首頁資訊 “首店” 、“小店”如何為“夜成都”增添煙火味道？

“首店” 、“小店”如何為“夜成都”增添煙火味道？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月27日 10:11

成都寶源行寶馬體驗中心

“寶源行”店內(nèi)中庭

錦城絲管日紛紛，半入江風半入云。自古以安逸著稱的成都，不分晝夜熱鬧繁華的錦官城，有著這座城市獨有的休閑消費文化。

進入存量時代，所有商業(yè)都在尋找新的增長點，延長營業(yè)時段、拓展營業(yè)方向?！耙归g經(jīng)濟”，自然成為當下商業(yè)增長和城市發(fā)展共同關(guān)注的焦點。隨著成都“三城三都”城市品牌塑造的深入，夜間經(jīng)濟也迎來了新的發(fā)展階段。

一頭是“夜間經(jīng)濟”，另一頭是“兩店經(jīng)濟”。今年4月，成都出臺《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》，意見提出要大力發(fā)展城市首店和特色小店“兩店”經(jīng)濟。到2021年，每年新落戶全球性、全國性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗店等各類品牌首店超過200個、發(fā)展特色小店超過300個，其中引進國際首店及世界品牌100個，通過“兩店”經(jīng)濟將推動成都早日建成國際消費中心城市。

當“夜間經(jīng)濟”遇上“兩店經(jīng)濟”，會碰撞出怎樣的火花？二者結(jié)合，能為成都國際消費中心城市建設(shè)產(chǎn)生怎樣的新思考？“消費動能精彩交‘蓉’”首期報道，我們聚焦國際范“首店”與成都味“小店”，來看它們?nèi)绾螢椤耙钩啥肌痹鎏頍熁鹞兜馈?/p>

坐標1：天府大道北段茂業(yè)中心

國內(nèi)首家寶馬全新概念5S店：

14小時營業(yè)時間把魅力夜晚留給消費者

今年上半年，成都吸引237家首店入駐，超過去年全年的首店數(shù)量。成都以強大的輻射力與磁力讓各類首店在這座城市安營扎寨，美食、時尚，快耍慢活多元共生。

但其實早在去年，就已經(jīng)有共計200家首店來到成都，并紛紛帶來了不同的嘗試。國內(nèi)首家寶馬全新概念5S店就于去年5月在蓉開業(yè)。這家坐落在CBD區(qū)域的寶馬5S店，還極富前瞻性地“玩”起了夜間經(jīng)濟。上周五，記者來到位于天府大道北段的茂業(yè)中心，對寶馬國內(nèi)首家全新概念5S店——成都寶源行寶馬體驗中心（以下簡稱“寶源行”）進行了探店，試圖解碼這家“全國首店”如何玩轉(zhuǎn)夜間經(jīng)濟，如何加碼成都。

融入成都元素

場景化功能區(qū)帶來新體驗

透明的玻璃門內(nèi)，一輛輛酷炫的寶馬車被擺放得錯落有致。為了突出品牌動感和創(chuàng)新的整體印象，展廳的設(shè)計充滿濃郁的現(xiàn)代氣息，格調(diào)簡約而高雅。從大門進去，離大門最近的一輛i8敞篷跑車首先吸引了記者的眼球。記者還看到，與傳統(tǒng)4S店“將熱門車型放在中間，其他車型放在旁邊”的理念不同，這里劃分了不同的功能區(qū)。

“功能區(qū)以不同消費人群的生活方式和產(chǎn)品訴求，進行了場景化展區(qū)設(shè)計?！弊鳛閲鴥?nèi)首家寶馬全新概念5S店的經(jīng)銷商，寶源行市場經(jīng)理謝麗霞一邊帶記者參觀，一邊介紹道。在一樓的新能源車型展區(qū)，記者看到，展區(qū)布局以環(huán)保原木色為主色調(diào)，搭配代表新能源的藍色，以直觀的形式展示車輛制作中所用的原材料及環(huán)保優(yōu)勢。“你看我們特別設(shè)計的星空頂，寓意著人、車、自然的完美融合，倡導可持續(xù)發(fā)展理念?！备S謝麗霞的介紹，記者看到一輛寶馬新能源車的車身玻璃上，剛好映出藍色的星空，別有一番意境。該區(qū)域還設(shè)置了BMW VR全景展示區(qū)，謝麗霞透露，這是寶馬首次將VR技術(shù)及車輛展示結(jié)合在一起，通過VR全景，消費者可以全面了解車輛的外觀、內(nèi)飾和功能。

隨后，記者來到X坡道區(qū)?！斑@里的設(shè)計也大有講究。” 謝麗霞自豪地介紹說，“寶馬選擇將全國首家全新概念5S店開在成都，是對成都市場的看好。為此，我們在前期設(shè)計的時候，特意將諸多成都元素融入寶源行。你看，坡道的地磚是青石板磚，與成都古街的風格一致。同時，這也是目前首家將X坡道概念引入展廳內(nèi)部的體驗中心?！?/p>

同樣讓人印象深刻的，還有二樓的M高性能空間。整個展區(qū)以紅色為基調(diào)，色調(diào)搭配和整體風格無不體現(xiàn)出賽車運動的激情四射?！皩汃R車上的字母‘M’代表了非凡的運動特性、專屬性和高超的工藝，同時也是優(yōu)秀的駕駛技藝和個人風格的象征?！敝x麗霞向記者解釋說，為了讓消費者近距離感受賽車的碰撞與激情，幾輛價格不菲的寶馬賽車旁邊，專門設(shè)置了M系賽車游戲區(qū)，消費者可以通過環(huán)繞立體賽車模擬器，感受M車系無與倫比的操控與速度。

“這是國內(nèi)首家寶馬全新概念5S店，集新車展示、參觀、體驗、售后服務(wù)、數(shù)字化辦公于一體?！背斯δ軈^(qū)的場景化打造，參觀過程中，記者還看到了很多創(chuàng)新點：專門打造的車模墻，錯落有致的“光道”，如同時空隧道帶消費者回顧BMW百年以來的演變及創(chuàng)新，其中包含了BMW老爺車、BMW賽車、BMW概念車、mini、勞斯萊斯以及歷代BMW車型；在兒童娛樂互動區(qū)，整體由多種顏色融合而成，編制出小朋友無限而多彩的夢想，最新動畫片及樂高玩具，溫馨而益智；穿過一扇透亮的玻璃門，來到售后接待處，每個接待臺處都配置了平板電腦供客戶了解選擇售后服務(wù)套餐，休息區(qū)擺放了真皮沙發(fā)可休息，水果茶、綠豆湯、果汁、現(xiàn)磨咖啡、各種糕點，還有貴陽特色脆臊面可自由選擇……全新的概念，給消費者帶來全新體驗。

充分挖掘夜間消費潛力

全天營業(yè)時間達14小時

除了場景式的功能區(qū)打造，寶源行的營業(yè)時間也充分體現(xiàn)了這一理念。“傳統(tǒng)4S店下午6點就下班，導致很多消費者無法在下班之后去了解車型和消費?！?謝麗霞告訴記者，為此，寶源行在這方面進行了大膽的創(chuàng)新——將銷售時間從上午10點延長到晚上10點，售后時間則為早上8點到晚上8點。

她解釋說，“寶源行所在的CBD區(qū)域有成都銀泰中心in99、九方購物中心，銷售時間與購物中心一致，可以方便消費者在咨詢、購買車輛的同時前往購物中心購物逛街。上班族的下班時間多為晚上六點，我們在消費者下班后還有4小時營業(yè)時間，同時提供夜間試駕服務(wù)，他們就不用非在周末才能來購車。至于售后，我們早上8點開始上班，比一般的上班時間更早，而晚上比正常下班時間更晚，客戶如果要對車輛進行維修保養(yǎng)，就可以上班之前開到這里，下班之后再順路取回。同時，我們還對消費者提供早中晚餐，他們可以在繁忙的工作日，維修保養(yǎng)車輛的同時在這里吃上一頓飯。當然，如果他們沒有時間開車來保養(yǎng)，我們也可以提供上門接送車服務(wù)?！?/p>

當前，成都正發(fā)力夜間經(jīng)濟，成都人的夜間消費能力不容小覷。因此，延長消費時間這一舉措在寶源行取得了良好的成效?！跋挛?點以后，我們這里客流量始終保持不錯的水平?！?謝麗霞透露說。

她告訴記者，由于強大的團隊運營能力和良好的業(yè)績，這家全國首家寶馬全新概念5S店，將在未來擴大營業(yè)區(qū)域，把目前共2層的區(qū)域擴大到4層。同時，還將打造“博物館式”的體驗，無論你是否有意在這里購車，你都可以在這里像參觀博物館一樣，讓經(jīng)過專業(yè)培訓的體驗官向你講述國內(nèi)首家寶馬全新概念5S店的設(shè)計理念，以及國際一線大牌寶馬的前世今生。

小酒館玉林店攝影蘇哲維

坐標2：玉林西路

玉林西路的“夜晚”：

是小酒館的一杯酒亦是一段城市的特色之旅

散落在成都大街小巷的特色小店，沿襲了這座城市居民幾代人的馬路記憶，體現(xiàn)了一座城市的溫度，代表了這座城市獨特的生活味道和濃厚的商業(yè)氛圍，而當下大家口口相傳的“小酒館”就是其中之一。

“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口……”趙雷的《成都》，不僅火了這座城市，也讓更多人對于音樂與玉林路有了共鳴。歌中的玉林路，實際上是成都玉林西路，這條小街街道兩邊一度種滿郁郁蔥蔥的法國梧桐，上世紀90年代末期，這里可以說是成都最有文化氣息的街區(qū)。

玉林西路的小酒館

有著20余年的音樂堅持

從1997年沿用至今的那只“手”的LOGO，2002年到現(xiàn)在的懷舊風吧臺，出現(xiàn)在小時候記憶里才有的鐵質(zhì)文具盒，耳邊不斷縈繞著的原創(chuàng)搖滾樂……這是記者初次踏入玉林小酒館的印象。

從在小酒館工作十余年的張立陽口中，記者試著在回憶中走一遍堅持20余年原創(chuàng)搖滾音樂的這間“小酒館”。“說起小酒館，不得不談到大家口中的‘唐姐’，也就是創(chuàng)始人唐蕾。她對于原創(chuàng)搖滾音樂的堅持和小酒館的發(fā)展是相輔相成的?！?/p>

記者了解到，唐蕾于2000年、2002年、2004年帶著成都樂隊分別組織三次巡演，使得成都樂隊如阿修羅、聲音玩具、雷神等在全國有了名氣，小酒館就此成為外地樂迷來成都必到的打卡地。

作為中國原創(chuàng)音樂最重要的推動者和見證者之一，小酒館在這20多年里帶來國內(nèi)外3000多支樂隊演出，有數(shù)不清的不眠的夜晚和無數(shù)支從這里走向全國的優(yōu)秀樂隊。對那些曾在小酒館擁擠的現(xiàn)場盡情釋放過荷爾蒙的年輕人而言，小酒館永遠寄存著他們珍貴的青春記憶。而這些也成為構(gòu)成成都這座城市不同于其他城市夜晚特別存在的重要內(nèi)容。

夜晚之下的小酒館

給城市消費帶來新思考

“喧然名都會，吹簫間笙簧?！边@是1200多年前杜甫筆下的成都。生活在這座以休閑著稱、以美食聞名的城市,成都人的夜生活自古以來就豐富多彩。時至現(xiàn)代,隨著人們收入水平的提高和消費需求的變化,成都的夜間經(jīng)濟也從夜食、夜娛向夜游、夜展、夜秀、夜讀等更為豐富多元的消費場景拓展，讓成都的夜生活充滿了更多想象。

那當特色小店遇到夜間經(jīng)濟，又會碰撞出怎樣的火花？“這些年來，一直都是市場推著我們往前走?！背鲎詮埩㈥柨谥械倪@句話讓記者印象深刻。在記者的追問下，張立陽提到，在小酒館演出的樂隊收入都來自門票，而現(xiàn)在的玉林小酒館對于不少樂隊演出而言，很多樂迷會因為場地大小的限制沒辦法現(xiàn)場感受自己喜歡的樂隊現(xiàn)場，而這也推動小酒館去尋找擁有更大演出場地的位置，也成為了再開其他店的主要原因。除此之外，為了照顧游客的行程，小酒館還將營業(yè)時間調(diào)整至下午3點開門。

記者也發(fā)現(xiàn)，以小酒館為代表的夜間消費業(yè)態(tài)總是能夠帶動所在街區(qū)乃至周邊街區(qū)的餐飲等多個業(yè)態(tài)的共同發(fā)展?！耙雇?，可能是在一天忙碌工作之后的愜意時光，也有可能是三兩朋友聚在一起笑談生活趣事的輕松時間，或許也是像這樣一群有著共同音樂愛好的人在一起歡唱的時間……這所有的‘時間’都是這座城市夜晚值得去發(fā)掘的價值?！睆埩㈥栒J為，特色小店讓夜間經(jīng)濟的內(nèi)容和場景更豐富，也讓成都的夜晚更有辨識度，夜間經(jīng)濟則讓以前“藏匿”在街頭巷尾的小店有了更大的展示空間和機會。

?行業(yè)之聲

成都零售商協(xié)會秘書長、本報特約觀察員歐建瓴：

豐富業(yè)態(tài)+文化引領(lǐng) 打造別具一格的“夜成都”

不知從何時起，成都喧囂繁榮的夜生活已經(jīng)成為常態(tài)：夜晚9點，步行街仍然摩肩接踵，來來往往的人群似乎毫無倦意；夜晚10點，網(wǎng)紅餐廳仍然大排長隊，食客對美食的追求似乎沒有盡頭；夜晚十一二點，酒吧街的燈火亮起，夜生活似乎才剛剛開始。而這樣的幾個場景，不過是成都無數(shù)個夜間消費場景中的滄海一粟?！耙归g經(jīng)濟”作為激發(fā)新一輪消費升級潛力的重要形態(tài)，正在成都悄然升溫。

“如果將目光放至全球，可以看到，在地球的另一邊，夜間經(jīng)濟已經(jīng)是倫敦的一張著名城市名片；縱觀國內(nèi)，北京、上海、西安亦紛紛出臺政策繁榮夜間經(jīng)濟。夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為一線、新一線城市亮眼的商業(yè)標簽?！痹诹闶凵虡I(yè)領(lǐng)域沉淀多年，歐建瓴的視野習慣性向外，擅長從更遠處看到更多內(nèi)容?！捌鋵崳归g經(jīng)濟成為焦點，在商業(yè)與城市的發(fā)展進程中具有必然性?！痹谒磥恚媪繒r代，所有的商業(yè)都在尋找新的增長點，延長營業(yè)時間、發(fā)展夜間消費，是一個很好的突破點。

發(fā)展夜間經(jīng)濟，成都可以向倫敦、上海等城市學習什么？“在倫敦，人們有著豐富的夜間消費活動，劇院、博物館、酒吧都在其列，成熟的夜間消費模式為倫敦帶來了可觀的經(jīng)濟收益。上海雖然夜間經(jīng)濟起步晚，但發(fā)展非常迅速，為推動區(qū)域消費升級、夜間經(jīng)濟發(fā)展和小店經(jīng)濟的繁榮，上海誕生了‘夜間區(qū)長’和‘夜生活首席執(zhí)行官’?！?/p>

歐建瓴告訴記者，成都在發(fā)展夜間經(jīng)濟上，應進一步豐富業(yè)態(tài)?！皞惗?、上海的夜間經(jīng)濟發(fā)展模式多樣，比如夜場電影，上?？梢苑庞车搅璩?點，一杯酒可以讓倫敦市民在酒館坐到深夜。在成都，目前更多的形態(tài)集中于美食，零售業(yè)的夜間業(yè)態(tài)還有待進一步豐富，肯德基、星巴克、網(wǎng)紅茶飲、健身房，都可以鼓勵他們往夜間經(jīng)濟的方向著手。當然，要為夜間經(jīng)濟發(fā)展提供保障，地鐵的運營時間也應該適當延長?！?/p>

另外一方面，也必須更加注重文化性。“一個城市發(fā)展夜間經(jīng)濟，最終能夠做出特色，讓生活在這座城市的人或者前來旅游的人們感受到幸福，文化是終極吸引力?！睔W建瓴表示，消費背后，文化必定是更深層次的，抓得住文化，才吸引得住人?！耙雇?，燈光是最初級的吸引，文化則是最高級別的夜間消費營銷內(nèi)容。也許，成都可以從三國文化、川西特色等方面入手，加強文化內(nèi)涵與夜間經(jīng)濟的聯(lián)系，進而打造出別具一格的‘夜成都’?！?/p>

實際上，為了促進成都夜間經(jīng)濟發(fā)展，她帶領(lǐng)下的成都零售商協(xié)會前期已經(jīng)為政府提出多條建議，為政策出臺提供了專業(yè)意見。下半年，協(xié)會還將專門組織召開相關(guān)會議，通過搭建平臺，邀請首店、特色小店進行對接，共促成都夜間經(jīng)濟發(fā)展。“以首店、特色小店為代表的兩店經(jīng)濟，將與夜間經(jīng)濟互補共鳴?！睔W建瓴如是說。

本報記者李艷玲孟浩圖片除署名外由受訪者提供

原標題：“首店” 、“小店” 如何為“夜成都”增添煙火味道？

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