首頁資訊種草新鮮事｜小紅書亮相西普會：健康高需求人群激發(fā)消費活力打開大健康品類增量新營銷

種草新鮮事｜小紅書亮相西普會：健康高需求人群激發(fā)消費活力打開大健康品類增量新營銷

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月02日 18:59

小紅書亮相西普會

健康高需求人群激發(fā)消費活力

打開大健康品類增量新營銷

日前，小紅書在第十七屆健康產(chǎn)業(yè)（國際）生態(tài)大會（CPEO，以下簡稱“西普會”)亮相，持續(xù)彰顯小紅書當(dāng)下對于大健康行業(yè)越來越深刻的影響力，也進一步為中國健康產(chǎn)業(yè)和大健康品牌的蓬勃發(fā)展不斷貢獻力量。

西普會是中國健康產(chǎn)業(yè)高規(guī)格、大規(guī)模的生態(tài)大會，長期致力于為產(chǎn)業(yè)提供前瞻性、系統(tǒng)性的思想與信息交流，不斷推動引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新與生態(tài)融合。如今，小紅書作為超過3 億人都在使用的生活百科全書，不僅吸引著越來越多用戶在小紅書上問詢健康相關(guān)問題和進行決策，也吸引著大健康品牌入局小紅書深耕經(jīng)營。正在成為「健康高需求人群」聚集地的小紅書，也正在帶動大健康品牌乃至整個大健康賽道不斷發(fā)現(xiàn)新需求，打開生意新增量。這也與本屆西普會主題“承壓前行——從存量走向增量的破與立”相得益彰、共振共鳴。

在大會主論壇“增量突破·悅己經(jīng)濟”發(fā)言現(xiàn)場，小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理米歐結(jié)合小紅書用戶引領(lǐng)的“向外顏值健康美”、“內(nèi)在養(yǎng)生美”等趨勢新風(fēng)向，重點指出，在悅己經(jīng)濟時代，大眾對于健康議題的主要關(guān)注方向，正在從“生病更少”逐漸變成“生活更好”；無論是即時用藥、家庭備藥乃至其他健康生活場景，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣第一時間打開小紅書搜索健康解決方案、分享體驗和交流功效。

米歐介紹，每月約有超1.5億健康高需求人群在小紅書關(guān)注健康生活方式，現(xiàn)階段用戶生成的高質(zhì)量健康內(nèi)容正在小紅書不斷激發(fā)新的健康需求與興趣點，而得益于小紅書獨特的社區(qū)氛圍，健康趨勢與相關(guān)消費需求在小紅書的孵化生長找到了豐饒的沃土。過去一年來，以保健品、OTC和醫(yī)療器械等為代表的幾大健康板塊在小紅書高速增長，不斷引領(lǐng)和激發(fā)大健康的消費新活力，廣大大健康品牌也開始將小紅書視為大健康品類營銷的重要陣地，積極布局小紅書。

小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理米歐

另外，小紅書商業(yè)化大健康行業(yè)負責(zé)人吳邪也在大會分論壇“AI for Health”專門分享了小紅書將大數(shù)據(jù)與AI融合的“健康營銷種草學(xué)”。小紅書方面主張，以用戶為中心，基于小紅書特色的AI人群反漏斗模型、KFS流量組合投放策略和靈犀、蒲公英、聚光等AI商業(yè)工具，全面發(fā)力投前、投中和投后各個流程，加速助力大健康品牌深化人群經(jīng)營并實現(xiàn)破圈營銷，幫助大健康品牌持續(xù)錨定和提升全域生意的確定性，讓更多的大健康好產(chǎn)品通過小紅書被看見。