沒想到，在青春這件事上，一直默默無聞的中年男人，比女人更拼。

近日，京東發(fā)布消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)觀念的變化，今年消費(fèi)較往年呈現(xiàn)新趨勢：越來越多的男性愿意為游戲、健康、護(hù)膚等悅己消費(fèi)買單。

“他經(jīng)濟(jì)”的火熱不是單一現(xiàn)象。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近年來，在醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域投入消費(fèi)的群體中，有10%的群體是男性，而在健康保養(yǎng)領(lǐng)域投入消費(fèi)的群體中，男性群體也達(dá)到了10%。

從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，男性越來越舍得為自己投資。來自京東發(fā)布的報(bào)告顯示，男性的消費(fèi)習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)移到線上，線上消費(fèi)超1000元的消費(fèi)群體中，30到49歲的中年男性占到近七成，其中尤以維特健靈“馬力瓶”為代表的健康養(yǎng)生類消費(fèi)，受到中年男性的追捧。

一方面是男性消費(fèi)群體的強(qiáng)勢崛起，另一方面，隨著工作節(jié)奏的加快、工作壓力的增加，越來越多的男性出現(xiàn)健康狀況，其中，體力不支、精力下降、腰酸背痛、身體發(fā)虛等類似亞健康狀態(tài)的小毛病，幾乎成為中年男人的常態(tài)。

孫先生今年三十九歲，是一家大型日化品公司的中層管理人員，平時(shí)有噴香水、定期打理頭發(fā)、做皮膚保養(yǎng)的習(xí)慣，舍得為自己消費(fèi)。但是35以后，情況發(fā)生了改變。

“都說男人四十一枝花。怎么還沒到四十歲，身體狀態(tài)就一天不如一天了呢？”孫先生百思不得其解。

因?yàn)楣ぷ鞒３Ｐ枰鷩饪偛康耐聹贤?，晚上一兩點(diǎn)開會(huì)是常態(tài)。年輕的時(shí)候仗著身體好可勁造，沒想到過了35，一下子身體就走下坡路了，精力下降、體力不支，甚至還有脫發(fā)的跡象……

更讓孫先生擔(dān)心的是，按照公司慣例，四十歲如果沒晉升到公司高管，就有隨時(shí)走人的風(fēng)險(xiǎn)，眼看“四十大限”即將到來，孫先生決定再拼一把。

“以前出差到香港，在屈臣氏里經(jīng)?？吹骄S特健靈這個(gè)牌子?！霸谙胍獓L試營養(yǎng)補(bǔ)給產(chǎn)品時(shí)，孫先生第一時(shí)間想到的就是維特健靈。

維特健靈來自香港，成立于1993年，深耕健康領(lǐng)域至今已有三十年，而“新男性馬力瓶”是其團(tuán)隊(duì)近幾年針對(duì)現(xiàn)代高壓生活下，男性群體出現(xiàn)體力不支、精力下降等亞健康狀態(tài)，研發(fā)出的“提神劑”。

“人參可以提氣”，京東商品詳情頁面顯示，“馬力瓶”就同時(shí)具有東革阿里、瑪咖，以及人參這三種成分，溫和養(yǎng)護(hù)，提能煥活。同時(shí)“馬力瓶”還復(fù)配有牡蠣、枸杞、熟地黃、番茄紅素、沙苑子、遠(yuǎn)志六種黃金滋補(bǔ)成分，在補(bǔ)氣的同時(shí)固本，幫助人體各種機(jī)能回到正常水平。

千百年來，人們對(duì)于人參的崇拜和探索從來沒有停止過，古代醫(yī)學(xué)典籍甚至將其作為救命大補(bǔ)之物。根據(jù)《本草綱目》記載，人參是“百草之王”，“……得地之精靈故有土精、地精之名” 。《滇南本草》記載，人參“治陰陽不足，肺氣虛弱” 。

“之前單獨(dú)使用過人參，每天泡茶，但是太麻煩了，味道也不是我喜歡的。”孫先生認(rèn)為“新男性馬力瓶”非常方便，一天2粒還可以攜帶上班，不用忍受人參微苦的味道。

“平時(shí)工作壓力大，以后是時(shí)候?yàn)樽约合M(fèi)，犒賞犒賞自己了?！?strong>身體是革命的本錢，像孫先生這樣，開始舍得為自己消費(fèi)的中年男性不是少數(shù)。

據(jù)京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近年來，隨著越來越多男性選擇在線上為“悅己”消費(fèi)，諸如維特健靈“馬力瓶”等為代表的健康養(yǎng)護(hù)類，成為男性消費(fèi)的新寵。此外，京東品牌方還透露了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在“馬力瓶”的后臺(tái)數(shù)據(jù)中，幾乎很少有用戶會(huì)主動(dòng)詢問產(chǎn)品的價(jià)格問題。相反，他們更加關(guān)注的是產(chǎn)品使用后的實(shí)際感受以及背后的科學(xué)機(jī)制。對(duì)于這群生活節(jié)奏快、健康意識(shí)強(qiáng)烈的男性消費(fèi)者而言，投資健康，就是對(duì)自己和家人最負(fù)責(zé)的選擇。

根據(jù)《高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告》顯示，55.8%的高凈值人群把健康當(dāng)作自己人生最重要的事。相比較于市面上良莠不齊的健康產(chǎn)品，有專業(yè)品牌背書的“新男性馬力瓶”，顯然更加受到他們的青睞。

根據(jù)京東用戶畫像顯示，“新男性馬力瓶”的消費(fèi)群體主要來自于一二線城市，且年齡段基本在30-65歲之間。

中年男性的消費(fèi)能力已經(jīng)不容小覷，這樣一個(gè)被認(rèn)為無欲無求的群體，卻支撐起了2.63萬億的茅臺(tái)市值，和300億的垂釣市場。當(dāng)男性群體開始從游戲娛樂消遣，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到健康養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域時(shí)，“新男性馬力瓶”將會(huì)只是其恐怖消費(fèi)能力顯露的冰山一角。

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