在疫情等因素對國內(nèi)需求造成沖擊情況下，今年“618”購物節(jié)成為提振消費的重要抓手。各大電商平臺加大“618”購物節(jié)促銷力度，通過聯(lián)合線下實體店、加強與地方政府合作，實現(xiàn)線上線下（300959）消費同頻聯(lián)動，推動市場復蘇。

　　一個個訂單、一件件包裹折射出消費信心恢復和制造、流通等產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的態(tài)勢。業(yè)內(nèi)專家認為，近期，隨著疫情得到有效控制，生活秩序快速恢復。隨著一系列促消費政策落地見效，國內(nèi)市場需求正在逐步改善，暫時被抑制的消費需求有序釋放，消費回穩(wěn)增長態(tài)勢明顯增強。

　　消費升級態(tài)勢凸顯

　　近日，各大電商平臺陸續(xù)發(fā)布“618”成績。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自5月31日20時至6月18日23時59分，2022年京東“618”活動期間平臺累計下單金額超3793億元，“618”成績再創(chuàng)新高。直播電商平臺表現(xiàn)也格外亮眼，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。

　　值得關注的是，今年“618”購物節(jié)展現(xiàn)出消費升級浪潮，人們的消費呈現(xiàn)個性化、多元化趨勢。從《百度X京東618消費趨勢洞察報告》來看，“舌尖經(jīng)濟”增長迅速。京東“618”數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新鮮水果受到消費者青睞，健康飲食正在成為潮流。并且，隨著國民環(huán)保意識的增強和對環(huán)保教育的重視，綠色低碳也逐漸成為消費時的重要考慮因素。

　　消費升級態(tài)勢也明顯體現(xiàn)出來。記者注意到，智能產(chǎn)品搜索熱度走高，場景化應用更成為智能產(chǎn)品增長的新動力。天貓新生活研究所發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和懶宅成為當代年輕人居家生活消費新趨勢；洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。

　　“人們對健康類消費品和智能家電用品的消費需求增長強勁，顯示我國消費處于升級階段，消費的活力強勁?！惫獯筱y行金融市場部宏觀研究員周茂華對《金融時報》記者表示，目前國內(nèi)人均GDP已突破1萬美元，隨著財富不斷積累，人們對消費品質(zhì)和品牌、消費健康、個性化和體驗式消費需求保持快速增長態(tài)勢。未來，隨著收入穩(wěn)步增加，人們對美好生活追求將為消費升級提供不竭動力。

　　中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長、研究員王蘊表示，從中長期看，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入持續(xù)增長，我國消費向發(fā)展型、品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，我國消費規(guī)模將持續(xù)擴大、人民生活品質(zhì)將穩(wěn)步提升，消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用將會進一步增強。

　　國內(nèi)消費將持續(xù)復蘇

　　今年“618”購物節(jié)高額成交量的背后，是我國逐步回暖的消費市場。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，5月份社會消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點。

　　周茂華表示，雖然5月份國內(nèi)社會消費品零售仍在收縮，但與4月份相比，社會消費品零售同比下滑幅度明顯收窄，表明5月份以來，國內(nèi)散發(fā)疫情逐步受控，貨運物流、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈暢通，支持國內(nèi)生活加快恢復，消費需求也逐步釋放。

　　“目前來看，雖然受疫情沖擊，消費仍然處于恢復之中，但是還應看到，隨著疫情防控效果逐步顯現(xiàn)，就業(yè)保持穩(wěn)定，消費恢復仍然會持續(xù)。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉表示。

　　展望下一階段消費形勢，業(yè)內(nèi)專家認為，隨著疫情得到更好控制，刺激消費的多種政策有望為消費快速反彈注入動力，消費、服務業(yè)進入較快修復階段。周茂華認為，隨著疫情受控，此前受抑制的餐飲、旅游及非必選消費需求有望回暖，中央和地方先后推出消費支持政策，預計下半年國內(nèi)消費需求復蘇方向是確定的。

　　但也不容忽視，下半年消費反彈幅度可能會受到就業(yè)情況、居民收入和消費意愿等一些因素的約束。中國民生銀行研究院宏觀研究中心主任王靜文認為，不少家庭和企業(yè)的儲蓄和積累被不斷消耗，抗沖擊能力下降，且居民對未來預期轉(zhuǎn)弱，從而導致儲蓄意愿上升，消費意愿下降。同時，5月份城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率仍處高位，居民可支配收入增速放緩，進而拖累居民消費能力。

　　從5月份的情況來看，全國疫情防控形勢整體好轉(zhuǎn)，生產(chǎn)生活秩序逐步恢復，企業(yè)復工復產(chǎn)推進，就業(yè)形勢總體改善，失業(yè)率也逐漸小幅下降。付凌暉表示，下一步要落實好穩(wěn)住經(jīng)濟大盤的各項措施，促進經(jīng)濟穩(wěn)定恢復，增強就業(yè)的吸納能力。同時，要加強援企穩(wěn)崗，緩解企業(yè)的暫時性困難，穩(wěn)定就業(yè)崗位。此外，還要積極推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，創(chuàng)造高質(zhì)量就業(yè)崗位，為大學生就業(yè)創(chuàng)造更加有利的條件。

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