近期，在多個(gè)保健品的創(chuàng)意比賽、爆品展示等營(yíng)銷場(chǎng)景，都可以看到碧生源“碧家小妹”十分活躍的身影，且深受Z世代的喜愛(ài)，引得眾多年輕人紛紛前來(lái)打卡留念，或與碧家小妹開(kāi)展深入互動(dòng)，或?qū)ζ銲P開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

據(jù)悉，碧家小妹是知名保健品品牌碧生源打造的華流IP。碧家小妹的爆火，有助于國(guó)潮養(yǎng)生品牌觸達(dá)更多年輕人，提升年輕消費(fèi)者的健康水平，助力健康中國(guó)建設(shè)。

碧生源是中國(guó)功能保健茶的頭部品牌。23年來(lái)，秉持“草本健康，功能好茶”理念，碧生源在融合中醫(yī)藥保健文化和中華茶飲文化的基礎(chǔ)上，采用現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)成功了碧生源常潤(rùn)茶、碧生源常菁茶、碧生源纖纖茶、碧生源清源茶和碧生源潤(rùn)元茶等功能保健茶。

碧生源功能保健茶屬于中醫(yī)藥類保健食品，飽含深厚的中華養(yǎng)生文化，現(xiàn)已成為非常流行的國(guó)潮養(yǎng)生品牌。為推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生文化、讓高品質(zhì)的中醫(yī)藥保健茶造福更多的人，碧生源開(kāi)展了一系列健康科普和市場(chǎng)營(yíng)銷等活動(dòng)，贏得了廣大消費(fèi)者特別是Z世代的青睞。

其中，“碧生源攜手學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意大賽”是碧生源開(kāi)展品牌年輕化營(yíng)銷的重要活動(dòng)，將碧生源品牌形象和健康理念成功打入了Z世代圈層。10多年來(lái)，碧生源攜手學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)，走進(jìn)全國(guó)大學(xué)校園，以健康生活等話題命題，組織廣大青年學(xué)子開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在活動(dòng)中，碧生源與Z世代玩在一起，為年輕人的健康提供源源動(dòng)力，并向年輕人傳播健康生活的價(jià)值觀，引導(dǎo)年輕人形成時(shí)尚健康的生活習(xí)慣。同時(shí)，碧生源也收獲了富有年輕創(chuàng)意的作品，并將其注入碧生源營(yíng)銷傳播寶庫(kù)，激活了碧生源品牌的年輕活力。

2023年，碧生源在品牌形象創(chuàng)新方面再出新動(dòng)作，為打造年輕人喜歡的國(guó)潮風(fēng)格，隆重推出“碧家小妹”IP，以“碧家小妹”為主題創(chuàng)意發(fā)題，號(hào)召眾多高校百萬(wàn)青年學(xué)子用創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)造屬于碧家小妹的故事。碧生源希望圍繞品牌升級(jí)，探尋消費(fèi)者最深層次的動(dòng)機(jī)及情感體驗(yàn)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，將“健康享瘦”理念融入生活，讓產(chǎn)品和品牌具有社交基因，深入年輕圈層，構(gòu)建情感鏈接。

據(jù)悉，“碧家小妹”就是碧生源品牌及產(chǎn)品的擬人態(tài)形象，是幫助每一位消費(fèi)者“健康享瘦”的鄰家小妹，是獨(dú)一無(wú)二、有趣好玩的人物IP。

2023年春天，碧生源為高校學(xué)子帶來(lái)了三位“碧家小妹”，分別是潤(rùn)潤(rùn)、菁菁、纖纖，分別來(lái)自于產(chǎn)品碧生源牌常潤(rùn)茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纖纖茶。每一位“碧家小妹”都有自己獨(dú)特的人物屬性：

潤(rùn)潤(rùn)。星座：天秤。屬性：柔美中帶點(diǎn)小個(gè)性、清凈高雅、大女主人設(shè)、善于溝通、外熱內(nèi)冷、有距離感、下頭快、顏狗、注重享受生活，生活品質(zhì)高。本命：碧生源牌常潤(rùn)茶。

菁菁。星座：雙魚(yú)。屬性：心軟柔和、專一深情、憧憬未來(lái)、重視細(xì)節(jié)、會(huì)堅(jiān)定地做出與眾不同的選擇、知道自己想要什么，會(huì)悄悄努力，一舉成名。本命：碧生源牌常菁茶。

纖纖。星座：水瓶。屬性：獨(dú)立自主、快樂(lè)小狗、愛(ài)自由、社交悍匪、瘋批點(diǎn)數(shù)拉滿、腦回路清奇、喜歡簡(jiǎn)單，討厭做決定。本命：碧生源牌纖纖茶。

活潑可愛(ài)、有趣好玩、國(guó)潮萌娃的形象，使碧家小妹IP形象更貼近青年消費(fèi)群體，受到了廣大青年學(xué)子的好評(píng)，也激發(fā)了年輕人的創(chuàng)意靈感。僅在2023年4月21日的一場(chǎng)網(wǎng)易線上宣講活動(dòng)中，碧家小妹就引來(lái)了9.8W+師生在線觀看直播、參與互動(dòng)，引爆直播間。

眾多青年學(xué)子也根據(jù)碧家小妹的IP，創(chuàng)作出了多件風(fēng)格為“國(guó)風(fēng)潮玩”的作品，體現(xiàn)了古典美與現(xiàn)代風(fēng)交匯的靈氣與含蘊(yùn)，強(qiáng)化了中華文化自信，并引領(lǐng)國(guó)風(fēng)潮流。

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