中國(guó)男人，一年消費(fèi)幾十億「?jìng)ジ纭?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月02日 13:07
本文作者：Origami
孔子說，「飲食男女，人之大欲存焉。」
對(duì)于性之一字，中國(guó)人的態(tài)度是復(fù)雜的。有人贊美，說金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)；有人痛斥，言色字頭上一把刀；也有人頓悟，曰色即是空，空即是色。
書里說，以前車馬很慢，書信很遠(yuǎn)，一生只夠愛一個(gè)人。2022 年，北京大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了「中國(guó)人私生活調(diào)查」報(bào)告，其中有一個(gè)推論就是中國(guó)男人對(duì)于性正在變得保守化。[1]
但市場(chǎng)數(shù)據(jù)給我們的答案有些相悖。
靦腆保守的中國(guó)男人，去年至少用了一億多的小藥片，消費(fèi)了近 80 億的「?jìng)ジ纭梗ㄖ钢委煵鸸δ苷系K的 PED5 抑制劑）。
「?jìng)ジ纭诡愃幬?，一年零售賣爆幾十億
據(jù)藥企前段時(shí)間發(fā)布的 2023 年年報(bào)，其旗下的 4 大類 9 款藥物中，「?jìng)ジ纭诡愃幬锏谋憩F(xiàn)穩(wěn)定的可怕，依舊是「銷售冠軍」。銷售額達(dá) 12.895 億元，較上一年度增長(zhǎng) 22.6%。
據(jù)產(chǎn)銷量及庫(kù)存量分析顯示，這款藥用于治療男性勃起功能障礙（erectile dysfunction，ED）的藥，其一年至少賣出 1 億多片。[2]
圖源：參考資料 2
在網(wǎng)購(gòu)藥物賽道上，偉哥的銷量也是一騎絕塵。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的「2023 年中國(guó)網(wǎng)上藥店終端化學(xué)藥 TOP20 產(chǎn)品」[3]顯示，單個(gè)藥物的銷售額超 17 億元排在冠軍，緊隨其后的季軍就是同賽道的競(jìng)品。
以零售藥店渠道為例，2017～2022 年，我國(guó)抗 ED 藥物在零售藥店渠道的銷售規(guī)模逐年遞增，由 2017 年的 36.19 億元增長(zhǎng)至 2022 年的 60.81 億元。[4]
在西北某省地級(jí)市醫(yī)院生殖男科的楊飛醫(yī)生（化名）有很明顯的感覺：通過院內(nèi)開具相關(guān)藥物的數(shù)量正在逐漸上升，而且新面孔和年輕面孔也豐富了起來?！负芏嗫床〉幕颊叨蓟ハ嗾J(rèn)識(shí)，有的甚至都是組團(tuán)來的，有的釣魚圈子的，也有騎友圈子的，也有健身圈子的?？傊奂?yīng)比較明顯?！?/p>
連鎖藥店駐店藥師柴霞（化名）同樣有這樣的感覺，在藥店方面，男科藥尤其是各種「非」們，都是非常主要的盈利點(diǎn)，但消費(fèi)群體并不是非常穩(wěn)定，選擇面也很少。但從 2018 年開始，隨著各路抗 ED 藥（尤其是部分以長(zhǎng)效作為特點(diǎn)的抗 ED 藥）的上架，柴藥師發(fā)現(xiàn)在門店消費(fèi)抗 ED 藥物的長(zhǎng)期用戶們也越來越多了。
圖源：圖蟲創(chuàng)意，與本文提及藥物無(wú)關(guān)
但抗 ED 市場(chǎng)規(guī)模像芝麻開花節(jié)節(jié)高，是否就意味著勃起功能障礙的群體越來越多？
中國(guó)究竟有多少男性患有 ED？這個(gè)數(shù)字一直都難以明確。在中國(guó)男性 ED 患病率上，除了幾篇薈萃分析，并沒有檢索到太新的流行病學(xué)數(shù)據(jù)。
我國(guó)《勃起功能障礙診斷與治療指南》顯示，ED 是成年男性的常見病和多發(fā)病。但相關(guān)的流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果差異較大且年代較為久遠(yuǎn)：一項(xiàng)對(duì)我國(guó) 30 個(gè)省和自治區(qū)的 40 歲以上男性調(diào)查顯示，ED 患病率為 40.6%。對(duì)流動(dòng)人群的調(diào)查顯示，廣東順德地區(qū)和東莞地區(qū)流動(dòng)男性 ED 總患病率分別為 32.2% 和 64.2%。
中山大學(xué)某流行病學(xué)博士后研究員唐若宇（化名）認(rèn)為，粗略統(tǒng)計(jì)整個(gè)中國(guó)的 ED 患病率，在價(jià)值上可能噱頭大于學(xué)術(shù)，「因?yàn)椴鸸δ苷系K是一個(gè)病因探索比較清晰的病種，很大程度上和年齡、慢性基礎(chǔ)病等因素相關(guān)。總體上就是年齡越大，患病率越高?！?/p>
但唐若宇也表示，現(xiàn)代中青年男性的生活與勞動(dòng)生產(chǎn)模式和曾經(jīng)的男性群體存在差異，比如更長(zhǎng)時(shí)間的久坐、更緊張的生活節(jié)奏以及更高發(fā)的代謝疾病等等，「這些因素確實(shí)是勃起功能障礙的高風(fēng)險(xiǎn)因素?！?/p>
「陽(yáng)痿率」是否升高，是一個(gè)難以論證的問題，但臨床相關(guān)醫(yī)生或藥師的反饋是：愿意就診、配合就診的男患者，確實(shí)越來越多了。
走進(jìn)門診的患者，超半數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)確診「陽(yáng)痿」
佛山某醫(yī)院生殖男科門診的醫(yī)生連國(guó)強(qiáng)（化名）回憶，以前剛上班的時(shí)候，當(dāng)?shù)匦l(wèi)健委專門組織過男科醫(yī)生的培訓(xùn)，內(nèi)容是從門診患者的語(yǔ)氣、暗示甚至一些眼神動(dòng)作中判斷他是不是來治療「陽(yáng)痿」的，「以前，大家都戲稱我是男科偵探?！?/strong>
時(shí)間軸拉回到現(xiàn)在，連國(guó)強(qiáng)發(fā)現(xiàn)打直球的患者越來越多了，甚至有些患者的問題也專業(yè)起來，「有一次，一個(gè)患者直接在我門診打開他的短視頻 APP 收藏夾，里面全是勃起障礙有關(guān)的科普視頻，想讓我一一解答?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，為「難言之隱」帶來了真正的自由地。
廣西某地級(jí)市三甲醫(yī)院泌尿外科賀田光（化名）的很多患者，都是他微信公眾號(hào)和視頻號(hào)的忠實(shí)粉絲。
賀醫(yī)生說，最開始他做科普的時(shí)候只是單純?yōu)榱藴p少患者的騷擾，「男科患者很喜歡問這問那，我又不喜歡加微信，就直接讓他們看我的科普，我說你問的問題我都會(huì)更新的。」
門診一臺(tái)小手機(jī)，既說段子也科普。賀醫(yī)生就是這樣成為了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)名氣還挺大的小網(wǎng)紅。
「說實(shí)話，做科普之前，我沒想到我們這里能有那么多 ED 患者。」賀醫(yī)生說，自從做了科普以來，鼓起勇氣來看 ED 或其他問題的男性朋友越來越多，甚至走進(jìn)門診前至少超過半數(shù)的人，已經(jīng)自己在互聯(lián)網(wǎng)「確診了」。他現(xiàn)在幾萬(wàn)粉絲里，很大一部分是他的患者或者其他同事的患者。
賀醫(yī)生表示，像男科病這種有病恥感和隱私感的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)科普帶來的增量是很明顯的。「有一次我參加個(gè)學(xué)術(shù)峰會(huì)，發(fā)現(xiàn)整個(gè)展廳的同行們都在做男科的科普，有的可能在業(yè)界名聲不顯，一看手機(jī)哇一百多萬(wàn)粉絲?！?/strong>
在短視頻平臺(tái)上搜索相關(guān)藥物或是「陽(yáng)痿」等相關(guān)字眼，可以看到各路經(jīng)過專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的醫(yī)生們，對(duì)著鏡頭將相關(guān)醫(yī)學(xué)科普細(xì)細(xì)道來，細(xì)致到幾毫克藥量之間有多大的差異。還有皮膚科、普外科醫(yī)生跨著學(xué)科，大講藥物在兩性生活中的科普與故事。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上海量的抗 ED 藥物科普，和男性用戶對(duì)于男性健康的關(guān)注度是分不開的。據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《抖音用戶健康生活方式調(diào)研》，男性群體最關(guān)注的話題就是男性健康。甚至有 24% 的男性用戶，就是在抖音剛剛發(fā)現(xiàn)了自己正在被「男題」所困擾。
圖源：參考資料 5
熱度，是互聯(lián)網(wǎng)媒體的本質(zhì)；但盈利，才是商業(yè)的基本邏輯。
有病就要吃藥，而醫(yī)生科普了哪些藥甚至哪些劑型，都會(huì)對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)男性用戶們起到一個(gè)不小的參考價(jià)值。
「男性互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于陽(yáng)痿的關(guān)注度是非常高的，這也是抗 ED 藥物在做患者教育與品類推廣中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)?！鼓乘幤笫袌?chǎng)部總監(jiān)張萍（化名）坦言。
張萍曾經(jīng)做了很多年傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)推廣工作，隨著合規(guī)性的加強(qiáng)，男科藥的推廣是她最近幾年的業(yè)務(wù)核心。
「其實(shí)『偉哥』這個(gè)商品名的流傳度，就是最好的營(yíng)銷例子，但除了噱頭營(yíng)銷以外，細(xì)致化的患教科普其實(shí)才剛剛起步。」張萍表示，現(xiàn)在抗 ED 藥物的品類非常之多，除了藥物本身種類不同以外，同類藥物也有不同的劑量、不同的劑型甚至不同的包裝設(shè)計(jì)。「推廣側(cè)，怎么能讓潛在客戶知道，你是一個(gè)不一樣的抗 ED 藥并愿意買單，才是核心目的?！?/strong>
隨著社交媒體上男性健康科普的大量鋪設(shè)，廣告飽和攻擊、短視頻推廣背書、事件營(yíng)銷、心智占領(lǐng)的策略，成為了擴(kuò)容的最佳路徑。
患者可以更加便利隱晦地了解到自己的困境，并在醫(yī)生的指引下完成診療。但至于藥企是如何引導(dǎo)醫(yī)生進(jìn)行詳細(xì)的精準(zhǔn)科普這個(gè)問題，張萍表示無(wú)可奉告。
節(jié)假日會(huì)收到的短信推廣
圖源：同事提供
隱秘的角落，和應(yīng)被正視的需求
除了科普信息的爆炸式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展也讓抗 ED 藥物的獲取，變得更加「隱晦」也更加便利。
「10 年前，我?guī)煾父嬖V我說藥店門口要是有男人帶著報(bào)紙徘徊，一定要叫他出來，因?yàn)檫@些人都是來買偉哥的，看見我這么年輕的女娃子會(huì)害羞，下次就不來了?！共袼帋煴硎?，雖然現(xiàn)在部分老年患者可能還保留著曾經(jīng)的扭捏，但絕大部份的 ED 藥物都伴隨著一個(gè)個(gè)快遞盒子或者包裝袋一起發(fā)給各路地址，偶爾封在一起的還有避孕套或其他情趣用品。
但這些地址的信息讓柴藥師隱隱不安，因八九成是某某酒店、某某民宿：「這些藥物，最后都用去哪里了呢？」
這也是一些臨床醫(yī)生看著患者背影消失在門口時(shí)的悵然。
上海某男科醫(yī)生魯成（化名）回憶，前段時(shí)間有個(gè)患者找他看病，主要訴求是開一些長(zhǎng)效抗 ED 藥物，閑聊中患者的一句話讓魯醫(yī)生思緒萬(wàn)千：「買這么貴的藥，回去跟老婆用太虧了?！股悦舾械聂斸t(yī)生陷入了自責(zé)，那一瞬間他覺得自己可能是破壞人家婚姻的元兇。
除此之外，醫(yī)生更擔(dān)心的是濫用帶來的身體損傷。
賀醫(yī)生告訴丁香園，現(xiàn)在很多男性朋友不肯看醫(yī)生，也不愿承認(rèn)自己的疾病，但對(duì)抗 ED 藥卻有著極高的向往?！肝疑磉吘陀泻芏嗯笥?，把長(zhǎng)效抗 ED 藥當(dāng)作萬(wàn)能藥，認(rèn)為只要服用就能解決所有性問題，總想讓我偷偷安排一下?！?/p>
賀醫(yī)生苦笑不已，盡管他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這類藥物只適用于治療勃起功能障礙（ED），并不能提高性欲，更不能保證性滿意度。但他感覺聽進(jìn)去話的也并沒有幾個(gè)。
在國(guó)際上，抗 ED 藥物娛樂化使用，已經(jīng)是一個(gè)放在臺(tái)面上討論的話題。有研究表示，出于娛樂目的使用勃起功能障礙藥物的男性可能會(huì)增加心理依賴的風(fēng)險(xiǎn)，這反過來可能導(dǎo)致基于心理的勃起功能障礙癥狀。相關(guān)藥物也已成為當(dāng)今最常見的處方和濫用藥物之一。[6]
高校研究員李峰（化名）目前開展的中國(guó)抗 ED 藥物使用的相關(guān)定性研究中，已經(jīng)觀測(cè)到有關(guān)「濫用」抗 ED 藥物的現(xiàn)象，甚至有不少患者依然以「壯陽(yáng)」為目的，在無(wú)處方的情況下擅自服藥。
而在具體用途上，李峰初步收集的信息多傾向于在非家庭環(huán)境中使用抗 ED 藥物。他認(rèn)為，「男性健康的需求需要被關(guān)注，抗 ED 藥物在正確使用的教育上才剛剛開始?！?/strong>
李峰說，傳聞在北宋時(shí)期，大相國(guó)寺中有這樣一首陰陽(yáng)詩(shī)：
陽(yáng)面為「酒是穿腸毒藥，色是刮骨鋼刀，財(cái)是下山猛虎，氣是惹禍根苗。」而陰則為「無(wú)酒不成禮儀，無(wú)色路斷人稀，無(wú)財(cái)世路難行，無(wú)氣倒被人欺?！?/p>
在抗 ED 藥物的市場(chǎng)突飛猛進(jìn)中，性需求與性安全該如何平衡，同樣有待觀瞻。
監(jiān)制：carollero
題圖來源：圖蟲創(chuàng)意
參考資料：
[1]中國(guó)人私生活質(zhì)量調(diào)查：性如何影響家庭、婚姻、95后
https://www.lifeweek.com.cn/article/174237
[2]https://www.sse.com.cn/disclosure/listedinfo/announcement/c/new/2024-03-16/600332_20240316_ISIW.pdf
[3]https://3g.menet.com.cn/Article/Detial?aid=148112
[4]觀研天下《中國(guó)抗 ED 藥物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來前景分析報(bào)告（2024-2031）》
[5]巨量算數(shù)，抖音用戶健康生活方式調(diào)研
[6]Frontiers | The Weekend Drug; Recreational Use of Sildenafil Citrate and Concomitant Factors: A Cross-Sectional Study
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網(wǎng)址: 中國(guó)男人，一年消費(fèi)幾十億「?jìng)ジ纭?/a> http://m.u1s5d6.cn/newsview210220.html
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本文作者：Origami
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對(duì)于性之一字，中國(guó)人的態(tài)度是復(fù)雜的。有人贊美，說金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)；有人痛斥，言色字頭上一把刀；也有人頓悟，曰色即是空，空即是色。
書里說，以前車馬很慢，書信很遠(yuǎn)，一生只夠愛一個(gè)人。2022 年，北京大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了「中國(guó)人私生活調(diào)查」報(bào)告，其中有一個(gè)推論就是中國(guó)男人對(duì)于性正在變得保守化。[1]
但市場(chǎng)數(shù)據(jù)給我們的答案有些相悖。
靦腆保守的中國(guó)男人，去年至少用了一億多的小藥片，消費(fèi)了近 80 億的「?jìng)ジ纭梗ㄖ钢委煵鸸δ苷系K的 PED5 抑制劑）。
「?jìng)ジ纭诡愃幬?，一年零售賣爆幾十億
據(jù)藥企前段時(shí)間發(fā)布的 2023 年年報(bào)，其旗下的 4 大類 9 款藥物中，「?jìng)ジ纭诡愃幬锏谋憩F(xiàn)穩(wěn)定的可怕，依舊是「銷售冠軍」。銷售額達(dá) 12.895 億元，較上一年度增長(zhǎng) 22.6%。
據(jù)產(chǎn)銷量及庫(kù)存量分析顯示，這款藥用于治療男性勃起功能障礙（erectile dysfunction，ED）的藥，其一年至少賣出 1 億多片。[2]
圖源：參考資料 2
在網(wǎng)購(gòu)藥物賽道上，偉哥的銷量也是一騎絕塵。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的「2023 年中國(guó)網(wǎng)上藥店終端化學(xué)藥 TOP20 產(chǎn)品」[3]顯示，單個(gè)藥物的銷售額超 17 億元排在冠軍，緊隨其后的季軍就是同賽道的競(jìng)品。
以零售藥店渠道為例，2017～2022 年，我國(guó)抗 ED 藥物在零售藥店渠道的銷售規(guī)模逐年遞增，由 2017 年的 36.19 億元增長(zhǎng)至 2022 年的 60.81 億元。[4]
在西北某省地級(jí)市醫(yī)院生殖男科的楊飛醫(yī)生（化名）有很明顯的感覺：通過院內(nèi)開具相關(guān)藥物的數(shù)量正在逐漸上升，而且新面孔和年輕面孔也豐富了起來?！负芏嗫床〉幕颊叨蓟ハ嗾J(rèn)識(shí)，有的甚至都是組團(tuán)來的，有的釣魚圈子的，也有騎友圈子的，也有健身圈子的?？傊奂?yīng)比較明顯?！?/p>
連鎖藥店駐店藥師柴霞（化名）同樣有這樣的感覺，在藥店方面，男科藥尤其是各種「非」們，都是非常主要的盈利點(diǎn)，但消費(fèi)群體并不是非常穩(wěn)定，選擇面也很少。但從 2018 年開始，隨著各路抗 ED 藥（尤其是部分以長(zhǎng)效作為特點(diǎn)的抗 ED 藥）的上架，柴藥師發(fā)現(xiàn)在門店消費(fèi)抗 ED 藥物的長(zhǎng)期用戶們也越來越多了。
圖源：圖蟲創(chuàng)意，與本文提及藥物無(wú)關(guān)
但抗 ED 市場(chǎng)規(guī)模像芝麻開花節(jié)節(jié)高，是否就意味著勃起功能障礙的群體越來越多？
中國(guó)究竟有多少男性患有 ED？這個(gè)數(shù)字一直都難以明確。在中國(guó)男性 ED 患病率上，除了幾篇薈萃分析，并沒有檢索到太新的流行病學(xué)數(shù)據(jù)。
我國(guó)《勃起功能障礙診斷與治療指南》顯示，ED 是成年男性的常見病和多發(fā)病。但相關(guān)的流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果差異較大且年代較為久遠(yuǎn)：一項(xiàng)對(duì)我國(guó) 30 個(gè)省和自治區(qū)的 40 歲以上男性調(diào)查顯示，ED 患病率為 40.6%。對(duì)流動(dòng)人群的調(diào)查顯示，廣東順德地區(qū)和東莞地區(qū)流動(dòng)男性 ED 總患病率分別為 32.2% 和 64.2%。
中山大學(xué)某流行病學(xué)博士后研究員唐若宇（化名）認(rèn)為，粗略統(tǒng)計(jì)整個(gè)中國(guó)的 ED 患病率，在價(jià)值上可能噱頭大于學(xué)術(shù)，「因?yàn)椴鸸δ苷系K是一個(gè)病因探索比較清晰的病種，很大程度上和年齡、慢性基礎(chǔ)病等因素相關(guān)。總體上就是年齡越大，患病率越高?！?/p>
但唐若宇也表示，現(xiàn)代中青年男性的生活與勞動(dòng)生產(chǎn)模式和曾經(jīng)的男性群體存在差異，比如更長(zhǎng)時(shí)間的久坐、更緊張的生活節(jié)奏以及更高發(fā)的代謝疾病等等，「這些因素確實(shí)是勃起功能障礙的高風(fēng)險(xiǎn)因素?！?/p>
「陽(yáng)痿率」是否升高，是一個(gè)難以論證的問題，但臨床相關(guān)醫(yī)生或藥師的反饋是：愿意就診、配合就診的男患者，確實(shí)越來越多了。
走進(jìn)門診的患者，超半數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)確診「陽(yáng)痿」
佛山某醫(yī)院生殖男科門診的醫(yī)生連國(guó)強(qiáng)（化名）回憶，以前剛上班的時(shí)候，當(dāng)?shù)匦l(wèi)健委專門組織過男科醫(yī)生的培訓(xùn)，內(nèi)容是從門診患者的語(yǔ)氣、暗示甚至一些眼神動(dòng)作中判斷他是不是來治療「陽(yáng)痿」的，「以前，大家都戲稱我是男科偵探?！?/strong>
時(shí)間軸拉回到現(xiàn)在，連國(guó)強(qiáng)發(fā)現(xiàn)打直球的患者越來越多了，甚至有些患者的問題也專業(yè)起來，「有一次，一個(gè)患者直接在我門診打開他的短視頻 APP 收藏夾，里面全是勃起障礙有關(guān)的科普視頻，想讓我一一解答?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，為「難言之隱」帶來了真正的自由地。
廣西某地級(jí)市三甲醫(yī)院泌尿外科賀田光（化名）的很多患者，都是他微信公眾號(hào)和視頻號(hào)的忠實(shí)粉絲。
賀醫(yī)生說，最開始他做科普的時(shí)候只是單純?yōu)榱藴p少患者的騷擾，「男科患者很喜歡問這問那，我又不喜歡加微信，就直接讓他們看我的科普，我說你問的問題我都會(huì)更新的。」
門診一臺(tái)小手機(jī)，既說段子也科普。賀醫(yī)生就是這樣成為了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)名氣還挺大的小網(wǎng)紅。
「說實(shí)話，做科普之前，我沒想到我們這里能有那么多 ED 患者。」賀醫(yī)生說，自從做了科普以來，鼓起勇氣來看 ED 或其他問題的男性朋友越來越多，甚至走進(jìn)門診前至少超過半數(shù)的人，已經(jīng)自己在互聯(lián)網(wǎng)「確診了」。他現(xiàn)在幾萬(wàn)粉絲里，很大一部分是他的患者或者其他同事的患者。
賀醫(yī)生表示，像男科病這種有病恥感和隱私感的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)科普帶來的增量是很明顯的。「有一次我參加個(gè)學(xué)術(shù)峰會(huì)，發(fā)現(xiàn)整個(gè)展廳的同行們都在做男科的科普，有的可能在業(yè)界名聲不顯，一看手機(jī)哇一百多萬(wàn)粉絲?！?/strong>
在短視頻平臺(tái)上搜索相關(guān)藥物或是「陽(yáng)痿」等相關(guān)字眼，可以看到各路經(jīng)過專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的醫(yī)生們，對(duì)著鏡頭將相關(guān)醫(yī)學(xué)科普細(xì)細(xì)道來，細(xì)致到幾毫克藥量之間有多大的差異。還有皮膚科、普外科醫(yī)生跨著學(xué)科，大講藥物在兩性生活中的科普與故事。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上海量的抗 ED 藥物科普，和男性用戶對(duì)于男性健康的關(guān)注度是分不開的。據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《抖音用戶健康生活方式調(diào)研》，男性群體最關(guān)注的話題就是男性健康。甚至有 24% 的男性用戶，就是在抖音剛剛發(fā)現(xiàn)了自己正在被「男題」所困擾。
圖源：參考資料 5
熱度，是互聯(lián)網(wǎng)媒體的本質(zhì)；但盈利，才是商業(yè)的基本邏輯。
有病就要吃藥，而醫(yī)生科普了哪些藥甚至哪些劑型，都會(huì)對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)男性用戶們起到一個(gè)不小的參考價(jià)值。
「男性互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于陽(yáng)痿的關(guān)注度是非常高的，這也是抗 ED 藥物在做患者教育與品類推廣中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)?！鼓乘幤笫袌?chǎng)部總監(jiān)張萍（化名）坦言。
張萍曾經(jīng)做了很多年傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)推廣工作，隨著合規(guī)性的加強(qiáng)，男科藥的推廣是她最近幾年的業(yè)務(wù)核心。
「其實(shí)『偉哥』這個(gè)商品名的流傳度，就是最好的營(yíng)銷例子，但除了噱頭營(yíng)銷以外，細(xì)致化的患教科普其實(shí)才剛剛起步。」張萍表示，現(xiàn)在抗 ED 藥物的品類非常之多，除了藥物本身種類不同以外，同類藥物也有不同的劑量、不同的劑型甚至不同的包裝設(shè)計(jì)。「推廣側(cè)，怎么能讓潛在客戶知道，你是一個(gè)不一樣的抗 ED 藥并愿意買單，才是核心目的?！?/strong>
隨著社交媒體上男性健康科普的大量鋪設(shè)，廣告飽和攻擊、短視頻推廣背書、事件營(yíng)銷、心智占領(lǐng)的策略，成為了擴(kuò)容的最佳路徑。
患者可以更加便利隱晦地了解到自己的困境，并在醫(yī)生的指引下完成診療。但至于藥企是如何引導(dǎo)醫(yī)生進(jìn)行詳細(xì)的精準(zhǔn)科普這個(gè)問題，張萍表示無(wú)可奉告。
節(jié)假日會(huì)收到的短信推廣
圖源：同事提供
隱秘的角落，和應(yīng)被正視的需求
除了科普信息的爆炸式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展也讓抗 ED 藥物的獲取，變得更加「隱晦」也更加便利。
「10 年前，我?guī)煾父嬖V我說藥店門口要是有男人帶著報(bào)紙徘徊，一定要叫他出來，因?yàn)檫@些人都是來買偉哥的，看見我這么年輕的女娃子會(huì)害羞，下次就不來了?！共袼帋煴硎?，雖然現(xiàn)在部分老年患者可能還保留著曾經(jīng)的扭捏，但絕大部份的 ED 藥物都伴隨著一個(gè)個(gè)快遞盒子或者包裝袋一起發(fā)給各路地址，偶爾封在一起的還有避孕套或其他情趣用品。
但這些地址的信息讓柴藥師隱隱不安，因八九成是某某酒店、某某民宿：「這些藥物，最后都用去哪里了呢？」
這也是一些臨床醫(yī)生看著患者背影消失在門口時(shí)的悵然。
上海某男科醫(yī)生魯成（化名）回憶，前段時(shí)間有個(gè)患者找他看病，主要訴求是開一些長(zhǎng)效抗 ED 藥物，閑聊中患者的一句話讓魯醫(yī)生思緒萬(wàn)千：「買這么貴的藥，回去跟老婆用太虧了?！股悦舾械聂斸t(yī)生陷入了自責(zé)，那一瞬間他覺得自己可能是破壞人家婚姻的元兇。
除此之外，醫(yī)生更擔(dān)心的是濫用帶來的身體損傷。
賀醫(yī)生告訴丁香園，現(xiàn)在很多男性朋友不肯看醫(yī)生，也不愿承認(rèn)自己的疾病，但對(duì)抗 ED 藥卻有著極高的向往?！肝疑磉吘陀泻芏嗯笥?，把長(zhǎng)效抗 ED 藥當(dāng)作萬(wàn)能藥，認(rèn)為只要服用就能解決所有性問題，總想讓我偷偷安排一下?！?/p>
賀醫(yī)生苦笑不已，盡管他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這類藥物只適用于治療勃起功能障礙（ED），并不能提高性欲，更不能保證性滿意度。但他感覺聽進(jìn)去話的也并沒有幾個(gè)。
在國(guó)際上，抗 ED 藥物娛樂化使用，已經(jīng)是一個(gè)放在臺(tái)面上討論的話題。有研究表示，出于娛樂目的使用勃起功能障礙藥物的男性可能會(huì)增加心理依賴的風(fēng)險(xiǎn)，這反過來可能導(dǎo)致基于心理的勃起功能障礙癥狀。相關(guān)藥物也已成為當(dāng)今最常見的處方和濫用藥物之一。[6]
高校研究員李峰（化名）目前開展的中國(guó)抗 ED 藥物使用的相關(guān)定性研究中，已經(jīng)觀測(cè)到有關(guān)「濫用」抗 ED 藥物的現(xiàn)象，甚至有不少患者依然以「壯陽(yáng)」為目的，在無(wú)處方的情況下擅自服藥。
而在具體用途上，李峰初步收集的信息多傾向于在非家庭環(huán)境中使用抗 ED 藥物。他認(rèn)為，「男性健康的需求需要被關(guān)注，抗 ED 藥物在正確使用的教育上才剛剛開始?！?/strong>
李峰說，傳聞在北宋時(shí)期，大相國(guó)寺中有這樣一首陰陽(yáng)詩(shī)：
陽(yáng)面為「酒是穿腸毒藥，色是刮骨鋼刀，財(cái)是下山猛虎，氣是惹禍根苗。」而陰則為「無(wú)酒不成禮儀，無(wú)色路斷人稀，無(wú)財(cái)世路難行，無(wú)氣倒被人欺?！?/p>
在抗 ED 藥物的市場(chǎng)突飛猛進(jìn)中，性需求與性安全該如何平衡，同樣有待觀瞻。
監(jiān)制：carollero
題圖來源：圖蟲創(chuàng)意
參考資料：
[1]中國(guó)人私生活質(zhì)量調(diào)查：性如何影響家庭、婚姻、95后
https://www.lifeweek.com.cn/article/174237
[2]https://www.sse.com.cn/disclosure/listedinfo/announcement/c/new/2024-03-16/600332_20240316_ISIW.pdf
[3]https://3g.menet.com.cn/Article/Detial?aid=148112
[4]觀研天下《中國(guó)抗 ED 藥物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來前景分析報(bào)告（2024-2031）》
[5]巨量算數(shù)，抖音用戶健康生活方式調(diào)研
[6]Frontiers | The Weekend Drug; Recreational Use of Sildenafil Citrate and Concomitant Factors: A Cross-Sectional Study
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網(wǎng)址: 中國(guó)男人，一年消費(fèi)幾十億「?jìng)ジ纭?/a> http://m.u1s5d6.cn/newsview210220.html
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