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消費需求升級，營養(yǎng)健康食品激發(fā)市場活力

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月01日 16:22

在過去疫情的影響下，國人的健康意識發(fā)生了質(zhì)的改變，從過去的有病才治到如今愈發(fā)重視健康管理，希望通過提高身體素質(zhì)來達到預(yù)防疾病，穩(wěn)定維持身體健康的狀態(tài)。同時，24歲-40歲的中青年群體已成為健康消費的主力大軍，而近年來多元化發(fā)展的營養(yǎng)健康食品很好地迎合了人們的個性化消費需求。

市場擴大，產(chǎn)品功效不斷升級

在快節(jié)奏的生活時代下，不規(guī)律飲食，少運動，久坐等不良生活習(xí)慣影響了人們的身體健康。2023年《中國肥胖地圖》顯示，中國的超重和肥胖男性占比59.3%，女性占比 37.1%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國有77.1%的網(wǎng)民自感體重超重。人們也愈發(fā)重視身體的整體健康狀態(tài)，據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，中國的營養(yǎng)健康消費品市場2020-2025E復(fù)合增長率最高，預(yù)計將達到9%，高于全球的復(fù)合增長率（6%）及亞洲的復(fù)合增長率（7%）。同時，根據(jù)第一財經(jīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在健康消費方面，有87.57%的受訪者選擇購買健康食品。

高需求背后體現(xiàn)的是，消費者希望通過營養(yǎng)健康產(chǎn)品追求一種適合自身的健康輕松的生活方式?；诖?，企業(yè)在研發(fā)時，重點考慮消費者的個性化需求，推動產(chǎn)品朝更多樣化的方向不斷發(fā)展：

1.減肥瘦身：在營養(yǎng)均衡條件下，控制熱量攝入，增加飽腹感，阻斷脂肪吸收或促進其消耗；

2.運動營養(yǎng)補充：在運動前后，短時間輔助攝入足夠的能量，促進身體建立或維持肌肉；

3.免疫力提高：攝入具有較強的免疫功能調(diào)節(jié)作用的營養(yǎng)元素，增強人體對疾病的抵抗力；

4.特殊功效：深耕具體用戶，如為糖尿病患者、更年期女性研發(fā)兼具食療效果和口感的產(chǎn)品。

賽道拓寬，把功能融入場景

雖然消費者有明顯的健康意識，但是快節(jié)奏生活和高強度工作讓他們更偏好即食化、便攜化的營養(yǎng)健康產(chǎn)品。品牌根據(jù)消費者的個性化特性，為其量身定制消費場景，例如：“當你嘴饞想喝奶茶，但因為怕胖又不敢的時候”、“當你暴汗運動完之后，食欲大增但不想前功盡棄的時候”、“當你偶爾想放縱一下自己，來場美食大餐的時候”等等，一下子就讓消費者代入其中，進而自然向消費者植入更多消費需求。同時，還能幫助消費者理解產(chǎn)品功能并形成思維定式，進一步強化“方便快捷兼具營養(yǎng)的健康食品”的心智認知，讓其逐漸成為人們在追求美麗健康生活路上的強力助攻。

營養(yǎng)健康食品+規(guī)律飲食+適當運動=科學(xué)長效的體重管理方式

值得注意的是，目前研究認為營養(yǎng)健康食品結(jié)合運動才是更為科學(xué)的體重管理方式，北京體育大學(xué)的學(xué)者[1]通過比較有氧運動結(jié)合奶昔固體飲料和單純有氧運動兩種方式對隱形肥胖女大學(xué)生體成分和最大攝氧量的影響，得出結(jié)論認為，有氧運動結(jié)合營養(yǎng)健康食品可以顯著改善隱形肥胖狀態(tài)和個體體脂代謝情況，是減控體重的最佳方式。

[1]楊延平,白厚增,焦穎等.運動結(jié)合代餐奶昔對隱形肥胖個體的影響[J].當代體育科技,2017,7(22):239-241+245.DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.22.239.）

因此，實現(xiàn)長效體重管理的理想方式應(yīng)為日?？茖W(xué)飲食規(guī)律和適當運動搭配營養(yǎng)健康食品。這種方式提供了結(jié)構(gòu)化飲食計劃，既實現(xiàn)熱量控制也讓消費者更容易實施。如新的ageLOC TRME系列就為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的健康體型管理方案，ageLOC科技研發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時搭配有效的飲食原則以及積極健康的運動習(xí)慣，幫助消費者重啟一個嶄新的生活方式。

提供個性化管理方案

體型管理的關(guān)鍵在于身體對食物的轉(zhuǎn)化反應(yīng)、個人的情緒和食欲、身體代謝和肌肉維持，TRME黃金三原則結(jié)合這三大方面，科學(xué)提供營養(yǎng)支持，替身體打好健康基礎(chǔ)，實現(xiàn)均勻管理事半功倍。

“燃力助攻”——型燃固體飲料：成分含有摩洛血橙萃取物，梨果仙人掌果提取物，在體型管理計劃開始初期幫助身體更加“智慧”啟動。

“硬核營養(yǎng)”——美代纖奶昔固體飲料：每袋富含優(yōu)質(zhì)蛋白+高膳食纖維，有助維持肌肉量，增加飽腹感。一袋奶昔的熱量僅含169Kcal，相當于一根香蕉+120g雞胸肉，0添加蔗糖 & 0反式脂肪 & 0添加防腐劑，科學(xué)管理，無需節(jié)食。

“餐前小繃帶”——咔路片壓片糖果：精選桑葉提取物和雙孢菇提取物等成分，讓消費者放心享受美食。

“情緒穩(wěn)定包”——飽飽飲果味飲料：每袋熱量僅有11大卡，約等于半個黃瓜的熱量，0蔗糖0脂，輕松實現(xiàn)快樂體型管理。

“長效體型管理”——勻致牌茶多酚厚樸膠囊：支持長效體型管理，減輕負擔，適用于單純性肥胖人群。

直擊體型管理六大痛點

TRME體重管理計劃直接將消費者現(xiàn)存的痛點一一解決，滿足消費者切實需求：

1.專項加持的體型管理個性化方案，并非單一方案或者是市面上以代餐奶昔或者其他單品為主，而是包含多種產(chǎn)品可供選擇組合，實現(xiàn)全新的更加個性化的體型管理解決方案。

2.性價比高，輕松起步。TRME體型管理計劃實行簡單，降低心理負擔。

3.人性化設(shè)計，更適合現(xiàn)代生活習(xí)慣。無需花時間天天運動，也無需挨餓。TRME體型管理計劃提倡培養(yǎng)運動習(xí)慣，每周適當輕運動，一周三次，每次運動時間30分鐘，找回輕盈活動力。同時，結(jié)合3份優(yōu)質(zhì)蛋白+3份能量五谷+3份蔬菜水果組成333+飲食計劃，彈性搭配份量。

4.全球甄選成分，多層科學(xué)測試。如新依托優(yōu)秀的科研實力，始終嚴格遵循具有高標準要求的6S品質(zhì)措施。從選題、來源、規(guī)格、標準化、安全、實證六個環(huán)節(jié)嚴格監(jiān)控品質(zhì)和產(chǎn)品安全性，從而確保產(chǎn)品在任何時刻均有一致的有效性和安全性。

5.真正感受到身體變輕盈，而非毫無變化。

6.真正實現(xiàn)長期健康效應(yīng)，養(yǎng)成健康生活習(xí)慣，而非只是短期內(nèi)體重改變，容易反彈。