4月2號(hào)9點(diǎn)21分，中國(guó)中高端方便面的領(lǐng)軍品牌湯達(dá)人在官微重磅官宣，“國(guó)民弟弟”王俊凱成為品牌全新代言人，迅速引發(fā)廣大用戶的圍觀。

在微博上，#湯達(dá)人品牌代言人王俊凱#更是成為熱點(diǎn)話題，一天內(nèi)引發(fā)3.8億閱讀，236,7萬(wàn)話題討論，成為當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)話題。

當(dāng)紅實(shí)力小生的加入，給湯達(dá)人帶來(lái)了極大的曝光，同時(shí)也引起了食品業(yè)內(nèi)的熱議。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，年輕消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)不斷上升，95后、00后消費(fèi)者正在成為未來(lái)消費(fèi)主力軍，品牌與年輕人進(jìn)行溝通和互動(dòng)變得越發(fā)重要。那么，湯達(dá)人簽約王俊凱，大手筆背后又有著怎樣的品牌思考和邏輯呢？

全新代言人加持

湯達(dá)人成功破圈

隨著消費(fèi)者越來(lái)越年輕化，如今食品飲料品牌都在以邀請(qǐng)年輕偶像代言品牌的策略進(jìn)行營(yíng)銷。通過偶像明星代言，可以帶動(dòng)這批具有強(qiáng)擴(kuò)散性、強(qiáng)消費(fèi)性的年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷落地。 

王俊凱作為新生代實(shí)力偶像，是一個(gè)擁有接近8000萬(wàn)頂部流量的IP。湯達(dá)人作為國(guó)內(nèi)中高端方便面領(lǐng)導(dǎo)品牌，同樣擁有超高的流量和忠實(shí)粉絲。兩個(gè)超級(jí)IP進(jìn)行合作，意味著湯達(dá)人正式開啟新征程。

在官宣前期，湯達(dá)人便通過#你生日在圓周率第幾位#話題和代言人剪影視頻釋放信息，迅速引爆全網(wǎng)圍觀。懸念式的營(yíng)銷方式吊足了網(wǎng)友的胃口，引來(lái)持續(xù)3天的熱烈關(guān)注。

當(dāng)代言人上新的懸念效果達(dá)到最高的期待值，4月2日，湯達(dá)人利用官微、微博開屏、微博話題等資源，正式公開王俊凱成為品牌代言人的信息。一系列操作極具節(jié)奏感，幫助湯達(dá)人實(shí)現(xiàn)了最大化曝光。

在官宣代言人當(dāng)天，湯達(dá)人抓住粉絲關(guān)注熱度，正式推出湯達(dá)人王俊凱同款的全新升級(jí)產(chǎn)品——湯達(dá)人極味館煮面系列，供粉絲購(gòu)買，還陸續(xù)送出微信紅包等驚喜福利，用年輕化的玩法將代言人官宣的影響力和新品曝光度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

從前期拋出懸念話題開始，湯達(dá)人就深諳大眾對(duì)于解謎式營(yíng)銷的興趣點(diǎn)，尤其當(dāng)謎題與王俊凱這樣的頭部流量藝人關(guān)聯(lián)，不管是在粉絲層面還是路人范圍內(nèi)都必然會(huì)引起一波熱議。憑借這股關(guān)注度，湯達(dá)人持續(xù)發(fā)力，運(yùn)用年輕人熟悉的社交文化和各種新潮玩法成功引出本次上新動(dòng)作，不僅為2款新品鋪設(shè)了最佳亮相途徑，也讓品牌本身變得更加生動(dòng)、年輕，助力品牌影響力成功破圈。

洞察年輕圈層，

滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的追求

隨著年輕人逐漸開始成為消費(fèi)主力，食品飲料品牌間爭(zhēng)奪年輕市場(chǎng)的“戰(zhàn)況”愈演愈烈。而消費(fèi)觀念的升級(jí)，也不斷驅(qū)動(dòng)品牌保持創(chuàng)新的腳步，找到自己的專屬競(jìng)爭(zhēng)力。湯達(dá)人之所以為本次新品創(chuàng)造如此豐富的玩法，正是基于對(duì)年輕消費(fèi)者的洞察。

近年來(lái)，年輕一代的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大變化，由單純追求“感官刺激”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆敖】灯焚|(zhì)”，健康化成為了當(dāng)前食品行業(yè)新趨勢(shì)。如何賦予方便面新的內(nèi)涵，把一碗高品質(zhì)的好面帶到年輕人面前，讓他們能夠用簡(jiǎn)單的方法，品嘗到高品質(zhì)的健康面品，是方便面企業(yè)的取勝之匙。

為了確保消費(fèi)者在嘗新時(shí)獲得口感上的滿足感，湯達(dá)人極味館煮面系列除了保持 “好面湯決定”的核心訴求，還兼顧了面與料的全面升級(jí)。兩款極味館鮮煮拉面新品的湯底主打“醇厚升級(jí)”，新鮮豚骨，8小時(shí)熬制，匠造濃郁膠質(zhì)好湯。其中番茄豬軟骨拉面湯底精選豬骨，雞骨熬制而成，番茄選自最長(zhǎng)15H日照和18℃晝夜溫差的新疆，湯底醇厚清新、酸爽自然，番茄香氣濃郁撲鼻，湯色彤紅誘人。金湯牛肉拉面湯底精選牛骨，豬骨，雞骨熬制而成，輔以皇帝椒和泡椒特調(diào)而成的辣度特調(diào)包，鮮辣酸爽，可以滿足不同嗜辣程度群體的喝湯需求。

除此之外，兩款新品的面身精選北緯36°黃金優(yōu)麥區(qū)小麥，8道壓延工序，造就勁道爽滑非油炸鮮面，外滑內(nèi)筋，如同現(xiàn)做。湯達(dá)人還用富含骨質(zhì)的豬軟骨和牛腩肉熬制高湯，搭配豐富食材，給消費(fèi)者帶來(lái)了極致的吃面喝湯享受，體現(xiàn)了湯達(dá)人對(duì)產(chǎn)品精益求精的態(tài)度。

值得一提的是，湯達(dá)人極味館煮面系列沒有采用傳統(tǒng)的桶裝包裝，而是使用了方形紙質(zhì)包裝。并且在細(xì)節(jié)上下足了功夫，四角弧度根據(jù)人體工學(xué)思想進(jìn)行設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者更好的喝湯體驗(yàn)，也跟品牌完美契合。

定位高端健康，主打輕廚房概念，湯達(dá)人極味館煮面介于快餐和正餐之間的速食料理，讓消費(fèi)者在家也能自己烹飪一碗色香味俱全的拉面，對(duì)于追求生活品質(zhì)的年輕人而言，無(wú)疑極具誘惑的“新物種”。

注入創(chuàng)新活力，

打造新一代元?dú)夥奖忝?/p>

縱觀本次湯達(dá)人煥新品牌代言人，升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品，有很多值得思考和借鑒之處。

比如通過一系列能抓住年輕人心理的玩法將“流量”轉(zhuǎn)換為“聲量”，強(qiáng)化品牌影響力；以及對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，通過創(chuàng)意玩法將產(chǎn)品成功推廣并快速得到市場(chǎng)反饋，這些都是推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)的關(guān)鍵。

湯達(dá)人極味館鮮煮拉面作為一款具有突破性的產(chǎn)品，主打“拉面店體驗(yàn)”，滿足了當(dāng)代年輕人對(duì)食欲感的追求，讓其成為撬動(dòng)年輕人購(gòu)買力的大殺器。

全新品牌代言人王俊凱可以讓湯達(dá)人加強(qiáng)年輕群體對(duì)品牌好感度，并利用王俊凱本身溫暖陽(yáng)光的形象，傳遞湯達(dá)人的“湯”所帶來(lái)的溫暖。而王俊凱與湯達(dá)人品牌在“元?dú)鉂M滿”這一調(diào)性的共鳴，也實(shí)現(xiàn)了品牌和代言人的共贏。

王俊凱代言人身份的流量號(hào)召力驅(qū)使，勢(shì)必加速湯達(dá)人新品發(fā)售的信息擴(kuò)散，將湯達(dá)人新品的產(chǎn)品特色最大程度的傳遞給了消費(fèi)者，將其打造為新一代元?dú)夥奖忝嫫放啤?/p>

接下來(lái)，湯達(dá)人還在傳播層面以更年輕化的溝通形式及內(nèi)容，以及多元化營(yíng)銷模式，持續(xù)與年輕消費(fèi)者高效對(duì)話，同時(shí)提供從物質(zhì)層面和精神層面的正能量，給廣大年輕人補(bǔ)充元?dú)狻?/p>

結(jié)語(yǔ)

作為中國(guó)高端方便面的領(lǐng)導(dǎo)品牌，湯達(dá)人完成了一場(chǎng)由內(nèi)到外的產(chǎn)品全新升級(jí)，再次成為了方便面領(lǐng)域備受關(guān)注的焦點(diǎn)，而這勢(shì)必會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。

讓我們一起期待，站上時(shí)代新起點(diǎn)的湯達(dá)人，在接下來(lái)的時(shí)間，能夠繼續(xù)圍繞消費(fèi)者的需求在品牌與產(chǎn)品層面不斷突破創(chuàng)新，持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜，同時(shí)引領(lǐng)高端方便面市場(chǎng)健康快速發(fā)展。

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