今天是8月8日全國第14個(gè)全民健身日，運(yùn)動(dòng)健身成為了全民關(guān)注的熱點(diǎn)。

不久前，人民網(wǎng)發(fā)布的《2022國民健身趨勢報(bào)告》顯示，我國7歲以上年齡人群每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，較2014年調(diào)研增長18.5%。可以看到，全民體育事業(yè)發(fā)展在未來將進(jìn)入一個(gè)新的階段，這也意味著更多的社會(huì)力量需要助力其中。

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文 / 劉雪婷

編輯 / 陳點(diǎn)點(diǎn)、殷豪男

盛夏酷暑，各大品牌也都瞄準(zhǔn)了夏日的黃金時(shí)間，紛紛展示各類創(chuàng)意與消費(fèi)者互動(dòng)。其中，lululemon「夏日樂挑戰(zhàn)」活動(dòng)收獲了極大的關(guān)注，在這個(gè)炎熱的夏天，lululemon成功帶領(lǐng)客人們一起通過熱汗聯(lián)結(jié)，構(gòu)筑健康運(yùn)動(dòng)生活。

十萬余人參與，在這個(gè)夏天縱享運(yùn)動(dòng)樂趣

從2016年開設(shè)第一家門店開始，lululemon便在門店陸續(xù)開展各種熱汗活動(dòng)，邀請客人參與其中。去年，lululemon對這項(xiàng)廣受歡迎的活動(dòng)IP化，將之前基于門店、較為零散的活動(dòng)規(guī)模升級，并增添了更多的競賽屬性，開啟一年一度的夏日樂挑戰(zhàn)活動(dòng)。

今年lululemon的「夏日樂挑戰(zhàn)」活動(dòng)，分為了線上和線下兩種參與形式。

在線上會(huì)場，lululemon邀請四位門店大使在KEEP平臺推出HIIT、自重訓(xùn)練、瑜伽、有氧舞蹈共四門線上健身課程。線上活動(dòng)打破時(shí)空限制， 不論任何運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，人們都可以隨時(shí)隨地開始運(yùn)動(dòng)。截至今日，超過10萬多名用戶參與其中，總課程跟練次數(shù)超50萬次。

lululemon門店大使從左到右：Tongtong、Nick、智龍、Jeremy

「夏日樂挑戰(zhàn)」的線下會(huì)場則更加吸引眼球。lululemon在全國20+ 個(gè)城市的40+ 家門店發(fā)起了60+ 場趣味挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引了2000余名運(yùn)動(dòng)愛好者深入?yún)⑴c。與去年相比，今年「夏日樂挑戰(zhàn)」的活動(dòng)項(xiàng)目也更加多元，挑戰(zhàn)者不僅能夠挑戰(zhàn)瑜伽、有氧、力量訓(xùn)練、CrossFit等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還能參與到飛盤、腰旗橄欖球等新興熱門項(xiàng)目，諸如此類的團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目更加方便于參與者們通過運(yùn)動(dòng)相互聯(lián)結(jié)。

此外，今年的活動(dòng)舉辦場地打卡了多個(gè)城市的地標(biāo)建筑，包含位于北京華貿(mào)中心廣場的熱舞派對，重慶江北嘴大劇院廣場的落日瑜伽落地 ，沈陽中國工業(yè)博物館的百人訓(xùn)練活動(dòng)等。

北京「夏日樂挑戰(zhàn)」：華貿(mào)廣場熱汗活動(dòng)

重慶「夏日樂挑戰(zhàn)」：背靠地標(biāo)來福士廣場與江北嘴大劇院的落日瑜伽活動(dòng)

沈陽「夏日樂挑戰(zhàn)」：中國工業(yè)博物館熱汗活動(dòng)

lululemon一直都在構(gòu)建以【高度參與運(yùn)動(dòng)】人群為核心的社群模式，并在不斷加大社群運(yùn)營力度的發(fā)展方式。每家門店不僅是販?zhǔn)郛a(chǎn)品的場所，更是運(yùn)動(dòng)愛好者的聚集地。參加活動(dòng)后，本來對品牌認(rèn)知度并不高的「路人」就有可能成為品牌私域社群中的一分子。從一個(gè)人到一群人，逐漸讓lululemon所要打造的社區(qū)連接更加緊密，并由此形成了獨(dú)有的品牌社群體系。

不容忽視的是，在背后支撐起lululemon品牌社群的正是他們的運(yùn)營邏輯：讓更多人感受到運(yùn)動(dòng)的快樂，并通過運(yùn)動(dòng)的聯(lián)結(jié)，時(shí)刻感知這種生活方式所帶來的好狀態(tài)和幸福感。也有很多人在參與過「夏日樂挑戰(zhàn)」這類活動(dòng)后，在社交媒體上對這種生活方式表示積極的認(rèn)可：「每一次都是在運(yùn)動(dòng)中收獲滿滿的歡笑與能量，融入到運(yùn)動(dòng)中的大家都是自信、自由且熱烈的。」

深圳「夏日樂挑戰(zhàn)」：萬象天地沖浪核心訓(xùn)練及尊巴活動(dòng)

基于「觸感科學(xué)」，進(jìn)軍多個(gè)新品類

lululemon一直主張通過運(yùn)動(dòng)獲得「好狀態(tài)」，而暢快的運(yùn)動(dòng)感受，少不了專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備助力。

今年3月，lululemon發(fā)布了blissfeel女士運(yùn)動(dòng)鞋，正式進(jìn)軍鞋履市場，這也被業(yè)界認(rèn)為是今年lululemon采取的最大動(dòng)作。lululemon從女性視角出發(fā)，基于百萬女性腳型數(shù)據(jù)，與生物力學(xué)和形態(tài)學(xué)專家合作，從零打造出一款女式鞋楦，是名副其實(shí)的「為她而生」。

消費(fèi)者的感受往往是最直觀的，為了能夠讓消費(fèi)者獲得更舒適的體驗(yàn)，lululemon創(chuàng)新性地融入了「觸感科學(xué)」(Science of Feel）理念，聚焦于穿著者本身的感受。在鞋履研發(fā)過程中，lululemon邀請女性客人進(jìn)行多輪試穿，通過運(yùn)用不同的鞋面材料、泡棉材料和構(gòu)造方法，甚至是顏色，關(guān)注人們所關(guān)注的不同感受維度，以幫助客人在任何狀態(tài)下都獲得最佳的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和穿著感受。

7月26日，lululemon正式發(fā)布了全新Chargefeel女士運(yùn)動(dòng)鞋，并延續(xù)了「為她而生」的設(shè)計(jì)理念。相比于主打跑步場景的blissfeel，chargefeel還能滿足訓(xùn)練、拳擊、舞蹈等多種運(yùn)動(dòng)場景，對于lululemon鞋履系列的使用場景予以極大的補(bǔ)充。

而針對不同訓(xùn)練方式和環(huán)境，lululemon為消費(fèi)者提供了多樣的選擇。比如，針對訓(xùn)練愛好者，lululemon推出了輕盈、彈力良好的Nulux?、Everlux?和透氣性強(qiáng)的Silverescent?，針對瑜伽愛好者則研發(fā)了Align?和親膚裸感的Nulu?。

此外，lululemon的客人并不只是女性，從產(chǎn)品研發(fā)上來看，lululemon也關(guān)注到了更多男性群體的消費(fèi)需求，并也在逐步開啟產(chǎn)品創(chuàng)新之路。

早在2014年，lululemon就首次推出了男子運(yùn)動(dòng)裝備，今年6月，lululemon推出首個(gè)高爾夫球系列，涵蓋運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)褲等產(chǎn)品，并邀請NBA球星J.R.Smith上身演繹。男裝系列也獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛，截止到2021年底，lululemon男子裝備全球銷售額已經(jīng)提前兩年實(shí)現(xiàn)了增長目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2026 年，男裝收入規(guī)模將翻一番。

而根據(jù)lululemon 4月官方發(fā)布的發(fā)展規(guī)劃顯示，未來公司將利用其獨(dú)特的創(chuàng)新視角進(jìn)行跨品類創(chuàng)新，在核心品類（跑步、訓(xùn)練、瑜伽）方面取得顯著成績，在諸如網(wǎng)球、高爾夫和徒步等方面探索更多的機(jī)遇。

lululemon Hike系列

當(dāng)下社會(huì)，人們已經(jīng)漸漸意識到，自信地展示自己才應(yīng)該是最好的狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)能讓人充滿活力，擁有更加積極的生活態(tài)度和幸福感，是治療容貌與身材焦慮的良方。而lululemon一直以來所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)健康生活方式也正符合當(dāng)下中國的體育文化建設(shè)和運(yùn)動(dòng)的普及推廣，符合全民健身事業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

可以說，lululemon正在以實(shí)際行動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞健康理念、倡導(dǎo)健康生活方式，用實(shí)際行動(dòng)助力全民健身事業(yè)和「健康中國」建設(shè)?！赶娜諛诽魬?zhàn)」活動(dòng)，不僅號召了更多人來到運(yùn)動(dòng)場上，還讓他們深切體會(huì)到原來專注健康運(yùn)動(dòng)，會(huì)擁有更高質(zhì)量的幸福生活。

從古至今，體育運(yùn)動(dòng)本來就是陽光、健康、積極向上的態(tài)度表達(dá)。我們相信，在諸如lululemon這樣品牌的影響下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)文化氛圍也會(huì)得到極大的提升，會(huì)有更多的人將走上運(yùn)動(dòng)場，去挑戰(zhàn)更多此前沒挑戰(zhàn)過的運(yùn)動(dòng)，去發(fā)現(xiàn)自己的更多可能。

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