近兩年，受健康意識提升以及大健康產業(yè)發(fā)展帶動，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)加速發(fā)展。尤其新一代母嬰家庭愈加追求科學育兒、精細化育兒，以鈣鐵鋅、益生菌、DHA、維生素為主的營養(yǎng)品細分品類，逐漸成為母嬰家庭喂養(yǎng)剛需。相關線上數據顯示，嬰幼兒營養(yǎng)品已經成為除牛奶粉之外的嬰童食品第二大類目。天貓快消母嬰親子數據顯示，2022年上半年營養(yǎng)品增速超過30%。其中DHA增長超過50%，益生菌增長超過40%。

近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022嬰幼兒營養(yǎng)品品牌TOP30權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

PART.01

強者恒強

頭部品牌各有特色優(yōu)勢

從榜單看，排名前5的品牌分別是Biostime/合生元、bio island、inne、Nemans/紐曼思、ChildLife。

以合生元與bio island為例，登頂榜首的合生元在全球益生菌市場保持著強勁的競爭力，據健合集團財報顯示，2022年前三季度合生元益生菌同比增長14.2%，保持著行業(yè)領先地位，益生菌白金版、合生元益生菌沖劑及合生元益生菌滴劑等細分產品構建起更專業(yè)、更精細的嬰童益生菌產品矩陣。

bio island則是澳大利亞嬰幼兒營養(yǎng)補充劑領先品牌，也是澳大利亞最早開拓嬰幼兒營養(yǎng)品市場的本土企業(yè)，旗下產品已通過澳大利亞藥管局TGA認可。

此外，排在前列的品牌各有特色競爭優(yōu)勢。如紐曼思是最早將藻油DHA引入中國市場的品牌之一，自進入中國市場，始終保持著DHA細分賽道的龍頭地位，旗下?lián)碛卸嗫罡叨薉HA產品，不久前紐曼思宣布率先拿到帝斯曼life's DHA?001號商標授權編碼，品牌實力凸顯。童年故事以“純度”為突破口在DHA賽道打開了一條獨特增長之路，其推出的“80%DHA藻油”產品一經上市便迅速獲得年輕父母的青睞。

新上榜品牌中，Life-Space、D-Cal/迪巧等近一年增速也非常高。

PART.02

競爭升維

專業(yè)制勝將成為行業(yè)常態(tài)

2022年，營養(yǎng)品行業(yè)有兩個發(fā)展趨勢值得關注，一是眾多品牌加速布局全家營養(yǎng)，二是精準營養(yǎng)趨勢顯著，消費者更加重視專項問題專項解決。聚焦寶寶營養(yǎng)品賽道，提高身體免疫力、提升眼腦發(fā)育，以及應對寶寶日常腸胃、消化等特定需求，成為母嬰用戶核心關注點。對此，各品牌或布局多品類增強品牌競爭力，或針對某一細分品類做深、做透，憑借超級單品強勢突圍。

從榜單看，排名靠前的品牌大多數都已經建立起廣覆蓋、深拓展的多元產品矩陣。其中，童年時光inne除了打造無防腐鈣鎂鋅、0防腐液體VC兩大爆品外，也在DHA、葉黃素、多維鋅等其他細分品類持續(xù)升級創(chuàng)新，收獲眾多消費者青睞；紐曼思雖然以DHA打響品牌，但發(fā)展過程中不斷拓寬品類，在益生菌、維生素等細分賽道也進行了深入布局；童年故事憑借80%DHA藻油迅速出圈，同時還圍繞益生菌、鈣鐵鋅、維生素諸多細分品類進行產品覆蓋。

而在細分潛力領域，各品牌也進行了更深層次的研發(fā)與精進。例如，2022年健合對合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴劑進行煥新升級，同時持續(xù)深化專利益生菌等極具競爭優(yōu)勢的突破性創(chuàng)新成果；佳思敏持續(xù)在護眼營養(yǎng)領域夯實競爭力，其王牌產品佳思敏葉黃素軟糖斬獲多項國際大獎；天然博士全力締造高品質DHA藻油，還與中國航天太空創(chuàng)想達成合作，銷量增長迅速等。

總的來看，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)野蠻生長的階段已經過去，正在向“精耕細作”“專業(yè)制勝”過渡，愈發(fā)考驗各大品牌的綜合實力與戰(zhàn)略布局。無論是豐富品類矩陣，還是深耕細分賽道，緊跟新一代消費者需求敏銳做出反應，真正打造出高品質、差異化的創(chuàng)新產品，是品牌制勝市場的關鍵所在。

值得注意的是，競爭不斷升級下，嬰幼兒營養(yǎng)品淘汰賽加快腳步，來自許多門店及資深從業(yè)者的反饋是： “雜牌營養(yǎng)品已經賣不動了，未來不做品牌的廠商會加速被市場淘汰”“新一階段整個渠道對品牌的要求變高，對競爭力不強的新品牌不再友善?！?/strong>