。比如Z-Land系列，除了煙彈、電池外，還包含了加熱不燃燒組件，聲稱可通過50種口味產(chǎn)品打造出12.5萬種產(chǎn)品組合。

智能化：雷聲大雨點小，實用性有待增強

如今，人工智能大行其道，各行各業(yè)都開始擁抱智能化，新型煙草產(chǎn)品亦如是，但是總體來看仍然是口號喊得響亮，實際使用體驗達不到理想的效果。

目前，很多電子煙品牌都發(fā)布了所謂的智能化產(chǎn)品，最顯著的特征是加裝屏幕，實現(xiàn)查看電量、功率模式、電子煙液位等功能；一些產(chǎn)品號稱運用了AI語音控制，通過語音命令實現(xiàn)部分功能；還有一些產(chǎn)品研發(fā)了應用程序，集成了電話、短信等功能。上述產(chǎn)品的亮點是有的，但是智能化功能較為缺乏。

二、加熱煙草：技術(shù)有所突破，產(chǎn)品口味多元化

除了霧化電子煙外，加熱煙草也是非常重要的新煙品類。目前，前者的產(chǎn)品種類、形態(tài)較為廣泛，品牌集中度也較低，缺乏絕對強勢的全球化頭部品牌。后者則由少數(shù)跨國煙草公司主導，其中菲莫國際等巨頭憑借專利技術(shù)占據(jù)了大部分的市場份額。

這些專利壁壘阻斷了眾多中小品牌入局的念想，無法形成類似霧化電子煙“千帆競逐”的盛況。當然，知識產(chǎn)權(quán)保護是無可厚非的。有機構(gòu)預測，未來加熱煙草將突破千億美元規(guī)模，這也激勵著更多有實力的公司入局。今年，相對沉寂的加熱煙草也有了新的玩家和產(chǎn)品。

加熱技術(shù)突破

所謂加熱不燃燒產(chǎn)品，指的是通過加熱棒（針式、片式）、電磁加熱等形式，將煙彈進行加熱后產(chǎn)生煙霧，區(qū)別于傳統(tǒng)卷煙的燃燒方式。菲莫國際的iQOS采用的是加熱棒形式，安徽中煙的Toop-zero采用的是“磁粒均熱”形式，是比較具有代表性的加熱形式。

在多特蒙德煙草展上，國內(nèi)一家企業(yè)發(fā)布了光加熱技術(shù)，通過光波對煙彈進行加熱。據(jù)媒體報道，這項被稱為Alkaid的技術(shù)不僅能夠快速產(chǎn)生煙霧，還能在短時間內(nèi)提供更純凈的口感體驗，同時減少清潔和維護的頻率。這項技術(shù)的突破性優(yōu)勢在于其超高速加熱和全波段均勻加熱的特性。

加熱煙彈口味變化

除了加熱技術(shù)的創(chuàng)新外，現(xiàn)有加熱產(chǎn)品也在豐富產(chǎn)品線，最顯著的特點就是口味多元化，有朝著電子煙口味靠攏的跡象。

比如，從10月1日起，日本煙草（JT）將在全國范圍內(nèi)的便利店和煙草專賣店陸續(xù)推出兩款新型煙彈“Camel Purple Option”和“Camel Menthol Fresh”?！癈amel Purple Option”以漿果香氣和多汁甜味為特色，而“Camel Menthol Fresh”為清爽的涼感和均衡的煙草味。

菲莫國際也在9月份推出了LEVIA系列加熱煙彈，最大的特點是無煙草添加，主打更加綿密、順滑的口感。專為追求“0尼”的消費者設(shè)計，提供了多樣選擇。

綜上，為了應對新的監(jiān)管政策和消費環(huán)境，今年新型煙草品牌加大了產(chǎn)品創(chuàng)新力度，市場上出現(xiàn)了各種令人眼花繚亂的新品。隨著各國監(jiān)管政策的逐步落地，這場新品大戰(zhàn)也會告一段落，讓我們拭目以待。

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