近日，一組凱迪拉克新車預熱海報引發(fā)了廣大網(wǎng)友熱議。首先，海報整體風格令人眼前一亮，對于讀者有一定的吸引力，畢竟在這個拼創(chuàng)意的年代，廣告太軟或者過于同質化壓根沒人看；其次，海報中的文案直接明了，從不同角度對IQ傲歌的產(chǎn)品點進行簡單解讀，讓消費者更加直觀地認識到這款新車，總體來說起到了不錯的宣傳效果。從營銷角度來看，凱迪拉克這組海報有著新穎的一面，且產(chǎn)品推介上確實花了不少心思。

而后，凱迪拉克官方發(fā)文：“給大家正式介紹一下凱迪拉克純電IQ傲歌！四月份北京車展見！我們只是皮了一下！”

前后銜接自然，事情來龍去脈也清清楚楚，關鍵是新車曝光度有了！

不過，就是在這波有條有理的新車預熱背后，卻遭到了一些不懷好意的網(wǎng)友的抨擊。尤其是在最近火熱的小米SU7上市之后，不少米粉涌入凱迪拉克評論區(qū)，認為IQ傲歌的預熱海報是在“內涵”小米SU7，一時間這件事迅速發(fā)酵，甚至引發(fā)“口水戰(zhàn)”，產(chǎn)生了較為惡劣的影響。

事實上，從小米SU7上市前夕預熱到正式上市后，就有大批米粉沖入不同品牌汽車直播間，包括彈幕齊刷刷出現(xiàn)小米SU7、小米汽車等留言。有網(wǎng)友戲稱，米粉沖擊導致其他汽車直播間“淪陷”。

在筆者看來，幾乎每個品牌背后都站著各自的粉絲團體，也會孕育并逐步形成自身的粉絲文化，這本身無可厚非，但過度的粉絲文化，反而會影響社會正常風氣，甚至演變成畸形化、飯圈化的局面。

而畸形化、飯圈化的粉絲文化，過于看重流量，恨不得把熱搜全包下來，廠商也可以從中推波助瀾并贏取熱度和利益。長久以往，粉絲群體漸漸達到了一種令人咋舌的地步，那就是一味強調自身優(yōu)點，見不得任何人說自己哪里不好，更有甚者一些極端粉絲還會大肆貶低對手，放大別人的缺點，但這種做法卻忽略了產(chǎn)品、營銷等環(huán)節(jié)的真實意義。

想象一下，當流量還沒有進入汽車圈的時候，廠商就是拼實力，拿產(chǎn)品說話。這正是消費者看得見摸得著的。人心，絕不是靠錢能收買的。

總之，筆者就是借這個機會呼吁大家理性去看待粉絲文化，更要有清醒的認知，尤其是對于網(wǎng)絡上的各種腦殘粉的言論多加思考，在表達觀點時多一份慎重，保持求真務實的態(tài)度。對于汽車品牌而言，更應該主導引導粉絲群體的正確行為，而不是下場挑起紛爭。

做一個正能量的網(wǎng)友或粉絲，能夠幫助汽車行業(yè)更規(guī)范更有序的發(fā)展。對于汽車廠商而言，切實把客戶服務好，與消費者同頻共振，還是現(xiàn)在最需要做的事。

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