隨著健康消費(fèi)觀念提升，養(yǎng)生需求從“銀發(fā)一族”逐漸往“年輕一代”擴(kuò)散。并且在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費(fèi)觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來長期利好。

　　近六成受訪者將食補(bǔ)作為養(yǎng)生保健首選方式

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，最受消費(fèi)者喜愛的前三類養(yǎng)生方式為食補(bǔ)、膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動健身，占比分別為57.8%、48.6%、35.3%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受傳統(tǒng)文化影響，中國消費(fèi)者對食補(bǔ)的認(rèn)知度和接受度普遍較高。隨著近年來人們對健康的重視程度不斷加深，通過飲食養(yǎng)生也成為越來越多人的首選方式。食補(bǔ)文化的廣泛普及為中草藥保健品奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

　　超四成受訪者會自發(fā)購買保健品

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超四成受訪者會主動購買保健品給自己或家人使用，近四成受訪者表示會受外部因素影響而產(chǎn)生購買行為，完全沒有購買情景的受訪者僅占14.7%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著生活水平的提高，人們的健康意識以及對保健品的接受度均不斷提升。保健品企業(yè)可通過多元化營銷策略迎合消費(fèi)者不同的購買動機(jī)，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者購買力的釋放。

　　產(chǎn)品功能是消費(fèi)者購買保健品時首要考慮因素

　　數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者在購買保健品時比較關(guān)注的因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品資質(zhì)、品牌，占比分別為55.9%、47.1%、40.1%，價格因素排在第四位，占比33.5%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者購買保健品主要用來滿足健康訴求，因此產(chǎn)品功能是其最重視的要素。然而，實(shí)際購買過程中，各類產(chǎn)品功能同質(zhì)化較為嚴(yán)重，依靠功能強(qiáng)弱來選擇產(chǎn)品的難度較大，而品牌則更容易被消費(fèi)者辨別并成為其購買決策的主要考量因素。

　　國潮養(yǎng)生推動中國本土保健品品牌認(rèn)知度提升

　　受訪者認(rèn)知度較高的保健品品牌為安利、無限極、湯臣倍健，占比分別為46.5%、44.3%、36.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，過去海外保健品品牌因?yàn)楫a(chǎn)品及服務(wù)發(fā)展相對成熟，在中國市場表現(xiàn)出強(qiáng)勢的品牌力。

　　近年來，在國潮文化崛起的背景下，中國本土品牌，尤其是中草藥保健品品牌的市場地位得到認(rèn)可，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度也大幅提升。

　　超兩成受訪者保健品月均消費(fèi)額超過500元

　　七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，其中月均消費(fèi)超過500元的受訪者占24.6%，月消費(fèi)1000元以上的占5.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國消費(fèi)者健康保健意識的提升，保健品消費(fèi)越來越普遍，并逐漸呈現(xiàn)出一種剛性，但相較于美國、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國消費(fèi)者在支出金額方面仍有較大提升空間。

　　超七成受訪者認(rèn)為最近一年行業(yè)合規(guī)性有所提高

　　超七成受訪消費(fèi)者認(rèn)為在“權(quán)健事件”發(fā)生后，保健品行業(yè)整體合規(guī)性有所改善，其中認(rèn)為明顯提高的占6.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“權(quán)健事件”后，政府加強(qiáng)了對保健品市場監(jiān)管，組織“百日行動”，進(jìn)行隨機(jī)合規(guī)性檢查，行業(yè)規(guī)范化程度有所改善，但保健品行業(yè)長期健康發(fā)展還離不開行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督。

　　五成受訪者看好保健品行業(yè)的發(fā)展前景

　　10.7%的受訪者非?？春帽＝∑沸袠I(yè)的發(fā)展前景，比較看好的占39.4%，對保健品行業(yè)發(fā)展前景持悲觀態(tài)度的消費(fèi)者占13.6%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一方面，隨著老齡化趨勢加劇，年輕消費(fèi)者健康意識提升，保健品的剛需屬性逐漸加強(qiáng)；另一方面，在健康中國的戰(zhàn)略背景下，政府監(jiān)管部門、相關(guān)企業(yè)都會加大力度改善行業(yè)供給現(xiàn)狀，保健品行業(yè)有望長期向好發(fā)展。

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