在疫情等因素對國內(nèi)需求造成沖擊情況下，今年“618”購物節(jié)成為提振消費(fèi)的重要抓手。各大電商平臺加大“618”購物節(jié)促銷力度，通過聯(lián)合線下實(shí)體店、加強(qiáng)與地方政府合作，實(shí)現(xiàn)線上線下（300959）消費(fèi)同頻聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)市場復(fù)蘇。

　　一個(gè)個(gè)訂單、一件件包裹折射出消費(fèi)信心恢復(fù)和制造、流通等產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的態(tài)勢。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，近期，隨著疫情得到有效控制，生活秩序快速恢復(fù)。隨著一系列促消費(fèi)政策落地見效，國內(nèi)市場需求正在逐步改善，暫時(shí)被抑制的消費(fèi)需求有序釋放，消費(fèi)回穩(wěn)增長態(tài)勢明顯增強(qiáng)。

　　消費(fèi)升級態(tài)勢凸顯

　　近日，各大電商平臺陸續(xù)發(fā)布“618”成績。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自5月31日20時(shí)至6月18日23時(shí)59分，2022年京東“618”活動(dòng)期間平臺累計(jì)下單金額超3793億元，“618”成績再創(chuàng)新高。直播電商平臺表現(xiàn)也格外亮眼，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，抖音商城場景帶動(dòng)銷量同比增長514%，搜索場景帶動(dòng)銷量同比增長293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長159%。

　　值得關(guān)注的是，今年“618”購物節(jié)展現(xiàn)出消費(fèi)升級浪潮，人們的消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢。從《百度X京東618消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》來看，“舌尖經(jīng)濟(jì)”增長迅速。京東“618”數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新鮮水果受到消費(fèi)者青睞，健康飲食正在成為潮流。并且，隨著國民環(huán)保意識的增強(qiáng)和對環(huán)保教育的重視，綠色低碳也逐漸成為消費(fèi)時(shí)的重要考慮因素。

　　消費(fèi)升級態(tài)勢也明顯體現(xiàn)出來。記者注意到，智能產(chǎn)品搜索熱度走高，場景化應(yīng)用更成為智能產(chǎn)品增長的新動(dòng)力。天貓新生活研究所發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》顯示，精致、智能和懶宅成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢；洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。

　　“人們對健康類消費(fèi)品和智能家電用品的消費(fèi)需求增長強(qiáng)勁，顯示我國消費(fèi)處于升級階段，消費(fèi)的活力強(qiáng)勁。”光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華對《金融時(shí)報(bào)》記者表示，目前國內(nèi)人均GDP已突破1萬美元，隨著財(cái)富不斷積累，人們對消費(fèi)品質(zhì)和品牌、消費(fèi)健康、個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)需求保持快速增長態(tài)勢。未來，隨著收入穩(wěn)步增加，人們對美好生活追求將為消費(fèi)升級提供不竭動(dòng)力。

　　中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員王蘊(yùn)表示，從中長期看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入持續(xù)增長，我國消費(fèi)向發(fā)展型、品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會改變，消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變，我國消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大、人民生活品質(zhì)將穩(wěn)步提升，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用將會進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　國內(nèi)消費(fèi)將持續(xù)復(fù)蘇

　　今年“618”購物節(jié)高額成交量的背后，是我國逐步回暖的消費(fèi)市場。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份社會消費(fèi)品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　周茂華表示，雖然5月份國內(nèi)社會消費(fèi)品零售仍在收縮，但與4月份相比，社會消費(fèi)品零售同比下滑幅度明顯收窄，表明5月份以來，國內(nèi)散發(fā)疫情逐步受控，貨運(yùn)物流、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通，支持國內(nèi)生活加快恢復(fù)，消費(fèi)需求也逐步釋放。

　　“目前來看，雖然受疫情沖擊，消費(fèi)仍然處于恢復(fù)之中，但是還應(yīng)看到，隨著疫情防控效果逐步顯現(xiàn)，就業(yè)保持穩(wěn)定，消費(fèi)恢復(fù)仍然會持續(xù)。”國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉表示。

　　展望下一階段消費(fèi)形勢，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著疫情得到更好控制，刺激消費(fèi)的多種政策有望為消費(fèi)快速反彈注入動(dòng)力，消費(fèi)、服務(wù)業(yè)進(jìn)入較快修復(fù)階段。周茂華認(rèn)為，隨著疫情受控，此前受抑制的餐飲、旅游及非必選消費(fèi)需求有望回暖，中央和地方先后推出消費(fèi)支持政策，預(yù)計(jì)下半年國內(nèi)消費(fèi)需求復(fù)蘇方向是確定的。

　　但也不容忽視，下半年消費(fèi)反彈幅度可能會受到就業(yè)情況、居民收入和消費(fèi)意愿等一些因素的約束。中國民生銀行研究院宏觀研究中心主任王靜文認(rèn)為，不少家庭和企業(yè)的儲蓄和積累被不斷消耗，抗沖擊能力下降，且居民對未來預(yù)期轉(zhuǎn)弱，從而導(dǎo)致儲蓄意愿上升，消費(fèi)意愿下降。同時(shí)，5月份城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率仍處高位，居民可支配收入增速放緩，進(jìn)而拖累居民消費(fèi)能力。

　　從5月份的情況來看，全國疫情防控形勢整體好轉(zhuǎn)，生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進(jìn)，就業(yè)形勢總體改善，失業(yè)率也逐漸小幅下降。付凌暉表示，下一步要落實(shí)好穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤的各項(xiàng)措施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，增強(qiáng)就業(yè)的吸納能力。同時(shí)，要加強(qiáng)援企穩(wěn)崗，緩解企業(yè)的暫時(shí)性困難，穩(wěn)定就業(yè)崗位。此外，還要積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，創(chuàng)造高質(zhì)量就業(yè)崗位，為大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)造更加有利的條件。

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