今年的1688商人節(jié)瞄準(zhǔn)年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)和新興買家的采購(gòu)需求，采用線上線下聯(lián)辦的方式，帶著年輕買家走進(jìn)源頭產(chǎn)地，邊逛邊采，首站是有著中華藥都之稱的華佗故里安徽亳州。

據(jù)1688產(chǎn)品總經(jīng)理張曉丹透露，今年新買家數(shù)量同比增長(zhǎng)持續(xù)數(shù)月創(chuàng)新高，大部分增量來自小批發(fā)和輕定制需求的年輕中小買家。這些買家的生活和生意都高度數(shù)字化，主要是一二線城市25至35歲創(chuàng)業(yè)者。

這些“Z世代”買家包括小紅書博主、帶貨主播、網(wǎng)紅達(dá)人、UP 主、電商賣家、實(shí)體店主、寶媽、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者和跨境買手等，被稱為先進(jìn)性小B買家。

如果你想了解養(yǎng)生館行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)養(yǎng)生館行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)養(yǎng)生館行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)養(yǎng)生館行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著國(guó)民消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，我國(guó)養(yǎng)生館行業(yè)服務(wù)種類日益增多，已經(jīng)由傳統(tǒng)的養(yǎng)生、美容、香薰、按摩等服務(wù)拓展至化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，服務(wù)類型趨于綜合化、多元化，市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。同時(shí)，規(guī)模化、連鎖化、品牌化已經(jīng)成為我國(guó)養(yǎng)生館行業(yè)的發(fā)展方向。

養(yǎng)生的觀念可以追溯到幾千年前的古代中醫(yī)典籍，如《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《難經(jīng)》，其中記載了關(guān)于健康、營(yíng)養(yǎng)、調(diào)理和治療的原理和方法。《黃帝內(nèi)經(jīng)》講：夫百病之始生者，必起于燥濕、寒暑、風(fēng)雨、陰陽(yáng)、喜怒、飲食、居處。可以看出，這些典籍中提到的養(yǎng)生方法包括飲食調(diào)理、運(yùn)動(dòng)、保持情緒平衡等各種方面。

隨著時(shí)間的推移，養(yǎng)生的概念和實(shí)踐逐漸演變和發(fā)展，在當(dāng)代社會(huì)，結(jié)合了不同文化、哲學(xué)和醫(yī)學(xué)傳統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法?，F(xiàn)代養(yǎng)生包括了健康飲食、適度運(yùn)動(dòng)、心理調(diào)節(jié)、保持社交互動(dòng)、規(guī)律作息等多個(gè)方面的內(nèi)容。

社會(huì)節(jié)奏加快，工作壓力增大，各種應(yīng)酬、熬夜等不良工作生活習(xí)慣造成身體的透支，導(dǎo)致亞健康人群的大幅增加。同時(shí)，全社會(huì)醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來越大，呼喚著大健康產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。從媒體到消費(fèi)者，養(yǎng)生理療與健康已經(jīng)成為最熱門的話題之一。

中產(chǎn)階級(jí)的形成，老齡化社會(huì)的逐步來臨，為健康產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。且隨著電腦廣泛使用，日常工作中長(zhǎng)時(shí)間使用電腦的人群越來越多，人們頸椎病的患病率不斷增加，發(fā)病年齡也在不斷往前推移，頸椎病年輕化的趨勢(shì)越來越明顯，這也導(dǎo)致了我國(guó)頸椎病治療市場(chǎng)的前景非?？捎^。

我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)的用戶群體中，18—35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，年輕人已經(jīng)成為追逐養(yǎng)生的先頭軍。年輕人的養(yǎng)生方式多種多樣，“泡枸杞”僅僅是基本操作。《Z世代養(yǎng)身健康趨勢(shì)報(bào)告》提到，飲食調(diào)理、運(yùn)動(dòng)健身、保健品/營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，是Z世代養(yǎng)生保健的Top3方式。

逛攤的除了本地人，還有1688組織的超級(jí)買家天團(tuán)，主要是小紅書博主、抖音和快手主播、網(wǎng)紅、達(dá)人、UP 主，以及一些電商賣家和跨境買手。

“我是做枸杞生意的，先去了寧夏，當(dāng)?shù)厝苏f我來晚了，他們七成的枸杞都被亳州的工廠買走了。于是我決定直接來亳州看看?！币晃粊碜詮V東的買家在集市上邊逛邊播，向自己的抖音粉絲介紹養(yǎng)生8大局。

這位買家一口氣走訪了1688平臺(tái)上的5家藥食源頭工廠。在其中一家工廠，她對(duì)著直播鏡頭說道：“寶子們，今天我變成曹操了，來給你們挖寶華佗工廠?？?這些都是我的貨?！?/p>

目前，國(guó)內(nèi)的養(yǎng)生主要有連鎖式養(yǎng)生館、單店養(yǎng)生館和家庭式養(yǎng)生館。我國(guó)養(yǎng)生館數(shù)量達(dá)到208.5萬(wàn)家，其中家庭式養(yǎng)生館數(shù)量最多，為130.2萬(wàn)家，連鎖式養(yǎng)生館數(shù)量?jī)H25.4 萬(wàn)家。

過去的康養(yǎng)行業(yè)因?yàn)槿鄙俸侠淼氖袌?chǎng)規(guī)范機(jī)制，亂象叢生，各種負(fù)面消極的新聞信息影響了消費(fèi)者對(duì)它的看法。而現(xiàn)在養(yǎng)生業(yè)已經(jīng)被納入合理的服務(wù)市場(chǎng)體系，成為了一個(gè)新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)現(xiàn)在的美容市場(chǎng)的消費(fèi)力已經(jīng)達(dá)到了六千億的成績(jī)，對(duì)于我國(guó)這樣一個(gè)人口眾多，需求眾多的國(guó)家而言，美容行業(yè)的前景還是非?？捎^的。根據(jù)2017年的報(bào)告，中國(guó)保健養(yǎng)生市場(chǎng)每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場(chǎng)份額，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生?，F(xiàn)在更不只這個(gè)數(shù)字。

整個(gè)行業(yè)越來越趨向?qū)I(yè)化、嚴(yán)謹(jǐn)化，大批的個(gè)體私營(yíng)養(yǎng)生館被淘汰，優(yōu)劣競(jìng)爭(zhēng)顯而易見?，F(xiàn)在市面上大部分的養(yǎng)生館都采用加盟連鎖的經(jīng)營(yíng)方式，開發(fā)各種新項(xiàng)目，滿足顧客的需要，還有專業(yè)的技術(shù)支持和人才支持。技師需要帶證上崗，整個(gè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)專業(yè)化的趨勢(shì)，人們對(duì)養(yǎng)生行業(yè)的態(tài)度大大改觀。

隨著大眾健康意識(shí)的覺醒、國(guó)民消費(fèi)能力的提升，健康養(yǎng)生保健市場(chǎng)需求與規(guī)模與日俱增;政策層面鼓勵(lì)大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，研究制定促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展政策措施，支持社會(huì)力量舉辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu);中醫(yī)養(yǎng)生館如雨后春筍般涌現(xiàn)在大街小巷，市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的局面，行業(yè)發(fā)展前景空前廣闊。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出以發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)。中醫(yī)理療以實(shí)際行動(dòng)從傳統(tǒng)中醫(yī)入手，將華夏藥浴文化和中醫(yī)調(diào)衡技法進(jìn)行創(chuàng)新融合，傳承與推廣中醫(yī)理療技術(shù)，帶動(dòng)中醫(yī)領(lǐng)域的人員就業(yè)，作為國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目，符合當(dāng)前的市場(chǎng)需求。

當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)有近30萬(wàn)家企業(yè)名稱含“拔罐、刮痧、艾灸、按摩、推拿、中醫(yī)理療”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中醫(yī)理療相關(guān)企業(yè)，73%的相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間在5年以內(nèi)。

線下營(yíng)養(yǎng)健康館、營(yíng)養(yǎng)品體驗(yàn)服務(wù)、運(yùn)動(dòng)健身館、瑜伽私人教室等線下服務(wù)配套完善用戶健康養(yǎng)生體驗(yàn)，開設(shè)更多公眾健康管理服務(wù)，普及公共科學(xué)營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)健康保健知識(shí)。

線上平臺(tái)則作為品牌宣傳、知識(shí)科普、教育服務(wù)、內(nèi)容變現(xiàn)、引流獲客等場(chǎng)所，與線下場(chǎng)景結(jié)合，最終形成線上線下完整的商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷閉環(huán)。

一個(gè)個(gè)時(shí)尚小攤，占滿了花戲樓廣場(chǎng)，形成了八大養(yǎng)生主題區(qū)域，分別是朋克養(yǎng)生局、早C晚A美顏局、微醺養(yǎng)生局、燃脂派對(duì)局、躺贏養(yǎng)生局、藥膳養(yǎng)生局、熬夜修仙局和古法養(yǎng)生局。

現(xiàn)場(chǎng)展示了華佗五禽戲以及年輕人喜愛的源頭廠貨，例如中藥咖啡、雞尾花茶、中式藥材妝、美容養(yǎng)顏茶、養(yǎng)生小糕點(diǎn)、養(yǎng)生藥酒、燃脂咖啡、助眠香薰和泡腳藥材等。此外，還有養(yǎng)生夜宵套餐，如花膠粥、熬夜回神水、養(yǎng)肝茶、和防禿防脫固發(fā)茶等。

近年來，“朋克養(yǎng)生”越來越流行，消費(fèi)者對(duì)藥食同源的接受度很高。

用戶調(diào)研顯示，73%的年輕人關(guān)注中藥材，添加了中藥材的休閑食品和水飲更受消費(fèi)者喜歡。1688食品行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，如果產(chǎn)品中添加了中藥材，買家的采購(gòu)決策會(huì)增加70%。藥食同源和花茶成為熱銷品類。

養(yǎng)生館行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在健康理論日漸成熟的現(xiàn)在，在快節(jié)奏的都市生活之下，越來越多的人開始重視自身的健康問題，也對(duì)輕松愉快的生活狀態(tài)越來越向往，養(yǎng)生群體也日趨年輕化，養(yǎng)生不再是老年人的專屬。而且中國(guó)人口老齡化造就的大批閑暇、富余、有時(shí)間消遣的中老年人，更是為了健康越來越多的人不惜花費(fèi)重金進(jìn)行養(yǎng)生。

95后為代表的Z世代是養(yǎng)生領(lǐng)域的消費(fèi)主力。他們追求質(zhì)價(jià)比，在健康和享樂之間徘徊和撕扯，既要成分健康，又要口味刺激，既要包裝簡(jiǎn)單實(shí)用，又要顏值和設(shè)計(jì)感。

隨著人民日子的富裕，以及國(guó)內(nèi)物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品的供需市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，人們生活不再是只求溫飽，而越來越追求生活質(zhì)量，不再只追求外在的修飾，還有內(nèi)在健康的調(diào)理，養(yǎng)生館前景可期。而且，中國(guó)人口多，消費(fèi)群體龐大。而養(yǎng)生行業(yè)繁多的項(xiàng)目，將極力適用于這個(gè)龐大的消費(fèi)群體。由此可總結(jié)，是經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，壯大了美容行業(yè)的前景!

養(yǎng)生館是我國(guó)居民健康養(yǎng)生以及減壓放松的重要場(chǎng)所，在國(guó)民健康意識(shí)不斷提高、消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)的情況下，我國(guó)養(yǎng)生館市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。經(jīng)過粗放式發(fā)展，我國(guó)養(yǎng)生館數(shù)量不斷增多，但規(guī)模較大的企業(yè)數(shù)量較少，家庭式小型企業(yè)數(shù)量眾多，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)發(fā)展較為混亂。未來，隨著監(jiān)管日益嚴(yán)厲、國(guó)民消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，連鎖化的品牌養(yǎng)生館更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著養(yǎng)生館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的電子線材企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)養(yǎng)生館行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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