多彩貴州網(wǎng)訊（本網(wǎng)記者 楊婧）近年來(lái)，越來(lái)越多的女性在消費(fèi)上更注重品質(zhì)，更關(guān)注健康，更愿意為提升自己而投資。從“為悅己者容”到“為悅己而容”，追求個(gè)性、提升自我、滿足情感需求的“悅己”消費(fèi)成趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)中的“她”更健康

“左腿保持靜止，右腿緩緩向后抬高，呼氣……”11月20日晚上8點(diǎn)，在貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)誠(chéng)信北路一家瑜伽館內(nèi)，老師正在指導(dǎo)學(xué)員練習(xí)。

“瑜伽不僅能強(qiáng)健體魄、保持體重，還能放松身心、緩解壓力，帶來(lái)內(nèi)心的寧?kù)o與愉悅。”一聊起瑜伽話題，學(xué)員魏曉楠就打開(kāi)了話匣子。

“由于生完寶寶后體重增加，當(dāng)時(shí)聽(tīng)說(shuō)練瑜伽有助于減肥，我就抱著試試看的態(tài)度報(bào)了班。練了一段時(shí)間后，我發(fā)現(xiàn)不僅體重減輕，自信心也增強(qiáng)了，所以就慢慢喜愛(ài)上了瑜伽?！苯衲?0歲的她身姿挺拔，肌肉線條優(yōu)美，說(shuō)話間臉上帶著爽朗的笑容。

另外一邊，學(xué)員文英在順利完成幾個(gè)動(dòng)作后，趴在毯子上休息，感受身心放松。34的文英供職于貴陽(yáng)某國(guó)企，業(yè)余愛(ài)好廣泛，其中，運(yùn)動(dòng)健身是她每天下班后的“必修課”。

文英坦言，喜歡健身，一方面是受關(guān)注養(yǎng)生的父母影響，另一方面是常?？吹骄W(wǎng)上有人分享健身經(jīng)歷和成果，羨慕別人的好身材，也想擁有那份自律。

“瘦并不一定是美，良好的形體、健康的體態(tài)才是美，元?dú)鉂M滿的狀態(tài)才是最好的，還能緩解白天工作的壓力?！比ツ?月，文英請(qǐng)了“一對(duì)一”私人教練，希望通過(guò)減脂塑形，塑造更健康的自己。

女學(xué)員們?cè)谏翔べふn

據(jù)瑜伽館工作人員楊林透露，培訓(xùn)的價(jià)格因機(jī)構(gòu)和課程內(nèi)容而異，一般而言，一節(jié)瑜伽小班課價(jià)格在200元上下，私教課則要在400元以上。“越來(lái)越多的女性開(kāi)始關(guān)注自己的身體和心理健康，也愿意為此消費(fèi)?！?/p>

在走訪中記者得知，女性健身的目的不只是為了減肥，更多是為了取悅自己，為了健康她們會(huì)主動(dòng)進(jìn)行健康管理，塑造良好體態(tài)，女性日益成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。比如，戶外、健身、騎行、游泳、瑜伽是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，60%女性有長(zhǎng)期健身的習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)健身的女性會(huì)把1/3開(kāi)支計(jì)劃用在運(yùn)動(dòng)方面。

“現(xiàn)在女性顧客是我們消費(fèi)主力群體，她們年齡大致在25歲至35歲，而且續(xù)費(fèi)率達(dá)到70%以上。”一位從業(yè)多年的健身教練告訴記者，目前，健身房女性會(huì)員占比達(dá)到60%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時(shí)間為一小時(shí)。此外，女性私教用戶占比為男性用戶的3倍之多。其中，女性在購(gòu)買(mǎi)健身卡、私教課程等方面的消費(fèi)均有顯著提高，她們?cè)敢鉃榻】蹬c快樂(lè)“買(mǎi)單”。

在閱讀中尋找“她”力量

劉晴是一家機(jī)關(guān)單位的工作人員，下班后到貴陽(yáng)市逸天城西西弗書(shū)店“打卡”成為她雷打不動(dòng)的習(xí)慣。門(mén)店環(huán)境清雅，品味時(shí)尚，她點(diǎn)了一杯咖啡，閱讀著李娟的《阿勒泰的角落》，心里計(jì)劃著一家人冬天可以去新疆旅游。

“遨游在書(shū)海中，是我釋放壓力的最好方式。讀書(shū)不僅可以增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，還可以開(kāi)闊視野，享受書(shū)籍帶來(lái)的滿足感。”劉晴說(shuō)，除了看書(shū)，她每周至少要看一部電影，提升自己發(fā)現(xiàn)美、鑒賞美、感受美的能力。

除此之外，每個(gè)周末，她還會(huì)參加書(shū)店組織的讀書(shū)分享會(huì)和沙龍活動(dòng)，和大家一起學(xué)手沖咖啡、插花，分享讀書(shū)心得，“平時(shí)要忙工作，還要照顧家人。其實(shí)我們也需要抽出時(shí)間陪伴自己、取悅自己?！?/p>

女性不僅僅滿足于追求外在美，驅(qū)動(dòng)自我提升的欲望也更加強(qiáng)烈，讀書(shū)和觀影，成為她們豐富精神世界的渠道。

該書(shū)店工作人員告訴記者，店內(nèi)的女性消費(fèi)者比較多，女性讀者在書(shū)店往往傾向于購(gòu)買(mǎi)生活休閑類(lèi)讀本，并且在親子閱讀的領(lǐng)域，也多是“媽媽帶著孩子購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)”。

隨后，記者來(lái)到觀山湖區(qū)的鐘書(shū)閣書(shū)店，采訪了正在看書(shū)的蔣婕。她是江西婺源人，研究生畢業(yè)后，2021年在貴陽(yáng)從事律師工作。

在鐘書(shū)閣選購(gòu)圖書(shū)的女讀者

從上學(xué)時(shí)，蔣婕一直有去書(shū)店待著的習(xí)慣，學(xué)習(xí)、看書(shū)或者寫(xiě)作。在她看來(lái)，書(shū)店是完美的棲息地，空調(diào)溫度適中，安靜但不沉悶，還有閱讀的氛圍感。

“遇到喜歡的書(shū)并將它帶回家，可以讓我的心靈得到凈化，獲得長(zhǎng)期受益。”蔣婕說(shuō)，現(xiàn)在很多書(shū)店選書(shū)選得特別好，讓人特別有閱讀的欲望，且書(shū)店里有些閱讀活動(dòng)，體驗(yàn)感也很好。

鐘書(shū)閣工作人員也透露，來(lái)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的消費(fèi)者中，女性占七成。女性主題的圖書(shū)增多，除育兒和時(shí)尚類(lèi)圖書(shū)外，關(guān)注女性成長(zhǎng)、勵(lì)志、治愈類(lèi)的圖書(shū)非常暢銷(xiāo)。

記者了解到，女性消費(fèi)從功能性需求開(kāi)始向情感需求、價(jià)值需求、社交認(rèn)同需求轉(zhuǎn)變，她們注重自我提升，追求自我增值，在“悅己”的同時(shí)，也在平衡學(xué)習(xí)、工作和生活，從中獲得成長(zhǎng)的力量。

據(jù)《2023線上圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》顯示，女性比男性更愛(ài)買(mǎi)書(shū)，女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的銷(xiāo)量占比53%，高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。女性消費(fèi)者購(gòu)書(shū)人次和金額均有大幅提升，女性則更喜歡購(gòu)買(mǎi)與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書(shū)，在童書(shū)、家教及時(shí)尚、音樂(lè)類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

養(yǎng)生消費(fèi)“她”樣多

一套深藍(lán)色西裝套裝，配以精致妝容，32歲的肖麗是一家公司的行政秘書(shū)，下班后，她像往常一樣來(lái)到養(yǎng)生館做推拿按摩。

在電腦前一坐就是一整天，頭頸肩成為肖麗身體酸痛的重災(zāi)區(qū)。自從3年前在朋友的帶領(lǐng)下體驗(yàn)了按摩后，她已經(jīng)成為按摩店的忠實(shí)粉絲，“當(dāng)你體驗(yàn)了按摩后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)按摩對(duì)你來(lái)說(shuō)只有0次和無(wú)數(shù)次。雖然按的時(shí)候非常酸痛，但是按完很放松?！?/p>

隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，女性時(shí)常面臨來(lái)自社會(huì)和家庭的壓力，而養(yǎng)生護(hù)理行業(yè)，為女性放松、解壓提供了更多的選擇。

記者在貴陽(yáng)市市南路附近一家養(yǎng)發(fā)館里看到，店內(nèi)的裝修風(fēng)格簡(jiǎn)約而優(yōu)雅，燈光柔和，營(yíng)造出一種寧?kù)o的氛圍。在與工作人員的攀談中得知，到店消費(fèi)的90%客人都是女性，每個(gè)項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)在80分鐘至120分鐘不等，頭部護(hù)理、姜療、肩頸護(hù)理等服務(wù)深受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

女顧客在養(yǎng)發(fā)館里護(hù)理頭皮

“我們每天都很忙，平均一天接待20名顧客，主要為職場(chǎng)女性和家庭主婦護(hù)理頭皮、疏通經(jīng)絡(luò)、緩解腰背酸痛，她們表示，護(hù)理和按摩的過(guò)程很放松、很享受?！奔紟熢贩蚁蛴浾呓榻B道。

“我平均每周來(lái)護(hù)理頭皮3次，每次按摩之后，身體都會(huì)輕松很多，心情也會(huì)很好。我認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)性服務(wù)，取悅自己很重要。”剛做完護(hù)理的市民楊歡歡表示。

在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后李栗對(duì)養(yǎng)生情有獨(dú)鐘。喝飲料會(huì)選擇“無(wú)糖”，在追求低糖、低脂、無(wú)添加食品的同時(shí)，膠原蛋白、維生素、蜂蜜等產(chǎn)品也是購(gòu)物車(chē)必囤單品。

李栗還容易被“種草”。同事、同學(xué)、網(wǎng)絡(luò)推薦的各種“好物”，她都會(huì)一一加入購(gòu)物車(chē)，按捺不住購(gòu)買(mǎi)的欲望。

為了把養(yǎng)生進(jìn)行到底，李栗和閨蜜們還會(huì)在繁忙的工作后，約個(gè)周末養(yǎng)生局，一起出去按摩?！懊總€(gè)人200至300元的費(fèi)用，把養(yǎng)生融入娛樂(lè)活動(dòng)中?！比缃?，養(yǎng)生局成為了閨蜜們聯(lián)絡(luò)感情、緩解壓力的新方式。她始終堅(jiān)信，“錢(qián)只要是花在自己身上，都是值得的?！?/p>

無(wú)論是追求健康變美還是愜意生活，女性消費(fèi)者正在通過(guò)多種方式積極提升自身的生活品質(zhì)，為消費(fèi)注入新動(dòng)力。電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，記者搜索線上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，為女性量身定做的即食類(lèi)健康食品，如枸杞原漿、黑芝麻丸、膠原蛋白軟糖等銷(xiāo)量火爆；中醫(yī)醫(yī)院里，百合紅棗八寶飯、姜黃肉桂奶茶等“國(guó)潮養(yǎng)生品”廣受歡迎……“悅己”這一消費(fèi)領(lǐng)域的新潮流，正推動(dòng)市場(chǎng)供給更加豐富多元。

一審：王 琰 曹 軼

二審：林 萌 袁小娟

三審：李 蓓

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