日前,碧生源發(fā)布公告稱,在品牌營銷方面,本集團(tuán)制定從單點傳播到體系化品牌傳播矩陣的策略。通過整合電商平臺資源,打造完整的營銷鏈路,提升品牌形象和知名度。同時,碧生源還著力打造品牌營銷內(nèi)容中臺,為品牌傳播矩陣的打造奠定工具基礎(chǔ)。

在紛雜的移動營銷手段下,消費(fèi)者日漸疲乏,比如領(lǐng)紅包、助力、砍一刀、團(tuán)購等營銷活動,已經(jīng)失去了原有的吸引力。在此基礎(chǔ)上,碧生源趣味型的營銷活動應(yīng)運(yùn)而生,為品牌打開全新的營銷局面,在拉新、促活、轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)大展身手。尤其是在私域運(yùn)營方面,為大幅提高市場效果,碧生源打造出的活動營銷內(nèi)容中臺突顯3大特點。

一是互動性強(qiáng)?？紤]到活動營銷主要以品牌和消費(fèi)者雙方互動為主,因此引入了非常多趣味性的營銷策略,包括但不限于各種小游戲,以及簽到任務(wù)、抽獎盲盒、打卡、養(yǎng)成游戲等。

二是時效性強(qiáng)。品牌與消費(fèi)者雙方都會關(guān)注時效性事件或者熱點性事件,因此活動營銷主要利用現(xiàn)在的社會熱點事件、全年的節(jié)日、節(jié)氣時間點來推動營銷。比如茶飲企業(yè)就在每年5月21日的“國際茶日”開展系列品茶活動,并發(fā)券促銷。

三是營銷性強(qiáng)。作為營銷方法,必然擁有強(qiáng)營銷屬性。通過吸引眼球的設(shè)計與創(chuàng)意,結(jié)合營銷活動玩法例如抽獎、打卡、投票、評選、養(yǎng)寵、接物、消消樂、紅包雨,引導(dǎo)消費(fèi)者強(qiáng)參與活動當(dāng)中。其中,幸運(yùn)大抽獎往往是活動營銷的最后一環(huán),通過抽獎,將優(yōu)惠券作為獎品下發(fā)給用戶,用戶在線或到店核銷優(yōu)惠券,就完成了銷售轉(zhuǎn)化。

綜上,碧生源“中臺活動營銷模式”,顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷營銷上的思路,更加注重與消費(fèi)者的溝通,通過建立雙邊需求來達(dá)成良性的營銷增長。

碧生源控股有限公司成立于2000年。2010年9月。碧生源在香港聯(lián)合交易所主板上市。股票代碼為HK00926。碧生源主要從事保健食品及OTC藥品的研究開發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。包括以藥食同源草本原料及茶葉等專有配方制成的保健茶系列產(chǎn)品。如常菁茶減肥茶、常潤茶、纖纖茶、清源茶及潤元茶“五茶”,聚焦“減肥瘦身”或“潤腸通便”保健功能,適合患有輕度常發(fā)或慢性疾病和追求健康體格及生活的人士飲用。據(jù)了解,目前碧生源“常菁茶減肥茶+常潤茶”經(jīng)典兩茶銷量已經(jīng)超過百億袋,在保健食品茶劑品類中占據(jù)領(lǐng)先位置。

圖:碧生源牌纖纖茶

【廣告】 （免責(zé)聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風(fēng)險自擔(dān)。） 本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本網(wǎng)進(jìn)行刪除。

相關(guān)知識

新產(chǎn)品 新思路 新銷售 碧生源打造全服務(wù)平臺
開門紅！碧生源年報透露從產(chǎn)品營銷向品牌價值營銷的轉(zhuǎn)變
碧生源品牌營銷案例分析
「碧生源推廣方案」碧生源營銷策劃方案
傳統(tǒng)大健康品牌企業(yè)碧生源的轉(zhuǎn)型升級
碧生源推進(jìn)三維數(shù)字化營銷升級 助力品牌實效增長
內(nèi)容驅(qū)動營銷能帶來什么？碧生源利用用戶感性決策促進(jìn)消費(fèi)
創(chuàng)新營銷全面引流 碧生源斬獲第九屆金蜜蜂獎營銷類金獎
【優(yōu)質(zhì)】碧生源品牌營銷案例分析.ppt
碧生源品牌

網(wǎng)址: 打造品牌內(nèi)容中臺 碧生源趣味型營銷活動應(yīng)運(yùn)而生 http://m.u1s5d6.cn/newsview935726.html