不平凡的2020年剛剛過去，這一年有太多感觸，從不知所措到處變不驚，從停工停學(xué)到復(fù)產(chǎn)復(fù)蘇，一路走來，感嘆生命無常，生活不易，健康成為我們最大的心愿與祝福。尤其在世界更年期關(guān)懷日、男性健康日的助推下，人們對“健康”的討論更是爆點頻發(fā)，國民關(guān)注度顯著提升。

從今日頭條、抖音、快手等媒體平臺來看，健康信息無數(shù)不在，成為今年當(dāng)紅熱點，這得益于數(shù)量龐大的達(dá)人創(chuàng)作和健康專家的付出。作為中醫(yī)藥品牌的引領(lǐng)者，同仁堂一直致力于普及健康養(yǎng)生知識，守護(hù)人民健康。在新的歷史機(jī)遇下，同仁堂股份公司搭乘互聯(lián)網(wǎng)營銷的東風(fēng)，持續(xù)傳播健康理念與知識，引發(fā)人們熱情討論，讓國人對健康有了更新、更好的認(rèn)知。

“健康”話題不斷沖榜，國人關(guān)注倍增

不同以往，今年微博上關(guān)于健康的話題不勝枚舉，熱度一直居高不下，即使到了年末，多個熱點話題頻頻沖榜，備受矚目。

步入更年期的女性，受家庭、身體狀況等原因影響，存在諸多健康隱患，情緒波動、易疲憊、失眠，亞健康呈常態(tài)。而現(xiàn)代女性生活工作壓力大，早更更是被多次提及，女性更年期調(diào)養(yǎng)保健成為熱點話題。#2030年全球更年期女性將超12億#，這一話題1.2億閱讀量，4.2萬討論，視頻播放達(dá)245萬+人次，并引發(fā)新京報、環(huán)球網(wǎng)等官方大V參與。

在男性健康日當(dāng)天，男性健康問題也成為微博上熱議話題。眾多微博頭部博主、知名大V、養(yǎng)生專家，如思想聚焦、神店通緝令、首席健康管理師等，用自身影響力，通過長文推送、圖文解析、專業(yè)科普等形式，為廣大男性發(fā)聲，普及男性健康知識，呼吁人們重視男性健康。

“保溫杯里泡枸杞”雖是一句調(diào)侃，但年輕人和養(yǎng)生似乎已經(jīng)開始結(jié)緣。從話題關(guān)注度數(shù)據(jù)來看，#90后職場生活狀態(tài)#，引發(fā)了年輕人對身體健康的關(guān)注，達(dá)到了6.1萬討論，1.2億閱讀，相關(guān)視頻播放量達(dá)到307萬，相關(guān)文章閱讀量達(dá)38萬。

健康熱詞層出不窮，其中#所以到底吃什么好#，引發(fā)了網(wǎng)友對“吃什么”調(diào)補(bǔ)身體好的哲學(xué)思考，好不熱鬧。在這個詞條下，同仁堂股份旗下的“五子衍宗丸”、“鎖陽固精丸”，因其卓有成效的作用，被廣大網(wǎng)友所推崇，引發(fā)眾多大V及網(wǎng)友自發(fā)參與，閱讀量已達(dá)到1.2億，討論7萬次，引發(fā)了年輕人關(guān)注中醫(yī)藥的熱潮?！氨本┩侍谩?，這個百年中醫(yī)藥老品牌成為了炙手可熱的“網(wǎng)紅”。

媒體平臺百花齊放，“同仁堂”備受推崇

一枝獨放不是春，百花齊放春滿園?；赝^去，同仁堂在多個媒體平臺被提及，健康內(nèi)容更是被多家知名平臺及專家賬號自發(fā)自動傳播。如線上媒體今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等，“家庭醫(yī)生雜志”、“養(yǎng)生雜志”、“問上醫(yī)”、“靠譜中醫(yī)”等醫(yī)學(xué)健康權(quán)威平臺，百余篇科普文章閱讀量高達(dá)780萬，在平臺上掀起一股不小的熱流。

在主流媒體傳播效應(yīng)的加持下，以及近期多平臺的全天候延伸、全領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋，同仁堂股份公司在產(chǎn)品互動式、服務(wù)式、體驗式新聞報道方面取得了較大突破，滿足了特殊時期民眾對健康養(yǎng)生知識的需求，受到網(wǎng)民熱捧。

值得一提的是，經(jīng)過多渠道傳播和知識普及，同仁堂股份公司旗下的“五子衍宗丸、鎖陽固精丸、人參健脾丸、人參歸脾丸、坤寶丸、同仁烏雞白鳳丸”等經(jīng)典藥品，被更多人所熟知、了解和信任，成為買藥首選。

聲入人心：平臺特色化，內(nèi)容個性化

媒體平臺雖多，但各有特色，只有充分利用其特性，匹配個性化內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，才能達(dá)到最佳傳播效果。

1、 種草平臺

在以年輕女性為主要受眾的小紅書平臺上，女性健康話題一直高熱不斷，今年尤為突顯。其中“同仁堂”旗下坤寶丸，這一產(chǎn)品在小紅書上受到數(shù)百位女性、健康達(dá)人自發(fā)分享，據(jù)不完全統(tǒng)計，閱讀量已達(dá)90萬+。

此外，通過微信H5場景化營銷，創(chuàng)新形式，融合內(nèi)容，一次次被網(wǎng)友置頂、轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)傳播熱潮。

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2、 短視頻平臺

不管是“在快手，看見每一種生活”，還是“記錄美好生活”的抖音，今年短視頻平臺走入每一個人視線，在特殊時期給人們提供了一個最佳娛樂載體。

不過，因為其短小直觀的特點，吸引了眾多機(jī)構(gòu)、媒體、專家學(xué)者的入駐，借助這一載體，他們傳播知識，分享經(jīng)歷。其中，如同仁堂坤寶丸在“都市大醫(yī)生”、“南方健康”、“都市大健康”等健康類平臺所傳播內(nèi)容，總是可以被無數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊。“肝腎陰虛的危害—那些被更年期折磨的日子”、“女性更年期來勢洶洶，影響家人怎么辦？”等，不時發(fā)生刷屏級現(xiàn)象。

3、 音頻傳播

在媒體快速發(fā)展的時代，音頻不但沒有消失，反而以其特有的個性獨領(lǐng)風(fēng)騷。在以廣播、相聲、評書、有聲文學(xué)聚集的蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平臺，關(guān)于健康領(lǐng)域的信息，聽眾量不斷提高。同仁堂股份公司通過與佟彤、羅大倫中醫(yī)領(lǐng)域大咖合作，以專題、專欄等形式進(jìn)行主題宣講，傳播專業(yè)的健康養(yǎng)生知識，致力于將健康融入到每一位聽眾中去，貢獻(xiàn)自己一份力量。

媒體融合駛?cè)肟燔嚨赖漠?dāng)下，企業(yè)傳播也在日新月異，經(jīng)歷公共衛(wèi)生事件的我們，再一次看到中醫(yī)藥發(fā)揮的巨大作用，而在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于健康的話題討論，更是激發(fā)了國人對中醫(yī)藥的熱愛與信賴。

迎接新潮流新變化，同仁堂創(chuàng)新傳播思路和方式，在信息如織的環(huán)境里，持續(xù)普及健康養(yǎng)生理念，解讀產(chǎn)品適應(yīng)癥候，滿足人民健康需求，傳播中醫(yī)藥文化。

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