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【行業(yè)新聞】“健康”成為家電市場新賣點(diǎn)?健康家電或?qū)⒊蔀楹笠咔闀r(shí)代市場逆勢恢復(fù)推手

來源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2024年12月07日 12:01

戰(zhàn)疫情非常時(shí)期之后,消費(fèi)者對于健康家電的理解更加深刻了?,F(xiàn)在市場上的家電品,幾乎所有都要與健康搭上關(guān)系才有賣點(diǎn)。有專家預(yù)測,未來的家電市場,健康家電概念的產(chǎn)品將迎來一場巨大的市場機(jī)遇。

那么,什么是健康家電呢?

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一個(gè)充滿糾結(jié)的概念

之所以這樣說,是因?yàn)樗跇I(yè)內(nèi)已有一定的流行,且已成為企業(yè)競相逐鹿的一片紅海和廣泛利用的營銷熱點(diǎn),但它又尚未形成傳統(tǒng)分類維度下的一類產(chǎn)品。同時(shí),“健康家電”是一個(gè)泛主題、弱邊界的概念,但又是一個(gè)隨市場發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)應(yīng)運(yùn)而生的不可回避的概念。

人的健康是一個(gè)嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)和具有專業(yè)性和科學(xué)性特征的問題,人的健康特征或需求是多樣化且因人而異的,有已知的,也有未知的。若將家用電器與人的健康相關(guān)聯(lián),需要多學(xué)科跨領(lǐng)域融合的學(xué)術(shù)(理論)體系和技術(shù)體系支撐,包括深度而全面的掌握家用電器與人的健康之間的邏輯關(guān)系,掌握家用電器影響人的健康的作用機(jī)理,不同(家用電器)功能介質(zhì)與不同人的多樣化健康需求特點(diǎn)之間的內(nèi)在聯(lián)系等等。否則,“健康家電”就很難成為一類產(chǎn)品的類別稱謂。

簡言之,“健康”概念過于寬泛,邊界尚不清晰,家電產(chǎn)品難以全面承載,家電產(chǎn)品所能做到的僅僅是使其具備某些對人的健康(或?qū)δ承┤说慕】担┯幸娴墓δ堋础敖】倒δ堋薄?/p>

某空調(diào)器可隨著人體溫度高低而調(diào)節(jié)送風(fēng)溫度和送風(fēng)強(qiáng)度,從而可大大降低生病風(fēng)險(xiǎn)—可謂,這臺(tái)空調(diào)器有利于人的健康;同居一室的其他人的體溫特征及對空調(diào)送風(fēng)溫度和強(qiáng)度是否相同—可知,空調(diào)器提供的“健康”是相對的;不同人或同一人不同生理/心理?xiàng)l件下的體溫與空調(diào)器送風(fēng)溫度與強(qiáng)度呈何種關(guān)系—可見,空調(diào)器還有很多冷與熱、風(fēng)與濕等與人的健康的作用機(jī)理尚待研究。因此,即使某空調(diào)器具備了某些健康功能,也不宜貿(mào)然稱之為“健康空調(diào)”(健康家電)。

“健康家電”或可指向家電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的戰(zhàn)略發(fā)展方向、目標(biāo)或趨勢,亦或可指向家電產(chǎn)品的某些功能;而若指向?qū)嶓w產(chǎn)品,則屬主旨?xì)埲薄?/p>

之所以費(fèi)盡筆墨和咬文嚼字般的辨析“健康家電”概念,只是不希望一種誤導(dǎo)流行(對消費(fèi)者而言),不希望一種無奈跟風(fēng)(對企業(yè)而言),不希望一種過度評(píng)價(jià)(對檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)而言),不希望一種偏頗決策(對行業(yè)管理而言)。

至此,可試著給出“健康家電”概念的定義,即 “可使使用者主動(dòng)或被動(dòng)的獲得附加的健康益處(包括生理和/或心理)的家用電器”。然而,根據(jù)以上分析,這一概念對于產(chǎn)品而言,目前尚不易落地應(yīng)用。

真正具有實(shí)用意義的概念則是“家電的健康功能”,即“家用電器所具有的可使使用者主動(dòng)或被動(dòng)的獲得某些附加的健康益處(包括生理和/或心理)的功能”。

“家電的健康功能”才應(yīng)作為致力于“健康家電”的業(yè)內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與開發(fā)產(chǎn)品,業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)制修訂與產(chǎn)品檢測認(rèn)證以及產(chǎn)業(yè)政策制定所重點(diǎn)關(guān)注的方向與目標(biāo)。

需要強(qiáng)調(diào)的是,“健康家電產(chǎn)業(yè)”不是獨(dú)立于現(xiàn)有家電產(chǎn)業(yè)的邊界清晰和非此即彼的產(chǎn)業(yè)稱謂,它是存在于現(xiàn)有家電產(chǎn)業(yè)之中且在現(xiàn)有家電產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上、迎合企業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)新需求的、以人的健康效應(yīng)維度看去的、被賦予新內(nèi)涵的虛擬化代指性產(chǎn)業(yè)稱謂。

健康家電持續(xù)走俏

近日,《中國家電健康趨勢白皮書(2022年)》正式發(fā)布,首次將家居生活場景分成健康空氣、健康洗護(hù)、健康用水、健康廚房、健康環(huán)境清潔、個(gè)人健康護(hù)理六大場景,對各場景內(nèi)相關(guān)健康發(fā)展趨勢進(jìn)行了全面梳理。

數(shù)據(jù)顯示,2021年以來,家電市場全面復(fù)蘇。其中,疫情持續(xù)帶火健康家電,吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長348%,主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋,在京東的零售量同比增長高達(dá)152%。

今年一季度,洗地機(jī)、洗碗機(jī)、干衣機(jī)三種“新清潔家電”,成為國內(nèi)整個(gè)家電市場增長最快的品類。

唯品會(huì)商務(wù)中心家居家電部類總監(jiān)馬寶玉:比如廚房清潔類的果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)銷量同比增長763%左右,客廳清潔類的比如洗地機(jī)、干衣機(jī)也是整體增長4倍到5倍,購買這些家電品類的90后消費(fèi)者增長更加迅猛,增長10倍左右。

相較于傳統(tǒng)家電,掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔家電為代表的新興家電品類,解決了消費(fèi)者在清潔方面的“痛點(diǎn)”,也取得了銷量逆勢提升的成績。

那么,為什么健康家電持續(xù)走俏,成為當(dāng)下市場非?;馃岬钠奉悾夷軒ьI(lǐng)整個(gè)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長或逆勢恢復(fù)呢?

筆者認(rèn)為受疫情影響的程度比較大。疫情讓人們變得越來越關(guān)注健康問題,人們對家電產(chǎn)品也越發(fā)的向健康靠近,比如除菌冰箱、除菌洗衣機(jī)、除菌空調(diào)等等。因此,在疫情初期,健康類家電受到追捧,銷量、關(guān)注度都呈現(xiàn)增長趨勢。后疫情時(shí)代,這個(gè)趨勢依舊強(qiáng)勢。

后疫情時(shí)代,人們非常關(guān)注自身的健康問題,消費(fèi)者對產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能以及附加的健康功能。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù),到洗衣機(jī)的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗,再到空調(diào)的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能。

人們對家電產(chǎn)品的要求不只是性能、功能,還有健康方面的要求。而廠商也正是看到了消費(fèi)者對產(chǎn)品健康的要求,所以不斷推出滿足消費(fèi)者需求的健康類產(chǎn)品,這也是近一年來,健康品類家電實(shí)現(xiàn)逆勢增長的核心原因之一。

值得一提的是,家電產(chǎn)品不僅更加健康化,智能化也成為了家電行業(yè)發(fā)展的突出方向。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,AI+ioT時(shí)代的來臨,基于家電互聯(lián)互通的智能家居時(shí)代已經(jīng)來臨。隨著用戶的接受能力成長,疊加經(jīng)濟(jì)、科技和環(huán)境驅(qū)動(dòng)用戶需求裂變,集成化等蘊(yùn)含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費(fèi)者的新選擇。

自90后成為消費(fèi)主體的時(shí)代下,家電消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的差異化,同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布的《2022年新家電消費(fèi)趨勢白皮書》指出,家電正從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場景消費(fèi)時(shí)代,由家庭必需品轉(zhuǎn)向個(gè)人生活需求品。

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文章來源:家電魂,百姓家電網(wǎng),中國家電網(wǎng)返回搜狐,查看更多

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