本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)新青年日常消費(fèi)訴求、中國(guó)新青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高顏值生活日用品的原因、中國(guó)消費(fèi)者優(yōu)先選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌的原因、中國(guó)消費(fèi)者優(yōu)先選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌的原因、中國(guó)消費(fèi)者偏好購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)商品品類(lèi)調(diào)查

　　新青年消費(fèi)訴求：“生活質(zhì)量”和“社交”

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，新青年消費(fèi)者首要以提升生活品質(zhì)為消費(fèi)核心，從而購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品；其次是購(gòu)買(mǎi)維系社交需求的禮物消費(fèi)品，目的是為了融入圈層，與同好人群有共同話(huà)題。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，新青年消費(fèi)者為興趣買(mǎi)單的目的在于提升生活質(zhì)量和融入社交圈層。

　　產(chǎn)品顏值映射精神追求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，超九成的消費(fèi)者認(rèn)為商品顏值會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重要影響，超五成新青年消費(fèi)者認(rèn)為高顏值產(chǎn)品能有效提高自己的生活質(zhì)量。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，高顏值的產(chǎn)品可以讓使用者心情愉悅，所以產(chǎn)品外觀(guān)及包裝的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意是新青年進(jìn)行興趣消費(fèi)決策時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注因素，在這個(gè)設(shè)計(jì)“內(nèi)卷”的時(shí)代，品牌方要更用心研究消費(fèi)者的審美需求，讓「好看」成為興趣消費(fèi)產(chǎn)品的必要元素。

　　近四成消費(fèi)者因產(chǎn)品切合本土文化而選擇國(guó)貨品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，81.44%的消費(fèi)者因產(chǎn)品口碑更好而選擇國(guó)際品牌；39.83%的消費(fèi)者因產(chǎn)品切合本土文化而優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌，產(chǎn)品口碑更好占17.41%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，國(guó)貨品牌更貼合中國(guó)消費(fèi)者的文化、使用需求等，在產(chǎn)品口碑領(lǐng)域仍與國(guó)際品牌有一定的差距。

　　消費(fèi)者偏好購(gòu)買(mǎi)的國(guó)產(chǎn)商品品類(lèi)覆蓋領(lǐng)域廣

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的國(guó)產(chǎn)商品品類(lèi)覆蓋較廣，涉及衣食住行多個(gè)領(lǐng)域，其中運(yùn)動(dòng)球鞋、服飾和數(shù)碼電子產(chǎn)品等是中國(guó)消費(fèi)者更偏好購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)。近年來(lái)，通過(guò)進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)以及擴(kuò)大品牌宣傳，國(guó)潮品牌得到強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量用戶(hù)數(shù)據(jù)為品牌營(yíng)銷(xiāo)的制定提供了重要的依據(jù)。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，54.1%的消費(fèi)者除生活必需品外，會(huì)在一定支出范圍內(nèi)購(gòu)買(mǎi)興趣喜好相關(guān)品。通過(guò)深入分析用戶(hù)的行為和興趣，品牌可以為用戶(hù)群體提供個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，包括定制化的App開(kāi)屏廣告、KOL推文、博客、視頻和其他數(shù)字內(nèi)容，以契合用戶(hù)的多樣化需求，提高品牌忠誠(chéng)度和口碑。

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