隨著新冠肺炎疫情得到有效控制，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，居民消費(fèi)熱情不斷升溫。京東家電聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的《五一家電換新趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，今年第一季度國內(nèi)家電市場規(guī)模達(dá)1903億元，同比增長47%，雙線市場均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

一、消費(fèi)需求以換新為主

父母家里的冰箱和洗衣機(jī)都比較舊了，想給他們換兩臺更好的。之前已經(jīng)在網(wǎng)上看中了幾款產(chǎn)品，趁著假期實(shí)體店搞活動過來比比價。

——某消費(fèi)者

相較于家電的價格，消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能。從整個市場來看，更換新機(jī)是消費(fèi)者主要的購買需求。奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅表示，目前國內(nèi)家庭大型家電擁有量非常高，雖然每年都有新家裝修購買家電的需求，但占比不高。

據(jù)《白皮書》顯示，高端、智能、健康、套系化、細(xì)分化等“換新”類關(guān)鍵詞貫穿整個家電消費(fèi)市場?！拔逡弧奔倨谄陂g，家電市場將迎來一輪換新潮，市場規(guī)?？蛇_(dá)523億元。趙梅梅表示，隨著居民消費(fèi)能力不斷提升，高端產(chǎn)品將占據(jù)更多市場份額，像洗烘一體機(jī)、帶新風(fēng)功能的空調(diào)、微蒸烤一體機(jī)等功能比較齊全的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者喜愛。

蘇寧易購消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示， 4月21-27日，以舊換新的訂單量同比增長16%，其中85%的以舊換新用戶選擇一站式以舊換新。

二、健康化成為發(fā)展趨勢

疫情讓人們更加重視身體健康。從2020年的6·18活動到今年“五一”假期促銷，家電消費(fèi)市場正逐漸向健康化發(fā)展，消費(fèi)者的健康理念也日益增強(qiáng)。如能除螨蟲的洗衣機(jī)、高溫消毒的洗碗機(jī)、凈水機(jī)等產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。《白皮書》顯示，在購買家電時，46%的消費(fèi)者傾向選擇帶有“守護(hù)全家人健康”標(biāo)識的家電產(chǎn)品。

不少消費(fèi)者對西門子推出的一款具有超氧空氣洗功能的洗衣機(jī)頗感興趣。據(jù)銷售人員介紹，這款洗衣機(jī)無需水洗或高溫，而是通過超氧氣體揉搓衣物，30分鐘就可以達(dá)到殺菌除螨效果。有消費(fèi)者表示，帶孩子出門游玩，衣服不可避免會帶有不少細(xì)菌，如果用這款洗衣機(jī)，起碼可以省不少消毒液。雖然這款機(jī)器價格略貴，但為了孩子健康多花點(diǎn)錢也是值得的。

每年“五一”假期期間，各類空調(diào)產(chǎn)品最為暢銷。夏季將至，消費(fèi)者都想趁著促銷，換一臺好一點(diǎn)的空調(diào)。

海爾空調(diào)先后推出56℃除菌自清潔空調(diào)和除菌艙空調(diào)。其中，除菌艙空調(diào)采用水火電三重除菌技術(shù)，除菌率達(dá)99.9%，徹底解決空調(diào)吹臟風(fēng)的痛點(diǎn)。海爾除菌艙空調(diào)在疫情期間得到消費(fèi)者一致好評，占領(lǐng)56.6%市場份額。

在惠而浦柜臺上出現(xiàn)了“健康空調(diào)惠而浦”的字樣，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。如今消費(fèi)者選購空調(diào)不僅關(guān)注制冷效果和節(jié)能水平，更關(guān)注機(jī)器是否具有紫外殺菌、高溫自清洗、防直吹等功能。夏天室內(nèi)室外溫差較大，如果沒有防直吹功能，小孩和老人容易感冒。部分消費(fèi)者還會詢問該機(jī)器是否帶新風(fēng)功能，說明消費(fèi)者對室內(nèi)空氣質(zhì)量要求較高。

三、智能小家電受青睞

做一道色香味俱全的糖醋排骨總共分幾步?“第一步，將切好的豬肋排放進(jìn)鍋中;第二步，加入姜10克、冰糖50克、香醋50克、料酒50克、生抽25克、老抽5克;第三步，蓋上玻璃蓋，機(jī)器將自動翻炒?！痹谔K泊爾柜臺某銷售人員現(xiàn)場演示了主廚料理機(jī)的使用方法，一群“廚房小白”對這款具有引導(dǎo)式烹飪功能的料理機(jī)贊不絕口。

“屏幕上能夠顯示每一道菜的具體做法，而且還有稱重功能，只需要準(zhǔn)備好原材料和調(diào)味品，再按照它的指示一步步操作就可以了?！毕M(fèi)者寧女士表示，因?yàn)橄勇闊┳约汉苌傧聫N房，但如果擁有這樣一臺料理機(jī)，將幫助她解決做飯麻煩的困擾。

摩飛多功能鍋、添可無線洗地機(jī)等網(wǎng)紅小家電也深受年輕人喜愛。據(jù)了解，截至5月3日，某蘇寧易購門店，小家電銷售額同比增長了92.2%。

掃地機(jī)器人因其解放雙手的特點(diǎn)受到消費(fèi)者喜愛?？莆炙褂?020年推出除菌地寶N8，創(chuàng)造性地為掃地機(jī)器人添加了除菌功能，一經(jīng)推出便受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，2020年雙十一期間便售出超70000臺。長期以來，用戶對于去除地面異味的痛點(diǎn)一直為市場所忽略，基于對市場趨勢的認(rèn)知和對消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察，科沃斯推出了搭載移動香氛系統(tǒng)的地寶T9系列，滿足了消費(fèi)者長期以來被忽視的需求，也填補(bǔ)了市場的空白。

小家電受青睞，主要源于消費(fèi)者對更高品質(zhì)生活的追求

——奧維云網(wǎng)趙梅梅

現(xiàn)在，年輕人不愿把過多的時間和精力放在做家務(wù)上，烹飪交給自動炒菜鍋，拖地交給掃地機(jī)器人，想放松身心還有肩部、頸部、足部各類按摩儀。數(shù)據(jù)顯示，國外平均每個家庭擁有10臺至20臺小家電，我國還遠(yuǎn)未達(dá)到這個數(shù)字。隨著消費(fèi)進(jìn)一步升級，小家電市場將更加繁榮!

掃地機(jī)器人打掃衛(wèi)生，減輕你我的家務(wù)負(fù)擔(dān);智能門鎖識別指紋，出門也不用怕忘帶鑰匙了;智能音箱接收語音指令后既能放歌，還能播劇……

近年來，智能家居行業(yè)快速發(fā)展，越來越多智能家居產(chǎn)品走入消費(fèi)者家中。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，去年中國智能家居配置率較上年增加15.1%，達(dá)到84.2%。

融入日常生活

“再也不用擔(dān)心老人孩子單獨(dú)居家了?！弊罱?，家住北京市朝陽區(qū)的王女士在家安裝了一款智能攝像頭，出門在外，打開APP連接，可以將住宅全景盡收眼底;點(diǎn)擊通話鍵，就能和家人實(shí)時通話，方便她隨時關(guān)照家中情況。

據(jù)悉，智能攝像頭近年廣受市場追捧，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC去年底發(fā)布的中國智能家居設(shè)備市場跟蹤報告指出，以智能攝像頭為主的家庭安防監(jiān)控延續(xù)快速增長態(tài)勢，出貨量增幅喜人。

而智能攝像頭熱銷，只是智能家居產(chǎn)業(yè)的一個縮影。目前，智能音箱、智能門鎖等多種智能家居產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前中國共有智能音箱相關(guān)企業(yè)5759家。打開電商平臺，搜索熱門智能家居產(chǎn)品，往往會看到“好用方便”“省時省力”之類的評論。

具體來看，去年“雙11”期間，京東平臺人工智能電視成交額占比超過85%;智能照明產(chǎn)品成交額同比翻倍增長。今年春節(jié)期間，天貓平臺掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人和洗地機(jī)銷售增速同比分別超100%、300%、1800%。

為什么智能家居產(chǎn)品能夠成為消費(fèi)者的心頭好?

中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副研究員劉倩接受人民日報記者采訪時表示：“智能家居的宗旨是通過構(gòu)建智能高效的住宅設(shè)施和家居管理系統(tǒng)，提升用戶生活水平。隨著5G技術(shù)普及、人工智能與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合助力，產(chǎn)品功能更完善，這一目標(biāo)得到更充分的實(shí)現(xiàn)，自然吸引更多消費(fèi)者?！?/p>

打開下沉市場

前段時間，家在廣西貴港的小潘想為家里購置一臺智能洗手機(jī)?！氨疽詾榘謰層X得買它多此一舉，沒想到他們立刻同意了。”

互聯(lián)網(wǎng)時代，依托高效聯(lián)通的快遞物流，智能家居產(chǎn)品不再只是一二線城市居民的專屬，像小潘父母這樣的“下沉市場”用戶也開始使用這類產(chǎn)品。

天貓等平臺日前發(fā)布的《2020下沉市場智能家居消費(fèi)洞察》顯示，三線城市以下的中國家庭正在加速“智能進(jìn)化”，下沉市場已超越一二線城市成為主力消費(fèi)市場。

天貓平臺一組數(shù)據(jù)側(cè)面佐證了這一新現(xiàn)象——2020年，智能開關(guān)、智能落地?zé)?、智能電蒸箱等價格在50元到300元之間的小家電，在下沉市場年銷量同比增速均超過300%。產(chǎn)品選擇上，男性偏愛智能空調(diào)，女性樂于選擇智能洗衣機(jī)、智能洗碗機(jī)。

專家表示，下沉市場能夠成為智能家居行業(yè)的新藍(lán)海，說明不少居民的消費(fèi)需求有了變化。從實(shí)用主義到既注重實(shí)用、更要提高生活質(zhì)量，是消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，也反映人們購買智能家居產(chǎn)品的態(tài)度，“小鎮(zhèn)青年”表現(xiàn)得更加明顯?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，賣到下沉市場的智能劃船機(jī)(健身器材)，一半以上被‘80后’買走?！碧熵埦`IoT相關(guān)運(yùn)營負(fù)責(zé)人說，在智能按摩產(chǎn)品中，“80后”“90后”比例共占到近80%。

拓展細(xì)分品類

“以前堆一盆貓糧、吃完再加，去年貓咪生病，大夫建議按頓投喂?！睘檎疹檶櫸镲嬍?，互聯(lián)網(wǎng)公司員工牛先生網(wǎng)購了一件智能喂食機(jī)?！斑@才發(fā)現(xiàn)，原來除了喂食機(jī)，還有不少新奇的智能產(chǎn)品?！?/p>

“品類細(xì)分，不只是‘產(chǎn)品創(chuàng)造’，更是‘個性需求挖掘’，在存量市場中開發(fā)新的增量潛力。”劉倩認(rèn)為，“像自動喂食機(jī)、智能窗簾、智能浴室鏡等一系列產(chǎn)品，正是供給端根據(jù)市場需求作出的改善?！?/p>

中國智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSHIA)發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》提到，目前智能家居正以區(qū)域空間為劃分，涉及家庭居住的各個角落，如臥室、客廳、廚房場景等;日后將會圍繞安全、舒適、便捷等多種需求進(jìn)行場景闡釋與布局。

“品類細(xì)化為滿足場景化需求提供可能，反過來場景化需求也以點(diǎn)帶面，促進(jìn)智能單品之間互聯(lián)互通，構(gòu)建整體智能家居系統(tǒng)。”當(dāng)前，部分產(chǎn)品“偽智能”、難以完成深度人機(jī)交互、一些設(shè)備收集用戶個人敏感信息、不同系統(tǒng)間無法聯(lián)通等問題也時有發(fā)生。

對此，劉倩建議：“行業(yè)應(yīng)本著‘以人為本’的設(shè)計初衷，繼續(xù)完善智能互聯(lián)技術(shù)、智能交互技術(shù)等，提升智能家居產(chǎn)品的運(yùn)行效率和質(zhì)量?！?/p>

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