打造品牌內(nèi)容中臺(tái) 碧生源趣味型營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生
日前,碧生源發(fā)布公告稱,在品牌營(yíng)銷方面,本集團(tuán)制定從單點(diǎn)傳播到體系化品牌傳播矩陣的策略。通過(guò)整合電商平臺(tái)資源,打造完整的營(yíng)銷鏈路,提升品牌形象和知名度。同時(shí),碧生源還著力打造品牌營(yíng)銷內(nèi)容中臺(tái),為品牌傳播矩陣的打造奠定工具基礎(chǔ)。
在紛雜的移動(dòng)營(yíng)銷手段下,消費(fèi)者日漸疲乏,比如領(lǐng)紅包、助力、砍一刀、團(tuán)購(gòu)等營(yíng)銷活動(dòng),已經(jīng)失去了原有的吸引力。在此基礎(chǔ)上,碧生源趣味型的營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生,為品牌打開(kāi)全新的營(yíng)銷局面,在拉新、促活、轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)大展身手。尤其是在私域運(yùn)營(yíng)方面,為大幅提高市場(chǎng)效果,碧生源打造出的活動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容中臺(tái)突顯3大特點(diǎn)。
一是互動(dòng)性強(qiáng)??紤]到活動(dòng)營(yíng)銷主要以品牌和消費(fèi)者雙方互動(dòng)為主,因此引入了非常多趣味性的營(yíng)銷策略,包括但不限于各種小游戲,以及簽到任務(wù)、抽獎(jiǎng)盲盒、打卡、養(yǎng)成游戲等。
二是時(shí)效性強(qiáng)。品牌與消費(fèi)者雙方都會(huì)關(guān)注時(shí)效性事件或者熱點(diǎn)性事件,因此活動(dòng)營(yíng)銷主要利用現(xiàn)在的社會(huì)熱點(diǎn)事件、全年的節(jié)日、節(jié)氣時(shí)間點(diǎn)來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷。比如茶飲企業(yè)就在每年5月21日的“國(guó)際茶日”開(kāi)展系列品茶活動(dòng),并發(fā)券促銷。
三是營(yíng)銷性強(qiáng)。作為營(yíng)銷方法,必然擁有強(qiáng)營(yíng)銷屬性。通過(guò)吸引眼球的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意,結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)玩法例如抽獎(jiǎng)、打卡、投票、評(píng)選、養(yǎng)寵、接物、消消樂(lè)、紅包雨,引導(dǎo)消費(fèi)者強(qiáng)參與活動(dòng)當(dāng)中。其中,幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)往往是活動(dòng)營(yíng)銷的最后一環(huán),通過(guò)抽獎(jiǎng),將優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)品下發(fā)給用戶,用戶在線或到店核銷優(yōu)惠券,就完成了銷售轉(zhuǎn)化。
綜上,碧生源“中臺(tái)活動(dòng)營(yíng)銷模式”,顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷營(yíng)銷上的思路,更加注重與消費(fèi)者的溝通,通過(guò)建立雙邊需求來(lái)達(dá)成良性的營(yíng)銷增長(zhǎng)。
碧生源控股有限公司成立于2000年。2010年9月。碧生源在香港聯(lián)合交易所主板上市。股票代碼為HK00926。碧生源主要從事保健食品及OTC藥品的研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。包括以藥食同源草本原料及茶葉等專有配方制成的保健茶系列產(chǎn)品。如常菁茶減肥茶、常潤(rùn)茶、纖纖茶、清源茶及潤(rùn)元茶“五茶”,聚焦“減肥瘦身”或“潤(rùn)腸通便”保健功能,適合患有輕度常發(fā)或慢性疾病和追求健康體格及生活的人士飲用。據(jù)了解,目前碧生源“常菁茶減肥茶+常潤(rùn)茶”經(jīng)典兩茶銷量已經(jīng)超過(guò)百億袋,在保健食品茶劑品類中占據(jù)領(lǐng)先位置。
圖:碧生源牌纖纖茶
【廣告】 (免責(zé)聲明:本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布,不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)及立場(chǎng)。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對(duì)此資訊文字、圖片等所有信息的真實(shí)性不作任何保證或承諾,亦不構(gòu)成任何購(gòu)買(mǎi)、投資等建議,據(jù)此操作者風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。) 本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人,如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)進(jìn)行刪除。
相關(guān)知識(shí)
新產(chǎn)品 新思路 新銷售 碧生源打造全服務(wù)平臺(tái)
開(kāi)門(mén)紅!碧生源年報(bào)透露從產(chǎn)品營(yíng)銷向品牌價(jià)值營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變
碧生源品牌營(yíng)銷案例分析
「碧生源推廣方案」碧生源營(yíng)銷策劃方案
傳統(tǒng)大健康品牌企業(yè)碧生源的轉(zhuǎn)型升級(jí)
碧生源推進(jìn)三維數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí) 助力品牌實(shí)效增長(zhǎng)
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷能帶來(lái)什么?碧生源利用用戶感性決策促進(jìn)消費(fèi)
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷全面引流 碧生源斬獲第九屆金蜜蜂獎(jiǎng)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)
【優(yōu)質(zhì)】碧生源品牌營(yíng)銷案例分析.ppt
碧生源品牌
網(wǎng)址: 打造品牌內(nèi)容中臺(tái) 碧生源趣味型營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生 http://m.u1s5d6.cn/newsview935726.html
推薦資訊
- 1發(fā)朋友圈對(duì)老公徹底失望的心情 12775
- 2BMI體重指數(shù)計(jì)算公式是什么 11235
- 3補(bǔ)腎吃什么 補(bǔ)腎最佳食物推薦 11199
- 4性生活姿勢(shì)有哪些 盤(pán)點(diǎn)夫妻性 10425
- 5BMI正常值范圍一般是多少? 10137
- 6在線基礎(chǔ)代謝率(BMR)計(jì)算 9652
- 7一邊做飯一邊躁狂怎么辦 9138
- 8從出汗看健康 出汗透露你的健 9063
- 9早上怎么喝水最健康? 8613
- 10五大原因危害女性健康 如何保 7826
- 線上研討助力居家心育 ——臨沂西郊實(shí)驗(yàn)學(xué)
- 科學(xué)防疫,“宅”趣無(wú)窮——西溪學(xué)校科學(xué)科
- 玉淵潭中學(xué)居家學(xué)習(xí)健康小貼士
- 有哪些休閑游戲 放松身心的好選擇
- plus會(huì)員:美的(Midea) 10K
- PLUS會(huì)員、需搶券:LittleSwa
- plus會(huì)員:海爾(Haier)全自動(dòng)8
- 再降價(jià)、PLUS會(huì)員:LittleSwa
- 無(wú)縫連接健康服務(wù)!探索日照首個(gè)居家醫(yī)養(yǎng)云
- 休閑與健康的無(wú)縫連接 Vivitek(麗