作為牽手學(xué)院獎(jiǎng)九年的老朋友，碧生源在堅(jiān)守傳統(tǒng)草本健康減肥理念的同時(shí)，也提出了“體重管理”等概念，在品牌年輕化道路中做了很多新鮮的嘗試，并取得了顯著的效果和成績(jī)。在第15屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽中，碧生源策劃作品《恕我直言》脫穎而出，奪得了策劃類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。碧生源控股有限公司副總裁林如海在接受新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、今日頭條、優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等高端網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合采訪中談到了參加本屆學(xué)院獎(jiǎng)的收獲，并介紹了碧生源在品牌年輕化過程中取得的成果。
碧生源控股有限公司副總裁
林如海
Q
碧生源今年提出了體重管理概念，也一直倡導(dǎo)健康生活方式，作為十大公信力保健品牌，碧生源是怎樣成就一個(gè)品牌的信用，碧生源一直堅(jiān)守的理念是？
林如海：
碧生源是比較老的品牌，也是比較知名的品牌，我們一直堅(jiān)守的理念就是做草本的、健康的、無(wú)化學(xué)、無(wú)添加的高品質(zhì)產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)的變化以及年輕用戶的增加，從2005年下半年到2016年，2016年到現(xiàn)在，這兩個(gè)階段中，碧生源也一直在做品牌年輕化，提出新的產(chǎn)品概念、新的市場(chǎng)概念。例如，我們?cè)谡{(diào)研中對(duì)于體重管理人群、體脂比檢測(cè)等方面都做了深入研究，并通過更先進(jìn)的科技手段、互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)驗(yàn)證減肥的效果、產(chǎn)品的質(zhì)量，讓更多想要減肥、想要保持身材的年輕群體了解我們，也讓碧生源這樣一個(gè)傳統(tǒng)的草本減肥保健品深入市場(chǎng)，更加接近年輕人的消費(fèi)心理，走近年輕消費(fèi)者。
Q
直播和網(wǎng)紅大熱，碧生源也推出了系列直播活動(dòng)，這是一個(gè)怎樣的活動(dòng)，請(qǐng)您和我們分享一下活動(dòng)的效果？
林如海：
直播環(huán)節(jié)的關(guān)注由來(lái)已久，但碧生源推出直播活動(dòng)源于一個(gè)很偶然的機(jī)會(huì)。當(dāng)我們?cè)趪L試了有史以來(lái)第一次直播后，在專業(yè)平臺(tái)上，受到了幾十萬(wàn)受眾人群的關(guān)注，年輕消費(fèi)群體、潛在消費(fèi)群體對(duì)我們進(jìn)行了十分有效的反饋，也讓年輕人感覺到碧生源與他們的距離很近，對(duì)他們減肥保持身材是非常有用的。這次嘗試讓我們感覺到，直播的力量是無(wú)窮的，互聯(lián)網(wǎng)的力量是非常強(qiáng)大的，也堅(jiān)定了我們做直播的決心。
另外，碧生源在易直播、天貓、微博等平臺(tái)上都有直播互動(dòng)，與一些網(wǎng)紅也保持著良好的合作關(guān)系，也一直有著千萬(wàn)級(jí)的粉絲數(shù)和關(guān)注度。未來(lái)碧生源也打算培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅，讓他們成為碧生源直播的形象大使，這樣能更多了解碧生源的中醫(yī)、中藥、中國(guó)茶的品牌精神。
林如海接受采訪，暢談品牌年輕化進(jìn)程
Q
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，每個(gè)企業(yè)都在找尋自己的營(yíng)銷方式，碧生源今年的總體品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略布局請(qǐng)您談一談？
林如海：
對(duì)于今年下半年的營(yíng)銷布局，我們做了簡(jiǎn)單的市場(chǎng)梳理，把碧生源下半年的年節(jié)促銷列成了不同的點(diǎn)，并分成了不同的層面。例如七夕的大促、金九銀十、十一長(zhǎng)假等等我們分成了很多大大小小的點(diǎn)，每次都通過直播、網(wǎng)絡(luò)宣傳、地面活動(dòng)等各種手段進(jìn)行推廣，做好每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的銷售。同時(shí)傳統(tǒng)TVC廣告的傳播也會(huì)保持下去，還會(huì)有網(wǎng)劇網(wǎng)綜植入等，在全網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播是我們今年下半年乃至明年上半年宣傳中的一個(gè)重點(diǎn)。同時(shí)，我們計(jì)劃在明年做一個(gè)類似2014年的《花兒與少年》一樣的大型電視類節(jié)目，為碧生源做一個(gè)比較強(qiáng)大的品牌背書。碧生源是在2016下半年開始啟動(dòng)品牌年輕化的，期待在2018年中，品牌年輕化能取得初步的成效。返回搜狐，查看更多
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