回歸人本,小紅書從健康生活方式人群洞見生意新機(jī)會(huì)
隨著國(guó)民對(duì)健康重視程度的不斷提升,大健康行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道,大健康行業(yè)消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)量,放眼小紅書,每月尋求健康生活指引用戶數(shù)達(dá)1.2億,正逐步成為用戶心目中「健康百科」。大量的真實(shí)用戶UGC筆記及用戶遇到什么問題就上小紅書搜索的習(xí)慣,使得平臺(tái)在不知不覺中也影響著消費(fèi)者的決策依據(jù)。

如何把握“人x需求x產(chǎn)品”的高效匹配,成為了大健康種草的關(guān)鍵所在。在此營(yíng)銷語境下,正逐漸成為用戶「健康百科」的小紅書,為品牌提出了一個(gè)創(chuàng)新性解法:從健康生活方式人群出發(fā),以用戶“買點(diǎn)”驅(qū)動(dòng)品牌“賣點(diǎn)”塑造。
10月18日,小紅書舉辦了2024大健康行業(yè)峰會(huì)「我的健康生活方式」。峰會(huì)上,小紅書正式發(fā)布健康生活方式人群,通過從生活方式洞見用戶底層需求的邏輯,重新理解用戶“真需求”。在對(duì)多元化的健康生活人群進(jìn)行深入解讀的過程中,揭示了“透過人群挖掘品牌營(yíng)銷方向”的思路,強(qiáng)調(diào)在大健康行業(yè)中人本主義觀點(diǎn)給品牌營(yíng)銷帶來的突破口。

作為3億+用戶多元生活方式聚集地,小紅書是跨代際人群的“生活百科全書”,也是1.8億健康高敏用戶的健康百科,這些用戶對(duì)健康話題有著旺盛的求知欲,近一年,平臺(tái)內(nèi)健康行業(yè)二級(jí)類目搜索保持持續(xù)增長(zhǎng),醫(yī)療器械、OTC和保健食品相關(guān)搜索增量分別達(dá)到了36%、78%、53%,#中式養(yǎng)生、#帶薪健康、#幫你看體檢單等健康話題頻頻登上熱榜,#三伏天曬后背話題搜索同比增長(zhǎng)高達(dá)6675%,#公園20分鐘效應(yīng)的相關(guān)筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)達(dá)1745%...
豐富的數(shù)據(jù)支撐背后,透露出大健康的新趨勢(shì)、新場(chǎng)景、新需求在小紅書不斷發(fā)展,大健康行業(yè)由此迎來新的人群機(jī)會(huì),也面臨著更為激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)的大換血中做好有效種草,小紅書提出唯有真正理解人,才能實(shí)現(xiàn)從“種草一轉(zhuǎn)化一長(zhǎng)線增長(zhǎng)”的可持續(xù)有效營(yíng)銷策略。

而小紅書如何幫助品牌更好地理解人?從單一功能需求到情緒、情感、社交、文化認(rèn)同等多元需求的整合,小紅書通過人本主義洞察健康生活方式人群實(shí)際需求,將健康生活方式人群細(xì)分成爆肝青年(元?dú)忾W充派)、高消耗中年(職場(chǎng)效能黨)、穩(wěn)定守成中年(慢養(yǎng)維穩(wěn)派)、嬌寵彼得潘(閃靚顏究員)、熟齡悅己中年(悅己美愈家)、高能青年(趣動(dòng)燃星人)、探索人生的中年玩家(探索續(xù)航員)、活力夕陽紅(銀發(fā)弄潮兒)八大類。通過5W1H(Who、What、When、Where、Why、How)的人群描摹,讓健康生活方式人群回歸真實(shí)生活場(chǎng)景,感受不同用戶的健康動(dòng)機(jī)。從理解人出發(fā),小紅書抓準(zhǔn)健康生活方式人群底層需求。
同時(shí),峰會(huì)上的買手和圓桌分享環(huán)節(jié),分別從買手視角和品牌視角,對(duì)營(yíng)銷邏輯的轉(zhuǎn)變提出討論。邀請(qǐng)小紅書資深買手,從買手視角洞見更貼近人群、真實(shí)而細(xì)微的需求;以及行業(yè)頭部領(lǐng)軍人物,以專家視角深入探討品類品牌到人群品牌的營(yíng)銷轉(zhuǎn)向,對(duì)“賣點(diǎn)導(dǎo)向”到“買點(diǎn)導(dǎo)向”進(jìn)行全方位創(chuàng)新策略解析。

基于全民健康需求進(jìn)階的時(shí)代背景下,2024小紅書大健康行業(yè)峰會(huì)將帶領(lǐng)品牌解鎖前沿營(yíng)銷打法,為大健康消費(fèi)鋪陳新圖景,為全鏈路的生意增長(zhǎng)探索新路徑,為品牌破局帶來新啟發(fā)。
相關(guān)知識(shí)
大健康“人本”時(shí)代:鎖定“健康生活方式人群”,品牌獲增長(zhǎng)新引擎
打通人本營(yíng)銷鏈路,小紅書開啟健康品牌敘事新篇章
“惜命”的年輕人,愛上在小紅書“新中式養(yǎng)生”
解碼小紅書大健康行業(yè)人群圖鑒,開啟健康生活的養(yǎng)生之道
大健康進(jìn)入輕態(tài)時(shí)代,品牌如何借力“健康生活方式人群”搶跑營(yíng)銷新賽道?
2022年小紅書活躍用戶畫像報(bào)告:7大行業(yè)核心人群解析
《國(guó)民健康生活方式洞察及干預(yù)研究報(bào)告》發(fā)布 把脈都市人群健康生活
健康從生活方式中來(健康生活方式講解課件).ppt
《國(guó)民健康生活方式洞察及干預(yù)研究報(bào)告》發(fā)布 深度把脈都市人群健康生活
健康生活方式新概念:享受美好人生
網(wǎng)址: 回歸人本,小紅書從健康生活方式人群洞見生意新機(jī)會(huì) http://m.u1s5d6.cn/newsview557487.html
推薦資訊
- 1發(fā)朋友圈對(duì)老公徹底失望的心情 12775
- 2BMI體重指數(shù)計(jì)算公式是什么 11235
- 3補(bǔ)腎吃什么 補(bǔ)腎最佳食物推薦 11199
- 4性生活姿勢(shì)有哪些 盤點(diǎn)夫妻性 10425
- 5BMI正常值范圍一般是多少? 10137
- 6在線基礎(chǔ)代謝率(BMR)計(jì)算 9652
- 7一邊做飯一邊躁狂怎么辦 9138
- 8從出汗看健康 出汗透露你的健 9063
- 9早上怎么喝水最健康? 8613
- 10五大原因危害女性健康 如何保 7826