美睫課程總結(jié)范例6篇
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美睫課程總結(jié)范文1
熱點(diǎn)預(yù)測(cè)
關(guān)鍵詞:自然純正
預(yù)測(cè)人/廣州菁心SPA生活館店長(zhǎng) 李娟
自然風(fēng)格必將成為美容院的主流風(fēng)格。主要包括三方面:
第一,環(huán)境。美容院在裝修布局時(shí)會(huì)依據(jù)自身?xiàng)l件選擇宮廷、自然、浪漫等各種風(fēng)格。
第二,理念,即使現(xiàn)在醫(yī)學(xué)美容、高科技美容概念正風(fēng)行,都仍有相當(dāng)一部分顧客,她們追求身體壓力的釋放和心靈的舒展,她們更期待通過(guò)完全令人放松的自然主義風(fēng)格和項(xiàng)目來(lái)令自己美麗和健康。
第三,項(xiàng)目和技術(shù)。比如泰式指壓按摩、印尼SPA、藏式薰臍,艾灸針灸五行經(jīng)絡(luò)等充滿濃厚自然氣息和地域風(fēng)情的項(xiàng)目,進(jìn)一步受到渴望自然純正享受的消費(fèi)者的青睞。
CSC點(diǎn)評(píng):對(duì)美容院來(lái)說(shuō)這種風(fēng)格既可簡(jiǎn)約又可大手筆,對(duì)顧客來(lái)說(shuō),心靈的放松沒(méi)有比返樸歸真的自然風(fēng)浸染心靈更慰貼。
關(guān)鍵詞:高分子美睫
預(yù)測(cè)人/慧妮(國(guó)際)美容機(jī)構(gòu)美晟美容化妝品有限公司企劃經(jīng)理 張方球
07年下半年涌現(xiàn)的熱點(diǎn)中,健康、安全和高科技是其核心。在這些讓女性更美麗的種種產(chǎn)品和項(xiàng)目中,我認(rèn)為睫毛嫁接種植會(huì)是出彩的一個(gè)。數(shù)年前,當(dāng)此概念出現(xiàn)時(shí),市場(chǎng)反饋熱烈,雖終因技術(shù)受限而阻滯,但長(zhǎng)長(zhǎng)卷翹睫毛帶來(lái)的誘惑仍留在眾多時(shí)尚女性心中。隨著新科技的不斷創(chuàng)新,一種全新的美眼產(chǎn)品和美眼技術(shù)――高分子眼睫毛永久立體種植技術(shù)產(chǎn)生,它改變了許多傳統(tǒng)嫁接睫毛技術(shù)的缺限,能滿足現(xiàn)代女士對(duì)美睫的更高需求,理應(yīng)成為07年下半年的美容熱點(diǎn)之一。
CSC點(diǎn)評(píng):美睫毛已經(jīng)成為眾多美容院增值項(xiàng)目的首選,更新技術(shù)后的美睫方式,不僅能帶來(lái)高效的美麗,也給商家提供了一個(gè)更熱門(mén)的項(xiàng)目。
關(guān)鍵詞:舒適塑身
預(yù)測(cè)人/香羅奈(上海)國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理 祝正東
美體內(nèi)衣還是熱點(diǎn)之一,但利用女性的生長(zhǎng)趨勢(shì)和人體功學(xué)原理,以維持女性良好的身材曲線為目的新型舒適塑身內(nèi)衣,將結(jié)合“橫向窄,縱向?qū)挕钡脑O(shè)計(jì)理念,在07年下半年橫空出世;因?yàn)?,只有面料設(shè)計(jì)和縫制上經(jīng)過(guò)潛心研發(fā)及多次的實(shí)驗(yàn),且每一款調(diào)整型內(nèi)衣能做到量身訂做或擁有數(shù)十種尺碼等等,滿足了這些基礎(chǔ)的條件再加上自我創(chuàng)意和不斷改進(jìn),才能真正制造出,舒適且具有修身效果的調(diào)整型內(nèi)衣,才能應(yīng)對(duì)人們更尊重健康的瘦身需求。
CSC點(diǎn)評(píng):只要“纖瘦主義”還在,調(diào)整型內(nèi)衣必將繼續(xù)升溫,但美容院老板選擇產(chǎn)品時(shí),要首先考慮“舒適”,否則很可能就在消費(fèi)者的理性需求下被直接淘汰。
關(guān)鍵詞:CITY SPA
預(yù)測(cè)人/貝黎詩(shī)專業(yè)美容中心市場(chǎng)經(jīng)理 葛晴
隨著SPA概念更多地滲透入人們生活中,CITY SPA將越來(lái)越為消費(fèi)者推崇。不需要花費(fèi)太多的時(shí)間,不需要太多對(duì)氣候溫度的依賴,只要有鬧中取靜的一片天地,就能獲得全身心的享受。對(duì)于不專門(mén)選擇身體護(hù)理的客人,只要面部護(hù)理中包含了身體按摩和推油的步驟,而護(hù)理程序又非常注重專業(yè)性和舒適感,都會(huì)令消費(fèi)者感受到貼心的關(guān)愛(ài)。這也是CITY SPA簡(jiǎn)約卻仍在國(guó)外備受喜愛(ài)的本質(zhì)原因。
CSC點(diǎn)評(píng):相信在不久的將來(lái),CITY SPA的概念將更為深入人心,因?yàn)樵谙硎苤凶屆利惡?jiǎn)單化,已經(jīng)成為2007全球美容的重要趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞:綜合性養(yǎng)身療法
預(yù)測(cè)人/凝膚ARTESIAN SPA管理顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理 胡貽平
綜合性養(yǎng)生療法是新詞,但涵蓋的內(nèi)容卻涉及專業(yè)美容各個(gè)方面如:保養(yǎng)、保健、心理、營(yíng)養(yǎng)等,保養(yǎng)類中可以設(shè)計(jì)一個(gè)全身女性機(jī)能保養(yǎng)項(xiàng)目系列,其中包括女性、卵巢保養(yǎng)等等;保健類中可以擁有腎臟、脊椎保養(yǎng)等;心理類中可特別為會(huì)員階段性開(kāi)設(shè)不同主題的興趣學(xué)習(xí)課程,幫助一些精神衰弱、睡眠質(zhì)量差、心情抑郁的客人恢復(fù)心理健康,如插花藝術(shù)課、油畫(huà)鑒賞課等等;營(yíng)養(yǎng)類中可根據(jù)每個(gè)客人的個(gè)性情況由營(yíng)養(yǎng)師來(lái)調(diào)配和建議飲食配方,真正擺脫亞健康的捆擾。
CSC點(diǎn)評(píng):全面對(duì)女性會(huì)員進(jìn)行身心的調(diào)理和改造,真正讓客人感受到自身由內(nèi)而外從上至下的美麗蛻變,這不僅是下半年的熱點(diǎn),還將愈演愈烈。
關(guān)鍵詞:“DIY”
預(yù)測(cè)人/八的三次方企業(yè)有限公司 羅佳玲
這里的“DIY”指的是消費(fèi)者自行選擇產(chǎn)品、配材、附件、裝飾等等元素DIY,然后再由美容院技術(shù)人員、服務(wù)師根據(jù)消費(fèi)者選擇的元素調(diào)配或整合出具有理想效果的成品給予客人。目前,已有許多這樣的DIY形式存在于美容院當(dāng)中,某知名連鎖美容院的“美容吧臺(tái)”創(chuàng)意、品牌專業(yè)線內(nèi)衣的配置訂做方案、美發(fā)店的自主調(diào)色企劃、美甲店的DIY挑選內(nèi)容等等都充分證明了這一點(diǎn)。將客人想要達(dá)到的效果告訴美容院,由專業(yè)人士根據(jù)客人的基礎(chǔ)選擇來(lái)進(jìn)行調(diào)配和建議,使得所用的產(chǎn)品和計(jì)劃能夠達(dá)到客人的最終理想目標(biāo),這就是 美容行業(yè)“DIY”的初衷。
CSC點(diǎn)評(píng):從越來(lái)越多的美容院實(shí)踐來(lái)看,DIY一定會(huì)成為美容院的主流理念,為美容院帶來(lái)可觀的直接效益。
關(guān)鍵詞:果療
預(yù)測(cè)人/采麗源(臺(tái)灣“紫唯”)大中華區(qū)化妝品管理機(jī)構(gòu)顧問(wèn)管鳳杰
在人們的生活水平日漸提高、品味逐步提升的時(shí)代,人們對(duì)綠色的需要更顯關(guān)注和向往。2007下半年的一種動(dòng)態(tài)美容趨勢(shì)便是“原生態(tài)”技術(shù),開(kāi)始呼喚回歸。而“果療”,即是其中的一種,它并不是人們常提起的“果酸”,而是一種純天然的從“果實(shí)”當(dāng)中提取出來(lái)的原乳成分,當(dāng)然這需要很先進(jìn)的原乳提取儀器,才可以完成這么精密的提取技術(shù),相對(duì)來(lái)講對(duì)中國(guó)美容行業(yè)的提取技術(shù)也是一個(gè)飛的突破。
CSC點(diǎn)評(píng):美容市場(chǎng)在出現(xiàn)了醋療、奶療、冰療等特別療法之后,商家都在需要一些更有創(chuàng)新性、更有文化底韻的產(chǎn)品技術(shù),“果療”是否能引領(lǐng)一股風(fēng)潮?我們拭目以待。
關(guān)鍵詞:回歸本位
預(yù)測(cè)人/克麗緹娜國(guó)際美容機(jī)構(gòu)北京陽(yáng)光飄香店經(jīng)理 王一珊
一是心態(tài)本位。人的衰老是自然過(guò)程,我們必須明確兩點(diǎn),一是無(wú)法抗拒地心引力,二是無(wú)法抗拒時(shí)間流逝。從一個(gè)專業(yè)美容顧問(wèn)的角度,應(yīng)該明確告知顧客:保養(yǎng)效果不是立即顯現(xiàn),而是逐漸改善的。二是人心理本位。大多數(shù)人最初的美容動(dòng)機(jī)是因?yàn)槌霈F(xiàn)了皮膚問(wèn)題,為治療需求;有了比較滿意的治療效果后,會(huì)對(duì)美容院產(chǎn)生信任,同時(shí)健美美麗的皮膚也給顧客帶來(lái)欣喜,我稱它為美麗需求;在有了這兩者之后,為什么有很多人還是依賴性的、定期走進(jìn)美容院?這就源于它的心理需求。所以,美容院兼美容沙龍?zhí)岢盎貧w自然回歸本位”的形式會(huì)越來(lái)越受歡迎。
CSC點(diǎn)評(píng):對(duì)于現(xiàn)代女性來(lái)說(shuō),美容院已經(jīng)不僅僅能解決皮膚問(wèn)題,還必須能調(diào)整心理狀態(tài)。因此,若還沒(méi)有以客人出發(fā)考慮一些事情,你的美容院前景不容樂(lè)觀。
技術(shù)預(yù)測(cè)
類醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品,將全方位收獲2007下半年
預(yù)測(cè)人/河北淑欣美容品公司總經(jīng)理 梁益凡
2007年一股新的風(fēng)潮席卷美容界,醫(yī)學(xué)美容成分和手法在護(hù)膚品領(lǐng)域得到越來(lái)越多的應(yīng)用,使得“類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品”成為受人矚目的焦點(diǎn)。這股已經(jīng)在美國(guó)大受追捧的護(hù)膚風(fēng)潮所涉及的護(hù)膚品效果與醫(yī)學(xué)美容接近,但更溫和、持久,因此被業(yè)界很多資深人士和專家所看好,大有成為主流美容護(hù)膚產(chǎn)品之勢(shì)。越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)美容成分被美容品牌用于護(hù)膚品中,比如第一個(gè)通過(guò)醫(yī)學(xué)測(cè)試被證明能有效修復(fù)及保護(hù)肌膚的抗氧化因子艾地苯,以及六勝肽、Q10、植物激素等,早已為美容品牌應(yīng)用,并在專業(yè)美容護(hù)膚領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。
美容新名詞
具有下列三個(gè)特點(diǎn)之一的美容護(hù)膚品就是類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品:
1.包含原本屬于醫(yī)療范疇的成分,但由于美容保養(yǎng)品屬于個(gè)人護(hù)理范疇,不需要在專業(yè)醫(yī)生指導(dǎo)下使用,所以成分、濃度都需要嚴(yán)格規(guī)范;
2.主要成分與醫(yī)學(xué)美容手術(shù)中使用的成分原理接近,效果也接近,比如最近流行的勝肽成分,就與肉毒桿菌的效果類似;
3.傳導(dǎo)載體與醫(yī)學(xué)美容手術(shù)的導(dǎo)入效果相近,例如納米離子導(dǎo)入技術(shù)或微囊技術(shù),都能獲得和美容手術(shù)的深層傳導(dǎo)功能相接近的效果。
全方位收獲
使用類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品,能全方位收獲美容功效和安全便利。
1.收獲與醫(yī)學(xué)美容品相近的效果。醫(yī)學(xué)美容品是指是利用醫(yī)藥品、通過(guò)醫(yī)學(xué)原理從根本來(lái)解決皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品,需要專業(yè)醫(yī)師操作。而類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品和它所用成分越來(lái)越普遍共通,除了質(zhì)感和包裝,兩者的差異性將越來(lái)越小。
2.收獲全方位的滿足感。如果只想保養(yǎng)效果顯著而快速,那么藥妝品更符合要求,而類醫(yī)學(xué)保養(yǎng)品除了功效,還附加了許多額外的“享受”,無(wú)論質(zhì)地、香味、包裝和品牌形象都包含相當(dāng)高的價(jià)值。
3.不用擔(dān)心相互沖突。有些美容手術(shù)重疊后效果會(huì)相互抵消,比如電波拉皮和玻尿酸注射就是這樣。類醫(yī)學(xué)護(hù)膚上,這個(gè)限制要小很多,除了果酸煥膚和微晶煥膚不能同時(shí)進(jìn)行,其他沒(méi)有特別的限制。
由此可以相信,類醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品將成為2007下半年美容行業(yè)的一大熱點(diǎn)。
CSC點(diǎn)評(píng):
風(fēng)行日韓的“午休美容”、“微雕整型美容”等快餐式美容自去年進(jìn)入國(guó)內(nèi)后,以其安全、高效、非手術(shù)式等優(yōu)勢(shì)就曾在部分美容發(fā)達(dá)地區(qū)引起不小的熱潮。而在今年的廣州美博會(huì)上,品類繁多的新型美容儀器大量涌現(xiàn),它們以高新科技為保障對(duì)這種“類醫(yī)學(xué)美容”提供了更高的技術(shù)支持。如以一些美塑產(chǎn)品借助現(xiàn)代生物基因技術(shù)將美塑儀器和高純度基因多肽結(jié)合在一起實(shí)現(xiàn)面部美塑、頭部美護(hù)、身體美雕等多種美容護(hù)膚效果,一經(jīng)面世就引起業(yè)內(nèi)熱捧。而對(duì)于大多數(shù)美容院來(lái)說(shuō),利用這類新技術(shù)開(kāi)展出新項(xiàng)目,從而增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),無(wú)疑是度過(guò)隨之而來(lái)淡季的最好方法。
美白界迎來(lái)科技化的“煥膚”理念
預(yù)測(cè)人/創(chuàng)美時(shí)產(chǎn)品策劃部負(fù)責(zé)人 李如
對(duì)于美的追求,東西方有著不同的側(cè)重點(diǎn):西方人注重皮膚抗衰,東方女性更青睞美白。也緣于對(duì)這種對(duì)“白”的執(zhí)著,東方人的皮膚經(jīng)歷了數(shù)度美白的大洗禮:上世紀(jì)七、八十年代人們追求遮蓋型的美白,雖然對(duì)肌膚傷害不大,但卻終有掩耳盜鈴之嫌;上世紀(jì)九十年代中下期的美白技術(shù),從遮蓋型快速拓深至化學(xué)換膚、快速祛斑美白的層面,這期間不乏有鉛汞介入等非正常的途徑,由于產(chǎn)品及技術(shù)的良莠不齊令這種美白不但欲速不達(dá),更加添了眾多的“美白”后遺癥,美容消費(fèi)者生理上及心理上為此留下了濃重的陰影;進(jìn)入二十一世紀(jì),隨著科技的發(fā)展及人們美容意識(shí)的提高,人們推崇更安全、高效的保養(yǎng)達(dá)到肌膚從里到外的美白境界。事實(shí)可證,美白情結(jié)是中國(guó)美容市場(chǎng)的最大發(fā)展?jié)摿臻g,只是針對(duì)需求如何以更合適的訴求及方式來(lái)重新激活這塊市場(chǎng)而已。
從去年開(kāi)始,我們發(fā)現(xiàn)國(guó)際知名的中、高品牌相繼推出“煥膚”產(chǎn)品,新產(chǎn)品以密集型的護(hù)理形式及溫和的配方將“醫(yī)療性煥膚”向“居家煥膚”推進(jìn),其短周期、高效率的護(hù)膚優(yōu)勢(shì)能輕而易舉地獲取煥然一新的皮膚,為女性塑造了新的肌膚美白觀念――膚質(zhì)柔嫩,膚色透白。
其實(shí)這股煥膚潛流在專業(yè)線也是蓄勢(shì)待發(fā),而且一旦推出將以其服務(wù)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)做得更具效果,加上日化線強(qiáng)大的宣傳教育優(yōu)勢(shì)的鋪墊,相信今秋,在護(hù)膚品領(lǐng)域,大家會(huì)看到日化線與專業(yè)線強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,打造安全、普及性高、效果更理想的煥膚潮流。針對(duì)以上的分析我們可以從以下幾點(diǎn)對(duì)煥膚潮流進(jìn)行草測(cè):
新主流――“抗衰+美白”體現(xiàn)新的“膚質(zhì)+膚色”,誕生新的“嫩膚美白”項(xiàng)目,這種融匯東西方的不同需求,將皮膚全面的美麗更淋加淋盡至地體現(xiàn)出來(lái),并將顧客潛藏需求巧妙引出。
新技術(shù)――通常會(huì)以密集式來(lái)定位,護(hù)理搭配靈活,可與很多日常護(hù)理、家居保養(yǎng)品搭配使用。
定位中高端――可定位為各品牌產(chǎn)品體系中較高端的產(chǎn)品,價(jià)位可能略偏高,針對(duì)相對(duì)有消費(fèi)力的顧客。
包裝精貴――為突顯產(chǎn)品的專業(yè)性、精準(zhǔn)特征,包裝整體顯檔次上的華貴外,更有小包裝、偏醫(yī)療操作的特色。
效果全面――從多個(gè)角度出發(fā),全面改善肌膚粗糙、細(xì)紋、疤痕、色印、毛孔粗大、膚色不均、膚色暗沉等問(wèn)題。
CSC點(diǎn)評(píng):
可喜的是,我們聞悉有一些研發(fā)實(shí)力雄厚的大品牌已經(jīng)著手于此,相信不久的將來(lái),中國(guó)的女性可以享受到這種玲瓏剔透、滑嫩如玉的潤(rùn)白護(hù)理,到時(shí)女性之間的美容話題將不再局限于普通的保濕、美白、抗衰,而上升到層次更高的“嫩膚美白”境界來(lái)共享心得。需求引領(lǐng)市場(chǎng)、科技創(chuàng)造美的發(fā)展主流將最終得以體現(xiàn)。
趨勢(shì)預(yù)測(cè)
推陳出新的項(xiàng)目與經(jīng)久不衰的理念相結(jié)合,將點(diǎn)亮美容市場(chǎng)
預(yù)測(cè)發(fā)表/上海思妍麗美容美發(fā)有限公司
在對(duì)2007下半年之前的考察和總結(jié)的基礎(chǔ)上,我們預(yù)測(cè)了2007年美容發(fā)展方向和流行趨勢(shì)。
1. 純天然植物型產(chǎn)品將走俏
都市女性的肌膚問(wèn)題通常來(lái)源于壓力、污染和熬夜等不健康的生活習(xí)慣。針對(duì)這些因素,以純天然植物為成分的護(hù)膚品是最佳選擇。它們來(lái)自于優(yōu)質(zhì)植物的萃取精華,絕無(wú)“含重金屬成分” 的后顧之憂,更少甚至不會(huì)引起肌膚敏感。尤其是以植物香熏為成分的產(chǎn)品,其滲透力之強(qiáng),較之化學(xué)護(hù)膚品更勝一籌。其精純芬芳的香味也能令人心曠神怡,是兼美容美體與減壓助眠的綜合產(chǎn)品,也促成了我們美容院中人氣最旺的項(xiàng)目。
2.健康瘦身將成為主流
瘦身的話題始終是美容界矚目的焦點(diǎn)。較之追捧“2周瘦身10斤”的承諾,消費(fèi)者現(xiàn)在已趨向理性,相信“不給身體帶來(lái)傷害,健康地減肥”才是正確之選。所以,運(yùn)用中醫(yī)經(jīng)絡(luò)原理,結(jié)合營(yíng)養(yǎng)學(xué)的飲食控制,輔以儀器被動(dòng)瘦身,勢(shì)必成為主流。雖然這樣做所花費(fèi)的時(shí)間將長(zhǎng)于2周,但以健康為代價(jià)去換取瘦身成果已被視為不理智之舉。
3.新概念SPA之風(fēng)漸行漸近
自2000年SPA 之風(fēng)吹進(jìn)大陸以來(lái),美容界的SPA 熱潮一浪勝過(guò)一浪。從簡(jiǎn)單的水桶浴、花瓣浴,到泰式“五感美療”再到戶外SPA 的天人合一,SPA 在中國(guó)越來(lái)越精致,越來(lái)越符合中國(guó)女性的要求??v觀歷史,任何一種文化的傳入,不論其本身多么源遠(yuǎn)流長(zhǎng)氣勢(shì)恢弘,終究會(huì)被博大精深的中國(guó)文化所融合,漸漸改頭換面,以更多本土品味的姿態(tài)出現(xiàn)在世人面前。SPA文化也是如此,在中醫(yī)文化盛行的中國(guó),在講究“寧?kù)o以致遠(yuǎn),淡泊以明志” 的傳統(tǒng)氛圍中,SPA 也開(kāi)始中國(guó)化,經(jīng)絡(luò)按摩,穴位護(hù)理等項(xiàng)目勢(shì)必成為SPA 主流。 而在店面風(fēng)格上,明代家私的布置也將大顯身手,與中醫(yī)文化相得益彰。于是,業(yè)界將這種SPA 美譽(yù)為“新概念 SPA”。
CSC點(diǎn)評(píng):
以優(yōu)秀行業(yè)內(nèi)一員的身份發(fā)出2007下半年的熱點(diǎn)預(yù)測(cè),思妍麗不是憑空而論,而是通過(guò)了認(rèn)真而細(xì)致的調(diào)查,因此,這份來(lái)自服務(wù)前線的回饋一定能讓業(yè)內(nèi)同仁獲益匪淺。天然植物,健康瘦身以及新概念SPA之風(fēng),3個(gè)熱點(diǎn)確實(shí)樸實(shí)卻有特別的啟示意義,無(wú)非在預(yù)示著2007年下半年總體的美容趨勢(shì)圍繞在3個(gè)大的理念上展開(kāi),那就是“自然、健康和享受”。
以守護(hù)健康為前提的產(chǎn)品及護(hù)理,會(huì)成為美容行業(yè)的新藍(lán)海
預(yù)測(cè)人/美容行業(yè)資深專家 伍勇
2007年,隨著美容行業(yè)的不斷更新和發(fā)展,在這已經(jīng)火熱的下半年市場(chǎng)上將掀起了一次清涼的巨浪。
胸腺護(hù)理將帶動(dòng)身體項(xiàng)目的持續(xù)高溫
著名作家畢淑敏寫(xiě)了一本暢銷書(shū)叫《拯救》,和著鐘麗緹、鄔君梅、李冰冰等幾位明星代言的“粉紅絲帶”慈善活動(dòng),吸引了不少女性對(duì)自我保健的關(guān)注,而不久前“林妹妹”陳曉旭的病危到猝然離世又再一次的把“關(guān)愛(ài)女性的健康”推到了萬(wàn)眾矚目的浪尖。
一些專業(yè)廠商也適時(shí)推出了相關(guān)產(chǎn)品,并取得了比以往高出很多的業(yè)績(jī),以植麗素旗下的香薰品牌“皇家天使”為例,其4月新上市的“皇家乳腺疏通組合”僅在該事件的前后一月里就在全國(guó)銷售了數(shù)千套,還出現(xiàn)了少有的供不應(yīng)求現(xiàn)象。而在珠江三角洲以及江浙一帶的很多美容院都敏感的把握住這個(gè)熱點(diǎn),各種養(yǎng)胸和健胸項(xiàng)目推廣得如火如荼,繼而還帶動(dòng)了其他美體項(xiàng)目的提前預(yù)熱。
另外,“要美更要享受”的新型美容觀念正在顛覆從前。從沿海到內(nèi)地,隨著美容院基本硬件設(shè)施的逐漸改善,原來(lái)“貴族化”的香薰SPA項(xiàng)目也已而趨于“平民化”,康體修身等享受型美容將成為今夏的熱點(diǎn)。
純天然、無(wú)添加護(hù)膚品將引領(lǐng)面部護(hù)理
在經(jīng)過(guò)多事之秋的06年后,消費(fèi)者對(duì)于面部護(hù)理也不僅僅只是注意暫時(shí)效果,還更關(guān)注產(chǎn)品的成分和皮膚使用后的感覺(jué)。雖然在中低端市場(chǎng),功效型化妝品依然大行其道,但隨著國(guó)家政策進(jìn)一步的規(guī)范引導(dǎo)以及消費(fèi)者的日趨理性,以生物活性成分、有機(jī)植物原料等為代表的新原料在護(hù)膚品中的廣泛運(yùn)用將使“綠色、環(huán)保、低損傷”不再是口號(hào),這也使得更安全、更通透的純天然和無(wú)添加產(chǎn)品將越來(lái)越占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,這也順應(yīng)了國(guó)際美妝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
身心和內(nèi)外的雙向服務(wù)
目前許多疾病都是禍從口出,都是飲食不當(dāng)而造成的,若再加上無(wú)序的調(diào)理或強(qiáng)制的減肥瘦身約束,那只會(huì)帶來(lái)令人后怕的反效果。通過(guò)后天的改良飲食和作息習(xí)慣及基因性質(zhì),再加上正確的調(diào)理及過(guò)程必定會(huì)改善原先的生活質(zhì)量。美容院必須上升到綜合性的會(huì)所沙龍,突破硬件的限制,增加軟件的全面及專業(yè)性,建立身體和心理理療的雙重結(jié)合,真正做到一個(gè)給女性帶來(lái)“美”的平臺(tái),必能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
CSC點(diǎn)評(píng):
隨著美容行業(yè)日漸同質(zhì)化的趨勢(shì),在這有限的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上將出現(xiàn)另一個(gè)不陌生的名詞“差異化”。這預(yù)示著美容行業(yè)的市場(chǎng)的確出現(xiàn)了瓶頸,但是想發(fā)展、壯大的商家就會(huì)趁著這個(gè)危機(jī)四伏之時(shí),突破美容行業(yè)的新觀念、新思想;尋找美容行業(yè)技術(shù)的新趨勢(shì)、新方向,哪些技術(shù)是藍(lán)海,哪些項(xiàng)目能讓美容院看到新曙光,“守護(hù)健康”理應(yīng)作為你判斷的首要準(zhǔn)則。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)
市場(chǎng)回歸本源,產(chǎn)品技術(shù)貼近消費(fèi)者真實(shí)需求
預(yù)測(cè)人/蝶戀花企業(yè)國(guó)際策劃總監(jiān) 王富昌
貼近消費(fèi)者真實(shí)需求的產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用體現(xiàn)在很多方面,但都是建立在強(qiáng)化健康、安全、有效、創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)基礎(chǔ)之上,比如一些領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)的真正應(yīng)用,保證產(chǎn)品的安全性與有效性,無(wú)添加技術(shù)體系、微囊皮透技術(shù)、超微蛋白生物技術(shù),還有先進(jìn)的“無(wú)油乳化”技術(shù)的使用,都讓產(chǎn)品滿足了安全性和有效性,在這個(gè)夏季深受消費(fèi)者歡迎。這些新技術(shù)的應(yīng)用,必將帶來(lái)產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目的創(chuàng)新!
天然品質(zhì)仍是吸引消費(fèi)者的主流賣(mài)點(diǎn)
我尤其想強(qiáng)調(diào)的是,天然品質(zhì)將成一大賣(mài)點(diǎn)。在美容化妝品行業(yè),繼續(xù)提倡以天然綠色植物、花卉提取物等活性成分作為產(chǎn)品原料,并將延伸為有機(jī)植物原料的使用,安全又具有容易被消費(fèi)者接受的概念因素的美容風(fēng)尚長(zhǎng)盛不衰。從精華素、面膜到面霜、潤(rùn)膚乳,甚至護(hù)發(fā)素沐浴乳,甚至是彩妝,植物性成分被越來(lái)越廣泛地使用。
消費(fèi)者需要技術(shù)創(chuàng)新而非概念的轉(zhuǎn)換
另一大消費(fèi)推動(dòng)點(diǎn),就當(dāng)屬一些新技術(shù)、新理念的應(yīng)用,國(guó)內(nèi)整體美容化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本受制于我們對(duì)研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新的漠視與玩弄,過(guò)多的概念游戲,過(guò)多的市場(chǎng)短線炒作都在加速一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌、一家企業(yè)的衰退,而真正能夠讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)強(qiáng)大發(fā)展的就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力與理念的領(lǐng)先性,市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律必將把行業(yè)的發(fā)展推向這個(gè)方向,不管你是主動(dòng)還是被動(dòng),這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。因此,未來(lái)無(wú)論產(chǎn)品還是服務(wù)項(xiàng)目都會(huì)基于技術(shù)的創(chuàng)新,以及國(guó)際科學(xué)與健康理念的導(dǎo)入。
產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合是消費(fèi)者受益的根本
美容項(xiàng)目需要更加注重產(chǎn)品與服務(wù)的完美結(jié)合,甚至?xí)嗟赝瞥鲆恍?fù)合型保養(yǎng)抗衰的服務(wù)項(xiàng)目,如借助一些高科技美容儀器,引入多種美容理念,混合推出一整套的項(xiàng)目,改變過(guò)去訴求單一的現(xiàn)象,這一點(diǎn)會(huì)是下半年乃至今后的趨勢(shì)。這里想說(shuō)多一點(diǎn)的是美容儀器,盡管儀器投入多,占用空間大,但其優(yōu)點(diǎn)還是很明顯的,美容儀器消費(fèi)帶來(lái)的舒適心理感覺(jué)強(qiáng)烈,給人良好的心理安慰感,且與依靠手法的美容方式相比附加值高。對(duì)于大中型美容院來(lái)說(shuō),高科技美容儀器是提升利潤(rùn)的武器。
CSC點(diǎn)評(píng):
2007下半年,美容市場(chǎng)的發(fā)展處于一個(gè)拐點(diǎn),突出的一個(gè)現(xiàn)象就是消費(fèi)者導(dǎo)向的作用在加大,這對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了很重要的影響。這一轉(zhuǎn)變無(wú)疑是健康的,勢(shì)必強(qiáng)力讓市場(chǎng)回歸本源,美容產(chǎn)品或者美容服務(wù)項(xiàng)目也必然更加貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求。
行業(yè)品牌將齊集一堂,努力傳播中國(guó)美麗產(chǎn)業(yè)
預(yù)測(cè)人/上海美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 黎家信
戰(zhàn)略地域會(huì)有轉(zhuǎn)移
首先,在下半年會(huì)有更多的北方企業(yè)將戰(zhàn)略重心及美容生產(chǎn)總部向南方遷移,特別是一些知名企業(yè)都將在上海設(shè)立美容生產(chǎn)部門(mén)和廠房,這說(shuō)明了目前的美容美發(fā)企業(yè)在規(guī)范自身的同時(shí),更注重科技和產(chǎn)品質(zhì)量的本身。行業(yè)需要這些高科技且有品牌文化及背景的高含金量企業(yè)的支持和共同進(jìn)退,重視品牌效應(yīng)及內(nèi)在質(zhì)量問(wèn)題是行業(yè)的主要訴求和關(guān)鍵所在。行業(yè)與企業(yè)共同互動(dòng)、聯(lián)手、規(guī)范市場(chǎng),做到真正能夠美化老百姓,使老百姓買(mǎi)回健康和美麗。
專業(yè)店形式將回春
其次,在美容院形態(tài)的轉(zhuǎn)變上可以看出目前的美容院經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越重視“專業(yè)”這個(gè)名詞,由專及廣,由點(diǎn)及面。專業(yè)店更專業(yè)更細(xì)化,包括產(chǎn)品的選擇、技術(shù)的更新、服務(wù)的全面各個(gè)內(nèi)容點(diǎn)上;綜合店也越來(lái)越規(guī)?;陜?nèi)都會(huì)配置專業(yè)的SPA、全身及局部的服務(wù)以及整體形象的包裝等等特色項(xiàng)目,在每個(gè)項(xiàng)目上都盡可能地引進(jìn)專業(yè)線產(chǎn)品和儀器。綜合店內(nèi)的項(xiàng)目也不乏優(yōu)質(zhì)專業(yè)線產(chǎn)品或品牌的加盟與聯(lián)合。這些都是行業(yè)樂(lè)于看見(jiàn)的,因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)都在進(jìn)步,都在規(guī)范的過(guò)程當(dāng)中發(fā)展。過(guò)去綜合店有將近90%的比例,而目前40%都轉(zhuǎn)變成了美容、美發(fā)、美甲、SPA、按摩等等形式的專業(yè)店,綜合店的比例減少到60%,預(yù)計(jì)不到兩年的時(shí)間里這個(gè)比例會(huì)扯平達(dá)到各自50%。
美發(fā)業(yè)借國(guó)際力量進(jìn)行提升
最后,07年下半年,將會(huì)有一項(xiàng)美發(fā)行業(yè)的組合行動(dòng),國(guó)際六大著名美發(fā)品牌包括威娜、沙萱、施華蔻、TIGI等將在八月上海美容美發(fā)協(xié)會(huì)舉辦的展會(huì)上齊聚一堂,為行業(yè)獻(xiàn)上難得且唯一的最具有魄力和個(gè)性的作品及理念。這證明了美發(fā)行業(yè)將在下半年展開(kāi)全面的傳播行動(dòng),讓越來(lái)越多的消費(fèi)者和專業(yè)人士了解什么才是真正的專業(yè)美發(fā)。過(guò)去往往是一些專業(yè)人士或企業(yè)花費(fèi)巨資前往國(guó)外觀摩品牌的演出或參加培訓(xùn),而在下半年中國(guó)上海就能看到如此大規(guī)模的六大品牌聚集表演。這是首次個(gè)人或組織將這些國(guó)際大品牌聚集做表演的重要舉動(dòng),也是我國(guó)美發(fā)行業(yè)歷史上的一項(xiàng)重大舉措并成為行業(yè)新的起點(diǎn)。
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網(wǎng)址: 美睫課程總結(jié)范例6篇 http://m.u1s5d6.cn/newsview496480.html
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