“北協(xié)和，南湘雅”是業(yè)內(nèi)對于中南大學(xué)湘雅醫(yī)院（下稱湘雅醫(yī)院）實力、品牌、口碑的多重肯定。作為公立醫(yī)院“國家隊”，湘雅醫(yī)院在健康科普方面做出了很多創(chuàng)新性探索，并形成了健康科普“湘雅”品牌。

10月24日-26日，健康界跟隨國家衛(wèi)生健康委前往湖南長沙，并參加例行新聞發(fā)布會、第三屆“湘雅杯”健康科普創(chuàng)新大賽決賽，調(diào)研長沙市開福區(qū)撈刀河街道衛(wèi)生服務(wù)中心，試圖挖掘健康科普“湘雅”品牌背后的秘密。

搭平臺、建機制 醫(yī)院需做好頂層設(shè)計

如何讓醫(yī)生更積極地投身科普，在湘雅醫(yī)院院長雷光華、河南省人民醫(yī)院副院長孫培春和上海市第六人民醫(yī)院急診部主任、“達(dá)醫(yī)曉護(hù)”健康科普團(tuán)隊負(fù)責(zé)人王韜看來，醫(yī)院應(yīng)該至少做到以下四點：

第一，營造“全員科普”的氛圍，加強“一崗雙責(zé)”意識。湘雅醫(yī)院以舉辦“湘雅杯”健康科普創(chuàng)新大賽為抓手，積極將科普意識滲透到醫(yī)務(wù)人員的日常工作中去。雷光華介紹，醫(yī)院會請專業(yè)人士對參賽選手進(jìn)行培訓(xùn)，醫(yī)生保證專業(yè)性的同時讓科普更加幽默風(fēng)趣、簡潔生動。醫(yī)院舉辦“湘雅杯”還可挖掘出“科普達(dá)人”，并推薦他們?nèi)珖鞔罂破沾筚惢蚬?jié)目，“榮譽感也是醫(yī)生做科普的動力之一?！崩坠馊A表示，新時期的醫(yī)生應(yīng)該是“一崗雙責(zé)”,一邊做醫(yī)療業(yè)務(wù)，同時做健康教育，將正確的防病治病理念和健康教育防范傳播給社會公眾?！霸谙嫜牛t(yī)務(wù)人員做健康科普被公認(rèn)為是‘本職工作’，沒有人當(dāng)作任務(wù)，反而會因為能參與科普節(jié)目、發(fā)表健康科普文章、開展健康科普講座等而驕傲和自豪?！崩坠馊A說。

中南大學(xué)湘雅醫(yī)院院長雷光華

“以賽代練”的方法同樣受河南省人民醫(yī)院的認(rèn)可。孫培春表示，他們除參與河南省衛(wèi)生計生委、河南省總工會、河南省科協(xié)等多部門組織的全省健康科普能力大賽以外，河南省人民醫(yī)院已組織舉辦2屆青年科普大賽，公開選撥優(yōu)秀選手，在全國大賽中獲得優(yōu)秀名次。通過比賽的方式，醫(yī)院現(xiàn)已涌現(xiàn)出一批主動熱情、技巧成熟的科普專家。

第二，做好院內(nèi)設(shè)計，將科普與臨床工作緊密結(jié)合。院內(nèi)景觀設(shè)計、標(biāo)志、標(biāo)牌、宣傳欄等可利用的院內(nèi)設(shè)施都應(yīng)盡量體現(xiàn)健康教育元素。比如河南省人民醫(yī)院的福音書吧和籌備建設(shè)的健康文化廣場。利用醫(yī)院空間，更直觀、更豐富地開展健康科普工作。

借勢科普，湘雅醫(yī)院做了許多與健康相關(guān)的時間節(jié)點公益活動，并根據(jù)相關(guān)季節(jié)和節(jié)日、社會關(guān)注熱點、新聞事件以及影視作品中的健康問題進(jìn)行科普，從而達(dá)到更好的傳播效果。此外，湘雅醫(yī)院從臨床案例、新設(shè)備、新技術(shù)等方面，延伸做健康科普，這些科普對臨床工作同樣有所幫助。

關(guān)于參與健康科普會不會額外占用工作時間，王韜這樣認(rèn)為，“科學(xué)研究和科學(xué)普及是飛機的兩翼，不能偏廢，對臨床工作者來講，做好健康科普不是一個額外的工作，因為我們在對不同的受眾做健康科普時，得到了大量的健康信息反饋，這些信息與數(shù)據(jù)對于科研工作相當(dāng)重要?！?/p>

河南省人民醫(yī)院副院長孫培春

第三，搭好平臺，用好融媒體。將醫(yī)生們生產(chǎn)的科普內(nèi)容傳播給廣大民眾同樣是醫(yī)院的責(zé)任。湘雅醫(yī)院利用院報、官網(wǎng)、官方微博、官方微信、掌上湘雅APP五大平臺打造科學(xué)權(quán)威原創(chuàng)多元化的健康科普，針對不同受眾群體，開展“精準(zhǔn)健康傳播”。王韜介紹，“達(dá)醫(yī)曉護(hù)”除自建公眾號和網(wǎng)站外，人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等網(wǎng)站同步推送，并入駐網(wǎng)易、騰訊新聞、天天快報、今日頭條、一點資訊、健康界、搜狐首頁等眾多平臺。

第四，注重人才培養(yǎng)，挖掘科普達(dá)人。王韜介紹，“達(dá)醫(yī)曉護(hù)”團(tuán)隊已在廣東醫(yī)科大學(xué)建立了“達(dá)醫(yī)曉護(hù)”醫(yī)學(xué)科普服務(wù)隊伍和“螞蟻傳播工作室”，在上海交通大學(xué)建設(shè)了“達(dá)醫(yī)曉護(hù)”網(wǎng)絡(luò)文化工作室和學(xué)生社團(tuán)，從醫(yī)學(xué)大學(xué)生中發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)科普人才。

上海市第六人民醫(yī)院急診部主任、“達(dá)醫(yī)曉護(hù)”健康科普團(tuán)隊負(fù)責(zé)人王韜

打造科普品牌 促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化

2016年起，湘雅醫(yī)院連續(xù)3年舉辦“湘雅杯”健康科普創(chuàng)新大賽，醫(yī)院上下高度重視該比賽。湘雅醫(yī)院黨委宣傳辦主任佘麗莎介紹大賽四大亮點：一是數(shù)量多，選題精，選手們從日常臨床實踐出發(fā)，結(jié)合科室優(yōu)勢，提出300余個有新意、實用性強的科普選題；二是精品多，“言值”高，在打造“湘雅科普讀物”等科普精品的同時，也培養(yǎng)了一大批有“言值”、有擔(dān)當(dāng)、有情懷的科普大咖；三是創(chuàng)賽制，進(jìn)基層，開展了黨總支科普初賽進(jìn)基層的系列活動，拉近科學(xué)與生活的距離感，將健康科普送到老百姓身邊；四是融媒體，廣傳播。

決賽現(xiàn)場，一位病友告訴健康界，“選手們輕松、幽默的表達(dá)更很容易讓人接受，許多選手都是湘雅的大專家，比起日?？吹降哪切B(yǎng)生保健文章，我更愿意信他們。”

醫(yī)生參加院內(nèi)外的科普大賽是提升個人品牌的好機會，湘雅醫(yī)院和河南省人民醫(yī)院除從科普大賽中發(fā)現(xiàn)人才外，還扶持傳播量廣泛的科普作者成為“個人IP”。如湘雅醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心醫(yī)生袁勇翔的科普音樂情景劇《袁勇翔你到底為啥死乞白賴要她去洗牙》在全國科普大賽上獲獎，并應(yīng)邀在2018年新時代健康科普作品征集大賽總結(jié)暨經(jīng)驗交流會上進(jìn)行展演。

品牌影響力往往能帶來轉(zhuǎn)化價值。湘雅醫(yī)院以健康科普讀物為抓手，將醫(yī)院原創(chuàng)科普文章進(jìn)行整理貫穿，促進(jìn)健康科普成果轉(zhuǎn)化。整合醫(yī)生的科普文章，用輕松易懂的語言將疾病防治經(jīng)驗出版成冊呈現(xiàn)在讀者面前。雷光華介紹，湘雅醫(yī)院將把官方微信號優(yōu)秀原創(chuàng)科普文章以圖文并茂的方式轉(zhuǎn)化為權(quán)威、原創(chuàng)的科普讀物，并即將出版。

健康界了解到，一些醫(yī)生通過科普收獲大量粉絲，成為“網(wǎng)紅”“大V”，不但能提高自己的門診量，而且通過被打賞和被媒體約稿等方式，獲得不菲的收入。

去偽存真 形成規(guī)范化科普

為了規(guī)范科普信息的專業(yè)性和權(quán)威性，國家衛(wèi)生健康委宣傳司健康促進(jìn)處處長姜雯此前在一次會議上透露，下一步國家衛(wèi)健委將制定《健康科普信息生成與傳播技術(shù)指南》（媒體版），同時也會出臺《公眾查詢和利用網(wǎng)絡(luò)健康信息建議》（2018）。

與此同時，國家衛(wèi)健委將建立健全機構(gòu)和人員健康信息服務(wù)監(jiān)管工作機制，對各種媒體加強管理，完善健康信息內(nèi)容審核制度；對于以健康教育信息服務(wù)名義進(jìn)行廣告宣傳的，要及時將線索移交給有管轄權(quán)的相關(guān)部門。

為規(guī)范科普內(nèi)容，湘雅醫(yī)院建立通訊員制度、定期開展培訓(xùn)等著力提升醫(yī)務(wù)人員的健康傳播能力。河南省人民醫(yī)院規(guī)定醫(yī)生發(fā)表科普文章，必須經(jīng)過醫(yī)院醫(yī)務(wù)部門審核，通過以后才能以“河南省人民醫(yī)院”的名義來發(fā)表。

王韜介紹，團(tuán)隊提出了“科普學(xué)術(shù)化”理念，主張形成從“選題-實施-評價與反饋”的學(xué)術(shù)閉環(huán)，與醫(yī)教研工作有機結(jié)合，實現(xiàn)醫(yī)學(xué)科普事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。他們還提出“醫(yī)學(xué)傳播學(xué)”的學(xué)科構(gòu)想，已在上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院開設(shè)了醫(yī)學(xué)傳播學(xué)選修課，并在上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬同仁醫(yī)院掛牌成立了“醫(yī)學(xué)傳播學(xué)教學(xué)示范點”，在中國醫(yī)師協(xié)會和上海市中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會成立了“醫(yī)學(xué)傳播學(xué)專委會”，《醫(yī)學(xué)傳播學(xué)》書稿被推薦參評今年的國家出版基金。

幫扶基層 提高基層民眾依從性

基層承擔(dān)著為人民群眾提供公共衛(wèi)生和基本醫(yī)療服務(wù)的重任，是分級診療制度的網(wǎng)底，是居民健康的“守門人”。長沙市開福區(qū)撈刀河街道衛(wèi)生服務(wù)中心副主任胡浩介紹，該中心現(xiàn)在的重點工作是對轄區(qū)居民進(jìn)行健康教育，他們主要通過宣傳折頁、海報、下鄉(xiāng)宣講、電視節(jié)目等方式進(jìn)行健康科普?！耙劝杨愃萍彝メt(yī)生、全科醫(yī)生這樣的項目宣傳出去，宣傳力度加大后健康科普會好做很多。”中心副主任歐陽華娟說。

她表示，居民的依從性是基層健康科普面臨最大的問題。湘雅醫(yī)院對口幫扶，大專家下鄉(xiāng)進(jìn)行健康科普能增加民眾信任度，同時發(fā)放一些知識性小禮品也是不錯的增加積極性的方法。

此外，湘雅醫(yī)院將健康科普大賽初賽設(shè)立在基層舉辦，既能拉近科普與民眾距離，又能豐富居民生活提高參與健康教育積極性，可謂一舉兩得。

眾所周知，以治病為中心的醫(yī)療已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足人民對健康的需求。以預(yù)防為主，提高公民健康素養(yǎng)是提高公民健康水平最根本、最經(jīng)濟(jì)、最有效的措施之一。在“健康中國”戰(zhàn)略的指引下，把“以治病為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀嗣窠】禐橹行摹弊龊媒】悼破战逃?，?yīng)是每個從業(yè)者努力的方向。

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