作為牽手學(xué)院獎(jiǎng)九年的老朋友,碧生源在堅(jiān)守傳統(tǒng)草本健康減肥理念的同時(shí),也提出了“體重管理”等概念,在品牌年輕化道路中做了很多新鮮的嘗試,并取得了顯著的效果和成績(jī)。在第15屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽中,碧生源策劃作品《恕我直言》脫穎而出,奪得了策劃類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。碧生源控股有限公司副總裁林如海在接受新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、今日頭條、優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等高端網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合采訪中談到了參加本屆學(xué)院獎(jiǎng)的收獲,并介紹了碧生源在品牌年輕化過程中取得的成果。
碧生源控股有限公司副總裁
林如海
Q
碧生源今年提出了體重管理概念,也一直倡導(dǎo)健康生活方式,作為十大公信力保健品牌,碧生源是怎樣成就一個(gè)品牌的信用,碧生源一直堅(jiān)守的理念是?
林如海:
碧生源是比較老的品牌,也是比較知名的品牌,我們一直堅(jiān)守的理念就是做草本的、健康的、無(wú)化學(xué)、無(wú)添加的高品質(zhì)產(chǎn)品。近年來(lái),隨著市場(chǎng)的變化以及年輕用戶的增加,從2005年下半年到2016年,2016年到現(xiàn)在,這兩個(gè)階段中,碧生源也一直在做品牌年輕化,提出新的產(chǎn)品概念、新的市場(chǎng)概念。例如,我們?cè)谡{(diào)研中對(duì)于體重管理人群、體脂比檢測(cè)等方面都做了深入研究,并通過更先進(jìn)的科技手段、互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)驗(yàn)證減肥的效果、產(chǎn)品的質(zhì)量,讓更多想要減肥、想要保持身材的年輕群體了解我們,也讓碧生源這樣一個(gè)傳統(tǒng)的草本減肥保健品深入市場(chǎng),更加接近年輕人的消費(fèi)心理,走近年輕消費(fèi)者。
Q
直播和網(wǎng)紅大熱,碧生源也推出了系列直播活動(dòng),這是一個(gè)怎樣的活動(dòng),請(qǐng)您和我們分享一下活動(dòng)的效果?
林如海:
直播環(huán)節(jié)的關(guān)注由來(lái)已久,但碧生源推出直播活動(dòng)源于一個(gè)很偶然的機(jī)會(huì)。當(dāng)我們?cè)趪L試了有史以來(lái)第一次直播后,在專業(yè)平臺(tái)上,受到了幾十萬(wàn)受眾人群的關(guān)注,年輕消費(fèi)群體、潛在消費(fèi)群體對(duì)我們進(jìn)行了十分有效的反饋,也讓年輕人感覺到碧生源與他們的距離很近,對(duì)他們減肥保持身材是非常有用的。這次嘗試讓我們感覺到,直播的力量是無(wú)窮的,互聯(lián)網(wǎng)的力量是非常強(qiáng)大的,也堅(jiān)定了我們做直播的決心。
另外,碧生源在易直播、天貓、微博等平臺(tái)上都有直播互動(dòng),與一些網(wǎng)紅也保持著良好的合作關(guān)系,也一直有著千萬(wàn)級(jí)的粉絲數(shù)和關(guān)注度。未來(lái)碧生源也打算培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅,讓他們成為碧生源直播的形象大使,這樣能更多了解碧生源的中醫(yī)、中藥、中國(guó)茶的品牌精神。
林如海接受采訪,暢談品牌年輕化進(jìn)程
Q
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中,每個(gè)企業(yè)都在找尋自己的營(yíng)銷方式,碧生源今年的總體品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略布局請(qǐng)您談一談?
林如海:
對(duì)于今年下半年的營(yíng)銷布局,我們做了簡(jiǎn)單的市場(chǎng)梳理,把碧生源下半年的年節(jié)促銷列成了不同的點(diǎn),并分成了不同的層面。例如七夕的大促、金九銀十、十一長(zhǎng)假等等我們分成了很多大大小小的點(diǎn),每次都通過直播、網(wǎng)絡(luò)宣傳、地面活動(dòng)等各種手段進(jìn)行推廣,做好每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的銷售。同時(shí)傳統(tǒng)TVC廣告的傳播也會(huì)保持下去,還會(huì)有網(wǎng)劇網(wǎng)綜植入等,在全網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播是我們今年下半年乃至明年上半年宣傳中的一個(gè)重點(diǎn)。同時(shí),我們計(jì)劃在明年做一個(gè)類似2014年的《花兒與少年》一樣的大型電視類節(jié)目,為碧生源做一個(gè)比較強(qiáng)大的品牌背書。碧生源是在2016下半年開始啟動(dòng)品牌年輕化的,期待在2018年中,品牌年輕化能取得初步的成效。返回搜狐,查看更多
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