中新網(wǎng)9月2日電 8月30日，丁香醫(yī)生在上海召開年度營銷峰會，首次面向全網(wǎng)發(fā)布健康營銷方法論和策略模型。潤米咨詢董事長劉潤、小米廣告銷售部策劃總經(jīng)理賈斌等來自于營銷、健康、科技不同領(lǐng)域的“大咖”以及400多位不同行業(yè)嘉賓共同探討了健康領(lǐng)域營銷的發(fā)展。

　　丁香醫(yī)生作為健康營銷領(lǐng)域的開拓者、建設(shè)者，首次公布了健康營銷策略模型與三大方法論，并現(xiàn)場分享了多年來的運營經(jīng)驗和成功案例。同時，丁香醫(yī)生也表示希望能與更多的合作伙伴一同，在可信、可靠、專業(yè)、務(wù)實的基礎(chǔ)上，為用戶帶來可信賴的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　首發(fā)成果，丁香醫(yī)生公布“獨家秘笈”

　　丁香醫(yī)生成立之初，就是站在“虛假醫(yī)療信息”的對立面，希望解決醫(yī)患信息嚴(yán)重不對等的問題。因為“說真話”和“三觀正”，在不斷地辟謠和與“偽科學(xué)”抗?fàn)幹?，丁香醫(yī)生建立起高可信度的品牌和高粘度的用戶群體。

　　現(xiàn)在，丁香醫(yī)生數(shù)字營銷服務(wù)的主要對象已涵蓋母嬰、個護、食品、家電等品牌，通過健康科普、疾病問答等方式解決了消費者關(guān)于健康的諸多疑問，為消費者提供權(quán)威、有效的解決方案。丁香醫(yī)生數(shù)字營銷中心曾在18個月內(nèi)創(chuàng)造出過億營收，可謂健康領(lǐng)域當(dāng)之無愧的“金字招牌”。

　　峰會現(xiàn)場丁香醫(yī)生首次公開的健康營銷策略模型與三大方法論，就是在此基礎(chǔ)上形成的。

　　據(jù)悉，健康營銷模型以內(nèi)容為核心，從用戶、品牌、健康力三大視角，構(gòu)建立體化、多維度的健康營銷策略模型。模型從表面“需求喚醒”到“需求遷移”，從“價值背書”到“價值先驗”，從“強行說理”到“強化動機”，從而影響用戶對于需求的思考模式，提高決策優(yōu)先級。

　　丁香醫(yī)生數(shù)字營銷總監(jiān)呂妍解釋，丁香醫(yī)生將從用戶端影響決策，從產(chǎn)品端構(gòu)建科學(xué)審核體系，再經(jīng)過循證方式不斷驗證，從而實現(xiàn)品牌共建。

　　健康營銷賽道開啟，未來可期

　　丁香園創(chuàng)始人、董事長李天天在致辭中表示：“作為醫(yī)生，我們花了將近五年時間建立中國健康科普體系，想幫助被疾病、被健康困擾的患者和家庭。未來，我們也將‘把生活更好’融入商業(yè)邏輯， 用專業(yè)可信賴的內(nèi)容為品牌方們創(chuàng)造力量。”

　　過去3年中，丁香醫(yī)生開始推進健康營銷的“新賽道”的建立，先后與雅萌、拜耳、沃爾沃等眾多品牌跨界合作，已經(jīng)成為經(jīng)典案例。

　　與常規(guī)的營銷方式不同，丁香醫(yī)生的健康營銷建立了自己的“護城河”，其科學(xué)嚴(yán)審團隊覆蓋了業(yè)務(wù)的方方面面。所有的合作品牌，無論是母嬰、家電、快消、食品、電商等，都需經(jīng)過科學(xué)嚴(yán)審團針對產(chǎn)品資質(zhì)授權(quán)和每一個宣傳點的嚴(yán)格審核，確保其安全性、真實性和合法性，才能進行合作。收到需求后，團隊會先進行產(chǎn)品體驗和效果驗證，依據(jù)反饋和具體市場需求，為品牌定制個性化營銷解決方案。僅2018年一年，未通過科學(xué)審核的品牌就超過上百個。

　　健康營銷新賽道已經(jīng)開啟，這將為行業(yè)帶來新的發(fā)展活力與機遇。丁香醫(yī)生作為這個賽道的開拓者、建設(shè)者抱著開放的心態(tài)，希望與品牌、從業(yè)者各方深度合作，為品牌賦能，共創(chuàng)行業(yè)繁榮。

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