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被忽視的巨大脊椎健康市場

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月13日 18:00

被忽視的巨大脊椎健康市場

http://www.sina.com.cn 2006年11月02日 20:58 新浪財經(jīng)

　　你知道全球最受忽視的十大健康問題是什么？艾滋??？禽流感？你答對了，但是，脊椎健康也與上述“大名鼎鼎”的疾病一同躋身“十大”，可能很多中國消費者會大吃一驚。日前，在世界衛(wèi)生組織發(fā)布的一項調(diào)查中，脊椎病赫然出現(xiàn)在2005年全球最受忽視的10大衛(wèi)生問題之列。醫(yī)學(xué)專家指出：在歐美發(fā)達國家，脊柱護理和健康已經(jīng)發(fā)展成為一個從預(yù)防、護理、矯正、治療到科研的系統(tǒng)性市場和完備的健康保護體系，而在中國，經(jīng)過九年的拓荒之后，魚龍混雜的脊椎健康市場，亟待通過科技創(chuàng)新來提升品質(zhì)、擴大市場，為日益繁忙的國人“撐腰”。

　　被“忽視”的巨大市場

　　脊椎病能與

艾滋病并列并非“浪得虛名”。北京某脊椎健康中心創(chuàng)始人、被稱為中國美式脊椎矯正第一人的留美博士董安立醫(yī)師介紹，人類有近85%的疾病即來源于脊椎，脊椎疾病的發(fā)病率相當(dāng)高。由于脊椎病的嚴重危害，歐美發(fā)達國家如美國，早從上世紀80年代起就開始關(guān)注脊椎健康問題。經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，美國的脊椎健康市場已經(jīng)比較成熟，目前全美約有七萬脊椎矯正醫(yī)師，平均三千多人口就有一位矯正醫(yī)師，脊椎保健對于美國人而言，已經(jīng)成為與常規(guī)免疫、牙檢等相同的一種身體保健，產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達數(shù)千美元。

　　脊椎病在國內(nèi)也相當(dāng)嚴重，根據(jù)北京按摩醫(yī)院的調(diào)查，國人50歲以上人群中97%有脊柱疾患，而北京中醫(yī)藥大學(xué)的一項統(tǒng)計則顯示，80%出現(xiàn)頭痛、腰背痛和手腳麻木的成年人，病源為兒童時期的脊椎異常。但是國內(nèi)脊椎健康市場起步卻要晚得多，從嚴格意義上來講，這一市場的建立要追溯到上世紀90年代末。

　　1997年，伴隨著一曲“快樂貝貝”風(fēng)靡大江南北，一個新型的產(chǎn)品——背背佳矯姿帶進入了國內(nèi)消費者的視野，它以青春、陽光的美少女組合的形象迅速抓住了消費者的心。人們發(fā)現(xiàn)，原來還有可以防止駝背的產(chǎn)品，伴隨著消費者脊椎保健意識的喚醒，國內(nèi)脊椎健康市場也正式開啟。隨后，眾多仿效產(chǎn)品紛紛涌入這一新興市場。

　　“市場上充滿了相似的矯姿產(chǎn)品，消費者很難分清好壞?！本吐氂?01醫(yī)院、長期從事脊椎健康研究的一位專家指出，大量矯姿產(chǎn)品的出現(xiàn)，在加強了國人脊椎保健的意識的同時，卻也因為良莠不齊而阻礙了市場的發(fā)展，經(jīng)過九年來的磕磕絆絆，國內(nèi)脊椎保健市場才剛剛成型。

　　“國內(nèi)對于脊椎保健的意識還不夠高，市場潛力非常大，就像去非洲賣鞋的故事一樣，”董安立博士提起2000年來國內(nèi)推廣脊椎保健時仍深有感觸?，F(xiàn)任中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)協(xié)會常務(wù)理事的董安立博士已經(jīng)在北京設(shè)立了國內(nèi)首家脊椎矯正學(xué)醫(yī)療與教學(xué)基地，在帶領(lǐng)數(shù)千患者脫離脊椎病患困擾的同時，還積極普及脊椎健康意識、加強與背背佳等矯姿產(chǎn)品的合作，幫助青少年養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣、遠離脊椎疾病，受到了國內(nèi)醫(yī)學(xué)界和社會各界的一致好評。

　　行業(yè)升級期待科技“撐腰”

　　專家認為，作為直接用于人身、對于青少年生長發(fā)育具有輔助作用的產(chǎn)品，科技含量是矯姿用品升級發(fā)展的門檻，是支撐起脊椎健康行業(yè)的“脊梁”?！耙猿C姿帶為例，從設(shè)計、選材、制造等各方面都需要符合生物學(xué)、醫(yī)學(xué)和物理學(xué)等相關(guān)學(xué)科科學(xué)原理，否則不僅對于人體無益，甚至可能給脊椎健康和身體發(fā)育帶來危害?！?/p>

　　縱觀青少年脊椎護理產(chǎn)品的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，在科技研發(fā)推動下，產(chǎn)品的功用經(jīng)過了多次發(fā)展，每次發(fā)展都是對于行業(yè)的一次“清洗”，幾乎所有跟不上科技發(fā)展、粗制濫造的品牌全都被淘汰。然而，不久之后，偽劣的仿制品又會重新出現(xiàn)在市場。其原因就在于矯姿帶行業(yè)中科技研發(fā)的不規(guī)律性和不規(guī)范性，也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　這一問題直到2006年國內(nèi)首家矯姿研發(fā)中心——北京市背背佳矯姿研發(fā)中心的成立才有所緩解。作為目前國內(nèi)唯一的全面致力于矯姿科研的正規(guī)、高層次的科研機構(gòu)，研發(fā)中心的技術(shù)帶頭人均為來自名牌學(xué)府和頂尖醫(yī)療機構(gòu)的健康專家與矯形專家，意味著國內(nèi)矯姿產(chǎn)業(yè)開始主動尋求強有力的技術(shù)支撐能力，標志著我國矯姿行業(yè)真正邁上了依靠正規(guī)化研發(fā)機構(gòu)、專業(yè)化發(fā)展的道路。

　　從實際銷售情況看，消費者對于科技含量高的產(chǎn)品也確實給予了更高的評價和肯定。根據(jù)某市場調(diào)研公司最近的一項調(diào)查顯示，超過90%的消費者表示會選擇背背佳的原因是其領(lǐng)先的科技，尤其是采用的是符合國際趨勢的“三維力系”的矯姿原理。目前背背佳矯姿帶在全國已經(jīng)擁有400萬用戶，市場份額遠高于競品，并于2005年被中國消費者基金會推介為 “消費者信賴的質(zhì)量、服務(wù)放心品牌”。

　　背背佳矯姿研發(fā)中心的馮總監(jiān)告訴記者，建立研發(fā)中心加強研發(fā)可以推動產(chǎn)品的升級，直接滿足消費者的需要，背背佳不僅擁有國家

知識產(chǎn)權(quán)局授予的獨家專利證書，并且成為“中國國家健美操隊指定專用產(chǎn)品”，這就使簡單模仿對于矯姿產(chǎn)品而言更難于實現(xiàn)，從而促進脊椎保健市場的凈化和規(guī)范。行業(yè)專家則表示，矯姿行業(yè)對于科技研發(fā)的重視將有可能促成國內(nèi)脊椎健康行業(yè)的分水嶺，帶領(lǐng)市場走上成熟、健康、長遠的可持續(xù)發(fā)展之路，實現(xiàn)行業(yè)的變革與升級。

　　保健與治療不可混為一談

　　“我們這個產(chǎn)品可不能治療脊椎病，它就是預(yù)防用的，小孩子戴著可以預(yù)防駝背，治療就不行?！北潮臣唁N售終端的一席話讓記者產(chǎn)生了疑問：如果矯姿帶不能治療脊椎疾病，那它能有多大的用處呢？

　　記者隨即采訪了國內(nèi)在骨科方面首屈一指的協(xié)和醫(yī)院。骨科專家一再向記者強調(diào)，“保健和治療是兩種完全不同的概念，千萬不能混淆?！彼赋?，國內(nèi)市場不成熟的一個重要原因即在于廣大群眾對于脊椎疾病的了解不夠深刻，將保健和治療混為一談。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，脊椎疾病除極少數(shù)是先天性和外力作用之外，絕大多數(shù)是源于不健康的生活習(xí)慣，尤其是青少年時期時所形成的駝背等不良身姿。因此，對于脊椎疾病而言，預(yù)防非常重要。通過佩戴優(yōu)質(zhì)的矯姿帶等手段，幫助青少年養(yǎng)成良好的坐姿、站姿等，可以有效地防患于未然，遠離脊椎疾病，這也是脊椎保健市場存在的基礎(chǔ)。但是，矯姿帶只是脊椎保健產(chǎn)品，而不是醫(yī)療器械，不能代替治療。如果已經(jīng)出現(xiàn)脊椎側(cè)曲等明顯的脊椎疾病病征，那就必須要到醫(yī)院接受嚴格的治療。

　　骨科專家提醒消費者，應(yīng)該根據(jù)自身的實際情況選擇預(yù)防或者治療，不能盲目地以為只要使用了矯姿帶就萬事大吉，脊椎問題就可以全部解決?！俺C姿產(chǎn)品生產(chǎn)商在廣告中應(yīng)該規(guī)范宣傳，不能誤導(dǎo)消費者，幫助消費者建立正確的認識，”專家表示，宣傳是否規(guī)范正在拷問矯姿產(chǎn)品生產(chǎn)商的良心。

　　慶幸的是，國內(nèi)幾個主要矯姿品牌的宣傳還是比較規(guī)范的。中廣協(xié)一位專家指出，只有一些魚龍混雜的產(chǎn)品才會將預(yù)防與治療的概念混淆在一起，絕大多數(shù)矯姿品牌，比如最主要的矯姿品牌背背佳，在宣傳的時候特別強調(diào)預(yù)防不等于治療，廣告比較規(guī)范，這種實事求是的態(tài)度值得贊賞。

　　“受到媒體關(guān)注往往是一次機遇，”業(yè)內(nèi)人士表示，如果能通過媒體將一些概念和理念澄清得更加透徹，幫助消費者建立對于脊椎疾病和脊椎保健、治療的正確認識，對于消費者的利益和行業(yè)的發(fā)展都將具有很大的促進作用。