在距千年古剎少林寺不到20公里，距離登封市15公里的三皇寨，一座以體驗型體育為特色的嵩皇體育小鎮(zhèn)拔地而起，短短數(shù)年發(fā)展，就吸引到了20多萬人前去觀光旅游，光是主辦的中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（CRC）登封站一項賽事就吸引了近十萬游客，市場反應(yīng)相當(dāng)不錯。

嵩皇體育小鎮(zhèn)由河南嵩皇體育產(chǎn)業(yè)有限公司和河南省錦繡智達(dá)置業(yè)有限公司主導(dǎo)，與河南戶外人體育用品公司和龍道國際集團(tuán)合作打造，此四方涉及體育、航空、戶外、旅游等產(chǎn)業(yè)，為體育小鎮(zhèn)導(dǎo)入大量相關(guān)資源，聚焦賽車、航空體育運(yùn)動、登山、乒乓球、拓展等多種運(yùn)動訓(xùn)練項目。

嵩皇體育小鎮(zhèn)以體驗型運(yùn)動為特色和亮點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗大力發(fā)展旅游觀光，賺取門票和住宿收入。同時依靠小鎮(zhèn)的影響力進(jìn)一步促進(jìn)健康度假項目“康一莊園”的出租和銷售，進(jìn)一步從房地產(chǎn)中獲利。

小鎮(zhèn)選擇主打體驗型運(yùn)動項目而不是相關(guān)賽事來發(fā)展旅游觀光業(yè)，主要基于以下考慮：

第一：我國當(dāng)前人均體育消費(fèi)遠(yuǎn)低于人均旅游消費(fèi)，2015年人均體育消費(fèi)僅為926元，而人均旅游消費(fèi)超過3000元；

第二：賽事吸引的游客目的性強(qiáng)，一般賽事結(jié)束后馬上就會離開，衍生消費(fèi)低；

第三： 賽事吸引游客數(shù)量全年波動性大，盈利穩(wěn)定性差，更難以適配相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局——嵩皇體育小鎮(zhèn)選擇發(fā)展體驗型體育來吸引游客，是綜合考慮當(dāng)前國情和當(dāng)?shù)貙嶋H情況所做的恰當(dāng)決定。

小鎮(zhèn)目前的相關(guān)布局如圖一所示，體驗型運(yùn)動項目主要包括賽車體驗、卡丁車賽場、飛行體驗、射箭體驗、拓展培訓(xùn)、真人CS競技、和健身運(yùn)動。同時項目配有垂釣園、草莓采摘園等休閑項目，還有4星級標(biāo)準(zhǔn)山景客房305間，容納500人同時參會的會議中心，另外還精心打造了精品養(yǎng)生度假項目“康一莊園”。

嵩皇體育小鎮(zhèn)項目分布圖

用體驗的方式來引入體育要素，靠體育特色旅游來發(fā)展體育小鎮(zhèn)。

小鎮(zhèn)著重發(fā)展體驗型體育項目，不僅有在人民大眾中比較流行的卡丁車、射箭、拓展訓(xùn)練等傳統(tǒng)項目，供普通游客參與體驗；還加入了賽車體驗、飛行體驗、動力傘體驗、熱氣球體驗等高端潛力項目，供喜歡冒險的游客來體驗?？茖W(xué)設(shè)置體驗項目以覆蓋不同偏好、不同年齡段的大部分人群，讓每個人在小鎮(zhèn)都能體驗運(yùn)動之美。

小鎮(zhèn)特別注重運(yùn)動項目的體驗性，拿賽車為例，游客在進(jìn)入到賽車區(qū)時，首先會被小鎮(zhèn)的各種賽車show、摩托車show所吸引，在機(jī)器的轟鳴聲中游客逐步建立自己的代入感。進(jìn)到賽車內(nèi)部區(qū)，會有專業(yè)的賽車手和小鎮(zhèn)專門定制的盡量模擬拉力賽車的車輛，有駕照的，可以自己申請一輛，去拉力賽用的賽道體驗賽車的魅力，沒有駕照的可以找專業(yè)賽車手當(dāng)司機(jī)，在賽道上體驗奔馳在荒野中的感覺。通過特意營造的氛圍、專業(yè)的設(shè)備和人員、頂級賽事用的賽道來讓游客更有參與感，獲得更好的賽車運(yùn)動體驗。

引入注重觀賞性的賽事，不僅吸引大量游客前來觀賽，也為小鎮(zhèn)的相關(guān)體育項目做了宣傳，更重要的是激發(fā)游客的參與欲望，促進(jìn)小鎮(zhèn)運(yùn)動體驗項目的發(fā)展。小鎮(zhèn)已經(jīng)連續(xù)兩屆舉辦中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽登封站這一重要賽事，帶動了小鎮(zhèn)賽車體驗項目的火爆。相應(yīng)的卡丁車大獎賽、動力傘精英邀請賽、山地自行車大賽等賽事，也能為相應(yīng)的卡丁車、動力傘和山地車體驗項目帶來更多的體驗人群。

小鎮(zhèn)在靠體育體驗發(fā)展旅游時，不要忽略體育特色的構(gòu)建。

嵩皇體育小鎮(zhèn)雖注重運(yùn)動體驗，運(yùn)動項目多種多樣，但缺乏統(tǒng)一的主題，沒有樹立起鮮明的體育特色。比如說我們談起萬科松花湖體育小鎮(zhèn)，首先想到的是他的雪上運(yùn)動項目；說到arco攀巖小鎮(zhèn)首先想到的是攀巖項目。這兩個體育小鎮(zhèn)雖然也夾雜一些其他體育項目，但主次地位一目了然，這自然也更容易向外界推。嵩皇體育小鎮(zhèn)采取體育項目多元化、體驗化、趣味化的策略，這樣雖然能短期內(nèi)就能吸引游客，產(chǎn)生效益，但從長遠(yuǎn)來看，如果不能形成鮮明的體育特色，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展將遇到瓶頸且很難突破。

就嵩皇體育小鎮(zhèn)當(dāng)前的體育項目布局而言，發(fā)揮賽車項目上的相對優(yōu)勢，重點(diǎn)培養(yǎng)體育特色，或是破局的上佳選擇。嵩皇體育小鎮(zhèn)作為中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽登封站的舉辦地，又有卡丁車、賽車等體育項目，已初步具備游客基礎(chǔ)。以此為基礎(chǔ)，可以與國內(nèi)某些汽車廠家合作開展一系列賽車相關(guān)項目，與賽車培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作開展賽車培訓(xùn)，與專業(yè)車隊合作舉辦各種體驗性互動節(jié)目等等，打造自身的體育特色，可以期待更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

嵩皇體育小鎮(zhèn)把握當(dāng)前國內(nèi)體育發(fā)展現(xiàn)狀，在體育端做文章吸引目光，在旅游端折現(xiàn)實現(xiàn)小鎮(zhèn)的盈利，已初步取得市場的認(rèn)可，但其體育項目沒有同一主題，也分不清主次。若要取得更大的發(fā)展，還是要多多構(gòu)建和突出自己的體育特色。

來源：戚曉杰 五合智庫返回搜狐，查看更多