不平凡的2020年剛剛過(guò)去，這一年有太多感觸，從不知所措到處變不驚，從停工停學(xué)到復(fù)產(chǎn)復(fù)蘇，一路走來(lái)，感嘆生命無(wú)常，生活不易，健康成為我們最大的心愿與祝福。尤其在世界更年期關(guān)懷日、男性健康日的助推下，人們對(duì)“健康”的討論更是爆點(diǎn)頻發(fā)，國(guó)民關(guān)注度顯著提升。

從今日頭條、抖音、快手等媒體平臺(tái)來(lái)看，健康信息無(wú)數(shù)不在，成為今年當(dāng)紅熱點(diǎn)，這得益于數(shù)量龐大的達(dá)人創(chuàng)作和健康專家的付出。作為中醫(yī)藥品牌的引領(lǐng)者，同仁堂一直致力于普及健康養(yǎng)生知識(shí)，守護(hù)人民健康。在新的歷史機(jī)遇下，同仁堂股份公司搭乘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的東風(fēng)，持續(xù)傳播健康理念與知識(shí)，引發(fā)人們熱情討論，讓國(guó)人對(duì)健康有了更新、更好的認(rèn)知。

“健康”話題不斷沖榜，國(guó)人關(guān)注倍增

不同以往，今年微博上關(guān)于健康的話題不勝枚舉，熱度一直居高不下，即使到了年末，多個(gè)熱點(diǎn)話題頻頻沖榜，備受矚目。

步入更年期的女性，受家庭、身體狀況等原因影響，存在諸多健康隱患，情緒波動(dòng)、易疲憊、失眠，亞健康呈常態(tài)。而現(xiàn)代女性生活工作壓力大，早更更是被多次提及，女性更年期調(diào)養(yǎng)保健成為熱點(diǎn)話題。#2030年全球更年期女性將超12億#，這一話題1.2億閱讀量，4.2萬(wàn)討論，視頻播放達(dá)245萬(wàn)+人次，并引發(fā)新京報(bào)、環(huán)球網(wǎng)等官方大V參與。

在男性健康日當(dāng)天，男性健康問(wèn)題也成為微博上熱議話題。眾多微博頭部博主、知名大V、養(yǎng)生專家，如思想聚焦、神店通緝令、首席健康管理師等，用自身影響力，通過(guò)長(zhǎng)文推送、圖文解析、專業(yè)科普等形式，為廣大男性發(fā)聲，普及男性健康知識(shí)，呼吁人們重視男性健康。

“保溫杯里泡枸杞”雖是一句調(diào)侃，但年輕人和養(yǎng)生似乎已經(jīng)開始結(jié)緣。從話題關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，#90后職場(chǎng)生活狀態(tài)#，引發(fā)了年輕人對(duì)身體健康的關(guān)注，達(dá)到了6.1萬(wàn)討論，1.2億閱讀，相關(guān)視頻播放量達(dá)到307萬(wàn)，相關(guān)文章閱讀量達(dá)38萬(wàn)。

健康熱詞層出不窮，其中#所以到底吃什么好#，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)“吃什么”調(diào)補(bǔ)身體好的哲學(xué)思考，好不熱鬧。在這個(gè)詞條下，同仁堂股份旗下的“五子衍宗丸”、“鎖陽(yáng)固精丸”，因其卓有成效的作用，被廣大網(wǎng)友所推崇，引發(fā)眾多大V及網(wǎng)友自發(fā)參與，閱讀量已達(dá)到1.2億，討論7萬(wàn)次，引發(fā)了年輕人關(guān)注中醫(yī)藥的熱潮。“北京同仁堂”，這個(gè)百年中醫(yī)藥老品牌成為了炙手可熱的“網(wǎng)紅”。

媒體平臺(tái)百花齊放，“同仁堂”備受推崇

一枝獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園?；赝^(guò)去，同仁堂在多個(gè)媒體平臺(tái)被提及，健康內(nèi)容更是被多家知名平臺(tái)及專家賬號(hào)自發(fā)自動(dòng)傳播。如線上媒體今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等，“家庭醫(yī)生雜志”、“養(yǎng)生雜志”、“問(wèn)上醫(yī)”、“靠譜中醫(yī)”等醫(yī)學(xué)健康權(quán)威平臺(tái)，百余篇科普文章閱讀量高達(dá)780萬(wàn)，在平臺(tái)上掀起一股不小的熱流。

在主流媒體傳播效應(yīng)的加持下，以及近期多平臺(tái)的全天候延伸、全領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋，同仁堂股份公司在產(chǎn)品互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞報(bào)道方面取得了較大突破，滿足了特殊時(shí)期民眾對(duì)健康養(yǎng)生知識(shí)的需求，受到網(wǎng)民熱捧。

值得一提的是，經(jīng)過(guò)多渠道傳播和知識(shí)普及，同仁堂股份公司旗下的“五子衍宗丸、鎖陽(yáng)固精丸、人參健脾丸、人參歸脾丸、坤寶丸、同仁烏雞白鳳丸”等經(jīng)典藥品，被更多人所熟知、了解和信任，成為買藥首選。

聲入人心：平臺(tái)特色化，內(nèi)容個(gè)性化

媒體平臺(tái)雖多，但各有特色，只有充分利用其特性，匹配個(gè)性化內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，才能達(dá)到最佳傳播效果。

1、 種草平臺(tái)

在以年輕女性為主要受眾的小紅書平臺(tái)上，女性健康話題一直高熱不斷，今年尤為突顯。其中“同仁堂”旗下坤寶丸，這一產(chǎn)品在小紅書上受到數(shù)百位女性、健康達(dá)人自發(fā)分享，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，閱讀量已達(dá)90萬(wàn)+。

此外，通過(guò)微信H5場(chǎng)景化營(yíng)銷，創(chuàng)新形式，融合內(nèi)容，一次次被網(wǎng)友置頂、轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)傳播熱潮。

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2、 短視頻平臺(tái)

不管是“在快手，看見(jiàn)每一種生活”，還是“記錄美好生活”的抖音，今年短視頻平臺(tái)走入每一個(gè)人視線，在特殊時(shí)期給人們提供了一個(gè)最佳娛樂(lè)載體。

不過(guò)，因?yàn)槠涠绦≈庇^的特點(diǎn)，吸引了眾多機(jī)構(gòu)、媒體、專家學(xué)者的入駐，借助這一載體，他們傳播知識(shí)，分享經(jīng)歷。其中，如同仁堂坤寶丸在“都市大醫(yī)生”、“南方健康”、“都市大健康”等健康類平臺(tái)所傳播內(nèi)容，總是可以被無(wú)數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。“肝腎陰虛的危害—那些被更年期折磨的日子”、“女性更年期來(lái)勢(shì)洶洶，影響家人怎么辦？”等，不時(shí)發(fā)生刷屏級(jí)現(xiàn)象。

3、 音頻傳播

在媒體快速發(fā)展的時(shí)代，音頻不但沒(méi)有消失，反而以其特有的個(gè)性獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在以廣播、相聲、評(píng)書、有聲文學(xué)聚集的蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平臺(tái)，關(guān)于健康領(lǐng)域的信息，聽眾量不斷提高。同仁堂股份公司通過(guò)與佟彤、羅大倫中醫(yī)領(lǐng)域大咖合作，以專題、專欄等形式進(jìn)行主題宣講，傳播專業(yè)的健康養(yǎng)生知識(shí)，致力于將健康融入到每一位聽眾中去，貢獻(xiàn)自己一份力量。

媒體融合駛?cè)肟燔嚨赖漠?dāng)下，企業(yè)傳播也在日新月異，經(jīng)歷公共衛(wèi)生事件的我們，再一次看到中醫(yī)藥發(fā)揮的巨大作用，而在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于健康的話題討論，更是激發(fā)了國(guó)人對(duì)中醫(yī)藥的熱愛(ài)與信賴。

迎接新潮流新變化，同仁堂創(chuàng)新傳播思路和方式，在信息如織的環(huán)境里，持續(xù)普及健康養(yǎng)生理念，解讀產(chǎn)品適應(yīng)癥候，滿足人民健康需求，傳播中醫(yī)藥文化。

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