新聞傳播事業(yè)的信息傳遞功能

新聞傳播事業(yè)的信息傳遞功能

----健康傳播

健康傳播,指“ 一種將醫(yī)學研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識, 并通過信息和觀念的傳播影響公眾, 以降低疾病的患病率和死亡率, 有效提高個人或社區(qū)生活質(zhì)量和健康水準為目的傳播行為”。

近年來，蘇丹紅事件、甲醛啤酒事件、泗縣疫苗事件等發(fā)生后，媒體進行了廣泛報道，對公眾的健康觀念、健康行為和對醫(yī)療衛(wèi)生工作的認知產(chǎn)生了深遠影響，也給衛(wèi)生新聞宣傳工作提出了新課題。2006 年10 月13 日“首屆中國健康傳播國際論壇”在清華大學舉行，旨在研究探討衛(wèi)生新聞工作與健康信息傳遞有效結(jié)合的方式，拓展我國健康傳播研究實踐，保護人民群眾健康。健康傳播研究議題涉及廣泛，既包括以艾滋病預防為龍頭的疾病預防，也包括藥物濫用預防、醫(yī)患關系研究、計劃生育、癌癥的早期發(fā)現(xiàn)、戒煙等內(nèi)容。健康傳播的總體特征可歸納為：群眾性和敏感性。所謂群眾性就是其受眾群體廣泛，包括了所有有健康需求的人群，也使之成為一種群眾健康教育活動；敏感性則是其傳播的信息能夠?qū)κ鼙娦纬擅舾写碳?，吸引其不斷給予關注。

人人都渴望擁有健康，健康傳播滿足了受眾獲取健康信息的需要，本質(zhì)上是一種民眾健康教育運動，具有重要的現(xiàn)實意義。傳統(tǒng)的健康傳播方式分為兩大類：大眾傳媒的健康宣傳；專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)里醫(yī)患之間的健康知識傳播。前者體現(xiàn)的是大眾傳播的效果，后者體現(xiàn)的是人際傳播的效果。作為傳播學中兩種最主要的傳播方式，大眾傳播與人際傳播各有優(yōu)勢。傳統(tǒng)理論認為，面對面的人際交流渠道對行為改變更有效、更重要。而Hornik 則認為大眾傳媒渠道在教育公眾方面扮演著更重要的角色，這種渠道也當然能有效地影響人們的健康行為。目前，健康傳播的方式也有了更新，即，以社區(qū)或分群受眾為基礎的集大眾傳播、組織傳播、人際傳播特點為一體的新型傳播方式，令原先方式單一、收效甚微的傳播產(chǎn)生了更好的反應。

我國健康傳播的現(xiàn)狀分析突發(fā)公共衛(wèi)生事件是健康傳播的一個重要內(nèi)容，從媒體對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報道中，不難看出我國健康傳播的現(xiàn)狀與這一領域存在的問題。2003 年的非典危機給中國人敲響了警鐘，使人們認識到健康傳播的重要性，也使大多數(shù)人熟悉了一個新名詞：突發(fā)公共衛(wèi)生事件。突發(fā)公共衛(wèi)生事件是指突然發(fā)生、造成或者可能造成社會公眾健康嚴重損害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴重影響公眾健康的事件。媒體在面對此類危機時的行為與功能往往成為媒體與政府關系的表現(xiàn)。危機帶來的未知性與不確定性極易使社會陷入恐慌與失控狀態(tài)，媒體的信息公開不但有助于在良好的信息流通中消除恐懼，而且能制止小道消息的蔓延，保證已知信息的準確無誤。但基于我國目前的傳媒體制，政府對傳媒的控制職能制約了傳媒功能的正常實施。在中國，對于許多重大事件，特別是具有一定負面影響的重大突發(fā)事件，在相關信息的傳播方面，政府部門普遍采取一種不向社會公開，或者是等突發(fā)事件得到控制之后再公開的信息處理方式，而本應擔負著社會信息監(jiān)測職責的新聞媒體，受制于管理部門的約束，也沒有自主發(fā)布此類信息的權(quán)力，這種信息處理方式有其優(yōu)越之處，可以避免干擾，使相關部門得以集中精力處理事件；同時也可避免信息公開之后可能造成的社會不穩(wěn)定。然而，這種信息處理方式也存在多種弊端，比如信息不透明容易產(chǎn)生辦事效率低下，而缺乏監(jiān)督則易造成政府官員為自身利益犧牲公眾利益的腐敗和失職行為。此外，在非正式傳播渠道日

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