隨著我國(guó)人均收入水平不斷提升和對(duì)營(yíng)養(yǎng)醫(yī)療的不斷重視，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補(bǔ)充類保健品占據(jù)主流;從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產(chǎn)品市場(chǎng)較大。

保健品行業(yè)市場(chǎng)需求 2023保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái)以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見(jiàn)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

公眾對(duì)健康領(lǐng)域不斷加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，保健品行業(yè)也逐漸進(jìn)入人們的視線。面對(duì)多樣化的市場(chǎng)，“千人一面”的產(chǎn)品模式已不足以支撐越來(lái)越復(fù)雜的消費(fèi)需求。對(duì)于更為精密復(fù)雜的人體來(lái)說(shuō)，個(gè)體之間更是千差萬(wàn)別。不同遺傳基因、健康狀況、代謝水平、地域、性別、年齡、生活方式，營(yíng)養(yǎng)攝入的內(nèi)容和方式也應(yīng)該是“千人千面”，亟須構(gòu)建個(gè)性化服務(wù)。

截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過(guò)20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。當(dāng)前我國(guó)老齡化程度較深，且國(guó)內(nèi)老齡人口日益增多，這促使國(guó)內(nèi)中藥保健養(yǎng)生需求增大。根據(jù)國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國(guó)家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，目前我國(guó)的這一比例達(dá)到14.2%，可見(jiàn)我國(guó)老齡化程度較深。我國(guó)老齡人口數(shù)量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場(chǎng)擴(kuò)大。

隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，中國(guó)保健食品的市場(chǎng)規(guī)模還將持續(xù)增加。尚力認(rèn)為，目前“亞健康”人群越來(lái)越多、“治未病”唿聲越來(lái)越高的背景下，創(chuàng)新性保健品較之前幾代產(chǎn)品將會(huì)有更大的發(fā)展前景。預(yù)計(jì)到2027年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4850.5億元，其中，中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1825.7億。

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，GDP和人均GDP穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)將不斷升級(jí)。在此背景下，我國(guó)居民對(duì)醫(yī)療保健的重視和消費(fèi)意愿的提高，這位我國(guó)中藥保健品行業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。社會(huì)環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)老齡化程度較深，且國(guó)內(nèi)老齡人口日益增多，這促使國(guó)內(nèi)中藥保健養(yǎng)生需求增大。根據(jù)國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國(guó)家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，目前我國(guó)的這一比例達(dá)到14.2%，可見(jiàn)我國(guó)老齡化程度較深。我國(guó)老齡人口數(shù)量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場(chǎng)擴(kuò)大。

我國(guó)中藥保健品行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，近些年來(lái)在多重利好因素行業(yè)得到較好發(fā)展。利好因素來(lái)看，一方面，從上述環(huán)境分析中可看出行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、政策、社會(huì)環(huán)境利好;另一方面我國(guó)中藥保健食品的理論優(yōu)勢(shì)明顯，中藥是我國(guó)在長(zhǎng)久的發(fā)展中形成的獨(dú)特的醫(yī)藥文化,相關(guān)典籍?dāng)?shù)量眾多、質(zhì)量也相對(duì)較高。

從發(fā)展前景來(lái)看，保健品市場(chǎng)的關(guān)鍵詞可以概括為“用戶年輕化”、“產(chǎn)品爆款化”、“渠道電商化”。隨著90后、95后初老現(xiàn)象的出現(xiàn)，膳食纖維、葡萄籽提取物和膠原蛋白等抗衰老和調(diào)理腸胃的保健食品越來(lái)越受到年輕一代的青睞。葉黃素、益生菌、膠原肽等大單品受到市場(chǎng)追捧，越來(lái)越多的品牌介入大單品策略中，并不斷擴(kuò)大品類生態(tài)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分銷呈現(xiàn)出中國(guó)特色，線上業(yè)務(wù)成為行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，以助眠保健品為代表的進(jìn)口保健品消費(fèi)連續(xù)2年保持高增長(zhǎng)。其中，軟糖型、果凍型機(jī)能食品的銷售額和銷售件數(shù)年增幅分別達(dá)到 377%和352%，成為進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)新品。此外，保健食品的細(xì)分人群、細(xì)分需求成關(guān)鍵。以面向中老年女性群體的保健食品為例，由于線上購(gòu)物的女性群體居多，在電商渠道發(fā)展面向女性群體及抗衰老領(lǐng)域的產(chǎn)品是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

我國(guó)傳統(tǒng)保健食品的消費(fèi)人以中老年人為主。隨著人們保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品的消費(fèi)人去年齡階層不斷擴(kuò)大，中年級(jí)青年人群對(duì)保健品的需求也進(jìn)一步增多，市場(chǎng)需求旺盛。當(dāng)下對(duì)保健品的需求不止來(lái)自“老齡化”人群，年輕群體對(duì)“養(yǎng)生”的需求也在日益增強(qiáng)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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