隨著我國人均收入水平不斷提升和對營養(yǎng)醫(yī)療的不斷重視，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模不斷壯大。從品種結構上看，膳食補充類保健品占據主流;從功能結構看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產品市場較大。

保健品行業(yè)市場需求 2023保健品行業(yè)市場規(guī)模分析

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內涵，由大健康產品轉變?yōu)椤按蠼】诞a業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見，中國營養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

公眾對健康領域不斷加強認識，保健品行業(yè)也逐漸進入人們的視線。面對多樣化的市場，“千人一面”的產品模式已不足以支撐越來越復雜的消費需求。對于更為精密復雜的人體來說，個體之間更是千差萬別。不同遺傳基因、健康狀況、代謝水平、地域、性別、年齡、生活方式，營養(yǎng)攝入的內容和方式也應該是“千人千面”，亟須構建個性化服務。

截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。據測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。當前我國老齡化程度較深，且國內老齡人口日益增多，這促使國內中藥保健養(yǎng)生需求增大。根據國際通行標準，65歲以上人口占總人口的比重達到7%作為國家或地區(qū)進入老齡化社會的標準，目前我國的這一比例達到14.2%，可見我國老齡化程度較深。我國老齡人口數(shù)量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場擴大。

隨著經濟進入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，中國保健食品的市場規(guī)模還將持續(xù)增加。尚力認為，目前“亞健康”人群越來越多、“治未病”唿聲越來越高的背景下，創(chuàng)新性保健品較之前幾代產品將會有更大的發(fā)展前景。預計到2027年中國保健品市場規(guī)模將達到4850.5億元，其中，中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場規(guī)模將達到1825.7億。

近年來隨著我國經濟的不斷發(fā)展，GDP和人均GDP穩(wěn)步增長，居民消費力逐漸增強，且消費結構將不斷升級。在此背景下，我國居民對醫(yī)療保健的重視和消費意愿的提高，這位我國中藥保健品行業(yè)發(fā)展提供了良好的經濟環(huán)境。社會環(huán)境來看，當前我國老齡化程度較深，且國內老齡人口日益增多，這促使國內中藥保健養(yǎng)生需求增大。根據國際通行標準，65歲以上人口占總人口的比重達到7%作為國家或地區(qū)進入老齡化社會的標準，目前我國的這一比例達到14.2%，可見我國老齡化程度較深。我國老齡人口數(shù)量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場擴大。

我國中藥保健品行業(yè)現(xiàn)狀來看，近些年來在多重利好因素行業(yè)得到較好發(fā)展。利好因素來看，一方面，從上述環(huán)境分析中可看出行業(yè)發(fā)展經濟、政策、社會環(huán)境利好;另一方面我國中藥保健食品的理論優(yōu)勢明顯，中藥是我國在長久的發(fā)展中形成的獨特的醫(yī)藥文化,相關典籍數(shù)量眾多、質量也相對較高。

從發(fā)展前景來看，保健品市場的關鍵詞可以概括為“用戶年輕化”、“產品爆款化”、“渠道電商化”。隨著90后、95后初老現(xiàn)象的出現(xiàn)，膳食纖維、葡萄籽提取物和膠原蛋白等抗衰老和調理腸胃的保健食品越來越受到年輕一代的青睞。葉黃素、益生菌、膠原肽等大單品受到市場追捧，越來越多的品牌介入大單品策略中，并不斷擴大品類生態(tài)。同時，國內市場分銷呈現(xiàn)出中國特色，線上業(yè)務成為行業(yè)增長的新引擎。

據天貓國際數(shù)據顯示，以助眠保健品為代表的進口保健品消費連續(xù)2年保持高增長。其中，軟糖型、果凍型機能食品的銷售額和銷售件數(shù)年增幅分別達到 377%和352%，成為進口消費趨勢新品。此外，保健食品的細分人群、細分需求成關鍵。以面向中老年女性群體的保健食品為例，由于線上購物的女性群體居多，在電商渠道發(fā)展面向女性群體及抗衰老領域的產品是一個不錯的選擇。

我國傳統(tǒng)保健食品的消費人以中老年人為主。隨著人們保健意識的增強，保健品的消費人去年齡階層不斷擴大，中年級青年人群對保健品的需求也進一步增多，市場需求旺盛。當下對保健品的需求不止來自“老齡化”人群，年輕群體對“養(yǎng)生”的需求也在日益增強。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內保健品行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國保健品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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