康比特左旋肉堿市場(chǎng)營(yíng)銷方案.ppt

市場(chǎng)營(yíng)銷方案 策劃人：鄭榮 成年：〔身高(cm)-100〕×0.9＝標(biāo)準(zhǔn)體重(kg) 肥胖度=[實(shí)際重量（kg）/標(biāo)準(zhǔn)體重（kg）-1] ×100%參考標(biāo)準(zhǔn)： ≥-10%-- 10%為正常 ≥10%--20%為超重；≥20%--29%為輕度肥胖；≥30%--49%為中度肥胖；≥50%為重度肥胖 策劃書目錄 一、康比特公司簡(jiǎn)介 二、策劃目的 三、項(xiàng)目背景分析 四、康比特左旋肉堿產(chǎn)品介紹 五、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析 六、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 七、目標(biāo)與目標(biāo)建立的可行性分析 八、營(yíng)銷策略 九、部門工作任務(wù)分配 十、總體經(jīng)費(fèi)預(yù)算 十一、調(diào)查問卷 十二、后期追蹤活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)度與落實(shí)情況 十三、總結(jié) 一、康比特公司簡(jiǎn)介 北京康比特體育科技股份有限公司，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品于一體，并提供運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)技術(shù)服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)。1998年，打破了中國(guó)國(guó)家隊(duì)長(zhǎng)期被國(guó)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品壟斷的局面。康比特公司始終把產(chǎn)品安全和消費(fèi)者的健康放在首位，使產(chǎn)品成為功效和質(zhì)量安全相結(jié)合的完美統(tǒng)一體。 公司榮譽(yù) 保健食品GMP驗(yàn)證 HACCP認(rèn)證 QS認(rèn)證 生產(chǎn)資質(zhì) ISO9001：2008國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證 中國(guó)食品出口企業(yè)認(rèn)證 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 　　24種產(chǎn)品入選2008年國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品集中采購(gòu)名單 　　北京市火炬計(jì)劃項(xiàng)目證書：加速運(yùn)動(dòng)飲料及威能運(yùn)動(dòng)飲料 　　國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品證書：Ⅱ型生物活性肽能 　　世界食品科技大會(huì)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)：系列運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)棒 二、策劃目的 能夠更好的達(dá)到銷售的預(yù)期目標(biāo)， 完成銷售認(rèn)識(shí)，最大限度地實(shí)現(xiàn)企 業(yè)的社會(huì)價(jià)值和其產(chǎn)品（服務(wù)）的 市場(chǎng)價(jià)值。 讓本公司的各個(gè)部門緊密聯(lián)系而有 力的配合，讓各位老總以及想要參 加本次活動(dòng)的公司了解本次的活動(dòng) 的基本流程，以得到各位的支持。 使本次活動(dòng)在全體員工以及各位的 大力配合合作下得以成功順利的進(jìn) 行。 三、項(xiàng)目背景分析 目前左旋肉堿在國(guó)內(nèi)知名度最高的就數(shù)康比特左旋肉堿了。而康比特在市場(chǎng)上的銷售額也是相當(dāng)?shù)目捎^的，顧客對(duì)它的評(píng)價(jià)也是很高的?？当忍貍涫車?guó)家隊(duì)喜歡，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，他們開始服用康比特的保健品，于是該公司 便一炮打響了。2008年奧運(yùn)會(huì) 中，康比特公司鶴立雞群，再 次脫穎而出。 四、康比特左旋肉堿產(chǎn)品介紹 左旋肉堿：是一種促使脂肪轉(zhuǎn)化為能量的類 氨基酸。對(duì)人體沒有副 作用。康比特每片富含 左旋肉堿500毫克，每 日兩片即可滿足人體脂 肪代謝的需要。　　 標(biāo)志性成分及含量：每片富含純左旋 肉堿500毫克。 促進(jìn)脂肪分解的“運(yùn)脂車” 【主要成分】魔芋精粉、左旋肉堿、荷葉、決明 子、白術(shù)、蘆薈 魔芋：可有效吸附膽固醇和膽汁酸，并能抑制腸道對(duì)膽固醇和膽汁酸的吸收；另外魔芋膳食纖維能加快排泄體內(nèi)有害毒素。 荷葉提取物：有降血脂作用，臨床上常用于肥胖癥的治療，有效阻止脂肪的吸收，從根本上減重，并更有效控制反彈。 決明子：有降低血清總膽固醇和甘油三酯作用 蘆薈：對(duì)皮膚有良好的營(yíng)養(yǎng)、滋潤(rùn)、美 白作用，瘦身同時(shí)還您健康好氣色。 五、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析 1.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)： 外國(guó)商品的進(jìn)入，如自然之寶以及美國(guó)普瑞丁左旋肉堿氨基酸等 2.不同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)： 如減肥茶減肥藥等 選擇左旋肉堿膠囊的6大理由 1、大品牌 100%品質(zhì)有保證，中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)第一品牌，08奧運(yùn)優(yōu)秀供奧企業(yè)。 2、100%安全，左旋肉堿在嬰兒配方奶粉中有添加，是國(guó)際公認(rèn)的健康安全的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑。 3、燃脂左旋肉堿，燃燒脂肪，負(fù)責(zé)搬運(yùn)脂肪 4、清脂魔芋精粉，清理腸胃，分解腸道油脂 5、排毒 荷葉、決明子、白術(shù)、蘆薈等中藥材，輔助體內(nèi)毒素排出 6、只減脂肪 不減水分，左旋肉堿減肥原理是促進(jìn)脂肪燃燒，不減少水分和肌肉 網(wǎng)上顧客的評(píng)價(jià) 六、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 按照2001年中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)公布的體重衡量標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)超重人群估計(jì)在4.8億左右，肥胖者則有近6000萬(wàn)，到2002年這一數(shù)字接近7000萬(wàn)，占成人總數(shù)的14.6%，人均減肥產(chǎn)品消費(fèi)金額約為9.24元，以此推算，全國(guó)減肥市場(chǎng)容量應(yīng)為677億元，而目

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