首頁資訊關(guān)注｜2023全民健身在線數(shù)據(jù)趨勢報告發(fā)布！

關(guān)注｜2023全民健身在線數(shù)據(jù)趨勢報告發(fā)布！

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月03日 02:43

“人民愛健身”科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺由國家體育總局群體司指導(dǎo)、總局體育科學(xué)研究所學(xué)術(shù)支持、人民網(wǎng)·人民健康主辦。為直觀、動態(tài)、數(shù)據(jù)化觀察2022年8月～2023年8月在線健身數(shù)據(jù)趨勢報告，“人民愛健身”科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺在收集一線數(shù)據(jù)、綜合專家建議后，撰寫“人民愛健身”《2023全民健身在線數(shù)據(jù)趨勢報告》。

《報告》主要參考數(shù)據(jù)為，2022年8月8日～2023年8月7日期間，Keep運(yùn)動研究院通過運(yùn)動器械、運(yùn)動手環(huán)獲取的覆蓋3億人的運(yùn)動數(shù)據(jù)以及京東電子商務(wù)平臺等消費(fèi)數(shù)據(jù)。（注：據(jù)Keep2023年半年財報載，截至2023年6月30日，其APP下載用戶數(shù)量已超過4億，平均月活躍用戶約為2954.9萬名。Keep是目前國內(nèi)下載量和用戶量最大的健身陪伴APP。）

報告發(fā)現(xiàn)，在這一周期內(nèi)，以下幾件重大事件對全民健身數(shù)據(jù)形成影響：2022年底新冠疫情出現(xiàn)、成都大運(yùn)會舉辦、杭州亞運(yùn)會籌備、全國多地舉辦“村BA”“廠BA”等。這些重大事件一方面對這一健身年度的健身人數(shù)、健身方式有所改變，另一方面也顯示出全民健身與全民健康的密切聯(lián)系。

現(xiàn)將報告主要內(nèi)容匯報如下，供參考借鑒

一、疫情發(fā)生對全民健身產(chǎn)生重大影響

在本報告數(shù)據(jù)研究周期內(nèi)，2022年10月中旬至2023年1月中旬，我國大部分地區(qū)發(fā)生人群集中感染新冠疫情。疫情對于全民健身產(chǎn)生的影響通過以下幾個方面體現(xiàn)出來：

1.疫情發(fā)生時期，健身人數(shù)下降明顯

據(jù)Keep運(yùn)動研究院數(shù)據(jù)，截至2023年6月30日，其平均月活躍用戶約為2954.9萬名，平均月訂閱用戶約為301.7萬名，同比均有下降，降幅約為17.68%。

其每日活躍使用APP健身的數(shù)量在2022年12月出現(xiàn)明顯下降。使用APP健身人數(shù)的最低點(diǎn)出現(xiàn)在12月17日，當(dāng)日使用APP健身的人數(shù)占平日APP日活人數(shù)均值的45%。

2022年12月，仍使用APP健身的人群中，40%為男性健身者，60%為女性健身者。在各個年齡段中，使用APP健身的人群數(shù)量減少幅度最大的是18（含）-60（不含）歲的成年人群。

從使用APP健身的人群所在地區(qū)來看，2022年11月13日～12月13日這段時間，南方地區(qū)的健身人群減少明顯。2022年12月13日～12月31日這段時間，北方地區(qū)的健身人群減少明顯。

2.疫情緩和后，健身人數(shù)恢復(fù)緩慢

自2023年1月1日，每日活躍使用APP健身的人數(shù)出現(xiàn)緩慢回升。到4月30日，感染新冠疫情人數(shù)大幅降低后，每日活躍使用APP健身的人數(shù)仍未恢復(fù)到2022年10月（即大范圍感染發(fā)生前）的數(shù)字。

在感染發(fā)生后的恢復(fù)期內(nèi)（2022年12月21日～2023年1月21日）內(nèi)，健身人數(shù)緩慢回升，其中男性健身者占40%，女性健身者占60%，健身者年齡以18（含）～60（不含）歲的成年人為主。

在感染發(fā)生后恢復(fù)期內(nèi)（2022年12月21日～2023年1月21日），每日活躍用戶的健身時長較感染發(fā)生前（2022年10月21日～2022年11月21日）也明顯減少。

在感染發(fā)生后的恢復(fù)期內(nèi)（2022年12月21日～2023年1月21日），最受健身者歡迎的課程（或者運(yùn)動項(xiàng)目）是“陽后恢復(fù)”。“陽后恢復(fù)”專題中的課程內(nèi)容為強(qiáng)化呼吸、拉伸、心肺修復(fù)、肌肉喚醒練習(xí)，與平臺上已有的拉伸類、肌肉訓(xùn)練類課程相比，“陽后恢復(fù)”專題課程的強(qiáng)度更低。

截至2023年4月30日，“陽后恢復(fù)”專題中的課程練習(xí)人數(shù)有數(shù)百萬?！瓣柡蠡謴?fù)”專題中練習(xí)人數(shù)最多的課程是：八段錦、帕梅拉拉伸。

自2022年8月8日～2023年8月7日的健身年度中，各個年齡段人群（18歲以下、18歲～60歲、60歲以上）每周進(jìn)行一次健身活動的人數(shù)，均較去年同期有所下降。其中60歲以上女性群體下降（為41.2%）最為明顯，18-60歲男性群體下降幅度（11.8%）最少。

在每周健身時長方面，在上述健身年度中，18歲以下兒童青少年每周健身時長同比下降4.1%；18-60歲成年人每周健身時長同比下降5.9%；60歲以上老年人每周健身時長同比增長4.4%。出現(xiàn)這個現(xiàn)象的原因是，疫情平穩(wěn)后，學(xué)生和工作人群回歸就學(xué)和通勤生活方式，健身時間與居家時相比有所減少。老年人群在疫情平穩(wěn)后，受到“健身改善健康”理念影響，投入更多時間用于健身。

二、全民健身的社交屬性、傳播屬性日趨增強(qiáng)

1.運(yùn)動賽事帶動體育消費(fèi)，疫情之后健身目的更強(qiáng)調(diào)健康

較上一個健身年度（2021年8月8日～2022年8月7日），本健身年度（2022年8月8日～2023年8月7日）中，各個年齡段人群在健身活動中消耗的卡路里均值都有所增加。其中18-60歲健身者消耗的卡路里均值，超同期數(shù)值50%以上。這是因?yàn)樵谝咔槠椒€(wěn)后，“因一時興趣”而健身的人群紛紛退場，真正有健身習(xí)慣的健身人群將健身效果“提純”。

本健身年度中，在線健身課程中，最受男性健身者喜愛的課程是：有氧運(yùn)動及運(yùn)動后拉伸、腰腹訓(xùn)練、跑步燃脂。在線健身課程中，最受女性健身者喜愛的課程是：燃脂舞蹈、有氧運(yùn)動及運(yùn)動后拉伸、肩頸背部塑性。男女健身者的科學(xué)健身理念均有所提升，重視有氧運(yùn)動及力量訓(xùn)練的配合，并且更重視運(yùn)動后拉伸練習(xí)。相比男性健身者，帶有舞蹈韻律的有氧減脂項(xiàng)目仍是女性健身者的首選。

在本健身年度中，男性健身者最關(guān)注的健身目的是：減脂、增肌、塑形、保持健康。女性健身者最關(guān)注的健身目的是：減脂、塑形、增肌、保持健康。因此，減脂仍是健身人群的首要目的。從關(guān)注度來看，男女健身者對“保持健康”的訴求都有所提升，對“形體改善”和“提升運(yùn)動表現(xiàn)”的訴求明顯下降。

在本健身年度中，全年齡段的健身者更愿意進(jìn)行全身訓(xùn)練。全年齡段的男性和全年齡段的女性健身者都更關(guān)注全身訓(xùn)練。此外，男性健身者也關(guān)注腰腹及胸部訓(xùn)練，女性健身者較為關(guān)注腰腹、背部及腿部訓(xùn)練。

此外，在本健身年度內(nèi)，成都大學(xué)生運(yùn)動會的舉辦以及籌備杭州亞洲運(yùn)動會，繼續(xù)發(fā)揮了體育賽事對全民健身積極性的動員作用，最直觀地體現(xiàn)是在2023年7月、8月兩個月，電子商務(wù)平臺上體育消費(fèi)出現(xiàn)明顯增長。

綜合京東平臺、keep自有運(yùn)動商務(wù)平臺、得物電商平臺，數(shù)據(jù)顯示出2023年7月、8月期間，在游泳、冰上運(yùn)動、滑雪運(yùn)動、戶外徒步、騎行運(yùn)動的器械和服裝銷量增加明顯，其中飛力士棒、握力器、拉力帶、騎行頭盔和騎行眼鏡產(chǎn)品銷量較2023年上半年增長3倍。

2.“群眾健身”社交屬性增強(qiáng)，自發(fā)傳播效應(yīng)明顯

在本健身年度中，以下具有“輕戶外”和社交特征的健身項(xiàng)目的練習(xí)者數(shù)量大幅提升：滑板、徒步、騎行、匹克球、橄欖球、槳板等。據(jù)賽事統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些健身項(xiàng)目的各類活動舉辦數(shù)量，周均同比增長均超過100%。其中滑板類活動表現(xiàn)突出，周均增長達(dá)到563%，徒步、騎行周均增長也在200%以上。

同時，“村超”“村BA”、“廠BA”等民間體育賽事成為現(xiàn)象級傳播事件。民間體育賽事的參與者充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體自發(fā)傳播，是這類活動區(qū)別于其他群眾體育賽事的典型特征，這也使本年度全民健身活動具有明顯的“自發(fā)性”“下沉化”和“社交屬性”。

綜上，人民愛健身平臺通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新冠疫情的發(fā)生對于全民健身狀況具有顯著影響。疫情發(fā)生時，健身人數(shù)、健身時間、健身消耗卡路里值均明顯下降。疫情發(fā)生后，健身人群的健身時間、健身項(xiàng)目、健身目的也有所變化。這更進(jìn)一步說明全民健身與全民健康之間的聯(lián)系，也在一定程度對完善全民健身相關(guān)政策及技術(shù)指南具有參考意義。

2023年，專業(yè)體育賽事繼續(xù)帶動全民健身熱情，拉動健身消費(fèi)。同時，群眾體育賽事也在“自發(fā)性”“下沉化”和“社交屬性”上具有明顯發(fā)展。