本文為FoodTalks原創(chuàng)，作者：Yvonne，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。

27日，好時(shí)宣布將以3.97億美元（約28.43億人民幣）收購零食棒品牌One Brands。該品牌成立于1999年，原名Oh Yeah!，主打低糖、高蛋白的零食棒產(chǎn)品，目前已有兩條產(chǎn)品線：One Bars蛋白棒、One Basix無麩質(zhì)蛋白棒。  

好時(shí)將收購One Brands 圖片來源：好時(shí)Twitter、One Brands官網(wǎng)   而在一周前（8月19日），好時(shí)的風(fēng)投部門C7 Ventures剛宣布將對兩個(gè)新興的零食企業(yè)的小額投資：Fulfil維生素蛋白棒、Blue Stripes可可店。這位125歲的“小甜甜”，正在向“零食大王”進(jìn)發(fā)。 好時(shí)首席增長官M(fèi)ary Beth表示，成功的企業(yè)會(huì)不斷進(jìn)化，并以新的、多樣的方式觸達(dá)消費(fèi)者?！爱?dāng)我們繼續(xù)擴(kuò)大對零食領(lǐng)域的投入時(shí)，我們的創(chuàng)新部門也會(huì)在投資核心品牌與試驗(yàn)新業(yè)務(wù)模式中取得平衡，包括通過R&D創(chuàng)建新的平臺，以及對切合新消費(fèi)者的零食需求的企業(yè)，進(jìn)行戰(zhàn)略性的收購與投資?！?那么，好時(shí)和它的新伙伴們，在未來會(huì)有怎樣的布局呢？

一、One Brands：當(dāng)巧克力遇上蛋白棒

好時(shí)認(rèn)為，對One Brands的收購，將使其能夠在零食棒領(lǐng)域提供“具有競爭力的品牌產(chǎn)品”。  

One Bars蛋白棒 圖片來源： One Brands官網(wǎng)   目前One Brands旗下的兩款產(chǎn)品——One Bars蛋白棒和去年推出的One Basix無麩質(zhì)巧克力棒，均含有20g蛋白質(zhì)、1g糖。其中，One Basix添加了甜菊糖，有三重巧克力味、曲奇餅巧克力味、花生醬巧克力味。 Mary Beth表示:“One Brands的營養(yǎng)棒組合味道極佳，有生日蛋糕、楓糖甜甜圈和花生醬派等令人難以抗拒的口味。在我們成為創(chuàng)新零食巨頭的整體愿景中，這次收購將是一項(xiàng)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略合作?！? 

One Basix蛋白棒 圖片來源： One Brands官網(wǎng)   One Brands將補(bǔ)充好時(shí)的Oatmega業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)源于好時(shí)在2018年收購Amplify零食品牌的一部分。同時(shí)，One Brands的加入，也能與好時(shí)最近投資的蛋白棒制造商Fulfil形成互補(bǔ)。 One Brands創(chuàng)始人Ron McAfee表示:“我們?yōu)樽约捍蛟斓钠放聘械阶院?，并期待好時(shí)提供的實(shí)力和能力繼續(xù)鞏固我們的勢頭?！焙脮r(shí)打算利用自己在銷售和分銷、品類管理和數(shù)字商務(wù)方面的能力，擴(kuò)大現(xiàn)有的One Brands。預(yù)計(jì)該交易將于2019年第四季度完成。

二、投資Fufil、Blue Stripes：甜蜜與健康，好時(shí)都想要

Fulfil維生素&蛋白棒 圖片來源： Fulfil官網(wǎng)   Fulfil在英國和愛爾蘭生產(chǎn)高蛋白、低糖、強(qiáng)化維生素的營養(yǎng)棒，恰好符合了好時(shí)的需求——擴(kuò)大better-for-you健康產(chǎn)品組合。Fulfil的營養(yǎng)棒提供了咸味焦糖、三重巧克力和巧克力榛子醬等口味，和巧克力起家的好時(shí)不謀而合。 另一個(gè)好時(shí)投資的企業(yè)是Blue Stripes可可店，由著名的創(chuàng)新者、可可企業(yè)家Oded Brenner創(chuàng)立，他還是MaxBrenner的創(chuàng)建者——位于美國的以色列跨國巧克力餐廳和零售品牌。

Blue Stripes可可店的巧克力披薩 圖片來源： Blue Stripes可可店Facebook   Blue Stripes將可可的益處通過一種獨(dú)特的體驗(yàn)式零售傳達(dá)給消費(fèi)者，以進(jìn)一步推向市場。這家店為顧客提供了可以接觸巧克力的場地，在它的實(shí)驗(yàn)室里，關(guān)于巧克力和可可豆的創(chuàng)新總是層出不窮，而且這些創(chuàng)意也在顧客身上得到試驗(yàn)。好時(shí)投資Blue Stripes可可店，就是為了那些想要縱情享受巧克力的消費(fèi)者。 負(fù)責(zé)這次投資的是好時(shí)的風(fēng)投部門C7 Ventures，通過在顛覆性或新興平臺上部署小額資本投資，為該公司提供新的增長途徑，C7 Ventures專注于新場景、新技術(shù)和新的市場機(jī)遇。 今年早些時(shí)候，好時(shí)的首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Buck在接受采訪時(shí)說道，如果好時(shí)的發(fā)展不能超越其標(biāo)志性的糖果業(yè)務(wù)，那將錯(cuò)失機(jī)會(huì)，無法贏得更多顧客?，F(xiàn)在許多人不僅在改變飲食的方式和場所，也在尋求更健康的食品。  

零食品牌Pirate Brands 圖片來源： Pirate Brands官網(wǎng)   為了滿足消費(fèi)者的需求，Buck領(lǐng)導(dǎo)了對健康零食品牌Amplify Snack Brands價(jià)值16億美元的收購。好時(shí)還斥資4.2億美元收購了健康零食生產(chǎn)商 Pirate Brands。 盡管好時(shí)還沒有明確宣布其對Fulfil和Blue Stripes巧克力店的戰(zhàn)略，但這些投資和其早期收購Amplify和Pirate Brands的模式如出一轍——生產(chǎn)緊跟趨勢又健康的產(chǎn)品。這種特殊的投資組合表明，好時(shí)致力于將投資重點(diǎn)加倍放在零食和健康產(chǎn)品上，但不會(huì)放棄其核心糖果業(yè)務(wù)。

三、糖果業(yè)務(wù)仍然是好時(shí)的摯愛

在擴(kuò)張零食版圖的同時(shí)，好時(shí)也非常堅(jiān)定自己的初心，它從未忘記讓自己聲名鵲起的大功臣——糖果業(yè)務(wù)。從升級糖紙到增加經(jīng)典Reese's Cup的品種，好時(shí)一直在想辦法讓顧客購買更多的糖果。  

Reese'sTake 5巧克力棒 圖片來源： 好時(shí)官網(wǎng) 例如，好時(shí)在今年6月19日宣布，旗下品牌Reese's將接管Take 5巧克力棒，后者將更名為Reese's Take 5。這項(xiàng)舉措，能清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)信息：美味的Take 5巧克力棒使用了來自Reese's的優(yōu)質(zhì)花生醬！其實(shí)Take 5本來就是用的Reese's花生醬，但這回正式冠上了Reese's的名字，將更容易得到消費(fèi)者的喜愛。  

好時(shí)旗下的巧克力品牌（部分） 圖片來源： 好時(shí)官網(wǎng) 對于好時(shí)未來的計(jì)劃，Mary Beth給出了明確的回答：“我們鐘愛的糖果品牌將繼續(xù)成為我們業(yè)務(wù)的引擎，同時(shí)我們還將擴(kuò)大better-for-you的產(chǎn)品組合，為更多消費(fèi)者提供更多零食選擇。”

提示：

* 本文為FoodTalks原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系Yoyo（微信：FbifMediaDept）。

相關(guān)知識

中國零食的下一個(gè)10年 銷售與市場
百事繼續(xù)加大健康食品業(yè)務(wù)投入 新收購素食零食公司
【健身零食】橙香巧克力蛋白棒/布朗尼/EnergyBar
不健康的零食正在打敗正餐
食品巨頭們開啟“健康零食”大戰(zhàn)，中國卻在另一個(gè)“平行宇宙”？
健康當(dāng)?shù)?，“巧”意難續(xù)，你的巧克力還只是簡單的甜點(diǎn)零食嗎？
健康零食市場規(guī)模、份額、趨勢、2032年?duì)I收報(bào)告
瑪氏入股投資零食棒品牌Kind，發(fā)力健康零食領(lǐng)域
巧克力：跟上健康零食時(shí)代的步伐
健康零食市場規(guī)模、份額、2032年行業(yè)預(yù)測

網(wǎng)址: 好時(shí)28億收購One Brands零食棒！巧克力工廠正在打造零食王國 http://m.u1s5d6.cn/newsview401848.html