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悅己不分性別，美學(xué)治療成為生活療愈的一部分

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月22日 22:31

轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)資訊

上海K11商場(chǎng)位于淮海路，這條街上，概念藝術(shù)展、小眾買手店、奢侈品旗艦店，一應(yīng)俱全，不同于南京路的游客熙攘，這里匯集了整個(gè)魔都的潮男潮女。

小fan，32歲，電商商務(wù)談判經(jīng)理，他工作的互聯(lián)網(wǎng)公司正在這附近。下班途中，K11的一面鏡子吸引了他的眼光，站在鏡子前完成了小測(cè)試，他便獲得了自己的專屬投資眼光，并且鏡子還給出了清晰高效的保養(yǎng)建議，竟和他堅(jiān)持自我投資的想法不謀而合。

早在2019年，還在大廠的小fan每天被無(wú)窮無(wú)盡的ddl追著跑，月亮不睡他不睡成了常態(tài)，忙得腳不著地的他完全沒(méi)有時(shí)間顧及保養(yǎng)，眼看著皮膚狀態(tài)越來(lái)越差，脆弱的眼周肌膚逐漸爬上細(xì)紋，在同齡的同事和客戶面前顯得自己面容過(guò)于“粗糙”了。除了基礎(chǔ)的皮膚護(hù)理之外，他希望找到更高效更精致的提升狀態(tài)的方法，后來(lái)在身邊的男性朋友影響下開(kāi)始接觸醫(yī)美，從水光到熱瑪吉，他愿意嘗試，也愛(ài)分享，遇上心儀的產(chǎn)品恨不得讓身邊的人都去試試，這讓他對(duì)醫(yī)美的訴求也更趨向?qū)I(yè)和深入，也不斷刷新著他對(duì)美的認(rèn)知，他還用實(shí)際行動(dòng)在工作中和私人社交平臺(tái)上不斷呼吁多元審美標(biāo)準(zhǔn)的建立。

“男生做醫(yī)美，也不過(guò)是追求精致和愛(ài)自己的表現(xiàn)，悅己的同時(shí)也幫助別人愛(ài)自己，讓自己更有成就感?！?/p>

小fan的理念并不是個(gè)案。越來(lái)越快的生活節(jié)奏，讓更高效的精致成為了剛需，隨之而來(lái)的是蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

悅己不分性別

美學(xué)治療成為生活療愈的一部分

傳統(tǒng)男性看重事業(yè)、家庭，如今開(kāi)始逐漸增加了對(duì)自己外形精致上的需求，開(kāi)始愿意關(guān)注和投資自身，尤其是這些處于職場(chǎng)或商界向上階層的精英男性們。

Bryan Johnson，45 歲，硅谷科技大亨，決定把自己的身體變成一臺(tái)“機(jī)器”。

雖然身為在線支付巨頭 Braintree 創(chuàng)始人，身價(jià)近 50 億美元，Bryan Johnson 卻從小就為自己的身體形象而苦苦掙扎。創(chuàng)辦科技公司后，壓力加劇了抑郁癥，直到有天，Johnson 在自動(dòng)駕駛飛機(jī)中突然悟到一個(gè)點(diǎn)：控制。

將控制權(quán)交給技術(shù)，技術(shù)就能比人類更好地駕駛飛機(jī)。如果我的身體也可以自動(dòng)駕駛會(huì)怎么樣？他開(kāi)始重新回歸和關(guān)注自我，把自己的身體想象成一個(gè)計(jì)算機(jī)程序，用嚴(yán)格的技術(shù)規(guī)則和專業(yè)科學(xué)的手段去恢復(fù)它的年輕和活力。他嚴(yán)格控制作息和卡路里攝入，保持運(yùn)動(dòng)，聘請(qǐng)多名醫(yī)生和健康專家量身制定抗衰老保養(yǎng)方案，定期進(jìn)行光子嫩膚、全身LED等治療……一年花費(fèi) 200 萬(wàn)美元后，現(xiàn)在他擁有 37 歲的心臟，18 歲的肺活量，28 歲的皮膚狀態(tài)。

在Bryan Johnson的故事中，他作為硅谷名人帶來(lái)了關(guān)于「逆轉(zhuǎn)衰老」最事無(wú)巨細(xì)的一次示范。從中可見(jiàn)，無(wú)論是男性還是女性，無(wú)論是億萬(wàn)富翁還是職場(chǎng)精英男士們，整個(gè)社會(huì)氛圍關(guān)于外形精致和追求悅己的討論更熱烈、態(tài)度也更為開(kāi)放。現(xiàn)在不少男性博主可以在公開(kāi)場(chǎng)合自然而然地談?wù)撈鹱约旱尼t(yī)美、化妝經(jīng)歷，也有不少男性公眾人物愿意公開(kāi)這件事。2022年，小紅書(shū)的男性站內(nèi)搜索均值同比提升近大盤3倍，男性用戶數(shù)近1億，大量“集帥”正積極分享著男士美護(hù)內(nèi)容。

智美集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO張寵表示，在這個(gè)對(duì)“焦慮”的討論愈發(fā)紛擾的時(shí)代，無(wú)論是女性還是男性，大家都越來(lái)越意識(shí)到，撇開(kāi)外界的眼光，“悅己”才是擺脫焦慮的最好方法。不論是內(nèi)在還是外形，大家都對(duì)自己有更高的要求。但她堅(jiān)持，保留獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，美得自然且真實(shí)，才是對(duì)美的不懈追求。

“美是多元的、包容的、千變?nèi)f化的，不同年齡段擁有不同年齡段的高級(jí)美，我們更要以包容開(kāi)放的姿態(tài)去理解與感受不同年齡下美的不同形態(tài)，更加真誠(chéng)地?zé)釔?ài)原本的自己。”

美，毋論性別，但健康、體面、活力不可或缺?！皭偧骸币呀?jīng)成為現(xiàn)代人生活不可缺少的一部分，美學(xué)治療正在成為普通人生活療愈的一部分。

“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放多元增長(zhǎng)力

“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放增長(zhǎng)力的今天，男性消費(fèi)者在面部彩妝、身體護(hù)理和個(gè)人護(hù)理等類目呈現(xiàn)出增長(zhǎng)，尤其在面部護(hù)理方面，舒緩、抗老兩大賽道異軍突起。開(kāi)始重視護(hù)膚的男性們，本質(zhì)是重視個(gè)人護(hù)理帶來(lái)的自我精致感和正能量，希望能有多元化、精細(xì)化、專業(yè)化的服務(wù)來(lái)承接日益增長(zhǎng)的“他”需求。

《中國(guó)男士理容白皮書(shū)》提到，男士理容各細(xì)分類目的消費(fèi)均增速迅猛。2022年，中國(guó)男士理容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，審美觀的轉(zhuǎn)變、男性對(duì)自身形象與顏值管理的需求增長(zhǎng)，使得男性消費(fèi)意識(shí)崛起，正推動(dòng)男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來(lái)越多的男士通過(guò)更全面、豐富的理容方式達(dá)到顏值提升的目的，包括護(hù)膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等。

從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”再到“悅己經(jīng)濟(jì)”，美學(xué)消費(fèi)不斷向多元化變遷。從早期的護(hù)膚美妝，男性消費(fèi)者在的訴求也越發(fā)趨向精致。希望自己時(shí)刻保持良好狀態(tài)的男性群體，正在成為醫(yī)美市場(chǎng)中的新勢(shì)力，并不斷追求高效、專業(yè)、精細(xì)化的方式。新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，這屆消費(fèi)者追求更自然、更精致的美。在顏值經(jīng)濟(jì)的助推下，日益擴(kuò)大的消費(fèi)人群、更先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、便捷的操作體驗(yàn)，讓輕醫(yī)美正成為醫(yī)美賽道上的新星。

輕醫(yī)美迎合了當(dāng)下消費(fèi)者崇尚的“微調(diào)”、“自然美”、“媽生款”等審美理念，再加上“無(wú)創(chuàng)/微創(chuàng)”、“過(guò)程短”、“恢復(fù)快”、“效果佳”這一套組合拳下來(lái)，“小而美”的輕醫(yī)美精準(zhǔn)打擊到了男性需求痛點(diǎn)，2021年，男性醫(yī)美用戶占整體12.6%，同比增長(zhǎng)超65%，增幅遠(yuǎn)超女性。

“近年來(lái)，在公認(rèn)的醫(yī)美大國(guó)韓國(guó)，男性消費(fèi)者的占比都呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，男性醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展都有著很大空間。不同的是，中國(guó)男性醫(yī)美市場(chǎng)相比韓國(guó)晚了近10年，意味著男性醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮蟆！盰estar藝星集團(tuán)COO、上海藝星總經(jīng)理李吉星LEE KILSUNG指出，“值得注意的是，男性審美與女性審美存在差異。男性群體在選擇醫(yī)美項(xiàng)目的時(shí)候，通常會(huì)遵循'出現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題’的原則，產(chǎn)品效果、安全性和是否適合自己成為選擇的主要因素。因此，相比之下，男性醫(yī)美消費(fèi)者在選擇項(xiàng)目時(shí)更加理性和務(wù)實(shí)?！?/p>

“消費(fèi)現(xiàn)在更加注重心理和精神層面的滿足,不僅是外表。人們逐漸接受并習(xí)慣于借助醫(yī)美手段達(dá)到悅己的目的,這是一種新的消費(fèi)理念。這也推動(dòng)了醫(yī)美市場(chǎng)的繁榮與熱度?！睆V州粵秀徐士亮院長(zhǎng)認(rèn)為美學(xué)是撬動(dòng)消費(fèi)的新支點(diǎn)，“這種理念與行為的改變,使得醫(yī)美市場(chǎng)的拓展范圍更加廣闊。不再局限于特定性別或群體,更廣泛地覆蓋社會(huì)各階層。這為醫(yī)美相關(guān)企業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間與機(jī)遇?！?/p>

過(guò)去的時(shí)間里，中國(guó)消費(fèi)者從年輕走向熟齡，從感性消費(fèi)走向理性消費(fèi)，美學(xué)治療這個(gè)行業(yè)也開(kāi)始駛?cè)氤墒彀l(fā)展的快車道。

無(wú)論是“她經(jīng)濟(jì)”還是“他經(jīng)濟(jì)”，在消費(fèi)者這面最公正的鏡子前，映照出的永恒需求是健康和美。“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆，隨著專業(yè)、高效的美學(xué)治愈方式紛紛入局，男性醫(yī)美市場(chǎng)勢(shì)必迎來(lái)新的崛起。