天氣漸涼,秋季養(yǎng)生保健被越來越多的消費者提上日程。抖音生活服務相關(guān)報告指出,在全民大健康潮流的推動下,健康飲品逐漸成為消費者的新寵。0脂茶、低糖茶以及新中式茶飲等受到消費者青睞。什么值得買相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示,“養(yǎng)生”熱度同比增長21.71%,富硒小米、山藥GMV(商品交易總額)分別同比增長45.12%、16.04%,枸杞、山藥、薏米也受到消費者普遍歡迎。碧生源、同仁堂等等養(yǎng)生茶飲品知名品牌保持強勁的增長勢頭。

現(xiàn)如今,消費者在飲品選擇上,除了追求口感和口味,也愈發(fā)注重其健康屬性。小紅書有“00后”茶飲愛好者發(fā)表筆記表示,“我周邊年輕人平時很喜歡喝茶,尤其是到了干燥的秋冬季節(jié),大家更傾向于選擇那些茶底健康、沒有過多添加劑的養(yǎng)生飲品?！?/p>

艾媒咨詢相關(guān)報告指出,2023年中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模達到411.6億元,同比增長27.3%。此外,養(yǎng)生茶飲消費不再受限于中老年群體,已逐步向年輕消費者滲透,且該趨勢預計將進一步擴大。隨著消費群體的擴大以及消費能力的提升,養(yǎng)生茶飲市場的消費潛力將逐步得到釋放。

值得注意的是,中醫(yī)藥文化的復興以及藥食同源理念的發(fā)展,也為養(yǎng)生茶飲市場注入了新的活力,推動其市場規(guī)模快速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,預計2028年中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模有望突破千億元大關(guān),達到1189.5億元。

與此同時,隨著健康意識的提升,消費者對茶飲的個性化需求也在不斷增長。眾多茶飲品牌及醫(yī)療機構(gòu)以此為發(fā)展契機,紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品,以滿足不同消費者的多元需求。碧生源上新纖纖茶減肥茶,該款產(chǎn)品在延續(xù)純植物茶產(chǎn)品輕負擔優(yōu)點的同時,更貼合秋季健康減肥瘦身的消費需求,纖纖茶也以蘊含中醫(yī)傳統(tǒng)文化的漢服新包裝讓人耳目一新。另外的同仁堂菊花枸杞?jīng)Q明子茶,則是一款結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代生活方式的保健茶飲,專為那些需要養(yǎng)護肝臟、經(jīng)常熬夜或關(guān)注日常養(yǎng)生的人群設(shè)計。

當前,伴隨中華飲食文化在年輕消費群體中的復興,飲食要應季應時的“不時不食”追求,成為年輕群體的新消費趨勢。比如碧生源研制出各類養(yǎng)生茶,包括纖纖茶、常菁茶、常潤茶、清源茶及潤元茶,聚焦減肥瘦身及潤腸通便。這些中藥養(yǎng)生茶飲不僅符合冬季氣候特點和消費者健康需求,也體現(xiàn)中醫(yī)藥文化的獨特吸引力。

此外,使用方便快捷也是養(yǎng)生茶受到消費者追崇的一大原因。如碧生源養(yǎng)生茶采用袋泡茶包裝,增加攜帶、沖泡和飲用的便捷性,擴大應用場景和消費人群。想喝養(yǎng)生茶時,只需要取一個袋泡型茶包放入杯中,沖入開水,提拉茶包線幾次,幾分鐘之后,就可得到一杯熱氣騰騰的功能茶飲,既暖身又保健,非常適合工作忙碌、沒時間自己配制和熬煮茶飲的年輕人品嘗。總之,將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代飲食習慣相融合的創(chuàng)新飲茶方式,為茶飲市場注入了新的活力。

圖:碧生源牌纖纖茶

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