隨著經(jīng)濟水平的提高和消費觀念的轉變，人們?yōu)轭佒蹈顿M的能力和意愿不斷增強，帶動醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展。同時，消費者的醫(yī)美需求也在發(fā)生著從工作社交驅動，到“悅己”觀念驅動的轉變，越來越多的女性消費者開始通過醫(yī)美來愉悅自己，收獲自信。

基于對醫(yī)美行業(yè)趨勢及消費者需求的深刻洞察，百度大健康行業(yè)重磅發(fā)布了醫(yī)美行業(yè)營銷IP——“悅己”，在活動期間圍繞“悅己”IP打造了悅己女王節(jié)、悅己快閃店、醫(yī)美機構影響力榜單發(fā)布等營銷事件，以線上線下結合、多營銷矩陣共振的創(chuàng)新打法，持續(xù)激活醫(yī)美消費新體驗、新爆點，攜手醫(yī)美客戶及消費者“越己”蝶變。

矩陣式IP營銷盤活線上流量池，創(chuàng)新玩法助力客戶品牌與生意共贏

據(jù)了解，百度大健康行業(yè)推出“悅己”IP，旨在與廣大醫(yī)美消費者一起用變美來鞏固自信，享受情感層面的真正愉悅，從“為悅己者容”到“為悅己而容”，踐行寵愛自己的“悅己主義”。同時，“悅己”IP也將成為百度大健康行業(yè)與醫(yī)美行業(yè)及消費者溝通的新媒介，持續(xù)支撐其營銷創(chuàng)新與商業(yè)增長。

在活動期間，百度大健康行業(yè)圍繞“悅己”IP落地了一系列線上營銷活動，從內容、場景、玩法、促銷等多維度推陳出新，為用戶帶來全面升級的醫(yī)美消費體驗，同時構建起高價值、高目標受眾濃度的營銷場域，助力醫(yī)美客戶高效精準獲客，實現(xiàn)品牌與生意共贏。

3月8日，百度大健康行業(yè)開啟“悅己女王節(jié)”活動，通過上線集趣味體驗、圖文內容、好物優(yōu)惠等于一體的聚合頁面，打造線上醫(yī)美消費新主場。首先，活動頁面新增了“AI測膚、女王禮包、限時秒殺、跑馬燈”等功能設計，能夠有效激發(fā)消費者的購物沖動，并實現(xiàn)精準引流，幫助醫(yī)美機構提升頁面轉化率。同時， 百度大健康行業(yè)引入了大量頭部醫(yī)生及達人的視頻、圖文等內容，依托高專業(yè)性、高話題度的內容增加用戶粘性，提高用戶對聯(lián)合品牌的信任感和好感度，并在頁面內掛載相關商品，打造“種草-拔草”的最短路徑。

此外，百度大健康行業(yè)還搭建了立體式推廣矩陣，集合眾多曝光資源，累計吸引了來自30個城市的195家客戶參與，其中有32家客戶在門店配合活動宣傳，活動上線以來平均日曝光量達700萬+，整體曝量預計達1.5億+，特有的“自定義人群包”圈選方式也讓活動頁的有效曝光率從22.8%提升到57.5%，助力醫(yī)美機構實現(xiàn)最大程度曝光引流。

與此同時，為綜合衡量醫(yī)美機構影響力表現(xiàn)，對業(yè)界了解和甄選醫(yī)美機構提供科學參考。百度營銷正式揭曉《百度影響力醫(yī)美機構——悅己榜》，從內容生產(chǎn)量、人氣關注度、經(jīng)營創(chuàng)造力三大維度，綜合衡量醫(yī)美機構在百度生態(tài)內的影響力表現(xiàn)，在具體的評估體系中，“內容生產(chǎn)量”代表的是，綜合百度“度星選”與“觀星盤”的內容、輿情數(shù)據(jù)等，評估醫(yī)美機構的內容資產(chǎn)沉淀復用表現(xiàn)；“人氣關注度”以“百度指數(shù)”和“度星選”搜索、互動數(shù)據(jù)為判定依據(jù)，驗證品牌聲量熱度；“經(jīng)營創(chuàng)造力”則是透過“基木魚”與“觀星盤”的品牌資產(chǎn)、經(jīng)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)，衡量醫(yī)美機構的經(jīng)營決策能力。

（百度影響力醫(yī)美機構——悅己榜）

基于百度大數(shù)據(jù)的綜合能力，百度大健康行業(yè)對優(yōu)質醫(yī)美機構的影響力進行了權威認證和背書，將有效助力醫(yī)美機構提升品牌形象與產(chǎn)品知名度，并基于榜單開展多形式的營銷宣傳，進一步將品牌聲量轉化為銷量，推動業(yè)務增長。

（品牌聯(lián)合海報）

活動期間，百度大健康行業(yè)還攜手12家優(yōu)質醫(yī)美機構等推出了一系列品牌聯(lián)合海報，撬動多圈層粉絲，全面打通“悅己”IP與用戶的溝通路徑，同時邀請多位來自行業(yè)協(xié)會、公立醫(yī)院、機構、MCN的精英女性為“悅己”IP發(fā)聲助力，通過多維詮釋“悅己”價值觀激發(fā)消費者共鳴，成功將營銷事件打造為行業(yè)熱門話題，進而實現(xiàn)流量裂變，引爆“悅己”IP。

（女性影響力證言海報）

線下主題活動照亮品牌高光時刻，賦能客戶激發(fā)潛客打開出圈新通路

除了節(jié)日活動和醫(yī)美行業(yè)榜單發(fā)布，線下活動也是“悅己”IP新營銷矩陣的重要內容之一。悅己活動期間，百度大健康行業(yè)通過舉辦沙龍活動、打造快閃店等形式，將醫(yī)美機構與業(yè)內人士以及消費者的溝通延伸到線下，為客戶提供更多品牌展示和商業(yè)對接的機會，同時以體驗式營銷助力客戶激發(fā)本地潛客，實現(xiàn)破圈納新。

在3月10日舉行的醫(yī)美行業(yè)沙龍上，百度大健康行業(yè)重磅發(fā)布“悅己”IP，并對圍繞新IP的商業(yè)策略與營銷布局做了詳細分享，同時與到場的合作伙伴、醫(yī)美機構代表、意見領袖等，圍繞醫(yī)美消費新趨勢、醫(yī)美營銷的機遇與挑戰(zhàn)等問題展開深入探討，為醫(yī)美機構營銷創(chuàng)新和業(yè)務增長指引方向，共創(chuàng)共贏醫(yī)美新時代。

（悅己IP發(fā)布）

3月18日，“悅己”IP的首個“悅己快閃店”活動在廈門落地，現(xiàn)場設置悅己咖啡廳、AI測膚體驗區(qū)、露營網(wǎng)紅打卡區(qū)等吸引線下消費者體驗和分享，并通過贈送咖啡、鮮花等方式吸引消費者入選悅己女王節(jié)活動的“優(yōu)質商家”資訊，實現(xiàn)對線上的精準導流。

（百度悅己咖啡快閃店）

通過在大客流商區(qū)打造悅己快閃店，百度大健康行業(yè)實現(xiàn)了對線下愛美人士的聚攏和連接，并將沉浸式體驗與品牌推廣有機結合，不斷加深消費者對醫(yī)美品牌與產(chǎn)品的了解，助力醫(yī)美機構激活更多本地潛客并完成銷售轉化。

持續(xù)引爆醫(yī)美IP營銷新爆點，攜手醫(yī)美客戶及消費者“越己”蝶變

隨著醫(yī)美行業(yè)市場競爭加劇，單一圍繞醫(yī)美項目、機構品牌的營銷模式收效漸微，打造強IP、開展全維輻射的矩陣式營銷，成為醫(yī)美行業(yè)營銷的新出路。此次“悅己”IP的發(fā)布以及相關活動的火爆開展，顯著提升了百度大健康行業(yè)在醫(yī)美領域的知名度和美譽度，為其后續(xù)攜手醫(yī)美機構開展營銷創(chuàng)新奠定基礎。同時，“悅己”IP也將進一步打通醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上下游，依托百度用商資源、平臺流量、營銷能力等，打造醫(yī)美行業(yè)營銷新范式。

對于醫(yī)美機構來說，百度大健康行業(yè)圍繞“悅己”IP構建立體化營銷矩陣，把握高熱節(jié)點開展覆蓋線上及線下的營銷活動，持續(xù)引爆醫(yī)美行業(yè)新爆點，將有效助力其提高品牌聲量和行業(yè)影響力，同時實現(xiàn)更加精準的推廣和引流，進而快速構建私域流量池并針對目標用戶展開長效運營，最終提升銷售轉化率，實現(xiàn)品效兼優(yōu)。

更重要的是，百度大健康行業(yè)也將營銷活動回歸于服務消費者的本質之中，以豐富形式、高價值內容和多樣化福利，全面提升用戶的醫(yī)美消費體驗，更在營銷中融入積極的價值觀引導，與消費者一起深入探討美與醫(yī)美消費，共同為“悅己”而容，因“越己”而精彩。

未來，百度大健康行業(yè)還將圍繞“悅己”IP持續(xù)深耕，不斷豐富營銷矩陣，為醫(yī)美行業(yè)價值鏈各方創(chuàng)造可持續(xù)價值。如針對醫(yī)美達人，推出“悅己達人影響力榜單”，助力達人提升知名度和商業(yè)價值；面向醫(yī)美市場定期舉辦悅己行業(yè)峰會，分享行業(yè)前瞻、促進多方合作；為醫(yī)美機構提供資源、經(jīng)驗等多重支持，助力其實現(xiàn)知名度與盈利能力的同步提升。

可以預見，伴隨百度大健康行業(yè)“悅己”IP營銷矩陣和營銷玩法的持續(xù)升級，其衍生出的商業(yè)價值和社會價值也將進一步釋放，這不僅會讓“悅己”IP獲得更長久的生命力，也將成為醫(yī)美營銷創(chuàng)新迭代的原動力，推動醫(yī)美行業(yè)良性健康發(fā)展。

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責任編輯：文路

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