常溫乳酸菌飲料，如何在新的健康風(fēng)潮下做出新意？后疫情時(shí)代，常溫乳酸菌品牌如何迎合消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康飲食需求？
換個(gè)角度來(lái)講，常溫乳酸菌作為助消化和有助腸道健康的飲料品類(lèi)，如何鮮明地亮出差異化主張，驅(qū)動(dòng)人們做出選擇，變得愈發(fā)重要！
立足消費(fèi)需求
全新視覺(jué)形象推動(dòng)品牌升級(jí)
2020年，疫情進(jìn)一步加速了消費(fèi)者健康意識(shí)，尤其是在防疫常態(tài)化后，越來(lái)越多消費(fèi)者深刻意識(shí)到身體健康的重要性。在此背景下，為消費(fèi)者提供多元化健康產(chǎn)品，輕松愉悅、歡樂(lè)分享的品牌體驗(yàn)顯得非常重要。
食品飲料品牌應(yīng)該如何順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)趨勢(shì)，引領(lǐng)破局？暢意100%立足消費(fèi)需求，進(jìn)行了一場(chǎng)由內(nèi)到外的品牌全新升級(jí)。眾所周知，暢意100% 2015年上市，“助力腸道健康”和“助消化”的品牌理念，獲得了廣大消費(fèi)者的青睞，做為常溫乳酸菌領(lǐng)導(dǎo)品牌，其一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。下面我們一起看看暢意100%如何推動(dòng)品牌全新升級(jí)。
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品牌口號(hào)更具視覺(jué)形象化
如果說(shuō)品牌名是一個(gè)人的人名，品類(lèi)就是這個(gè)人的個(gè)性化特征，那“品牌口號(hào)”便是一個(gè)人的價(jià)值主張。一個(gè)耳熟能詳?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)力品牌口號(hào)就是一把利器，能助力品牌搶占用戶(hù)心智。
小編近日發(fā)現(xiàn)，暢意100%把品牌口號(hào)從以往的“身體輕松好暢意”升級(jí)為“為你的腸道開(kāi)綠燈”，采用具有設(shè)計(jì)風(fēng)格的字體，并結(jié)合紅綠燈的視覺(jué)符號(hào)，更加鮮明、直觀的向消費(fèi)者傳遞出暢意100%品牌理念。
升級(jí)前后的品牌口號(hào)
全新的品牌口號(hào)，簡(jiǎn)單有效的語(yǔ)言，更具視覺(jué)形象化，將品牌核心價(jià)值主張與用戶(hù)痛點(diǎn)需求緊密結(jié)合，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴，必將產(chǎn)生極大的銷(xiāo)售助推力。
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產(chǎn)品包裝更具清新、高端時(shí)尚化
作為一款針對(duì)大眾的常溫乳酸菌飲料，有著出眾的口味是十分重要的，有了出眾的口味，才能真正意義上的吸引消費(fèi)者。從電商平臺(tái)對(duì)暢意100%升級(jí)口味的評(píng)價(jià)來(lái)看，升級(jí)后的配方消費(fèi)者反饋好喝、解渴，酸酸甜甜，獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
伴隨著口味配方的升級(jí)，小編還發(fā)現(xiàn)暢意100%的包裝也全面升級(jí)，運(yùn)用更具時(shí)尚感的設(shè)計(jì)元素、具有視覺(jué)沖擊感的的配色，將產(chǎn)品中添加膳食纖維、進(jìn)口乳酸菌、進(jìn)口奶源等核心賣(mài)點(diǎn)與“紅綠燈”的視覺(jué)符號(hào)巧妙結(jié)合，清晰的向消費(fèi)者傳遞了暢意100%助消化、促進(jìn)腸道健康的品牌理念。
升級(jí)后新包裝
IP賦能，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)破圈，
助你牛年開(kāi)綠燈
再好的產(chǎn)品，也要通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)賦能。而現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在于打破圈層，建立與消費(fèi)者深度溝通的橋梁，其中IP聯(lián)名便是撬動(dòng)年輕人購(gòu)買(mǎi)力的一大殺器。
作為常溫乳酸菌，暢意100%顯然深諳營(yíng)銷(xiāo)破圈之道。小編在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，暢意100%聯(lián)合了極具知名度與影響力的迪士尼經(jīng)典米奇系列形象，推出了迪士尼限量款包裝，正式拉開(kāi)2021年新的序幕。
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玩轉(zhuǎn)IP包裝，開(kāi)啟牛年新序幕
回望2020，年初就遭遇疫情紅燈，舉目皆是難關(guān)。暢意100%迪士尼限量款聯(lián)名包裝，便以“開(kāi)啟新世界大門(mén)”的包裝設(shè)計(jì)概念，將米奇&米妮的人物形象與新春喜慶元素和品牌紅綠燈的視覺(jué)符號(hào)巧妙融合，體現(xiàn)品牌輕松愉快、年輕活力的調(diào)性同時(shí)，還向消費(fèi)者傳遞出 #牛年更暢意，事事開(kāi)綠燈# 的寓意，祝愿大家開(kāi)啟2021年的牛轉(zhuǎn)乾坤。
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春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)勢(shì)破圈成新年爆款
品牌破圈，代言人的影響力也是關(guān)鍵的一環(huán)。暢意100%迪士尼限量聯(lián)名包裝攜手品牌代言人吳磊，通過(guò)“星年味陪你團(tuán)圓”、“天貓年貨節(jié)“等話(huà)題，與各大品牌一起精彩亮相天貓年貨節(jié)。再配合吳磊的影響力，發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，讓這款迪士尼限量款包裝真正走近了廣大年輕人。
在全民直播的當(dāng)下，暢意100%更是個(gè)中高手。1月17日”新年味“暢意100%再次登陸李佳琦直播間，獲得了廣大消費(fèi)者的追捧，銷(xiāo)售快速突破1,500,000＋瓶，成為了當(dāng)之無(wú)愧的新年爆款。
我們可以看到，暢意100%通過(guò)IP賦能，加上有話(huà)題、有討論、有互動(dòng)的行銷(xiāo)組合方式，打響品牌升級(jí)后的第一槍?zhuān)瑢⒅钠放评砟钆c開(kāi)綠燈的全新視覺(jué)符號(hào)形象、生動(dòng)、有趣的呈現(xiàn)給大眾，期望大家在新的一年可以開(kāi)啟新世界，事事開(kāi)綠燈！
小結(jié)
作為常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，暢意100%以全新的視覺(jué)形象再次出發(fā)，從語(yǔ)言和視覺(jué)上提升了品牌辨別度，讓品牌得以更好的獲得消費(fèi)者認(rèn)同。
相信未來(lái)，暢意100%將會(huì)更好的圍繞消費(fèi)者的需求在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)層面不斷突破創(chuàng)新。我們也更加期待新的一年里，暢意100%可以持續(xù)給我們帶來(lái)更多的驚喜，引領(lǐng)乳酸菌市場(chǎng)健康快速發(fā)展。
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