隨著近期防疫新政策的實施，全民“囤健康”熱潮興起，除了連花清瘟、布洛芬等藥品銷售一空，維生素、益生菌等保健品的銷量也大幅上漲。保健食品市場需求出現(xiàn)了明顯上升，部分產(chǎn)品供不應(yīng)求。對此，業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為，健康熱潮的升級帶動保健食品消費的持續(xù)升溫，大健康行業(yè)有望在2023年迎來新一輪的拐點。

大健康行業(yè)迎機遇

隨著人們陸續(xù)進入“陽康”階段，“增強免疫力”“恢復(fù)體力”“補充能量”成為大家的健康主流訴求。根據(jù)家樂福、沃爾瑪?shù)攘闶凵谭从常?023年1月以來，各種益生菌、綜合維生素的銷售量同比增長30%～35%，環(huán)比2022年12月增長100%～200%。部分實體店的保健產(chǎn)品一度有斷貨現(xiàn)象存在。

從2022年12月以來，維生素、益生菌等產(chǎn)品線上銷售數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)脈沖式增長。根據(jù)唯品會數(shù)據(jù)分析，增強免疫力的產(chǎn)品近期尤其受到關(guān)注，進入2023年1月以來，益生菌銷量同比增長5倍以上，維生素銷量同比增長119%。在這波疫情的影響下，保健食品銷售量暴漲，維生素等健康保健品也逐漸成為家庭常備的產(chǎn)品。

健康飲食新趨勢

疫情之下，關(guān)于健康的話題反復(fù)被提及，消費者健康意識不斷提升，健康需求不斷細化。其中，飲食結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化升級，83%的消費者主動調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)，補充健康滋補品，提高自身免疫力。

就“陽康”后保健品和各大平臺滋補品的購買推薦，依宿山負(fù)責(zé)人是這樣說的：”部分人“陽康”后還是有一些“喉嚨干癢”，“肺郁火旺”的不適感，這些情況一般可以選擇有清嗓潤肺的相關(guān)產(chǎn)品，如胖大海菊花茶、梨膏等。另外也有些顧客擔(dān)心陽后大量骨質(zhì)流失，這個情況的也可以補充點駝奶鈣片。女士的話可以看看多維維生素，提高自身抵抗力的同時，對皮膚也有好處。”

在后疫情時代下，大健康成為當(dāng)下熱點話題之一，中國消費者對自身健康的關(guān)注度達到了一個新的高度，健康消費也正在逐步滲透到生活更多的領(lǐng)域當(dāng)中。除了“陽康”人群常備梨膏、胖大海羅漢果茶等潤喉清肺的滋養(yǎng)品；春節(jié)期間，人參枸杞茶、金線蓮等養(yǎng)生茶也成為招待客人的佳品；經(jīng)過一個假期的胡吃海喝，年后健身排油食品酵素，如：白蕓豆黑咖啡、青汁左旋等產(chǎn)品也備受年輕人歡迎。

讓健康更簡單

這些功能性食品的興起，從營養(yǎng)成分到功能性成分都越來越受到消費者的關(guān)注。各食品企業(yè)也意識到國民健康意識的空前高漲將帶來消費主張的升級。各健康品牌精準(zhǔn)把握市場動態(tài)，通過技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新迭代，為消費者提供符合健康需求和飲食習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

正如大健康品牌依宿山一般，依宿山始終秉承“讓健康更簡單”的理念，不斷以產(chǎn)品、行動、理念夯實品牌健康戰(zhàn)略。面對后疫情時代國民對健康的高需求，依宿山品牌不懈努力，迎合國民不斷升級的健康消費理念，創(chuàng)新研發(fā)，讓更便捷、更健康、更適合全齡段的健康產(chǎn)品融入國民生活日常。

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