碧生源的減肥茶廣告策劃書

目 錄 一、市場分析1 （一）營銷環(huán)境分析1 1.宏觀環(huán)境分析1 2.微觀環(huán)境分析2 （二）營銷環(huán)境分析總結(jié)3 1.機會與威脅3 2.優(yōu)勢與劣勢3 二、消費者分析3 (一）消費者的總體消費態(tài)勢3 （二）現(xiàn)有消費者分析3 1.現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成3 2.現(xiàn)有消費者的消費行為3 3.現(xiàn)有消費者的態(tài)度4 三、產(chǎn)品分析4 1.產(chǎn)品的性能4 2.產(chǎn)品的質(zhì)量4 3.產(chǎn)品的價格4 4.產(chǎn)品的材質(zhì)4 5.生產(chǎn)工藝4 6.產(chǎn)品的外觀與包裝5 四、廣告策略5 （一）廣告的目標(biāo)5 （二）目標(biāo)市場策略5 1.廣告的訴求對象5 2.訴求方法的表述5 五、廣告表現(xiàn)策略6 （一）對廣告主題的表述6 （二）廣告創(chuàng)意策略6 1. 電視廣告6 2.廣告文案6 六、廣告媒介策略7 （一）對媒介策略的總體表述7 （二）媒介的選擇7 （三）廣告發(fā)布頻率策略7 七、廣告預(yù)算7 八、廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控7 （一）廣告效果的預(yù)測7 （二）廣告效果的監(jiān)控8 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控8 2．廣告效果的測定8 附錄9 碧生源減肥市場問卷調(diào)查9一、市場分析營銷環(huán)境分析1.宏觀（1）今年以來，在國家繼續(xù)實行穩(wěn)健的財政和貨幣政策，努力擴大內(nèi)需、促進消費的大環(huán)境下，全市居民消費需求不斷增強，消費質(zhì)量和消費層次進一步提升，消費品市場繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭（2） 隨著國內(nèi)經(jīng)濟的向前發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續(xù)增加。中國的減肥產(chǎn)品市場不僅是一個容量巨大的市場，更是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥Ｖ型额檰柊l(fā)布的《2012-2016年中國減肥市場投資分析及前景預(yù)測報告》共十章。首先介紹了肥胖產(chǎn)生的原因、分類及特征等，接著分析了國內(nèi)減肥市場的發(fā)展現(xiàn)狀，然后具體介紹了減肥藥品、減肥食品、減肥茶、功能型內(nèi)衣、減肥儀器、減肥手術(shù)、針灸減肥和瑜珈減肥的發(fā)展。 （3）我國是一個中藥生產(chǎn)大國，有豐富的藥材資源，是一個人非常大的原料市場，中醫(yī)中藥在我國人心中的地位是根深蒂固的。我國擁有一萬多種可藥用的植物，有系統(tǒng)的中醫(yī)藥傳統(tǒng)理論和浩瀚的醫(yī)籍文獻資源，在民間還有大量的單方、驗方。中國人應(yīng)用中藥已有幾千年的歷史，也是一個應(yīng)用中藥的大市場。營銷環(huán)境分析總結(jié)1.機會與威脅 優(yōu)勢：碧生源減肥茶品牌理念和企業(yè)文化的有機結(jié)合，其良好的企業(yè)形象得以樹立，更容易形成了消費者對品牌的忠誠度。碧生源減肥茶創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，鼓勵員工不斷學(xué)習(xí)，更新知識結(jié)構(gòu)，最大限度地發(fā)揮其聰明才智，促進碧生源的持續(xù)發(fā)展。以人為本的管理要求從每個環(huán)節(jié)都充分考慮到客戶群體的心理期待和實際需求。 劣勢：雖然說肥胖者眾多，潛在的消費者也很多，但是在面對眾多的減肥產(chǎn)品，由于對產(chǎn)品的不熟悉，還是有些消費者對碧生源減肥茶所說的健康減肥持有懷疑態(tài)度。要加快速度解除這些疑慮。 二消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢現(xiàn)有消費者分析現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成在中國，肥胖人群已突破9000萬，我國減肥市場規(guī)模已超過100億元城市成年人體重超重者已接近40%，城市中小學(xué)生肥胖兒比例已超過20%現(xiàn)有消費者的消費行為購買的頻率購買的數(shù)量現(xiàn)有消費者的態(tài)度三產(chǎn)品分析產(chǎn)品的性能飲用可降血壓、血脂、減肥、防治冠心病、膽炎，膽結(jié)石、脂肪肝、肥胖癥等。主要具有分解脂肪、消除便秘、利尿三種作用，獨制的玫瑰、甜菊配方還有助于養(yǎng)顏美白。被肥胖所困擾的女性，以及因到中年而考慮到預(yù)防成人病的人們，不妨多飲用減脂茶。減脂茶是一種食品，而非藥類， 因此具有無毒，安全的優(yōu)點 2.產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品的價格產(chǎn)品的材質(zhì) 生產(chǎn)工藝產(chǎn)品的外觀與包裝產(chǎn)品的外觀和包裝廣告策略一廣告的目標(biāo) 1.鞏固碧生源原有的健康減肥保健品形象； 2.鞏固碧生源在茶類減肥保健品在減肥茶品類中第二的地位，進一步的拉近與減肥茶第一品牌“大印象”減肥茶的差距； 3.給消費者一個做綠色、健康的理想完美女人的觀念和念想。 （二目標(biāo)市場策略 1.廣告的訴求對象訴求方法的表述五廣告表現(xiàn)策略對廣告主題的表述 廣告創(chuàng)意策略六廣告媒介策略對媒介策略的總體表述媒介的廣告發(fā)布頻率策略 （二）報紙、適時的公益活動20萬元人民幣 （三）廣告策劃，制作費用5萬元人民幣 （四）其他費用1萬 共計81萬人民幣 八、廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一廣告效果的預(yù)測二廣告效果的監(jiān)控1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控傳播時機次數(shù)是否適宜預(yù)算是否合理，如何節(jié)約費用2．廣告效果的測定　根據(jù)各媒體的用戶曝光量推算出在哪個媒體的廣告投放效果最好，哪些原因讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告被網(wǎng)民關(guān)注程度增加。 附錄 碧生源減肥市場問卷調(diào)查 尊敬的消費者： 您好！ 我們是碧生源公司的市場調(diào)研小組，現(xiàn)針對碧生源減肥茶廣告投放市場后的效果進行調(diào)查，請您根據(jù)您的真是情況填寫下列問題，感謝您的配合。 您目前對減肥的看法？ A 打

相關(guān)知識

碧生源減肥茶廣告策劃書..doc
碧生源 減肥茶廣告策劃書.doc
碧生源常潤茶市場推廣方案.doc 文檔全文預(yù)覽
碧生源減肥茶廣告策劃書
碧生源減肥茶廣告詞8篇(全文)
碧生源減肥茶廣告詞 碧生源減肥茶廣告詞（經(jīng)典5篇）
碧生源廣告策劃.ppt
碧生源廣告營銷策劃案1.doc
雀巢公司.ppt文檔全文免費閱讀、在線看
嬰兒早教方法教程.pdf文檔全文免費閱讀、在線看

網(wǎng)址: 碧生源的減肥茶廣告策劃書.doc文檔全文免費閱讀、在線看 http://m.u1s5d6.cn/newsview554982.html