畢業(yè)設計（論文） 題 目：淺論小米手機的饑餓營銷策略 院 （系）： 專 業(yè)： 班 級： 學生姓名： 指導教師： 評 閱 人： 設計論文 所在單位： 完成時間：2014年 月 畢業(yè)論文任務書 題 目 淺論小米手機的饑餓營銷策略學生姓名學號專業(yè)班級論文內容及基本要求基本內容： 近年來手機行業(yè)的巨大變革，諾基亞的敗退，蘋果獨占鰲頭，三星占大份額，中國目前手機用戶總數(shù)已超過10億，中國成為全球最大的手機市場。小米手機作為國產(chǎn)手機的一個品牌，異軍突起。今天小米手機的火爆熱銷, 在手機行業(yè)掀起一股學習小米的浪潮。小米手機與國外手機品牌相比似乎還存在著很大差距，但是作為一個后來者實屬不易。本文以小米饑餓營銷策略為研究對象，通過對小米手機現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價格和促銷策略的基本分析，總結歸納了小米饑餓營銷的實施條件、存在的主要問題和已具備的優(yōu)勢， 最后在前文的基礎上，提煉出小米饑餓營銷的啟示和其他企業(yè)的借鑒意義。 （1）關于饑餓營銷的概述 （2）饑餓營銷在中國市場上的發(fā)展歷程 （3）饑餓營銷實施的條件和存在的問題 （4）小米營銷成功的關鍵原因到底在哪里？ 基本要求： 嚴格按照論文的格式。 正文要求論點明確，論據(jù)詳實，結構條理清晰，內容豐富。 語言上文字通順，言簡意賅。設計（論文）起止時間20 年 月 日 至 20 年 月 日設計（論文）地點指導教師簽名年 月 日系（教研室）主任簽名年 月 日學生簽名年 月 日 淺論小米手機的饑餓營銷策略 摘 要：近年來，以iPhone 為代表的智能手機的出現(xiàn)帶來了手機行業(yè)的巨大變革，然而智能手機普遍偏高的價格卻也讓大量消費者望而卻步。在這樣的市場背景下，小米孕育而生，今天小米的成功，在手機行業(yè)掀起一股學習小米的浪潮，從2013年11月以來，華為、聯(lián)想、金立先后宣布將推出自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機，魅族MX和中興旗下的Nubia早在2011年就已經(jīng)學習小米營銷并搶灘互聯(lián)網(wǎng)市場?，F(xiàn)如今，不僅是傳統(tǒng)手機行業(yè)，稍微接觸一點互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)都在學習小米的新營銷模式，還有專門的培訓機構開了小米營銷的學習課程。由于小米手機的火爆熱銷,促使人們在思考，是什么在推動其成功？本文以小米饑餓營銷策略為研究對象，通過對小米手機現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價格和促銷策略的基本分析，總結歸納了小米饑餓營銷的實施條件、存在的主要問題和已具備的優(yōu)勢，最后在前文的基礎上，提煉出小米饑餓營銷的啟示和對其他企業(yè)的借鑒意義。 1 關于饑餓營銷的概述1 1.1 什么是“饑餓營銷”1 1.2 “饑餓營銷”研究背景及意義1 1.3 “饑餓營銷”的研究現(xiàn)狀2 2 饑餓營銷在中國市場上的發(fā)展歷程3 2.1 蘋果與“饑餓營銷”3 2.2 生活中常見的“饑餓營銷”3 3 小米與“饑餓營銷”4 3.1 小米手機的饑餓營銷步驟4 3.2 小米手機是怎樣煉成的？4 4 饑餓營銷實施的條件和存在的問題5 4.1 “饑餓營銷”實施的條件5 4.2 “饑餓營銷”應注意的問題5 5 小米手機營銷成功的關鍵原因和建議7 5.1 小米手機營銷成功的關鍵原因7 5.2 對小米手機的發(fā)展的幾點建議7 6 結語8 參考文獻9 致謝101 關于饑餓營銷的概述 1.1 什么是“饑餓營銷” 饑餓營銷是指商品提供者有意調低產(chǎn)量以期達到調控供求關系，制造供不應求的假象，維持商品較高售價和利潤率的目的。關鍵點在于產(chǎn)品對消費者的吸引力，以及如何讓消費者感受到供不應求的緊迫感。 那么，饑餓營銷這一概念來源于何處呢?傳說，古代有一位君王，吃盡人間一切的山珍海味，卻從來都不知道什么叫做餓。因此，他越來越?jīng)]有胃口。有一天，御廚提議說，有一種天下至為美味的食物，它的名字叫做“餓”，但無法輕易得到，非出艱辛的努力不可。君王當即決定與他的御廚微服出宮，尋此美味，君臣二人跋山涉水找了一整天，在月黑風高之夜，饑寒交迫地來到一處荒郊野嶺。此刻，御廚不失時機地把事先藏在樹洞之中的

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