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定制酒營銷模式的創(chuàng)新研究

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月23日 05:11

《釀酒科技》 2023年08期

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定制酒營銷模式的創(chuàng)新研究

李沛東開通知網(wǎng)號(hào)

【摘要】：新時(shí)代環(huán)境下，市場(chǎng)需求變化引導(dǎo)酒企轉(zhuǎn)移市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力重心，“定制化”愈發(fā)受到酒企重視。如何把握好市場(chǎng)需求導(dǎo)向和激發(fā)酒企競(jìng)爭(zhēng)活力，利用現(xiàn)有條件實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)接，“定制酒”的市場(chǎng)營銷是關(guān)鍵的一步?；诖?，本研究針對(duì)如何創(chuàng)新酒企的定制酒營銷模式展開了探討。通過研究酒企營銷定制酒的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下酒水行業(yè)已經(jīng)迎來結(jié)構(gòu)性增長，價(jià)格帶細(xì)分已成定局。但是酒企之間存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題，以至于酒企定制酒產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性，削弱了定制酒產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；诖耍瑥钠放扑茉?、VIP服務(wù)升級(jí)等方面，提出了酒企的定制酒營銷模式創(chuàng)新策略，以供參考。

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