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新乳業(yè)業(yè)績攀升，以鮮為美驅(qū)動健康消費新浪潮

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年04月29日 12:36

【環(huán)球網(wǎng)消費綜合報道】4月25日，新乳業(yè)公布了2024年年度報告及2025年一季度業(yè)績數(shù)據(jù)。相比較而言，在行業(yè)相對復(fù)雜的市場環(huán)境下交出了一份亮眼的成績單。

2024年度，新乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入106.65億元，同比下滑0.66%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.38億元，同比增長24.80%，連續(xù)5年雙位數(shù)增長。

從2025年一季度公布的數(shù)據(jù)來看，公司實現(xiàn)營業(yè)收入26.25億元，同比增長0.42%，實現(xiàn)歸母凈利潤1.33億元，同比增長48.46%，延續(xù)了較好的發(fā)展態(tài)勢。

2024年是新乳業(yè)推進新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃的第二年。在乳品行業(yè)增速放緩、市場競爭更加激烈的大環(huán)境下，新乳業(yè)以提振乳品消費為突破口，持續(xù)深化“鮮立方戰(zhàn)略”，強化核心業(yè)務(wù)，提升企業(yè)價值，圍繞“以鮮為美”打出拉動消費的組合拳，收入規(guī)模總體穩(wěn)定，凈利潤顯著提升，資產(chǎn)負(fù)債率顯著下降，經(jīng)營質(zhì)量得到進一步提升，經(jīng)營水平和投資回報不斷提高，2024年實施的2023年度分紅較上年增加76%，并推動了上市以來的首次中期分紅。

“以鮮為美”，聚焦核心價值

當(dāng)前我國乳業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整期，供需平衡壓力凸顯，提振消費成為行業(yè)紓困發(fā)展的關(guān)鍵。去年10月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七部門聯(lián)發(fā)通知刺激乳制品消費；本月初，12部門又印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，提出提升健康飲食消費水平、促進健康產(chǎn)品消費擴大、擴大優(yōu)質(zhì)健康食品供給和消費等系列舉措。對此，新乳業(yè)給出的方案是“食以鮮為美”，堅持“新鮮”的核心戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道變革等組合措施，帶動乳品消費提檔升級，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

報告顯示，面對外部環(huán)境變化，新乳業(yè)一是堅持“鮮立方戰(zhàn)略”不動搖，聚焦核心品類發(fā)展，報告期內(nèi)低溫鮮奶和低溫酸奶均取得中高個位數(shù)增長，低溫品類占比持續(xù)提升；二是順應(yīng)消費新趨勢，持續(xù)推進創(chuàng)新迭代，積極新興渠道機會，加強區(qū)域精耕；三是強化“鮮”能力建設(shè)，夯實核心品類增長能力，增強盈利能力，全面提升企業(yè)價值。

報告期內(nèi)，新乳業(yè)聚焦“鮮酸雙強”持續(xù)培育戰(zhàn)略品類，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道立體化覆蓋持續(xù)滲透，實現(xiàn)市場份額穩(wěn)步增加，高端鮮奶和低溫調(diào)制乳同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長；低溫特色酸奶持續(xù)增長，全國性品類品牌“初心”“活潤”實現(xiàn)雙位數(shù)增長，“活潤”品牌增長超20%；同時，新乳業(yè)旗下特色品類常溫產(chǎn)品也通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等舉措，取得了良好表現(xiàn)。

為進一步提升“新鮮”的核心價值，新乳業(yè)不斷鍛造供應(yīng)鏈卓越運營能力?！皟?yōu)質(zhì)乳工程”開展10年來，新乳業(yè)作為全國首家參與推進、并取得優(yōu)質(zhì)乳工程驗收通過的企業(yè)，不僅全面提升從牧場到餐桌的品質(zhì)實力，推出了代表中國乳品優(yōu)質(zhì)與新鮮標(biāo)桿的“24小時”系列鮮奶，還參與制定了31項標(biāo)準(zhǔn)，積極交流和推廣“優(yōu)質(zhì)乳工程”實踐經(jīng)驗，助力民族乳業(yè)打造“優(yōu)質(zhì)奶產(chǎn)自本土奶”的核心競爭力，作出了突出貢獻(xiàn)。

科技驅(qū)動，推動“新質(zhì)”增長

2024年，新乳業(yè)繼續(xù)推進卓有成效的產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，新品收入占比連續(xù)4年保持雙位數(shù)。旗下“24小時”鮮牛乳中高端系列占比持續(xù)提升，收入同比增長超15%；“初心”酸奶切中控糖減脂等消費場景，帶動整個系列實現(xiàn)雙位數(shù)增長；“活潤”酸奶推出“多維晶球”“輕食杯”系列，實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

以“科技營養(yǎng)食品企業(yè)”為愿景，新乳業(yè)持續(xù)深化生物創(chuàng)新戰(zhàn)略，建成保藏超過2000余株特色菌株的乳酸菌菌種資源庫，突破太空搭載誘變育種等關(guān)鍵技術(shù)，實現(xiàn)“FZLL”系列工業(yè)發(fā)酵劑等產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。

近年來，新乳業(yè)持續(xù)推進“數(shù)智”化轉(zhuǎn)型，賦能運營提質(zhì)增效。依托自研“鮮活go”平臺和“鮮活源”食品安全管理平臺，深化數(shù)字化運營體系建設(shè)。同時，積極探索RPA、AI技術(shù)在多職能關(guān)鍵領(lǐng)域的創(chuàng)新與應(yīng)用，進一步提升效率，優(yōu)化服務(wù)體驗。

筑強競爭壁壘

為暢通新鮮乳品消費的“最后一公里”，新乳業(yè)持續(xù)發(fā)力DTC核心渠道，依托供應(yīng)鏈、研發(fā)、市場消費者洞察的協(xié)同優(yōu)勢，積極拓展新渠道和新業(yè)務(wù)機會。依托“鮮活go”系統(tǒng)，實現(xiàn)可配送區(qū)域覆蓋全國141個市縣和地區(qū)，形成“48小時內(nèi)開始配送、早上7點前配送到家”的標(biāo)準(zhǔn)化流程；發(fā)力送奶入戶“地網(wǎng)變革”、異業(yè)合作征訂拉新以及“智能鮮奶柜”等舉措，為用戶提供全程保鮮保冷、更加靈活便捷的服務(wù)。

在門店方面，2024年形象店數(shù)量已突破500家，實現(xiàn)數(shù)字化場景。在部分核心城市打造“24小時鮮奶網(wǎng)紅店”，消費者可在店內(nèi)現(xiàn)場“打鮮奶”，搭配“烘焙、谷物、益生菌”DIY鮮奶套餐，引發(fā)打卡熱潮。

報告期內(nèi)，新乳業(yè)全域數(shù)字化用戶同比雙位數(shù)增長，私域的企微用戶持續(xù)增長。2024年“618”及“雙十一”期間，新乳業(yè)銷售再創(chuàng)新高，銷售額同比達(dá)到雙位數(shù)增長，在抖音等短視頻平臺也實現(xiàn)了增長。

創(chuàng)新拓展圈層

新乳業(yè)緊抓數(shù)字經(jīng)濟和新消費機遇，積極布局直播營銷賽道。還有，新乳業(yè)“24小時”品牌作為“中國南北極考察合作伙伴”，圍繞“突破、堅持、熱愛”的價值觀傳遞品牌“極”質(zhì)精神，獲得顯著傳播效果?！俺跣摹逼放凭劢菇】禒I養(yǎng)賽道，從“輕愛-輕行-輕食-輕體-輕消費”5個場景，沉浸式傳遞初心“自然輕生活”的理念，反復(fù)強化用戶心智，滿足客戶情緒價值訴求，成功打造場景化消費模式。

中國乳品市場空間廣闊，產(chǎn)品細(xì)分需求日趨多樣化，乳品消費有望在較長時期內(nèi)延續(xù)總體穩(wěn)步增長的趨勢，未來十年行業(yè)預(yù)計將向低溫化、功能化、場景化轉(zhuǎn)型，低溫鮮奶、功能乳品等細(xì)分品類有望實現(xiàn)較高復(fù)合增長率。新乳業(yè)報告指出，乳品企業(yè)需要重新思考和定義價值創(chuàng)造路徑，以更強的運營效率，實現(xiàn)更強的科研能力、更有效的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，向消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

對于未來發(fā)展，新乳業(yè)表示，將以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心，以“篤定核心價值、創(chuàng)造長期增長”為主線，努力實現(xiàn)收入增長、凈利率提升持續(xù)兌現(xiàn)，推動公司實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。新乳業(yè)將堅持“鮮活，讓生活更美好”的使命，以低溫鮮奶和低溫特色酸奶作為核心重點品類，以“DTC”為渠道增長的重要引擎，通過科技加持、區(qū)域深耕，以內(nèi)生增長為主的方式，做大做強核心業(yè)務(wù)，持續(xù)提升對于用戶、股東、合作伙伴以及中國乳業(yè)振興發(fā)展的價值貢獻(xiàn)。（文馨）

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