本文核心數(shù)據(jù)：中國新青年日常消費訴求、中國新青年消費者購買高顏值生活日用品的原因、中國消費者優(yōu)先選擇購買國際品牌的原因、中國消費者優(yōu)先選擇購買國貨品牌的原因、中國消費者偏好購買國產(chǎn)商品品類調(diào)查

　　新青年消費訴求：“生活質(zhì)量”和“社交”

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新青年消費者首要以提升生活品質(zhì)為消費核心，從而購買品質(zhì)消費類產(chǎn)品；其次是購買維系社交需求的禮物消費品，目的是為了融入圈層，與同好人群有共同話題。艾媒咨詢分析師認為，新青年消費者為興趣買單的目的在于提升生活質(zhì)量和融入社交圈層。

　　產(chǎn)品顏值映射精神追求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超九成的消費者認為商品顏值會對消費產(chǎn)生重要影響，超五成新青年消費者認為高顏值產(chǎn)品能有效提高自己的生活質(zhì)量。艾媒咨詢分析師認為，高顏值的產(chǎn)品可以讓使用者心情愉悅，所以產(chǎn)品外觀及包裝的設(shè)計、創(chuàng)意是新青年進行興趣消費決策時的重點關(guān)注因素，在這個設(shè)計“內(nèi)卷”的時代，品牌方要更用心研究消費者的審美需求，讓「好看」成為興趣消費產(chǎn)品的必要元素。

　　近四成消費者因產(chǎn)品切合本土文化而選擇國貨品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，81.44%的消費者因產(chǎn)品口碑更好而選擇國際品牌；39.83%的消費者因產(chǎn)品切合本土文化而優(yōu)先購買國貨品牌，產(chǎn)品口碑更好占17.41%。艾媒咨詢分析師認為，國貨品牌更貼合中國消費者的文化、使用需求等，在產(chǎn)品口碑領(lǐng)域仍與國際品牌有一定的差距。

　　消費者偏好購買的國產(chǎn)商品品類覆蓋領(lǐng)域廣

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者購買的國產(chǎn)商品品類覆蓋較廣，涉及衣食住行多個領(lǐng)域，其中運動球鞋、服飾和數(shù)碼電子產(chǎn)品等是中國消費者更偏好購買的品類。近年來，通過進一步升級產(chǎn)品外觀設(shè)計以及擴大品牌宣傳，國潮品牌得到強勢發(fā)展。

　　大數(shù)據(jù)時代，海量用戶數(shù)據(jù)為品牌營銷的制定提供了重要的依據(jù)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，54.1%的消費者除生活必需品外，會在一定支出范圍內(nèi)購買興趣喜好相關(guān)品。通過深入分析用戶的行為和興趣，品牌可以為用戶群體提供個性化的營銷內(nèi)容，包括定制化的App開屏廣告、KOL推文、博客、視頻和其他數(shù)字內(nèi)容，以契合用戶的多樣化需求，提高品牌忠誠度和口碑。

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網(wǎng)址: 2024年中國品牌營銷消費者洞察分析：重視生活品質(zhì)與社交需求，消費者愿為顏值與國潮買單(附報告下載) http://m.u1s5d6.cn/newsview829644.html