隨著中國逐步過渡到老齡化社會，養(yǎng)老問題越來越受到重視。

在近日召開的兩會期間，人大代表、政協(xié)委員紛紛建言獻(xiàn)策，熱議中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“從養(yǎng)老到享老”等相關(guān)詞條一度掛上了熱搜榜，從而引發(fā)全民大討論。

今年的《政府工作報告》中，更是9處提及養(yǎng)老，包括養(yǎng)老金融、老年醫(yī)療、養(yǎng)老照護(hù)、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老消費、適老化改造、養(yǎng)老科技等領(lǐng)域。尤其是多次提及養(yǎng)老社區(qū)建設(shè)，包括推動養(yǎng)老、育幼、家政等服務(wù)擴(kuò)容提質(zhì)，支持社會力量提供社區(qū)服務(wù)；加強(qiáng)城鄉(xiāng)社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等。

而早在2021年，中國平安已全面參與養(yǎng)老保險制度“三大支柱”體系，推出首個康養(yǎng)品牌“臻頤年”，全面切入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。4年來，“臻頤年”以高品質(zhì)康養(yǎng)社區(qū)為發(fā)力點，持續(xù)提供高品質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)，并構(gòu)建了一系列康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，逐漸成長為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。

尤其是為了響應(yīng)國家對于品質(zhì)享老社區(qū)的要求，“臻頤年”積極行動，去年特別推出了CCaH權(quán)益，簡單理解為養(yǎng)老社區(qū)的“走讀”模式。未來也為國家健全多層次、多支柱社會保障體系持續(xù)貢獻(xiàn)“平安力量”。

高品質(zhì)養(yǎng)老資源成市場稀缺品

“使老有所終，壯有所用，幼有所長，鰥寡孤獨廢疾者皆有所養(yǎng)?！奔幢闶窃?500年前，古人就已深切關(guān)注到養(yǎng)老的重要性，幾千年的中國傳統(tǒng)文化的傳承，人們對于養(yǎng)老品質(zhì)的追求也越來越高。

如今，中國的養(yǎng)老新需求，不僅要老有所養(yǎng)，還要老有所依、老有所樂、老有所安。為了實現(xiàn)該目標(biāo)，近年來，國家出臺了《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)基本養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)的意見》等一系列完善養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的文件，以提高養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展。

2024年1月5日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，這也是我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件。

星圖金融研究院副院長薛洪言認(rèn)為，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)一般是指針對50歲以上人群消費所進(jìn)行的產(chǎn)品和服務(wù)供給，其內(nèi)容既涵蓋傳統(tǒng)的衣食住行，也包含醫(yī)療保健、智能家居、養(yǎng)老服務(wù)、旅游、文化娛樂、養(yǎng)老金融等。

薛洪言表示，從特點上看，我國老齡化具有速度快、未富先老的特征，發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的緊迫性比較強(qiáng)。

如何加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年，是今年兩會期間代表委員熱議的焦點。

全國人大代表盛弘認(rèn)為，60-74歲的低齡活力老人是中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主力消費人群。他們有一定的文化水平和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費重品質(zhì)、重體驗、重品牌。反觀目前的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品供給，其質(zhì)量亟待提高。

全國人大代表吳國平也認(rèn)為，正在“退休潮”中的60后“新老人”群體普遍重視生活品質(zhì)，追求健康、舒適和便捷的養(yǎng)老方式，不僅關(guān)注基本的生活照料和醫(yī)療保障，還追求文化娛樂、精神滿足和自我實現(xiàn)等多層次的需求。

由此可見，人們對于享老的急切訴求。在今年的《政府工作報告》中，反復(fù)提及“要大力發(fā)展養(yǎng)老金融”、“推動養(yǎng)老等服務(wù)擴(kuò)容提質(zhì)”、“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”等內(nèi)容。

依托中國平安綜合金融的實力，平安臻頤年的誕生，正好迎合了當(dāng)下國家健全多層次社會保障體系的政策指引，充分發(fā)揮資金融通和養(yǎng)老資源配置功能，也為人們未來的享老生活提供了更多的可能性。

自誕生以來，平安臻頤年持續(xù)升級迭代，在2021年的1.0時代，平安臻頤年依托中國平安的綜合金融和醫(yī)療優(yōu)勢，成為中國康養(yǎng)行業(yè)的入局者；在2022年的2.0時代，臻頤年著重于服務(wù)和硬件體系的打造，首創(chuàng)“七維健康”的康養(yǎng)核心理念、關(guān)注全面健康雙金級建筑標(biāo)準(zhǔn)，成為中國康養(yǎng)行業(yè)的創(chuàng)新者。

去年10月份，平安臻頤年再度升級至3.0時代，其憑借城芯布局、多元生活方式、社區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，成為中國城芯享老康養(yǎng)社區(qū)的品質(zhì)標(biāo)桿。

在理念上，平安臻頤年最具代表性的就是“城芯布局”，與國內(nèi)現(xiàn)存的其他康養(yǎng)社區(qū)不同，平安臻頤年始終遵循“城芯”理念，比如，深圳頤年城位于繁華的前海蛇口自貿(mào)區(qū)，上海頤年城可俯瞰靜安寺，可見地理位置和資源配套之優(yōu)越。

事實上，地理位置關(guān)乎長者社交以及朋友圈的定位，在市中心康養(yǎng)，不遠(yuǎn)離子女親朋，既有品質(zhì)社交，又有高品質(zhì)私人居住空間，同時也能在第一時間享受到市中心優(yōu)質(zhì)完善的生活和醫(yī)療資源。

截至目前，頤年城產(chǎn)品線已相繼落地深圳、上海、杭州，并在佛山落子“逸享城”項目，以七星地標(biāo)建筑標(biāo)準(zhǔn)，為長者匠造“永不搬離”的居所。

CCaH引領(lǐng)品質(zhì)養(yǎng)老發(fā)展方向

平安臻頤年在“永不搬離”的概念之外，特別推出了CCaH（Continuing Care at Home）全新權(quán)益。

早在20世紀(jì)80年代，美國養(yǎng)老行業(yè)就已提出CCaH模式，而 CCaH在中國是個新生事物，平安臻頤年將其引入到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，形象的比喻即養(yǎng)老社區(qū)的走讀模式，臻頤年的“城芯”理念也使得這種走讀模式可實現(xiàn)、可獲得。

針對那些不想脫離家庭氛圍，又想體驗品質(zhì)康養(yǎng)服務(wù)的長者來說，平安臻頤年提供的CCaH權(quán)益給了他們完善的解決方案：依托“七維健康”服務(wù)理念，臻頤年可以對長者進(jìn)行前置的長周期整合式健康管理，長者無需入住，即可在日間前往社區(qū)享受專屬服務(wù)，包含文娛活動、講座課程、美食品味、健康管理、醫(yī)療照護(hù)等。在家中，長者還可以獲得康養(yǎng)社區(qū)提供的專業(yè)在家照料和健康護(hù)理服務(wù)。

定制化的健康管理，不用搬離自家，還能享受康養(yǎng)社區(qū)內(nèi)高品質(zhì)康養(yǎng)服務(wù)，CCaH權(quán)益讓兩種生活方式兼得，這種全新的康養(yǎng)體驗不但降低了長者直接入住康養(yǎng)社區(qū)的心理門檻，也讓長者從過去的“被動養(yǎng)老”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半S心所欲”地享老。

早在全國兩會之前，養(yǎng)老話題已率先在各地召開的兩會中預(yù)熱，尤其在各地政府工作報告中，“社區(qū)康養(yǎng)”成為了一個關(guān)鍵詞。

比如，遼寧省政府工作報告指出，要加快建立居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系；湖南省政府工作報告指出，要提升基本養(yǎng)老服務(wù)水平。堅持醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)結(jié)合，發(fā)展居家和社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)；海南省政府工作報告要求加強(qiáng)老齡工作，重點解決好老年人居家養(yǎng)老、就醫(yī)用藥、康養(yǎng)照護(hù)等需求，運用市場機(jī)制提供多層次、多樣化養(yǎng)老服務(wù)，發(fā)展壯大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

由此可見，社區(qū)+康養(yǎng)，是構(gòu)建多層次、多支柱養(yǎng)老保險體系建設(shè)的重要支點。

而CCaH權(quán)益這種靈活的雙模式生活方式交上了完善答卷，并通過自身的康養(yǎng)資源，不僅為社區(qū)內(nèi)長者服務(wù)，也為周邊居民提供頤年便利，讓更多人汲取康養(yǎng)社區(qū)配套的完整的文娛、教育、健康、醫(yī)療等服務(wù)，以自身社會責(zé)任感，帶動周邊產(chǎn)業(yè)一起向上走，助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、集群化、品牌化發(fā)展，構(gòu)建品質(zhì)享老新時代。

養(yǎng)老金融供給惠及全民

中央金融工作會議指出，做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融五篇大文章，養(yǎng)老金融作為其中一篇大文章，上升到了國家的戰(zhàn)略高度。

同時，養(yǎng)老金融又是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)，目前，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約7萬億元，占GDP比重大約為6%。根據(jù)預(yù)測，到2035年，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)30萬億元左右，占GDP比重約10%，可以說是一片巨大的藍(lán)海。

通過養(yǎng)老金融的力量，一方面可以撬動更多的社會資源投入到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中；另一個方面，豐富的養(yǎng)老金融供給，將在原有的養(yǎng)老基礎(chǔ)之前進(jìn)一步提升消費者的獲得感，起到“四兩拔千斤”的作用。

讓“養(yǎng)老”變?yōu)椤跋砝稀保粌H是觀念的改變，更是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一次質(zhì)的提升，關(guān)于當(dāng)下2.67億老年人口的生活質(zhì)量，平安臻頤年一直在為此而努力。

未來，中國平安將繼續(xù)秉持以人民為中心、以客戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)深化 “一個客戶、多種產(chǎn)品、一站式服務(wù)”的綜合金融模式，踐行讓客戶“省心、省時、又省錢” 的價值主張，通過臻頤年，為中國長者提供多樣化的、高品質(zhì)的、更加便捷的養(yǎng)老產(chǎn)品及服務(wù)，助力中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

讓享老、樂老成照進(jìn)美麗現(xiàn)實。

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