“梅之美”瞄準(zhǔn)一二線城市25-35歲女性消費(fèi)者，以“零添加，為輕熟女性群體帶來不一樣的飲酒體驗(yàn)”的差異化定位，開創(chuàng)更日常的消費(fèi)場景，快速鋪市，有效擴(kuò)容品類，加速RIO產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。立足當(dāng)下低度酒市場多位面、高增長態(tài)勢，RIO再度以專業(yè)的消費(fèi)者洞察、清晰的未來流行口味預(yù)判，乘勝出擊。

作為中國低度酒代表品牌，國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒開創(chuàng)品牌，RIO為什么選擇青梅酒？天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）數(shù)據(jù)顯示：2020-2021年，大果酒品類增長勢頭猛進(jìn)，梅酒更是異軍突起，增幅超過了90％。而在青梅酒細(xì)分品類里，目前中國市場缺少絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場的縫隙撕開，RIO梅之美的野心值得期待。

歷時1年的精研與開發(fā)，與天貓TMIC共創(chuàng)，發(fā)力梅酒賽道，“梅之美”青梅酒應(yīng)運(yùn)而出。據(jù)“梅之美”品牌經(jīng)理介紹到：“經(jīng)過專業(yè)消費(fèi)者研究團(tuán)隊(duì)深度調(diào)研、新口味專項(xiàng)細(xì)分調(diào)研、圈定目標(biāo)細(xì)分人群大規(guī)模口味測試，‘梅之美’一定能為消費(fèi)者帶來超出預(yù)期的卓越體驗(yàn)?！?/p>

“梅之美”品牌經(jīng)理介紹：“這款青梅酒與市面上絕大多數(shù)梅酒產(chǎn)品不同，主打‘三三三重的匠心’的全新概念——采用三種青梅浸漬工藝：融合了3種不同年份青梅酒，分別為90+天糖漬青梅濃漿，4年及20年陳釀青梅原酒，口味層次豐富；同時，采用三種基酒混合工藝，創(chuàng)新性地將伏特加、白蘭地和青梅酒三種不同基酒做了口味融合，帶來層次豐厚的酒感體驗(yàn)；為提供更佳甜酸比風(fēng)味，‘梅之美’集齊了中國三大優(yōu)質(zhì)青梅產(chǎn)區(qū)：廣東普寧、浙江嵊州、福建詔安；梅之美的研發(fā)和調(diào)配，也重新定義了‘苛刻品質(zhì)’的標(biāo)準(zhǔn)，是全面超越市場梅酒品類的新一代產(chǎn)品，更因‘不添加香精、色素、防腐劑’，為梅酒飲酒體驗(yàn)帶來新風(fēng)尚?！?/p>

“梅之美”本次上新2種規(guī)格：150ml和500ml。150ml作為新客嘗鮮裝，僅在個別試用渠道派樣。而500ml是正式售賣規(guī)格。截至發(fā)稿前，“梅之美”產(chǎn)品已經(jīng)在天貓等渠道正式上架銷售。此外，“梅之美”已啟動線下咖啡渠道的品牌合作，推出“咖啡+梅之美”的創(chuàng)新調(diào)飲產(chǎn)品，上市即獲得一眾好評，成為店內(nèi)“咖啡+酒”調(diào)飲的新品榜首。

從開拓者到品類代表，RIO銳澳雞尾酒既是低度酒崛起的見證者，更是重要參與者、推動者。此次“梅之美”的品牌名稱，既傳達(dá)了RIO做這個品牌的初心——“梅”即青梅本身；又以“美”的觀念，寓意了“去發(fā)現(xiàn)、去探索中國水果之美”的初衷。

RIO一直勇于破局，為實(shí)現(xiàn)“世界級的低酒精飲料產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”這一企業(yè)愿景步履不停，雖然在低度酒市場預(yù)調(diào)酒細(xì)分品類中已占據(jù)首位，但RIO不斷摸索、嘗試和突破，多年來，RIO不斷認(rèn)知、了解消費(fèi)者，挖掘和擴(kuò)大消費(fèi)需求，為多元化的體驗(yàn)需求研發(fā)好產(chǎn)品，努力和用戶做朋友，深耕私域用戶的溝通與運(yùn)營。在此次新品“梅之美”的亮相動作中，RIO以年輕人更易接受的互動方式傳播品牌，從而提高“梅之美”的復(fù)購率，實(shí)現(xiàn)品牌的心智占位。

縱觀當(dāng)下低度酒市場，伴隨著消費(fèi)升級，人們會更愿意為自我認(rèn)為時尚有個性的產(chǎn)品和品牌去付費(fèi)，未來“梅之美”將努力提升品牌影響力，向“成為中國梅酒第一品牌”沖刺，為中國酒文化增添更活潑的一筆。

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